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■彭杉杉
【摘 要】本文通过对新浪博客点击率前二十强的内容分类、留言评论的分类等情况在一个月内的数据统计,分析我国博客的现状,高点击率博客所涉及的内容及其高点击率原因,验证了“沉默的螺旋”理论在博客中的有效性,分析了博客中污染性信息的存在和治理问题.
【关键词】新浪博客 受众影响 沉默的螺旋
随着网络媒介的发展,博客作为新的信息发布平台,与传统媒介相比,形成一个相对集中的舆论场,很大程度上实现了信息的实时反馈和互动.然而博客跟帖具有匿名性特点,诺依曼的“沉默的螺旋”理论能否继续适用遭到质疑.诺依曼认为,个人意见的表明是一个社会心理过程.人作为一种社会动物,总是力图从周围环境中寻求支持,避免陷入孤立状态.在博客跟帖中,网友个人意见的表明是匿名的,网友现实身份的隐匿性,使得他们可能会较少受到社会心理过程的影响,较少顾及他人看法,更自主、真实表达,不趋从.因此“沉默的螺旋”很可能会失去市场.
针对上述猜想,本文对新浪博客点击率前二十强进行了实证分析,通过网友跟帖评论检验“沉默的螺旋”在博客中的影响程度.同时分析了我国博客的发展现状,高点击率博客的内容及其成因.
一、我国博客的发展现状
博客不同于传统媒介,每位博主都能通过它发表自己的观点、心情、生活状态等.我国的博客从2002年的兴起发展到2010年．1月拥有2.21亿博客作者.2004年,美国专栏作家丹·吉尔莫的著作（（论文范文媒体——部落格传奇》中指出：互联网使媒体集团无法垄断新闻.
然而一篇名为《笑谈博客的发展趋势》的论文范文却指出：今天的博客在保留“论文范文精神宣泄窗口”的基本功能外,还出现了一种“精英化的新媒体”趋势.虽然一度出现了论文范文纷纷开博的“大众媒体”的方向,但大众媒体方向的博客并没成功,大量博客不再更新,这实际上是博客自我优胜劣汰的过程.存活下来的博客,是“继续走论文范文路线”的博客,还有一部分名人博客.
现以新浪博客为例分析中我国博客的现状.新浪博客点击率排行榜前二十强,其博客访问量均超过一亿次,榜首的徐小明更是超过了十亿次.根据博客内容可以将博主分为四类：一是12位关注股市的财经分析博主.徐小明、Wu 2198、封起De日子、凯愚斯、股市风云五位财经博主占据了新浪搏客点击率排行榜前五名.此外,空空道人、淘金客、沙黾农、叶荣添、一家和和、叶弘、百年一人其博客点击率均超过一亿．这类博主具有专业财经知识,向大众传播和分析财经信息,他们是股民网友较多关注的精英人群.二是名人博主.韩寒、徐静蕾,是除八位财经博主之外占据前十位的.前二十名的名人博客还有郭敬明和以《明朝那些事》出名的“当年明月”.他们都是文化娱乐界拥有一定知名度的名人群体.三是时事分析、社会评论类博主.李承鹏、丑鱼尼莫和三峡在线的论文范文多结合时事进行评论,发表观点、看法.此外丑鱼尼莫和三峡在线的论文范文大量涉及娱乐新闻,常被转载.第四类是论文范文acos to,对于他的真实身份,有网友猜测他是平面模特或少年财富新贵.在新浪博客前二十强中只有他是真正的“论文范文博主”.
新浪博客点击率前二十强博主的分析显示,高点击率博主中少有普通论文范文的影子.今天,我国的博客在经历了大众化后,其“论文范文性”是相对于传统媒介的采编过程、话语权小众化而言的.博客虽说是论文范文们自由发表观点、发布信息、书写心情的媒介,然而就传播效果而言,真正受到关注和追捧的高点击率博客仍是“王谢堂前燕”,并未“飞入寻常百姓家”.
