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三峡日报一系列典型人物报道之所以在全社会引发了强烈反响,应该说与传播实践上对“自己人效应”、“马太效应”、“模仿效应”正向功能的重视不无关系.
一、“自己人效应”.
“自己人效应”最先由前苏联心理学家纳奇拉什维里提出,具体到传播学来说,指在传播者与受众中间存在某种相似性的情况下,受众把传播者视为和自己一体的现象.
三峡日报的典型报道注重说老百姓自己的话,说实话、说新话,摒弃官腔和置身事外的超然与冷漠,有意识使新闻报道“沾泥土”、“带露珠”、“接地气”,弥漫着浓厚的生活气息和泥土气息,“自己人效应”便激发出来,产生了强烈的共鸣.
二、“马太效应”.
“马太效应”源于圣经《新约·马太福音》中的一则寓言.作为一种普遍的社会心理现象,“马太效应”告诉我们,如果要在某一个方面保持优势,就必须在此方面迅速积聚力量和放大优势.
三峡日报在典型人物的报道中深谙这样一个道理,一方面消息、通讯、图片、评论、专栏、互动、反馈等同时发力,形成密集型的报道阵势.另一方面改变了“独家经营”和单兵作战的方式,特别是省级以上媒体的介入,迅速在全国形成了一种“一发不可收拾”的局面.这无疑是新闻传播上“马太效应”的集中显现.
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三、“模仿效应”.
“模仿效应”是指个人在非控制的社会刺激影响下无意识自发地引起类似行动、观点和情绪等的趋向.
三峡日报着眼于典型人物的“模仿效应”,让典型人物回归常理、常态、常情,他们的故事是普通群众生活的缩影,是生活更深层次的现实,更拉近了这些人物和受众的距离,人们在有意无意之间就会产生认同与效仿的冲动.三峡日报典型人物报道所释放出来的“模仿效应”正在不断增大.
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