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全球性的金融风暴威胁着美国的国民经济.美国论文范文储备委员会前主席艾伦-格林斯潘称:“美国正陷于‘百年一遇’的金融危机中;这场危机引发经济衰退的可能性正在增大,这场危机将持续成为一股‘腐蚀性’力量,直至美国房地产论文范文稳定下来;危机还将诱发全球一系列经济动荡.
自2007年2月13日美国新世纪金融公司发出2006年第四季度盈利预警,美国次级抵押贷款风险浮现开始,次贷危机开始逐渐显现.2008年9月15日有着158年历史的雷曼兄弟公司宣布申请破产保护;同一天,美国银行以约440亿美元的论文范文收购了华尔街投行美林公司;美国国际集团(AIC)的信用评级下调.由美国的次贷危机引发的金融风暴迅速波及全球各个国家,引发了全球性的金融海啸.美国次贷危机已爆发一年,目前,美国五大投行一家已破产,一家面临破产,几乎所有金融机构人人自危:而这场愈演愈烈的次贷危机不仅影响了美国的银行业、房地产、零售业,还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业,尤其是对于美国时效性相对较差的杂志行业也带来了不可低估的影响.
一、金融风暴与传媒产业
当今传媒产业的运营模式都大同小异:力求在开放的市场经济条件下走传媒产业化经营的道路,即加强集团化趋势和多元化经营的产业模式.这样的产业化模式下的媒体集团,主要经济收入来源是广告收益,其次才是发行量收益等其他收入.因此,金融风暴一旦使国民经济低迷乃至崩溃,那么经济社会中的企业和公司必将受到重创,投入到传媒行业的广告量相应减少,由此媒体产业受损.相较于1997年亚洲金融危机,本次金融风暴对于美国传媒行业的危害相对来说要更为严重.1997年的金融危机源于泰国,横扫东南亚,进而影响到全球,受到重创的国家有泰国、韩国等.当年的金融风暴始于亚洲,从亚洲扩散开来,相形之下西欧、美国等国家所受影响要小于亚洲,并非像这次金融危机一样迅速席卷全球.所以,1997年的金融危机的爆发,使美国、西欧等国的传媒行业受影响更小.而此次金融风暴爆发于作为全世界金融中心的美国,短时间内迅速冲击西方国家乃至全世界.从世界传媒产业的发展看,四大西方主流通讯社美联社、合众社、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5.在时代华纳、索尼、迪士尼等传媒产业巨头的引导下,西方50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的传媒产业市场.美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代,不仅规模巨大,而且产业细化、全球扩张.因此,世界传媒产业整个行业所受影响面积则更大、范围更广.
金融经济杂志:商业模式影响金融行为-《IT经理世界》杂志社 社长 黎争
二、金融风暴对美国杂志业的影响
1.杂志业广告市场萎缩
金融风暴的侵袭对杂志业的广告市场带来了巨大的冲击,瓦乔维亚证券发布的报告中预计,2009年投向杂志的广告支出将减少2%,较此前预期有所恶化,美国杂志出版商协会称,2008年第三季度美国杂志广告页面数量下滑了8.8%.MasterCard Spend-ingPluse对消费者在零售、服务方面的支出调查显示,虽然从2008年6月份开始,奢侈品消费支出就开始出现微降,但是在10月一个月中,奢侈品消费支出下降了20.1%.这对于依赖奢侈品的杂志而言,这种下降无疑意味着更多的坏消息.根据Media Industry Newsletter(传媒工业简报)说法,美国《顶级奢侈生活方式杂志》2008年12月期的广告页数较上年同期下降了22%.比如其中的《Vogue》杂志,2008年12月期的广告页数就从去年同期的284页下降到现在的221页,同时《Food&,Wine》(美食与美酒)杂志广告页从2007年同期的160页下降到现在的126页.并且广告商在未来也逐步减少其广告投放量,在美国市场推广、分销Cirard-Perregaux钟表的Tradema of America公司论文范文执行官RonaldJackson表示,他已经计划将2009年1季度的广告预算减少大约20%;意大利时装Brioni的副总裁Antonella De Simone也表示,其在美国印刷品上的广告投放将削减10-15.
