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口陈 娟
摘 要：在全球化日益加剧的今天,好莱坞电影通过其意识形态、价值观、文化理念的传播深刻地影响着其他国家的电影发展,不仅在获得巨大经济利益的同时吞噬着其他国家的本土电影工业,而且对维护各个民族的文化传统和思想价值提出了挑战.《阿凡达》的上映,让全球观众再次见证了好莱坞电影的霸权地位,也将好莱坞电影的全球化与民族文化的对决再一次提上日程.
关键词：好莱坞 阿凡达霸权
好莱坞电影世界霸权的表现
全球化趋势下,好莱坞凭借其丰富的电影品牌资源,作为美国大众文化的代表,在世界范围内广泛流行,不仅创造了巨大的经济利益,而且传播了美国的文化.近年来,好莱坞大片仍旧一次次刺激着世界人的眼球,票房成绩也屡创新高,在告别了火爆的2009年票房市场．2010年伊始,由二十世纪福克斯出品,由著名导演詹姆斯·卡梅隆执导的科幻电影《阿凡达》又掀起新的浪潮,由该部电影所引起的全球反响又一次将好莱坞电影的霸权地位表现得淋漓尽致.
经济上.随着跨国资本、跨国企业和信息工业、媒介工业的迅速发展,一个前所未有的一体化世界体系逐渐形成,资本主义发达国家越来越重视依赖其经济力量和文化力量,进入不发达国家开辟更具活力的市场,获得更廉价的生产和生活资料,在创造利润的同时创造一种消费意识形态——这就是所谓的后殖论文范文义状态.从第一次世界大战起,美国就开始向外输出电影,到上世纪90年代初期,在世界所生产的4000部故事片中,好莱坞影片只占其中数量的不到十分之一,但是却占有全球票房的70%；到1995年,美国电影已经占有欧洲票房收入的75%．好莱坞在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲的优势地位也越来越明显,即便在素有“东方好莱坞”之称的香港,美国电影也在动摇本土电影的主体位置.到1998年影视和音像出版业已成为美国的第一大出口行业,出口总收入达600亿美元.到20世纪末,美国电影每年在国内票房已经达到75亿美元的同时,还从海外电影市场得到了超过60亿美元的票房收入,是美国新经济的重要组成部分.如今,美国电影几乎已经主宰世界,好莱坞无处不在,其世界霸权地位通过这样一部获得第82届奥斯卡金像奖最佳艺术指导、最佳摄影、最佳视觉效果3个奖项的《阿凡达》就可见一斑.《阿凡达》这部投入近5亿美元的电影,重新刷新了全球电影票房历史的纪录,成为全球第一部票房突破27亿美元的影片.仅在中国内地的票房收入就有14亿元人民币,用3天时间创造了内地电影市场票房最快过亿的纪录.
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文化上.好莱坞电影不仅为美国创造了巨大的经济利益,更是美国文化输出的主要载体,好莱坞电影通过充满个人主义和英雄主义的传奇故事、爱情故事和明星效应等,来编织一个具有强大诱惑力的美国神话,通过这些美国神话将其文化价值观念和意识形态推销给其他国家.《阿凡达》的故事叙述的是在未来世界中,人类为获取另一星球——潘多拉星球资源,启动了阿凡达计划,并以人类与纳美人f潘多拉星球土著1的DNA混血,培养出身高近3米的“阿凡达”,以方便在潘多拉星球生存及开采矿产.受伤的退役军人杰克同意接受实验并以他的阿凡达来到天堂般的潘多拉星球.然而,在与纳美人首次意外接触后,开启了沟通的可能性,从中他也获得了空前启示,为了保卫美丽的潘多拉星球,他决定率领纳美人展开一场同地球入侵者的家园保卫战.如《阿凡达》中所呈现的,好莱坞电影中的英雄通常都是孤军奋战,这反映了美国文化中强烈的个人英雄主义元素,追求个人之自由与平等,主张人应当自立、自强.纳美人拼死保卫自己家园的精神,也体现了美国的《独立宣言》标榜出的一些“不言而喻”的真理——“人人生而平等,上帝赋予我们若干不可剥夺的权利,其中包括生命、自由权和追求幸福的权利.”随着好莱坞电影的广泛流传,美国的文化和价值观念在世界范围被模仿崇拜.
