简介:关于广告媒体方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关广告媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
生活富足后人们自然更讲究健康与美,消费时代,追求肉身的健康与美往往屈服时尚标准：此伏彼起的选秀竞赛表面卜重视内在修养胜于外貌,但选秀的标准与其说看重身体的内在意志、人格主体或类似的精神性元素,不如说时尚服装、减肥、隆胸更能带来“愉悦性”效果——身体消费观念催生的美容医院、健身中心、减肥食品等新型产业,便是最好注脚.另外,当大家接受“没啥别没钱,有啥别有病”的世俗原则时,不如疾病那么引人注目的药物,经过广告和种种视觉艺术不厌其烦的重复,人们关于药物与肉身缺陷和疾病的联想,也变得更直接,身体真有了什么毛病,“病急乱投医”的心理占了上风,这给一些别有用心的人进行诈骗活动提供了机会 发人深省的足,部分医药企业和大众媒体共同制造的虚假医疗广告,又加重了当代“身体消费”的乱象.
药商、媒体围绕患者的口袋演双簧戏,这一现象牵扯出两方面的问题,一是究竟有多少广告违规?二是有多少媒体在刊播违规广告?北京市中医药管理局在《2004年北京市中医医疗广告调研报告》中就宣布：中医医疗广告有不同程度违规问题的占99.13%. 另有资料显示,在市、县级广电媒体中,医药广告在广告时段总长度中有的占到60% -70%,其中涉及夸大、误导、虚假的违法违规广告又占到30%,非黄金时间的下午或*时段,广告商只须花每分钟几十元的论文范文就能向观众展开轮番轰炸.2009年初,国家论文范文、卫生部等五部委联合下发通知,“对发布违法广告情节严重的播出机构,要对直接责任人给予处分,追究其主要负责人的责任,并向社会公开论文范文”,但人们发现,很多地方台依然故我,虚假医药广告误导患者问题禁而不止.
作为虚假医药广告滋生地的媒体,无法从虚假医药广告传播链条中脱身,主要在于新闻媒体也是个利益单元.媒体需要商业的甘露去滋润本来就不够强健的体魄,在法律约束力有限的情况下,靠道德调节利益冲动毕竟显得苍白无力.但媒体与受众之间的良好关系才是真正稀缺的资源：要知道,广告产业里的广告主、广告公司和大众传媒,其实是围绕争夺受众群而形成利益关系的,这个食物链中的“食物”是活生生的受众,一旦位于终端的变动不居、难以捉摸、无从掌控的消费群体,认定媒体在向不正当利益“缴械投城”,它可能导致媒体全行业的信任危机,受损最大的终究还是媒体.在商业广告经营中,媒体与公众的信任度,取决于它是不是遵守了一些底线*：如法律规范、真实可靠、严格自律、承担道义责任等等.我们认为,在虚假医药广告相关监管法规还处在完善的过程时,媒体的盈利模式必须着眼长远,用良知与责任规范、调适利益诉求.具体来说有下列五个方面：
一、尊重科学知识,不为恶劣营销行为火上加油
近几年,医疗药品广告投放额占到总广告投放额的10%以上,这类广告又主要投向市、县级媒体.不少媒体以此为主要广告来源,以致于社会卜有医疗药品广告“养活”电视台—说—为了创收,有的媒体置起码的科学精神于不顾,听任毫无事实根据的虚假广告充斥频道.什么“尿毒症患者的曙光”,“糖尿病两个疗程保你治愈”,”艾滋病并非不治之症”,“攻克了癌症”等一些疾病尚无法根治,这是医学界的共识,是科学的论断,可一个个“祖传秘方”和“灵丹妙药”却接连不断地宣称攻克了世界性医学难题,创造了“医学奇迹”,并信誓旦旦地宣称他们能药到病除,明眼人一看就能判断这是伪科学.就药品的产学研而言,当今世界新药研发的投入是非常巨大的,2000年全世界平均每个上市新药的投入已高达12亿美元-中国医学科学院药物研究所所长王晓良作客CCTV“新闻会客厅”（2005年11月28日）时说,“一般来说国内搞一个创新药物,大概10年到15年,所以你投下去几千万元、一亿元,得10年到15年才能见效,很多药厂企业可能是等不了：另外一方面,国内有些比如说搞了研发,投了几千万元、一亿元,不如做广告,我投入一亿元的广告,可能一下回来几十亿元,当年甚至第二年就能回来,”激烈的市场竞争使得一些企业采用违背科学、法律和营销道德的手段去争取顾客以获取最大利益,媒体为之鼓吹,混淆视听,无异于为这种恶劣的商业行为火上加油,不仅侵蚀了科学理性,破坏了公平竞争的市场秩序,损害了广大消费者利益,也影响了自身的形象.