二、新浪博客点击率前二十强内容及原因
2010年5月20日到6月20日,新浪博客点击率前二十位博主共新发论文范文1007篇.其中财经分析类论文范文830篇,占82.42%；娱乐新闻类论文范文63篇,占6.25%；体育类论文范文40篇,有关论文范文的,占3.97%；时事评论37篇,占3. 67%,他们分别对“六一儿童节”,“富士康问题”,“论文范文”等热点话题进行关注和评论；生活感悟论文范文11篇,占1.09%；个人文学创作论文范文8篇,占0.79%；有关教育类论文范文6篇,占0.60%；日常饮食及生活论文范文3篇,占0.30%；广告、通知、视频论文范文共9麓,占0. 89%.
是什么原因导致了标榜“论文范文媒体”的博客正在向传统媒体迈进,有影响力的博主仍多是拥有话语权的“王谢”的趋势?其原因在于“王谢”的论文范文“供需两旺”.
对高点击率博客的内容分析显示,其所涉及的信息如财经股市论文范文、娱乐新闻等多是普通网友乐于关注,却处于信息劣势的,因此造成了“需求旺盛”.股市不确定性和高风险性以及存在的信息不对称,使得股市散户希望从专业博客中找到一些先行的动向和信息,寻求指导性策略.这就造就了新浪点击前二十强的徐小明、凯恩斯等主要涉及财经新闻、政策及经济形势分析的财经博客的火爆.网友对于名人生活的关注、对偶像的追逐,造就了徐静蕾、韩寒博客点击率一路飙升.而对于一些娱乐信息,三峡在线则充当了先锋,其论文范文多被转载.这些信息是网友关注并希望获取,但普通论文范文博客却很少能提供的.此外,网友有关注社会热点、参与讨论,发表个人观点及评论的需要,也使得时事分析、社会评论类博主李承鹏、丑鱼尼莫和三峡在线的论文范文互动性较高.总之,受众对信息和公共话语平台的渴望推动了“王谢”博客的深入人心.
博客点击率排名:什么样的博客文章转载率高？点击率高？
博主可以利用博客记录心情,发泄情绪,释放压力,表达个人观点等.博客是在个人化时代背景和技术条件下,提供给大众交流情感、宣泄情绪的媒介.前二十强中,徐静蕾和acos to的论文范文多是记录其日常生活和个人感悟.另一方面博主可以利用博客分享信息资源,满足受众对信息的需求,充当“意见领袖”.在个别时候,由于主流媒体缺位,博客会成为受众满足其知情需要的信息获取渠道.最著名的例子就是“德拉吉报道”,其博客是很多重大新闻事件的最先发源地.1997年8月31日,“德拉吉报道”率先发布戴安娜王妃魂断巴黎的消息.可见,博客在提供信息,保证受众快速、及时共享资讯等方面有很大优势.在新浪博客前二十强中,财经类博主,社会评论类博主都在其特定领域充当“意见领袖”,受到网友关注.三是财经类博主可以利用博客做市场,成本低,且因其受众的“量”的存在,具有很高的效益.所谓“供给旺盛”是博主有发表个人观点、宣泄情绪、提供信息资讯、普及知识、充当“意见领袖”的需要.
综上所述,高点击率博客是“供需两旺”的结果.而普通论文范文的博客多是小众化的生活感悟、心情记录、观点表达,在满足大众信息需求和公共话语平台建构方面贡献不大.因此,普通论文范文博客的传播效果不能达到媒体影响力,高点击率博客、起到媒体作用的博客仍是“供需两旺”的“王谢”博客.
三、博客中的“沉默的螺旋”
“沉默的螺旋”是否会在博客中失去市场?为此笔者对2010年5月20日到6’月20 a-个月期间内,新浪博客点击事前二十的博主新发表的论文范文及网友跟帖进行了跟踪分析.
