简介:关于对写作党报党刊论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文党报党刊论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
周延欣
（南昌大学新闻系,江西南昌330031）
摘 要：青年对于党报党刊的逆反心理主要是青年读者在接受党报党刊传播内容时,对于部分党报内容和党报传播者的态度的怀疑、反感乃至否定、排斥,致使传播受阻甚至产生负效应.青年对于党报党刊逆反心理的成因可以从传播者~受传者及外部社会环境影响三个角度来考虑.要想减弱青年对于党报党刊的逆反心理,党报党刊应当尊重青年的传播心理特征,以平和的态度,发出权威的声音.
关键词：党报党刊；青年；逆反心理
中图分类号：G412
文献标识码：A
文章编号：1672-8122( 2010) 09-0148-02
党报党刊是政党的机关刊物,是政党推行其纲领、路线和政策的宣传工具.在全国所有媒体中,党报党刊居于核心地位,是引领其他媒体舆论的风向标,是中国论文范文重要的执政资源.
在社会转型期的大背景下,日益激烈的传媒竞争使得党报党刊的核心地位不断受到冲击.尤其在青年群体中,近年来呈现的党报订阅率呈下降趋势.青年对于党报党刊的“冷漠”程度甚至演变成了逆反心理,其负面作用不可小视.
研究青年对党报党刊逆反心理的由来及应对措施具有三重战略意义：一是对党报党刊而言,得青年者得市场；二是对政党而言,得青年者得民心；三是对国家而言,有助于大局的稳定.
一、当代青年对党报党刊逆反心理的表现
(一)逆反心理的定义
受众逆反心理是指受众由于受某种预存立场、思维定势的影响,在接触、接受传播过程中产生的与传播者的传播意图相反的心理倾向.
受众逆反心理的产生可能是暂时的,若媒介能够通过积极行为进行纠正,则可能消除.但若媒介的传播行为在短时间内反复引发受众逆反心理,将最终导致受众的心理定势,这将会使得受众在接受同家或同类媒介信息时,即便没有对其具体内容进行了解,也会产生抵触情绪.
(二)青年对于党报党刊逆反心理的表现
青年对于党报党刊的逆反心理主要是青年读者在接收党报党刊传播内容时,对于部分党报内容和党报传播者的态度的怀疑、反感乃至否定、排斥,致使传播受阻甚至产生负效应.具体表现为以下几个方面：
1．评价逆向.青年对党报传播的事实性信息呈现相反的评价或判断,即：党报持正（反）面态度的,青年却持反（正）面态度等等.青年群体中的个体处于人生最不稳定的时期：一方面,其人格及思维就像是未成形的“橡皮泥”,易受外部环境和他人意见的左右；另一方面,生理机制使得青年群体经历“叛逆期”,此期间青年尤其易对权威性个人或集体持强烈的批判、质疑态度,因而很容易对党报党刊产生评价逆向.
2．情感逆向.青年从情感层面对党报所传达信息蕴含的情感相对立,例如党报中一些对先进人物的典型报道,往往会引发相反的传播效果.青年对党报党刊的逆反心理相对于其他社会群体,显得尤为强烈,且更易演化成消极心理定势.这个层面上的对立相比于评价逆向更为深入,是一种经长期积累后形成且很难回转的逆向心理.
3．行为逆向.此逆反心理已经从情感方面上升到实际行动.党报希望青年采取某种行为,而青年却背道而驰.如近日各地关于地震发生的传言四起,政府通过党报党刊告诉大家不要相信毫无根据的揣测,结果却引发大量网民在网络上以各种举证方式来强调地震发生的可能性.青年的群体行动力较强,因而青年人对于党报党刊的逆反心理不仅停留在盲目的情感层面,还能深入到理性层面,并将这种逆反心理表现为行为逆向.据最新统计数据显示,中国10-29岁网民占到网民总数的60.4%.处于该年龄阶段的网民可以说是互联网上参与国事政策、社会热点讨论最为积极和热烈的群体,其行动成果往往对事件的发展起着重大作用,由近几年多起经由网民推动而得到关注和解决的事件便可看出其中端倪.
青年个人要经历此人生阶段特有的社会要素变动,例如成年、就业、组建家庭等,这就意味着青年必须和各种社会要素打交道,使其产生逆反心理的可能性多元化.逆反心理表现更多样和复杂,大多表现为评价逆向、情感逆向及行为逆向的结合体.
二、青年对党报党刊逆反心理产生的缘由
(一)从传播者行为层面来看,党报党刊自身性质和行为造成了青年人对党报党刊的逆反心理：
1．党报党刊长久以来都以党和政府的“耳目喉舌”、“机关报”等形象扎根于民众的心中.因此,信息更容易被认为是满足“宣传需求”而非“新闻真实性需求”.
要树立在青年中的威信,党报党刊应允许不同声音的出现.适当的“反面”声音,非但不会影响党报党刊的权威性,反而有利于使党报党刊摆脱党和政府“传声筒”的形象,提升其公众形象.
2．党报党刊报道的内容与青年群体的真实生活、实际思想状态等相距较远,很难引发青年群体的共鸣；党报党刊报道的姿态过高,缺乏亲切感,运用的报道手法不符合青年群体的接受习惯,可读性与耐读性较低,甚至可能因为其过于空泛和模式化引发青年群体的反感情绪.
要想争取青年读者的阅读率,党报党刊就应当有意识地着墨于青年群体关切的事件,《广州日报》曾邀请家长、学生和专家三方就当代学生的穿着打扮话题进行讨论.这种有针对性地欢迎读者参与其中的态度,大大提升了党报党刊的在读者心目中的亲切度及影响力.
