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塔读文学:一条鲶鱼

主题:文学类文本阅读 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-07

简介:关于本文可作为阅读文学方面的大学硕士与本科毕业论文阅读文学论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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文学类文本阅读论文

目录

  1. 文学类文本阅读:孙卫杰 第16讲 阅读文学类文本

相比起家于PC时代的数字阅读内容提供商和平台型公司,塔读文学几乎没有任何旧时代的资源积累可用,这样就能-身轻地跑入移动互联时代了口驴

2010年7月,塔读WAP站发布,郭佩琳给塔读文学选择了这样一条路:做主流市场——移动互联网原创文学,先孵化起来用户,再做细分市场.在他们看来,细分市场的用户一定不是翘动整个行业的主流.两年之后,塔读文学盈亏平衡,尽管数据“很惨”,但让郭佩琳他们欣慰的是,这条路赌对了.

“(从PC端到移动端)阅读的介质不一样,用户阅读的时间不—样,阅读的需求不—样,是应该让这个领域有些等不是大革命,至少有一些小小的变化.这些变化一定是要有人去撼动现在比较舒服的人的地位.’看上去很温婉的塔读文学总经理郭佩琳,这句话说得掷地有声.

卡位

2010年,在北京易天新动网络科技有限公司(后文简称“易天新动”)要上马数字阅读业务盹公司内部已经讨论规划了三个多月,当时的项目负责人就是郭佩琳.

易天新动要涉足数字阅读,其实是背靠的“大树”——集团总公司天音通讯——想要在移动互联市场布下棋子.这也是为什么塔读文学最终卡位于“移动互联网原创文学”这一相对主流的数字阅读市场.

根据郭佩琳他们的测算,作为数字阅读的平台,用户数达到三五千万级别时才能迎来发展的拐点,“那时候会有更多细分用户、细分市场延伸出来.当用户量还不够时去做细分市场,可能会死得很惨.”

2010年前后,国内数字阅读在PC端的格局已经相当稳定.当年2月,盛大文学正式收购“小说阅读网”,此前它已经收购T"论文范文网”、“论文范文网”,“论文范文原创网”和“榕树下”等4家网络文学网站.彼时,盛大文学在PC端网络原创文学领域的合纵连横之势无人能挡,布局产业链的野心尽显.

出于内外两方面的综合考量,郭佩琳他们最终毅然决然地扎进了移动端.“移动端的产品不管是手机,还是Pad,它们比PC更适合做阅读,因为阅读时间的碎片化.”他们当时曾预测,两三年内互联网用户在移动端的数量会大幅度取代PC端.

塔读文学没有挑战基于PC时代的数字阅读产业链的商业模式,它所做的是在一些细微之处、局部环节上打造特色,比如塔读平台的数据库开放度.郭佩琳介绍,塔读文学任何的内容提供方,可以实时看到塔读后台的数据,而行业的惯例是向对方提供“日报表”甚至“月报表”.

“实时报表”有何奇妙之处?按郭佩琳的解释:在“日报表”上,作为内容提供方,你看不到自己是否参与了平台的促销活动;即便参与了,你也看不到是因为上了平台的某个推荐位,还是某个时段平台做了“免费促销”.“(看日报表)你只是得到一个‘大有提高,的数据,感觉比较笼统;而‘实时报表,能精准到每小时内PV的变化以及书籍销量的变化.”换句话说,塔读文学为内容提供方开放的是一个精细化的数据平台.

从另一个维度来看,塔读文学也为内容提供方进行精细化的营销推广提供了数据支持,进而提供了一个精准营销的互动平台.“在平台的不同位置,在不同频道,甚至在书页分类当中的不同排名,都可能有不同的销售结果.这就像百度的位置营销.大家逐渐知道,在数字阅读领域,不同频道、不同位置和不同类型用户的经营,都会产生不同的价值.”郭佩琳认为,这对于塔读文学、对于合作的内容提供方,都是互惠互利的发现.