广告传媒:沈阳聚鑫峰厢式货车广告媒体
二、审查权威身份,保证信息的真实可靠
曾几何时,医药广告文本几乎不约而同地瞄准群众相信医生、相信科学的心理,用群众演员穿上“白大褂”和派发“教授”头衔的方式忽悠人.这是极具迷惑性的叙述方式.比起早些年“一针注射,永不复发”之类的广告,即借专家之门说出.专家集行业声望、社会地位于一身,专家话语等于权威意见,其人格境界社会上还有很高的期待,公众一般容易轻信.医疗药品之类的消费品,生产和使用本来存在着明显的信息不对称,这时专家模样的人对患者释疑解惑、娓娓道来,不明就甲的人们往往掉入他们编织的知识迷宫,这一群体频频出现在发布真实信息的主流媒体上,患者尤其容易上当受骗,而有百分之一、千分之一的受众被说服,他们就获利丰厚.所以政府禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目,无疑是及时的-电视媒体广告实现广告主的意图,告知消费者其产品（或服务）的差异性、优异性及独特性,这无可厚非,但对使用普通演职人员冒充专家、学者作为疗效证明和发布虚假疗效的行为,却不能纵容.一方面,借助现代网络核查其身份的真实性可信性,原本不算困难；另一方面,专家系统毕竟是公众最信任的群体,是公共道德中的中坚,所以对广告的具体内容和形式要进行审核,是广告经营坚持底线*非常重要的一环.
三、加强行业自律,不做无良商家的工具
个别药企靠广告炒作牟利,影视公司靠策划拍摄广告分一杯羹,许多演员靠“扮专家”赚钱,电视台靠播放广告创收——虚假医药广告业已形成一个完整的利益链条：媒体陷身其间,危害甚大—社会卜存在假冒伪劣产品是一回事,参与制作和宣传假冒伪劣产品诱使消费者购买是另一回事.广告总是虚中有实,实中有虚,虚虚实实,广告影像在策划者和制作者那里,实际上要摄影师、编辑根据商家意图呈现那些最想让人看到的事实——广告摄影是生意人与摄影人密切合作的结晶.为了参与广告蛋糕的分配,摄像、编辑一旦放弃行业的道德自律,就可能把摄影天生的真实可靠作为“欺骗”手段,为根本就不存在的“事实”制造夸张的刺激效果和视觉享受.比如减肥增高药品广告,制作人拍摄周期一般很短,通常一两天内完成,不可能今天拍了这个胖子,等到两三个月减肥以后再来拍他瘦了的样子：为拍摄出对比效果,于是在尺子刻度上作假,在鞋里面放增高垫,根据需要任意制作“模特”胖瘦高矮的视觉效果.虚假医药广告典型地反映出影像生产机构与无良商家的共谋,成为违法药品促销的附庸和弄虚作假的工具,“有奶便是娘”,这是媒体人的悲哀.摄影让人了解世界任何一个角落发生的活生生的事实,当商品市场营销活动不受基本道德的约束时,呈现在人们眼前的视觉艺术越精致,引入误人歧途的效果也越显著.