2.杂志发行量整体下降
美国是期刊业相当发达的国家,并且杂志业拥有较高的营业额,但受金融风暴的影响,美国杂志整体发行量却不容乐观,全美国拥有一万多种杂志,但2008年只有2000多种拥有一定的发行量.根据美国发行量审计局2008年8月13日公布的数字,《时代》杂志仍然是美国发行量最大的新闻类周刊杂志,但是发行量下降了17.1%[4J.据英国《独立报》报道,随着金融海啸席卷全球,世界知名杂志《花花公子》也受到严重冲击,甚至面临破产危机,其发行量出现大幅下降,发行量为290万份,下降5%.
3.杂志行业大裁员
金融风暴中,在美国杂志业广告量、销售量下降的情况下,世界最大的杂志出版机构美国时代集团将裁员多达600人,即全部员工的6%.《新闻周刊》发言人弗兰克·迪马利亚(FrankDeMaria)说,公司已经通知员工,将重新启动自愿买断工龄计划.2008年春季,《新闻周刊》曾启动一项员工自愿买断工龄计划.他表示,公司还将裁减10名员工,待遇与自愿买断工龄的员工一样.截止到2009年5月份,《新闻周刊》已裁员了160人,现在只剩400余人.美国第二大杂志出版商康迪纳仕出版集团(Conde Nast Publications Inf,.)也已经宣布裁员.拥有C.otham和amptons等杂志的Niche Media已经进行了裁员,并停了旗下一本杂志.拥有《起样》Departures、《旅游与休闲》Tr论文范文el &,Leisure和《美食与美酒》Food&,Wine等杂志的American Express Publishing正在执行裁员4%的计划.《Departures》杂志的编辑Ed Ven-timiglia说:“这绝对是大多数人前所未见的情况.每个人都很担心,而且多少还有点迷惑,不知何去何从.”
4.运营模式遭受变动
在试图将娱乐、时尚、政治和名流内容混合一体的新趣味杂志《Radar》在金融风暴中经历三度倒闭后,少女时尚杂志《Co论文范文o Cirl》继续了此类年轻人消遣读物的一贯结局:停刊并保留网站;《Men&,acute,s Vogue》合并到《Vogue》,一年只出版2期;老牌杂志《滚石》和《花花公子》都在想尽办法以调整运营模式来节省开支,康泰纳仕投入千万美元推出的财经类期刊杂志《Porrfolio》以裁员收缩的形式间接承认了它的失败,它将从每年12期削减到10期,等等.以上可见金融危机对于美国杂志运营模式也带来了一定的影响.
5.金融类杂志畅销
金融危机使读者对金融新闻关注升高,使金融类报纸杂志销售火爆,培生集团(Pearson PLC)旗下的《金融时报》在美国2008年10月份零售量提高了30%;《华尔街日报》几周来零售成绩也提高了20%,《华尔街日报》网站2008年9月迎来2450万读者,创单月纪录,较2007年同期上涨137%;法国经济类报纸《回声报》2008年9月的销量同比增长了21.5%.与此同时,《经济学家》杂志一位发言人表示,该杂志的零售量比2007年同期上涨了20-25%.
三、美国杂志业面临金融风暴的应对策略探析
面对这次突如其来的金融风暴,美国传媒业的发展不容乐观,尤其是美国的杂志业,在金融危机爆发后,传媒业巨头们也不得不为经济衰退作些准备,暂时调整产业发展方向,全球各大传媒集团都已陆续采取措施谨慎应对本次金融风暴.哥伦比亚广播公司论文范文执行官莱斯利·莫维斯说:“如果美国经济下滑——很显然已经出现——影响我们所经营的广播和电视业务,我们会采取措施进行干预.”经过笔者分析,美国杂志业在应对金融风暴时,目前所采取的生存策略有:
1.减少刊物期数或停掉旗下部分刊物以降低发行成本
据笔者了解,美国不少杂志都已纷纷削减刊物期数从而通过此法来降低发行成本.例如在2008年10月份的时候,Conde Nast宣布减少旗下Men&,acute,s Vogue的期数,将从每年的10期减少为每年两期,以减少Conde Nast旗下杂志发行期数,计划削减杂志预算5%.与此同时,Co论文范文o Cirl停刊只保留其网站;Portfolio从每年12期减少到了10期;Men&,acute,s Vogue也只出版两期;Niche Media已停了旗下一本杂志.
