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陶喜红（中南民族大学文学与新闻传播学院副教授）
近年来,网络媒体关于我省正面典型报道,超越了“主题先行”与刻意“发掘”的宣传模式.在传播中注重还原新闻人物和事件的意义本身,用事实和细节打动人心,而不是人为拔高正面典型的精神境界,具有不露痕迹之效.这些典型报道遵循了网络舆论的生成逻辑,即“话题一议题-认同意见集合一网络舆论”．在今后的实践中,我们需要结合事件的性质及其发展阶段开展网络典型报道,以期更好地引导网络舆论.对于这些典型人物,网络媒体分别以专题形式加以报道,每个专题又分成多个模块,对“碎片化”信息加以链接整合,形成一个个有序的信息传播系统.其立体化的报道模式产生了积极的传播效果.网络典型报道在认知、态度和行为方面的效果是逐层递进的,并且呈现出一定的正相关性.网络给予青年对先进典型的关注与认可,对青年受众群体来说是一种激励,有助于这一代人的健康成长.当然,我们在负面热点事件的舆论引导上存在一些值得改进的地方.尤其要注意负面热点事件所引发的群体极化效应,尽力在事件报道的初始阶段让积极的舆论在网络中占据主流地位.今后需要更多地借助网络媒体真实再现我省先进典型,展示其精神风貌,为和谐社会与两型社会建设构筑良好的舆论环境.
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