四、严格执行禁令,为公序良俗蓄积能量
广告作为一种信息传播形式,在推销产品或服务的同时,也在推销一种生活方式、行为方式、价值观念,即“教导”人们应该如何去消费、如何去享受生活,一句话,广告在推销一种文化．违法医疗广告泛滥的根本原因或者说引起广告道德缺失的主要症结,既有医疗广告法律制度不够健全的背景,也与商品生产和服务不讲诚信的语境有关.比如电视购物在欧美占据了社会商品销售三分之一的份额,但这一先进的销售模式在我们的土地上却完全走样.中国电视购物业2000年前后进人寒冬,缘于它成为消费者投诉案件中的重灾区,电视购物公司由1000多家锐减到300家,行业总收入急剧缩水.这一新兴行业的失败,主因就是诚信危机,表现在产品功能恶意夸大,电视购物广告严重违规、售后服务欠缺等.现在国家鼓励电视台设置专业购物频道,仍暂时地禁播药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等“黑五类”产品,表明这方面的虚假宣传给媒体造成的长长的阴影并未消除.在法律制度建设滞后、法律条文尚未被社会信守、减信体系面临危机时,媒体理当严格执行禁令,服从监管,以足够的责任与眼光推销生活网景,维护公序良俗,这从长远看,或许能得到更丰厚的回报.
五、发挥监督功能,对弄虚作假的广告说“不”
我们在新闻中常用各种事例告诫公众“投医”的时候要格外小心,保持头脑清醒,别相信吹得天花乱坠的广告；可新闻栏目后跟着的就是被禁止的医疗、药品、保健食品广告,这是多么矛盾的节目编排,让人觉得充满讽刺意味.主流媒体一面对医疗市场的无序现象指手画脚,以维护公众知情权、消费权自居,一面又用虚假医疗广告误导患者,危害其健康权、生命权,这必然使媒体的社会公信力大打折扣.我们发现,至今还有一些电视台的新闻频道频频上演购物直销,为“黑五类”产品打一论文范文换个地方提供舞台.对医疗药品的虚假宣传无异于“谋财害命”,埋单的是广大上当受骗的患者、消费者,但透支的是消费者对整个媒体行业的信任.媒体应有足够的责任与眼光,坚决地对弄虚作假的广告说“不”.新闻媒体拥有可观的社会资源,还以特殊方式支配社会资源,监督企业非道德营销行为的条件得天独厚,理性的选择是,除了自身告别违法违禁广告,对各种虚假广告还要坚持不留情面地予以论文范文,帮助社会查漏补阙,呼唤制度建设,增强法律的操作性,这是职责所在,也是媒体社会公信力的回归和重塑?
媒体在对广告主负责的同时也对消费者负责,这背后自有深刻的经济*内涵.只站在出资企业立场,不分青红皂白、唯利是图,而没有站在消费者立场准确介绍产品,帮助消费者花最少的钱买到符合其利益的最好产品,最终得利的并非媒体—道理很简单,广告商不完全看中节目和内容,集聚和依附在这些节目和内容的受众群才是关键,即媒体可以最后打包出售卖钱的资源是观众的“注意力”,因为它存在吸引更多人来观看、接受和消费的行为预期,广告商才乐于与媒体合作.这等于说,人气是媒体生死攸关的大事：一味与不负责的广告主“合谋”,大言不惭地“吹牛”,毫不顾忌地“捞银子”,媒体落到被消费者抛弃的境地,任何可持续的盈利模式将无从谈起,其利弊得失,不言自明.
（作者系福建南平广播电视台总编室主任、主任记者）
总结：本文关于广告媒体论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
广告传媒引用文献:
[1] 广告媒体内部的重复率
[2] 新媒体广告和新媒体论文范例 关于新媒体广告和新媒体相关自考毕业论文范文2万字
[3] 新媒体广告和新媒体在职研究生论文范文 关于新媒体广告和新媒体研究生毕业论文范文2000字
