有关奥飞动漫：跨界智能制造毕业论文写作资料-论文写作网

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飞动玩具论文范文

1 月20 日下午,奥飞动漫对外公布其最新的战略计划：宣布启动智能S 计划,推出了三款分别名为“乐迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能机器人.奥飞动漫表示,将持续投入20 亿元资金,研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端,同时还战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司.

这家以四驱车玩具起家、以喜羊羊形象行世的动漫公司从未涉足过智能硬件领域,为什么要跨界去玩智能机器人?在并不擅长的领域,奥飞的竞争力又在哪里?

探究企业打通动漫全产业链

说起奥飞动漫,也许很多人并不熟悉,但你一定知道“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”“奥迪双钻”“十万个冷笑话”、“倒霉熊”.这些都是奥飞动漫旗下的品牌.

其实,在创业初期,奥飞动漫主要生产传统玩具,包括塑胶玩具、四驱车、遥控车等产品,在奥迪四驱车投入市场不久,奥飞公司先后与广东电视台、国家体育总局等部门合作举办“奥迪杯”四驱车大赛,促使产品销量大大提升.此后,奥飞动漫借鉴国外的玩具巨头“先卖动漫、卖故事、卖文化,再卖产品、卖体验”的经营模式,率先在动漫形象产业化运营方面进行尝试,从引进国外动画片的动漫形象版权、生产销售相关玩具产品开始,到逐步增加国际合作、提升公司玩具与动漫的融合能力,再到自主研究制作动漫影视作品、发展动漫图书发行及动漫形象授权业务.

经过几年的努力,奥飞动漫已经基本实现从传统玩具生产企业向文化创意产业的转型,成为国内唯一一家实现动漫全产业链运营的企业.目前,动漫玩具是奥飞公司销售收入和利润的主要来源.

主营业务增速放缓

奥飞动漫2015 年三季报显示：公司2015 年前三季度实现营业收入18.7亿元,同比增长10.1%；归属母公司净利润3.8 亿元,同比增长31.7%.其中三季度实现营业收入6.12 亿元,同比下降9.45%；归属母公司净利润1.26亿元,同比增长6.0%.非经常性损益合计金额9827 万元,业绩增长低于预期.与公司2014 年全年净利润增速达到85%、收入增速56% 相比,公司整体业绩从高速增长状态转变为中速发展.除了宏观经济形势的影响,公司作为国内动漫产业龙头企业,其玩具业务占总营收超过七成,其中大部分仍为传统的、科技含量较低的动漫玩具和非动漫玩具,而在市场占有率已经较大的情况下,玩具业务的增长已经明显放缓.

向智能化、品牌化转型

2015 年中报分业务收入显示,动漫玩具增速由2014 年同期的55.5% 减少到23.02%,非动漫玩具则由2014 年同期的127.67% 减速到10.07%.而动漫玩具以外的新业态,包括游戏、授权产品、电视媒体、设计及制作等业务相较2014 年同期则表现更加,显示出较大的增长潜能.因此公司玩具业务同公司整体业务布局一样,亟需新鲜血液来刺激进一步发展,尤其应向智能化、品牌化加速转型.

2016 年1 月20 日,奥飞动漫宣布启动智能S 计划,将投入20 亿元资金,研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端；同时战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司,共同打造“家庭智能心生态”.

公司向图灵机器人战略注资5000万元人民币,成为图灵机器人董事会成员,持股比例为5%.图灵机器人公司为奥飞提供Turing OS 操作系统,有了这套系统,奥飞的机器人就具备语音识别、语义分析、情感识别、视觉识别、自学习的能力,可以让机器人听得见、看得懂、会思考决策、能察言观色.而法国蓝蛙是另一家奥飞生投资的公司.这家研发出“全球首个智能管家”巴迪的法国公司与奥飞成立了合资公司,将巴迪机器人引入中国进行大中华区的推广及销售.

根据Techn论文范文io 最新报告显示,2012 年至2016 年全球服务机器人销量复合增速高达19%,超过工业机器人6%的复合增速,到2016 年将达到607 万台.奥飞的领导层表示：“奥飞第一年的论文范文量目标是,到2016 年年底突破100万台.”