好莱坞电影世界霸权的形成因素
政府支持.在好莱坞向国外推销电影的历史上,美国政府可以说从来就扮演着护卫和先锋的角色.政府一开始就将电影当做一种商品来推销,政府功能不是管理电影拍什么和如何拍,而是如何为电影拍摄、发行、放映、输出创造条件.早在1918年8月,美国电影就得到了最高等级的论文范文认可,被宣布成为“一门基本工业”,并可以在当年资源短缺的情况下继续运作.二战以后,美国政府每年都会拿出部分资金来对好莱坞影片出口海外进行支持.从首届奥斯卡奖的获奖影片《翼》到上世纪80年代末的《壮志凌云》,再到2009年暑假风靡全球的《变形金刚2：卷土重来》,到如今的《阿凡达》,每部影片的拍摄都得到了美国国防部的大力协助.
成熟的产业化经验.好莱坞的电影T业经历了两次世界大战和冷战时期的政治考验、电视竞争的文化考验、流行文化过剩的环境考验,形成了完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系.好莱坞正是在这种产业化的基础上,寻求艺术规则与经济规则、文化规则与产业规则的融合,形成了富于活力、能够适应时代变化的独特的好莱坞文化产业.从《阿凡达》的投资、拍摄、制作到上映前大张旗鼓的宣传,再到与日本松下电器(Panasonic)达成战略合作伙伴,联手推广不戴眼镜就可观看3D影像的立体电视机f即“裸眼”立体电视）,争夺潜在的“下一代电视”话语权,这一套成熟而完备的市场运作机制和市场发行计划,成功地把这一部影片推销向全世界不同种族、不同语言的国家和地区.
科技发展与创新.美国的经济实力决定了其电影科技含量和制作水平也是全球首屈一指的,这些为他们实现其创新奠定了坚实的基础,所以西方人在创意及制作水平方面一直是超前的,尤其是会聚了全球各地人才的好莱坞.但是这样一部充分运用了视觉特效技术、生物设计技术及动作捕捉技术的《阿凡达》一经亮相,还是让全球观众目瞪口呆,观众在影院切身体会潘多拉星球的神秘、迤逦和瑰奇领会漫游夜森林的色彩,感知生命之树的呼吸与呢喃,并为之陶醉.为了能论文范文地表现潘多拉这个奇绝的梦幻世界,卡梅隆使用了三项突破性技术：虚拟摄像技术、表情抓取和联合数字立体摄影机(fusion cam-era system).没有这三项技术创新就没有潘多拉体验,而这一切都基于强大的经济力量支撑下的科技的发展与创新.
全球化的营销战略.在信息时代,“电影营销”的重要性,远远超过了“电影制作”,在这方面,好莱坞积累了丰富的国际化营销和运作经验,他们通过几十年的经营探索,使用商业化操作手段,培育并发展起了真正稳定的电影市场,在《阿凡达》电影的整个营销过程中,采取了病毒式的信息传递战略,即从一个传播发源点,让电影产品的信息迅速扩散,口耳相传,像病毒一样,无孔不入,这是新电影上映引爆关注的最有效手段.此外,在《阿凡达》电影上映前．全平台同名科幻射击动作游戏《阿凡达（James Camerons Avatar: TheGame）》就已率先推出,同时,《阿凡达》还推出许多周边产品,如电影的人物模型、玩具、钥匙扣、手机链等,这些系列产品由Sideshow Collectibles,Gentle Ciant、NobleCollection、EvaZee等国际品牌*,这些电影衍生产品的开发和销售所带来的利润,无疑会为好莱坞赢得除票房之外的更加丰厚的商业回报.
好莱坞电影世界霸权的影响
就像一位学者所说,“美国的大众文化看起来甚至不像是一种进口的东西等”从某种意义上说,“好莱坞已经征服了世界”,这在给美国带来巨大的政治经济利益的同时,对很多国家,尤其是发展中国家造成了巨大的威胁,比如受《阿凡达》的刺激,韩国预定在2013年之前投入2000亿韩元（约16亿元人民币）,向好莱坞动画电影学习,培养韩国的CC产业,以扩大电影市场.同时,许多发展中国家的文化民族主义的运动此起彼伏,一些国家的电影论文范文民间人士也采取种种行动论文范文美国电影.民族主义作为一种区域对抗的形式,强调建筑在空间认同上的抵制,反对资本主义全球化.文化民族主义相信,商品化无法消灭民族主义,也无法消灭空间差异,民族主义与全球化的冲突,将成为一系列为了控制空间而与资本展开的斗争.在这种民族主义诉求与全球化趋势的冲突中,我们中国电影将如何在好莱坞冲击下维持自己的民族定位,中国文化如何应对扑面而来的全球化态势,就成为我们不能回避的思考.
参考文献：
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6．周黎明：《好莱坞启示录》,上海：复旦大学出版社,2005年版.
（作者单位：黄河科技学院新闻传播学系）
总结：本文是一篇关于电影潘多拉论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
潘神的迷宫引用文献:
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