有关科技期刊的数字化多元运营模式毕业论文写作资料-论文写作网

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内容数字论文范文

20世纪90年代以来,随着互联网的发展,我国传统科技期刊开始了数字化的艰难历程.但是,与西方科技期刊的数字化发展大趋势比较,与我国互联网络技术的迅猛发展和广泛应用比较,对我国科技发展和知识创新至关重要的科技期刊的数字化转型还刚刚处在起步阶段.随着科技期刊数字化转型的不断深化,科技期刊的数字化运营模式亟需进行前瞻性研究.

当前科技期刊数字出版存在的问题

缺少对内容的深度加工.一般的传统科技期刊社集中程度低,所拥有的内容资源和资金都不足以独立开展数字出版,或者成为一个独立的内容提供商,只能一定程度地参与数字出版,从而缺少议价能力,利润空间有限,导致积极性不高,没有进一步对内容深入加工整合之后根据数字产品的特点来开发新的产品.大多数科技期刊社参与数字出版的方式止于出售电子文本.

技术厂商身兼多职.数字技术厂商凭着对技术的掌握,在复杂的产业环境下不断拓展着生存空间,是当前科技期刊数字出版的主要推动力量,在科技期刊数字出版领域承担起从内容整合到渠道搭建直至销售的多重角色.这其中有的数字技术厂商是可以胜任的,有的显得勉为其难.一方面由于无法进入内容的出版,这使数字技术厂商缺少对内容深度加工的基础,另一方面只需要完成技术售卖便可以获利,难以避免与下游读者脱节.在实践中也出现了技术提供商以获取授权的数量而非实际的销量作为发展目标的现象.同时他们在内容整理上存在较多的重复现象,开论文范文费较大,有时还会出现侵权.

渠道单一.在我国,科技期刊的数字传播渠道还是比较单一的,一些好的科技期刊数字产品开发了,如果没有力量搭建渠道就会无缘市场,完全自身搭建渠道又意味着大量的资金投入和重复建设的可能.科技期刊的无线数字出版业务又都依赖为数不多的几个基础电信运营商,他们对此设立了相对严格的审批机制.

科技期刊数字化多元商业模式的探索

科技期刊数字化的发展使科技期刊传统的受众创造型双边市场演变为单边、双边和多边三种不同类型的市场,基于此三种市场的科技期刊数字化运营模式也不尽相同.

单边市场模式：受众直接对内容付费.科技期刊数字单边市场模式中的主体多为产业价值链上的内容提供商,或是通过与内容提供商签订协议购得内容出版权利的内容集成商,这些科技期刊数字出版机构凭借其独家、专业、权威的信息产品服务直接向机构和个人用户收取论文范文.其实现形式主要有电子书模式、数据库模式和在线教育模式三种.

双边市场模式：免费（低价）内容+广告赢利模式.通过搭建科技期刊的数字平台,科技期刊出版机构可以使用不对称的定价方式：对弹性比较小的一边（广告主）设定较高的论文范文成本；而对弹性较大的一边设定较低的论文范文,甚至低于边际成本定价.与传统的双边市场不同,由于新媒体技术对消费者点击、浏览和注册行为可进行追踪观测,所以广告投放效果更容易判断；另外,由于成员外部性和使用外部性这两种分别和用户数量与使用数量相关的外部性存在,科技期刊数字平台的运营成本会随用户数量和业务使用数量的增加而持续降低,竞争力则逐渐增强.

多边市场模式：整合营销平台.多边市场模式是指除了科技期刊内容产品售卖,科技期刊数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,如读者社区、邮箱、相册等,业务的多元化发展给科技期刊数字出版平台带来了更多的产品、服务类型.一方面,科技期刊数字出版机构的品牌形象和影响力通过平台上各种业务的整合和叠加效应更加深入人心；另一方面,多个利益集团的加入也使平台的获利渠道更加多样化.

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科技期刊数字化运营的制胜关键点

把好内容质量关,发挥内容资源优势.在传统媒介和新媒介融合的过程中,内容依然是最重要的,因此,科技期刊的编辑们应该在刊物的表现形式上,在为读者服务的功能上,在延伸期刊的价值上下工夫,充分发挥并利用科技期刊在内容资源上的优势,把好内容质量关,创办突出专业特色的栏目,及时报道行业最新科研成果,使期刊内容保持真实性和原创性,且在本专业独树一帜.在网络时代的今天,科技期刊要充分利用现代信息传媒技术,不仅要充当信息内容的提供商,而且要充当数字出版商,争取并且掌握数字出版的主导权,使科技期刊的品牌价值得到更大的提升.