在S 计划中,奥飞首批推出三款智能机器人,其中两款都与自己的老本行有关：服务K12（基础教育）以下的儿童人群.对此,奥飞公司高层表示：“作为在中国最大的内容运营商,现在切入到人工智能领域,竞争优势是IP（知识产权）和内容.奥飞是最懂小孩子这个消费者群体的,把这些技术和IP 技术结合,最终变成让小朋友喜爱的产品,这个就是我们的优势.”

动漫IP 资源形成竞争壁垒

奥飞动漫现在拥有包括“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”、“凯能机战”“火力少年王”“开心超人”“超级飞侠”“闪电冲线”“飓风战魂”“贝肯熊”“太极鼠”“功夫料理娘、“雷霆战机”以及有妖气旗下所有原创动漫IP.日渐丰富的动漫IP 为公司日后下游变现提供了资源,未来借助庞大的衍生品生态系统,IP 变现可期,而大量优质动漫形象本身就是巨大的竞争壁垒.

目前收购的有妖气主要面向K12 以上的客户群（大学生、年轻白领）,而公司之前培育的包括铠甲勇士、喜羊羊等IP 则针对K12 人群,全年龄段的IP布局有望将奥飞原本的少年儿童市场定位扩大到成人市场.目前公司已帮助“有妖气”成立妖气影业,将输出包括动画电影、真人电视剧、网络剧以及真人特效电影在内的多层次影视作品.未来三年,奥飞动漫和有妖气计划合作推出20部动画电影、15 部动画和50 款游戏产品.

构建泛娱乐化平台

奥飞动漫或投资,或收购,或合作,或成立子公司,在漫画、游戏、电影等领域已然进行了至少5 年的布局.依据公开消息,记者对奥飞动漫的主要产业投资进行了梳理：100% 收购四月星空,获得有妖气平台这个IP 金矿,为奥飞输入源源不断的IP 血液；20% 参股二次元科技,取得关键的移动互联网渠道,通过漫画APP“布卡”向手机用户提供丰富的动漫内容；3.5% 参股中联畅想、60% 控股绵绵堂科技,加速在移动游戏的布局；9.25% 投资剧角映画,为奥飞大力发展电影业务提供营销协助和发行支持；6.5% 参股悠游堂,以轻资产的模式提升在室内游乐园方面的变现潜力.公司已经形成以IP 为核心,涵盖上游内容制作（动漫+ 影视）,中游渠道（嘉佳卡通、爱看动漫和魔屏）,下游衍生（游戏、玩具、授权）的完整产业链,泛娱乐化平台布局思路清晰.

券商评价

中金公司：硬件领域布局频频,“IP+ 智能”战略初露峥嵘.公司近来陆续参投虚拟现实动作捕捉优势设备商诺亦腾、虚拟现实头盔领先企业乐相科技,并牵手掌阅科技,标的公司均处于业界领先地位.奥飞积极布局智能硬件领域,旨在掌控前沿技术,以IP 为核心,将动画、电影、游戏等内容与技术深度融合,打造新型智能玩具,从而有望显著扩大用户规模并提升盈利能力.

电影+ 游戏+ 国际化产品将于2016 年陆续推出.New Regency 和奥飞影业联合出品的《荒野猎人》于1月8 日北美大规模上映后,票房与口碑双收.截至1 月13 日,全球票房已达7794 万美元.《荒野猎人》更于近日拿下金球奖最佳影片、最佳导演和最佳男主角三大奖项.《贝肯熊》《幽魂》《十万个冷笑话二》等作品有望于今年陆续上映.此外,公司宣布联手“孩之宝”进军益智积木市场的首个合作项目“酷垒铠甲勇士积木”,有望于近日上市.公司在内容上的前期布局将逐渐开始收获,2016 年影视、动漫和游戏将陆续有拳头作品推出.再加上之前在电视和移动端渠道的核心卡位,有望放大内容的影响力,显著提升多方变现的效率.2015-2016 年EPS 为0.41 元/0.56元（摊薄前）.看好公司在IP 资源累积的高壁垒,泛娱乐化全产业链布局以及游戏、影视等重点项目的推进.维持推荐,目标价61 元.

