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根据赛立信的数据统计,《乐听乐动听》长期处于浙江电台音乐调频全台收听率第一的位置,在索福瑞的全省同时段收听率和占有率上,也一直排在前三位.在早高峰节目中,《乐听乐动听》没有大量的资讯叠加,没有提升高度的新闻评论,但是在收听率和听众口碑中,都有一定的影响力,主要就是因为节目扬长避短,差异化竞争,将音乐和资讯做了完美的融合,从而开创出早高峰节目的另一条路.
一、保证一定的音乐比重,用音乐让听众堵车不堵心
高德交通发布的《2014年第一季度全国(不含港、澳、台地区)交通分析报告》显示,杭州2014年第一季度的平均拥堵延时指数约为2.82,超过了北京上海等一线城市,为全国最高.一个需要每天经过这些拥堵道路的杭州普通上班族,如果在非拥堵期上班需要花费6分钟,那么高峰期则大约需要花费18分钟,整整多花费约12分钟.按照上下班往返来算,每天至少有24分钟被“堵”.早上堵车烦躁的时候,听节目乐一乐,或者听音乐真的能够舒缓心情.
1.节目中30分钟放三首歌
音乐是音乐调频的专业和特色,也就是说两小时节目中放满12首歌曲,我们就是舍得让如此宝贵的早高峰时间用音乐让人轻松.
2.节目宣传带是独家打造的歌曲
专门邀请创作人为节目宣传配乐并完成了节目主题曲.歌词也带着满满的正能量.除了每天作为片头播出外,还特意准备了伴奏版,主持人每天用不同的方式出场,增加直播感和趣味性.
3.冠名和赞助等广告,用音乐说话
早高峰中无可避免有很多的广告植入,我们也将植入音乐化.例如节目特约是某黄金珠宝店,如果每天播这家珠宝店店家的活动就会没有可听性.结合百年民族品牌,于是开创了《老凤祥典藏音乐》这个环节,专门播放经典的中文金曲；再例如节目的独家冠名是某凉茶,我们开辟了《某凉茶中国好声音》环节,正好配合火爆的《中国好声音》,回顾并且播放当届好声音的金曲.既没有枯燥的广告口播,又听到好听的歌曲,赞助商也是赞叹不已.
二、音乐资讯有机结合
1.在合适的新闻间配上恰当的新闻
例如在说到高圆圆和赵又廷领证的消息时,配上了歌曲《我们结婚吧》.随后又接上了陶喆求婚成功,马上要结婚的消息,用一首合适的歌曲串起两条新闻；再比如说到最近医院的患病小孩特别多,是因为气温变化大.于是在节目中给大家一些生活小提醒,随后放了首歌手严爵的《打喷嚏》,歌曲本身很可爱,配合上这条新闻也非常契合.
节目几乎每天都在资讯和歌曲的融合上下足功夫,力求80%的资讯有合适的音乐搭配.
2.除本身垫乐外,合理利用背景音乐
除了第一点提到的歌曲作为音乐元素,垫乐也是节目的一大特色.不同类型和情绪的资讯利用不同的垫乐,特别是在一些有解释性的资讯时,可以将垫乐发挥到最大功效.例如说到草莓音乐节上,张曼玉的演唱引起在场观众吐槽,说这段资讯时一直用她在音乐节上的《甜蜜蜜》做垫乐,因为歌曲曲调偏慢音调又低,不适合早上明快的氛围,所以用作背景音,并且在副歌起时,音乐声放大,放了20秒副歌后,这条资讯结束.
还有一次节目中提到广场舞的新闻,特地找了一首广场舞歌曲作为垫乐说这条.由于广场舞放整首对于早高峰又不合适,于是让大家通过点阅感同身受广场舞的氛围,这和平常统一的垫乐效果完全不一样.
3、烘托气氛时,直接起副歌
因为早高峰时间有限,有些歌曲不能完整放完,但是需要用适当的歌曲来做烘托.于是采取了直接出副歌的方式.例如6月1日的节目中,提到现在的大人也都不希望变老,希望一直拥有颗童心,大家都不想长大.说完这句,直接SHE《不想长大》的副歌出来.
三、用音乐和听众互动
来自赛立信媒介市场研究机构的调查数据显示：广播的非居家听众以男性居多,占60%以上；以20-39岁的中青年居多,具有一定的学历并拥有稳定收入.这就是通常所说的相对高学历、高收入、高消费的“三高”群体,他们具有理解能力强、需求多元化、欣赏水平高的知性特点.而除了了解路况信息、获得实用信息之外的最主要目的就是获得娱乐、放松心情.
我们由此创立了很多的互动游戏环节.
1.听众和主持同唱歌
结合音乐调频的特点,我们开创了《鲜花鸡蛋KTV》的环节,两位主持人唱歌PK,由听众来微信论文范文互动,每期互动人数仅论文范文部分就往往过千.
背景音乐:土豆最音乐春节特别节目 150228
每天的互动话题,也是通过听众的歌声来展现.例如“唱两句歌词,来形容下你现在的心情”,“碰到主持人,你最想唱什么歌?”等,通过节选优质听众或者搞笑的音频,增加节目的活跃度,且更具可听性.
2.微信推送主持人特别推荐音乐
广播电台类APP平均使用时长较长,在主要城市中,每个用户平均收听时长超过40分钟.在“人人都有麦克风”的新时代,新媒体助力广播事业再发展.
如果一档节目只注重节目本身,不注重线下,它的生命力一定不会太持久.我们在节目之外,也用微信推送主持人的热力推荐歌曲,在线下形成互动.
就目前音乐广播而言,高学历、高收入、高消费群体是首选,他们是私家车主最大群休,而且对于音乐的选择有一定的自主性和明确性,对广告商最具吸引力.在早高峰这样一个每个台都在力争的黄金时间,《乐听乐动听》利用它音乐的优势,结合资讯,开创了另外一片天地.
（作者单位：浙江电台音乐调频）
总结：本文是一篇关于节目音乐论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
背景音乐引用文献:
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