简介:关于本文可作为相关专业卷烟设计论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文卷烟设计论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
似乎随着时光的推移,时代的更迭,日益繁杂的信息干扰和超负荷记忆点的无限累积,我们早已习惯于不断游走在各式各样的选项之间,对一切装帧与点缀都心存戒心,甚至于丧失了估量需求的能力.
而力大无穷的戈利亚尚且被牧童大卫用投石弹弓打中脑袋割下首级,这看似光滑坚硬的表面,也并非无撬动的着力处.按照MalcolmGladwell《引爆点TippingPoint》一书中所述,“只要你找对一个点,轻轻一拨,这个世界就会动起来.”
一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席,一位涂鸦爱好者能在地铁里掀起犯罪浪潮,一位精明小伙传递的信息就能拉开美国独立战争的序幕等正是那些毫不起眼的引爆点,却成了任何人都不能忽视的质变转折.
我们的世界看上去很坚固,每一个人都变得无懈可击,而倘若找对了支点,那么接踵而至的将会是一个个预料中的美好惊喜.
卷烟包装界的“异类（Outliers）”
——潘虎和他的实用主义价值观
2012年11月,潘虎凭借着“红双喜/派系列”和“天津/恒大牌”两款卷烟包装设计获得国际设计界最具权威的Pentawards银奖,这是中国设计师也是世界烟标设计领域迄今为止的最高奖项,一时间,这条烟草行业“非头版”的新闻在业界掀起热议,潘虎以其先于体制的设计理念（实用主义）而被冠以卷烟包装届“异类(Outliers)”的称谓,获奖的两款新品也因此事件揽获了行业内外大量的点击率和关注度,赚足眼球.
自2011年设计第一款卷烟烟标“红双喜（津门恒大）”至今,潘虎包装设计实验室出品的已上市卷烟已达11款,如：红河（道）、红塔山（传奇）、红双喜（晶喜）等等,惊喜不断,掌声连连.就在刚刚收官的2014年末,潘虎包装设计实验室又助力云南中烟出品的首款94mm细支产品云烟(神秘花园)高调上市,欧式绚丽轻奢风格的时尚包装令人爱不释手,瞬间高调秒杀其他在售细支产品,引发了终端的新品抢购热潮.
当提到自己的包装设计实验室是凭借着什么在中国卷烟包装市场混战中异军突起时?潘虎的答案是：“设计实用主义.”在他眼里,“设计是表达的艺术,不是艺术的表达,它首先解决问题,解决传达和沟通的问题,其次才是带来美！一个不能解决问题的出品过程,或是不以解决问题为目的的行为,不能称之为设计.”
“高附加值设计完成和产品成本之间并不是简单的正比关系”
早自改革开放起,中国烟草包装业就在循序渐进的更新换代中逐步发展起来,近几年更是进入了激进的市场化阶段.包装设计作为终端和品牌形象最直观的传达物和产品市场运作中的关键一环,自然受到了各大中烟的高度重视.然而在传统大环境下“戴着脚镣”的卷烟包装设计混战模式,致使近几年各大中烟的新品都普遍存在以下两个问题：
问题一：浓郁民族元素,追求档次感和富贵感,设计风格单一.
首先不容置疑的是,专卖体制的保护伞一方面为国内卷烟品牌提供了一个较为宽松的生长环境,但另一方面也削弱了来自市场竞争的压力,导致行业内部对卷烟包装方面普遍缺乏创新激励点.各大中烟的产品研发部门也习惯了循规蹈矩,随潮流/大势进退（如2011年天价奢华新品层出不穷,2013年“大红方印式”30元档超值新品潮等）,最终导致整体设计风格单一.
问题二：过于追求工艺和包装材质的“世界级”,工艺成本高但价值传达度有限
卷烟厂设计规范:会爆炸的卷烟恶搞，笑死了【谷姐特搞队】
近几年,就纸制烟盒包装而言,从软包到普通白卡硬包,到玻璃卡,到当代流行的铝箔金银卡纸,再到采用PET复合卡纸引进高档磨砂工艺等似乎烟草包装的工艺一直都走在世界包装前列,但由于画面传达度低,内涵延展度低等因素,让“世界级”的好工艺无从施展.
而就在这样的大背景之下,“红双喜/派系列”的出现,“红塔山（传奇）”的出现,“云烟（神秘花园）”等产品的出现,像一道道炫目的光线刺穿云层,打破了平静保守的卷烟包装业的格局和原有秩序.
潘虎,这位烟草包装界的“Outlier”在群雄逐鹿的混战中忽然异军突起,用一张张的高设计感且高传达度的烟标向业界再次验证了“高附加值产品设计的理解绝不等同于过度包装”的命题.当然,更重要的意义是,在这个日益严峻的卷烟推广大环境下,为中国卷烟的品牌传播寻得了一个新的引爆点,也正是潘虎本人一直以来所追求的：通过“可以解决传达和沟通问题的美”,让产品自己说话,从它进入到消费者视线的第一瞬间,就开始.
总结：本论文主要论述了卷烟设计论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
卷烟厂设计规范引用文献:
[1] 设计类毕业设计要查重吗
[2] 设计类毕业设计也查重
[3] 机械设计专业毕业设计查重