文学类文本阅读:孙卫杰 第16讲 阅读文学类文本

平台初成

现在,郭佩琳有底气说“平台”那些事了.“如果一个平台的用户数不到3000万,我们认为它不是一个平台.从这个量级上来讲,塔读初步达到了.”

“平台”的另一个指标是,产业链的各个环节走盯多赢”.比如刚开始‘孵化”办公室文学时,因为市场尚在培育中,如果按例行的“买断版权”或者“按销量分成’的做法,作者的收入可能不会太好,创作的热情也可能受影响.塔读文学的做法是,按样稿的状况给作者分类分级定价,每月给作者几千元到几万元不等的收入,并且买断作者后续创作的版权,由塔读做精细化运营,如果后续内容受到用户的关注更多,稿件质量的等级越高,作者拿到的稿酬会越多:等到作者有名气之后,可以与塔读变更合同,按“销量分成”等方式来合作.

“这些与作者合作的商业模式、稿酬制度都是已有的,我们的做法只是更加弹性,更便于和鼓励作者快速成长.”在这个过程中,塔读文学也在蜕变,由一个内容分发商,转变为平台方.

郭佩琳透露,起初塔读文学是靠外部平台的销售来养活自己,比如刚开始签约作品后,销售主要集中在中移动阅读基地、新浪、论文范文等,塔读文学自己平台的销售占比很小,现在塔读自身平台上的销售已经排在第二位,仅次于中移动阅读基地.“我们原来像个商人,更多是在外面做生意,现在更像平台,用自己的力量去辐射其他地方.”郭佩琳说.

在数字阅读这条路上,塔读文学仍有着很难预料的未来,甚至可能遭遇颠覆性的挑战:比如诸如Flipboard等论文范文类阅读应用,它们可以轻易地论文范文社交媒体上的内容,自动生成内容,通过杂志阅读的形式呈现给读者,实时“出版”;比如各大浏览器产品与塔读这类内容提供商之间的主导权之争.

而另一方面,行业巨头大腕也在纷纷谋求进阶:中移动的阅读基地已经在尝试走精品路线,对文学品质进行整理,挖掘高端文学用户;坐拥海量用户资源的论文范文,正将数字阅读作为其2013年的战略业务之一,而盛大文学如果能成功IPO,将找到撬动更大市场的资本“杠杆”——要知道,数字阅读/数字出版领域本身就是个资本密集型的行业.

还有一些不可小觑的力量:比如做免费电子书阅读软件的掌阅,正在积极转型,而多看、唐茶等新兴阅读产品,是在另一条路径上分切数字阅读的蛋糕,将单本书的出版化阅读体验做到极致,他们会不会快速爆发到几十万本的版权,能否找到更好的商业模式的爆发点呢?

无论环境如何风云变幻,塔读文学仍在按部就班地憧憬着未来.在塔读文学内部,有一个虚拟机构“塔读实验室”.“各个部门有一两个人参与到这个实验室,我们觉得可能是方向的产品、技术都会通过实验室来做预演.”

在郭佩琳他们看来,富媒体阅读是其中一个极具发展潜力的方向.“它比多媒体(二维和三维动画、影像及声音)更多元,重力感应、光、影、振动等等手段方式,都会成为阅读的辅助.”比如一本恐怖小说里,当读者看到某些情节时手机会突然振动,以增加你的阅读体验;比如当一篇童话故事中讲到下雪时,你吹一口气在手机的麦克风上,图片上的雪就会加大等等.

塔读文学简历

出生日期:2010年7月

创始人/主创:郭佩琳

团队状况:近140人

产品:Android客户端、iOS客户端、WP7客户端、Symbian客户端、J论文范文a客户端、WAP站等.

用户数:各种客户端加上手机网站,共有3100多万注册用户

融资情况:未知

总结:此文是一篇阅读文学论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

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