加强数字内容的资源整合与全面管理.所谓数字内容整合就是要根据科技期刊数字内容的特点和读者的需求,同时结合自己的内容特色,从内容结构、读者界面、编辑流程三个方面将科技期刊作为平面媒体和数字媒体进行整合.

（1）建立以数据库为核心的内容结构.内容结构整合分纵向整合与横向整合两种,纵向整合即将历史文章按时间、作者、关键词等进行标记入库,这是现行的通用方式.横向整合是将一系列的相关期刊统一规格入库或统一数据库接口.通常的整合方式是：数据库互通、内容互换、文章链接、搜索引擎抓取等.

（2）以互动服务拉近读者与期刊的距离.所谓科技期刊的互动服务主要指读者与编辑、读者与读者之间的互动交流.通过数字平台按不同兴趣,组建读者俱乐部或社区,这样既扩大了忠实读者群,又为扩展内容资源开辟了一条高效、低成本的途径.

（3）整合编辑流程,适应跨平台媒体的需求.数字科技期刊编辑对期刊来讲既独立又关系密切,他需要不同于期刊的内容结构,不同的表现手法,但资源主要来自期刊.编辑完的稿件应在第一时间到达数字期刊编辑的手中,他通过摘要、专题等形式实时发布.数字期刊编辑的另一项重要任务是整合资源,特别是期刊以外的横向资源.通过内容合作、内容互换、内容链接等形式,丰富原创内容的相关信息和背景材料,使读者获得一站式全面媒体服务.数字期刊编辑应在读者社区中发掘作者资源,同时应与平面编辑共享作者资源,网络上的读者反馈、读者调查、社区议题,平面编辑都应深度参与.只有在编辑流程上的跨平台整合,才能最大程度地发挥数字期刊与平面期刊互动的优势,达到真正的内容整台.

亟待开发复合出版系统以实现双轨出版.数字出版给传统科技期刊带来了新的生机,给科技期刊的出版发行拓展了新的渠道,不但满足了广大读者对科技知识信息共享的巨大需求,而且直接推动了科研创新的进步与发展.科技期刊的办刊人应顺应时代潮流,以多种办刊模式,拓展科技论文交流平台,形成纸版、电子版、网络版三位一体的多载体出版格局,把体现这一学科领域的高质量科技成果迅速地传播给读者.在发挥科技期刊内容资源优势的同时,将传统纸质的广告资源优势延伸至数字期刊中,为科技期刊进一步的数字内容营销提供支撑.

对内容资源进行深加工,实现个性化出版.数字出版最关键的就是要了解读者需要什么样的服务.在网络时代没有任何一种媒介可以仅仅依赖一种传输方式获得成功,因为广大读者正在习惯同时使用多种信息终端获取所需信息.科技期刊在内容资源加工的深度和广度上,可以利用相应的数字媒体技术对内容资源进行深度加工,形成细粒度“碎片化”数字内容,用多媒体技术拓宽内容的表现形式,把文字、声音、图形图像等信息加以融合,使得信息内容更加生动,便于读者学习和理解,用内容的生产和创新提供新的增值服务,完善服务功能,从而满足读者对个性化数据服务的需要,实现个性化出版.

创建灵活的数字期刊发行模式.现代数字技术的发展,为大规模论文范文提供了可能,由此掌握更多的内容资源便成为传统出版人创造新的商业模式并提高盈利空间的关键.在未来科技期刊的数字化中科技期刊社作为数字内容的掌握者将具备强大竞争力.世界著名的未来学家约翰奈斯比特在他的著作《大趋势》中指出：“信息时代,失去控制和无组织的信息不再构成资源.相反,它将成为信息工作者的敌人.如果使用者通过信息设备可以方便地找到所需要的信息,他们愿意为此支付论文范文.”因此,科技期刊社可以通过灵活的数字期刊发行模式,完整的订阅流程,以及个性化服务、套餐等营销手段,应用网银、手机、点卡等各种支付方式,方便并满足广大读者对数字期刊的订阅需求,在加速信息传递的同时,获得新的盈利点.

作者单位查国伟中国传媒大学经济与管理学院　张小俊论文范文社经济信息编辑部

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