3．党报党刊在学校、写字楼、工厂等青年群体较为集中,区域的零售点和阅报栏较少,导致党报党刊与青年群体接触过少,青年对于党报党刊缺乏了解.
(二)从受传者的层面来看,原因涉及到几个方面
1．青年有相当的知识水平,有一定判断力,这就要求党报党刊应当本着尊重事实的态度,注重报道的高度与深度,以评论性文章取胜.党报党刊的评论文章不应仅仅拘泥于评论员之手,而完全可以开放给青年大众,充分调动青年人活跃的思维和勇于表达的论文范文.这样既鼓励青年积极参与其中,又比板起面孔来说教更容易让青年信服,能强化青年对于党报党刊的认知心理.
2．青年群体对于党报党刊及其所属政党缺乏了解.这种不了解可能演变成误解,进而对党报党刊产生不信任的情绪.要想增进沟通交流,党报党刊应当放低姿态,真正地走进青年群体,增强青年群体对于党报党刊的身份认同感.具体做法可以是：走进高校举办讲座、论坛及交流会,设置青年版面,举办适合青年参与的征文活动等.
3．根据施拉姆的或然率公式,青年群体对于图像信息的接受度高于文字信息的接受度,对于软新闻的接受度高于硬新闻.而许论文范文报党刊所提供的信息,文字多图片少、语言僵化、版面设计单一呆板、信息缺乏噱头、与青年人的信息接触习惯相违背,因而传播效果不佳.因此,党报党刊记者应少用“文件型”语言,更多的是一种“解读者”的姿态与读者沟通.当然这种文风的改变不能以牺牲内容的“硬性”为代价,使党报党刊沦为街边小报,而是在保持一定格调的基础上充分尊重青年读者的阅读习惯,写与其生活息息相关的问题.在版面编排方面,应放下一副过于严肃、政治和单调的面孔,让青年读者“一见钟情”.
党报:长沙全省党报党刊发行工作会议召开
（三）从外部环境影响层面来看,刺激青年对党报党刊的逆反心理产生有三方面的因素：
1．中国正在向论文范文、法治的社会过渡,青年的论文范文意识不断觉醒,折射到对于党报党刊的态度,就是对其报道内容的客观真实性,贴近民众的报道态度提出了更高的要求.
2．当今社会“信息爆炸的程度”已经远远超出人们所需要的范围,过多的信息造成了“信息污染”.根据“受传者本位论”的观点,当今的受传者把绝大多数信息挡在门外,只选择其中极少部分.而青年人对于媒体的使用频率明显高于其他年龄阶层的受众,对于信息的过滤较频繁.而党报党刊所提供的信息大多偏离青年的接受偏好,容易被该群体“拒之门外”.
信息的选择多元化以及多媒介共存时代的到来使得“主流媒体边缘化”,人们对于权威媒体的认同度也被分散.青年群体接受信息的渠道非常多元化,有时甚至会因为信息的充足而放弃接触党报党刊所提供的信息.即便有所接触,青年人也倾向于用多种渠道获得的信息与其对比,若出现偏差,党报党刊的在其心目中的形象便会遭到损害.
3．大众传播媒介“泛娱乐化”倾向及社会批判的“潜在文化”形成.“泛娱乐化”表现在娱乐主义消解严肃主题,使得受众更多地去关注轻松调侃式的信息,此种特征对于青年群体的影响力尤为巨大；大众传播的“公共领域”的话语的缺失,形成了一种独特的“口头式”的社会批判文化.这种社会批判形式,因其非正式等特征,极易滑向非理性的和负面的社会批判,也极易建构起对社会的不信任感.这种不信任感折射在对于党报党刊的评价上就体现为逆反心理.
虽然党报党刊的主要受众群并非青年,但是青年承载了民族的希望,影响了社会未来发展,因而党报党刊在青年群体中的权威性与信任度决不可丢失,更不可因自身传播方式不当导致大面积逆反心理的产生.否则,党报党刊的传播效果将被减弱,政府传递信息的渠道也将被阻塞,久而久之会助长社会对立情绪的蔓延.扭转这种逆反心理,非一朝一夕的功夫,党报党刊应当在尊重青年群体传播心理特征的基础上,以平和的态度,发出权威性的声音.
参考文献：
李京梅,高婷,从受众的逆反心理解析党报的缺失与规避[J].新闻知识,2009 (2)．
郑兴东．受众心理与传媒引导北京：论文范文出版社,2004．
吕巧平,媒介化生存——中国青年媒体素质研究[M],北京：中国传媒大学出版社,2007．
陆建华．论青年群体的社会特,中国青年研究,1993.
林之达,传播心理学新探北京大学出版社,2004,(12)．
王永亮．传媒方家——高层权威解读传媒.北京：中国传媒大学出版社,2006.
辛泽,广州日报的出“彩”之道．新闻知识,2003 (6)
张瑜烨,高笑寒,媒体如何提高受众对执政党的认知度——广州日报十七大报道分析湖北大学成人教育学院学报,2008 (10)．
姚喜君．社会转型传播学.上海：上海交通大学出版社,2008.
王卫明,党报定位与功能新论[M]．南昌：江西人民出版社,2009.
总结：本论文主要论述了党报党刊论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
党报引用文献:
[1] 党报论文写作资料范文 关于新媒体和时政类毕业论文范文2万字
[2] 党报论文写作资料范文 关于图片新闻类本科论文开题报告范文2000字