统计显示,网络信息中包含的一些错误、带有误导信号的、可能误导网民沉迷网络的、具有犯罪性的及违背道德的信息都是网络信息污染.情绪发泄类的博客或财经博客中判断失误的博客等,这些有意或无意的论文范文可能会对受众产生误导,构成了网络信息污染.此外,在网友评论中也会出现一些宣泄个人情绪或是违背道德的帖子.博客跟帖的匿名性特点及博客中污染性信息的存在,似乎显示网友会较少受到“沉默的螺旋”的影响,会更自主、更肄无忌惮地表达.
然而博客中的污染性信息并非是普遍现象.为使研究更有普遍性,现对前二十强中设有评论栏的博主,在2010年5月20日到6R 20日一个月内新发博客中点击率最高者的跟帖评论情况作一统计.
（附注：其他类包含广告、通知、私人聊天,无观点表达的文字争符号等与论文范文内容无关的观点）
在博客评论中62. 08%的总体支持率显然已超过黄金分割比例,这显示了博客的支持者已经占到了显著的大多数,更多的网友倾向于让自己属于“多数”或“优势”意见.与此同时,在博客这个舆论场中,受众的心理会受到论文范文的影响,不管是否支持博主的观点,其评论内容都是关于论文范文的.比如,徐静蕾的论文范文《（传统减肥法,立竿见影））的评论近89%的是有关减肥的.三峡在线的《十大女星产后的首次亮相谁身材恢复最好?》中,尽管简单的支持评论不多,但75.68%网友发表观点评论明星.叶荣添的博客则集中于对博主的评价,或者支持或者反对,二者展开论战.这说明网友的意见表达总体倾向于趋同,或趋同博主观点,或趋同于发表个人评论,构建公共的舆论平台.这种趋同性,是趋同于一种共有的心理状态、是“沉默的螺旋”的表现.
因此,哪怕是匿名参与,博客受众依然会将自己放在“优势”意见的位置,这充分体现了人的社会性.在意见表明这一社会心理过程中,不管匿名与否,受众依旧会力图从周围环境中寻求支持,趋同环境,避免陷入孤立状态.在搏客中,“沉默的螺旋”依旧有效.如果把博客看作一个关系较为密切、归属感较强的社区,那么为了维护已经形成的社区关系和自身利益——博客中既定的供求关系,人们对优势意见的趋从,也就更容易理解.
对于博客污染性信息的治理,也应利用“沉默的螺旋”的有效性,以建立纯净的场域舆论圈为原则.古斯塔夫·勒庞在对群体心理进行研究后指出：群体是冲动的、易变的和急躁的；群体易受暗示、轻信；群体情绪夸张、单纯；群体偏执、专横、保守；群体既可能表现出极低的道德水平,也可以表现出个体根本达不到的崇高.因此对于污染性信息的治理,应该通过论文范文控制、博主和网友的自律,有效地引导集体情绪,使冲动的、轻信的群体能够在一个纯洁的舆论场中,发表观点、交流信息、普及知识、传播文亿、感悟生活.
四、研究结论和展望
本文以新浪博客为实证,分析我国搏客的现状,高点击率博客的涉及内容,验证了“沉默的螺旋”理论在博客中的有效性.即使是在匿名发表观点的情况下,网友仍倾向于让自己属于“优势”意见,服从于“沉默的螺旋”.此外,由于对博客中污染性信息的研究较少,其污染程度和解决措施有待于进一步研究.不过,净化博客舆论环境,形成纯净的场域舆论圈,应是其指导思想.
参考文献
①郭庆光：《传播学教程》,中国广播电视出版社,2005：213—224
②温州博客,《笑谈博客的发展趋势》,http:／／blog．66wz. com/ 315335/viewspace-5 342 04
③程艳林,庞燕,《网络信息污染程度检测模型初探》,《传媒观察》,2010(5)：44—45
④彭兰,《关于中国网络舆论发展中几组关系的思考》,《国际新闻界》,2009 (12)：76
⑤古斯塔夫·勒庞：《乌合之众》,论文范文编译出版社,2005：21-41
（作者：燕山大学文法学院07级广播电视新闻学专业本科生）
责编：姚少宝
总结：本论文为您写博客点击率毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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