风险提示：作品上线迟于预期.招商证券：公司旗下全资子公司“奥飞香港”以近850 万美元投资韩国公司Funnyflux,最终成为除创始人以外的第二大股东,占总股本的43.8%,且具有优先合作的权利.

近两年公司国际化战略阔步前行,已成为国内泛娱乐公司文化走出去的标杆,电影业务高起点起步,投资三部重磅影片并与迈克尔贝紧密合作.除此之外动画IP、衍生品也在不断扩大海外影响力,此次投资的Funnyflux 更是具备国际化品牌运营能力,公司则拥有大量优质IP 储备和商业化运营能力,双方合作必将形成较强的协同效应,连续推出寓教于乐的动画品牌市场价值潜力巨大,也意味着公司正从国内动漫龙头演变为国际化的泛娱乐集团,未来海外布局还将提速.除此之外,公司在教育、VR、人工智能、影视制作等领域也在抢占资源,伴随产业启动体现较强的话语权.

维持“强烈推荐-A”投资评级.预计2015-2017 年EPS 分别为0.47 元、0.64 元和0.83 元,建议伴随中国最具价值的动漫娱乐龙头共同成长,市场对公司的认知也达到了新的高度.

风险提示：优质IP 运营效果不佳、海外拓展不顺、产业竞争加剧.

高管访谈

记者：回顾过去一年,您是怎么看整个玩具市场的环境以及整体发展情况的?

蔡东青（董事长）：过去一年,我觉得玩具行业正处于机遇与挑战并存,面临巨大变革的大风口：一方面,国家“全面二孩”政策启动将带动相关消费需求,对相关行业是一个绝佳的发展机遇.有数据指出这些新生儿在未来五年,将带来上千亿元的市场消费.相对于欧美国家和日本,目前中国玩具消费水平很低,每年人均玩具消费仅10 美元,随着中国第四次婴儿潮的到来,以及国民收入提高后对娱乐消费的带动,中国的玩具消费市场提升空间巨大.

但另一方面,外国玩具巨头加速布局中国市场,站稳高端市场之后,利用品牌背景、产品优势和营销策略,开始将触角伸向中低端市场,也给不少国内企业造成压力.而智能玩具市场的兴起,也让部分处于产业下游,研发和设计能力薄弱的玩具制造企业,可能面临着整合洗牌的危机.

这是一个充满颠覆、变化的时代,我们一方面处于产业文化化向文化产业化的转型过程,另一方面处于向泛娱乐全面布局的二次转折点.这个过程充满机遇,也不乏阻力和坎坷.记者：在未来,玩具部分在整个奥飞动漫事业中将扮演怎样的角色?蔡东青：在过去三年,奥飞的动漫衍生品（玩具）业务一直保持两位数的高增长,但随着奥飞在游戏、授权、内容创作等方面业务的发展,玩具的营收占比正逐步调整,这也是一种良性的调整.未来的动漫衍生品（玩具）业务依然是奥飞重要的支柱业务,是开拓新业务的基础.此外,我们也会加快O2O的推进,加大对智能化的研究,将智能技术与玩具更紧密地结合,进一步提升产品的核心竞争力.

记者：下一个五年奥飞动漫的发展计划是怎样的?

蔡东青：下一个五年,奥飞未来的战略是清晰的.我们要通过自己的努力,坚持以IP 版权内容为核心,打造符合全年龄段的泛娱乐平台,成为国内一流的文化娱乐集团.未来,奥飞会在内生基础上,加强并购力度,以内容为入口,以平台、产业链为着力点,加快产业版图的扩张和产业规模的扩大,形成独特的业务模式和良好的竞争优势.奥飞动漫要打造的是一个面向世界的、开放的、大娱乐平台,以及论文范文的中国迪士尼.