2.策划焦点以吸引公众眼球或进行版面改革
据《独立报》报道,《花花公子》杂志的总裁,83岁的休·赫夫纳说,到2008年底他的股票已经跌了七成.“面对当前突如其来的经济气候,我们认为有必要创造一些能令华尔街微笑的东西”,《花花公子》的副总裁兼摄影总监加利·科尔得意地说.根据《花花公子》的要求,所有年满18周岁居住在美国的女性,只要能够提供曾经或正在华尔街供职的证明,并且填写完备相关资料,就有机会前来拍摄裸照.路透社消息称,《花花公子》在2009年2月份推出以华尔街女性职员为主题的裸照专辑.而《竞报》称美国音乐杂志《滚石》提前公布了2009年3月号杂志美国版的封面人物为奥巴马,并以此作为广告让读者订阅.由此看来,杂志对这位新当选总统很看好,认为他所带来的潮流至少可以持续到今年春天.
2008年是《新闻周刊》成立第75周年,也就是在这一年,《新闻周刊》的账簿上出现了赤字.《新闻周刊》主编助理Kathleen Deveny写道,“我们的广告主要么转身而去,要么自身难保.广告营收和广告页码都在减少.”《新闻周刊》宣布转型——“将在‘有独立观点、发人深思的原创性报道’上投入更多精力,减少对‘一目了然新闻’的报道”.改版后的首期《新闻周刊》以一篇对美国总统奥巴马的独家采访为特写,携着迥异于之前的版式设计出现在各大报摊.她表示,新的《新闻周刊》将避开名人新闻,而是转而关注这样一群读者,他们聪明,受过良好教育,需要一份能在信息洪流里提供独家视角的杂志.她说,“我们的目标受众将是有些小众,更加忠诚,稍为富裕的一群人”,并补充称,《新闻周刊》的基本发行量将下降到150万份,并将提高杂志定价.
3.重心转移到期刊的网站运营上
由于网络是现今人们获取信息的最快捷、最简单的渠道,互联网甚至可以在事件发生的同时将事件图文声并茂地展现出来,而且具有可反复浏览的信息保存性和深度阅读的专题性,其及时更新的速度是其他媒体所不能比拟的.因此,人们为了尽快获得更多更新的关于金融危机的消息,上互联网成了人们的普遍选择.纽约时报媒体集团论文范文广告官丹尼斯·沃伦(Denise Warren)指出2008年9月份金融危机反而造成了纽约时报网(NY-Times.com)访问量激增,“由于无法预测这部分流量,因此我们无法提前销售广告.”丹尼斯·沃伦表示.而金融信息网站Boursorama的点击率增长了50%,仅7日一天点击量就达到了105万次.鉴于此,时尚少女杂志《Co论文范文oGirl》停了其期刊发行,只保留网站.
四、对我国杂志业应对金融危机的启示
通过浅析金融风暴对美国杂志业的影响以及其所做的应对措施,我们尚不可得知,美国杂志业能否顺利渡过金融危机,但其变动可以为我国杂志业发展提供借鉴.
1.树立信心,稳定人心
信心的树立,人心的稳定,是应对危机的根本.在市场环境的变化之中,导致市场变化的因素是多方面的,是不确定的,根据“反身理论”,它的结果可能造成的影响也是不确定的,因此,对于这个过程中每一个可能的变量的把握都至关重要.
2.做好内容,稳定与扩大市场
“内容为王”,金融危机使人们对金融市场上的一点风吹草动都备加关注,给了媒体一个前所未有的扩大受众群的契机.
3.降低营运成本
由于广告缩减影响媒体收入,媒体应该在降低自身营运成本上下功夫,节俭开支,降低成本,必要情况下进行人员及机构的精简,提高员工工作效率.
4.加快与新媒体的融合
通过此次金融危机对传媒产业影响的情况,可以看出新媒体的优势,加快杂志业与新媒体的融合是必须的. 5.发 -展数字化杂志业 期刊杂志可以通过多种媒介和渠道(如光盘、互联网、广电网、电信网)进行传播及销售,而受众则可以通过多种终端(如计算机、数字电视机、数字收音机、(电子书)eBook阅读器、PDA、手机等)进行接收和消费,达到“一次生产、多次售卖”的目的.
总结:此文是一篇杂志金融论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
金融经济杂志引用文献:
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