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■马磊
【摘 要】近年来,各种“门”事频频发端于网络,在网友的追捧下名噪一时,并被传统媒体跟进报道.网络作为一个话语平台,依其独特的传播优势似乎成为舆论事件的发源地和舆论滋生的平台.在多元化的社会现实面前,我们应该发挥众媒体的作用,加强网络媒体与传统媒体的交流与合作,加强对网络舆论的引导,为社会发展创造一个良好的舆论环境.
【关键词】“门”事件 传媒 整合引导
2008年以来,各种“门”事件频发,网络媒体已成为一支无法忽视的舆论力量.从“论文范文”到“兽兽门”、“局长日记门”,网络舆论风潮一浪高过一浪,并使网络舆论“作为一种正式的社会现象进入公众的话语”.相对于传统媒体,网络媒体提供了一个相对自由和宽松的平台,传统媒体与网络媒体在舆论引导中不可避免地产生碰撞与合作.
一、“门”事件
“门”事件是网络用语,是网友将现实社会中发生的具有重大影响或娱乐性的事件命名为“x门”,一般具有现实性和娱乐性的特点.
近年来,频繁爆出的“门”事件都是发端于网络,通过网友的转载或跟帖成为热门事件,然后传统媒体跟进并引发广泛的舆论热潮.在这些事件中,网络媒体和传统媒体表现出各自的传播特性.
二、网络的舆论生成
各种“门”事件先是通过网络产生了一定的影响,而后才为传统媒体所关注.在舆论的形成和发展过程中“网络提供了舆论滋生和放大的平台,传统媒体成为舆论最终落地的‘助推器’.”网络这种新媒体为何有如此“抢眼”的表现?
l、网络媒体的优势
哈贝马斯认为“随着商业化和交往网络的密集,随着资本的不断投入和宣传组织机构程度的提高,交往渠道增加了.这样,一种新的影响范畴产生了,即传媒力量.”
麦克卢汉说“媒介即讯息”,每一种传播媒介的发展都代表了历史进步的趋势.网络作为一种新兴的传播媒体其历史的进步性是显而易见的.随着网络的日趋发展与进步,它在社会生活中的作用也变得愈加明显,成为人们须臾不可离开的传播手段和工具,其触角在社会生活中的渗透也显示了网络传媒力量的不断扩展和延伸.在各种“门”事件中,网络成为舞台,并把现实生活中的善恶美丑搬到这个舞台上,持续着永不谢幕的“震撼演出”.
网络的优势,主要体现在：第一,无可比拟的时效性优势.第二,传播过程的交互式特点.正如让·博得里亚所说：“传播不是说话而是使人说话；信息不是知晓而是使人得知.”网络的交互式特点也激发了受众参与的主动性,频繁爆出的“门”事件便是广大受众作为传播者主动参与到传播中的表现.第三,传播形态的多媒体化.
网络媒体虽然有优势,但其先天性的缺陷也是不容忽视的,比如网络的“匿名性”、基于“匿名性”的产生的群集行为,以及舆论的泥沙俱下,鱼龙混杂.
由于“匿名性”,没有人知道你是谁,“话语免责”成为可能,这也为一些通过网络煽动等不法行为提供了渠道,“舆论审判”现象也日益成为一个备受关注的社会问题.有些学者还提出了“陌生人中的无耻现象”来分析网络的道德危机.网络的准入低门槛,网民素质的参差不齐等造成了网络舆论的起伏波动.在一些“门”事件中,网民缺乏理性的审视,简单的盲从,对当事论文范文发布者进行错位点评和恶意攻击.
2.网络信息亟待把关
“把关人”的概念最早是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因提出来的.其理论要义就是指在传播过程中尤其是在群体传播中存在着一些把关人,只有符合群体规范和把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道.
传统媒体中的把关人是传统媒体日常运作中的一个重要组成部分,他们负责传统媒体的价值取向,内容选择等,而在网络传播中,由于网民成为网络传播行为的发起者,受自身素质的影响,网络舆论呈现出一种“有组织无纪律”的状态.
当代语境下,随着社会的转型,多元利益主体的出现使各种社会问题和矛盾相互交织.在这种情况下,就要求媒体监测不断变化的社会环境并促使舆论朝正确的方向发展.传统媒体与网络媒体各有优劣,只有加强传统媒体与网络媒体的交流与合作才能在纷繁复杂的社会环境中,适应不断变幻的局势,为舆论引导创造良好的环境.
三、媒体的整合引导
“关于传统媒体的未来命运,国内外也有许多种预测,如亚当斯的‘丧钟’论、默多克的‘改造论’和尼尔森的‘统一论’,从这些论断都能看出,在因特网的作用下,传统媒体敲响了‘丧钟’.”但在现实情形中,传统媒体仍旧占据主导地位,况且庞大的传统媒体王国也不可能在旦夕之间瓦解.网络媒体应与传统媒体加强合作,以取得双赢.
网络作为观念的自由市场,其现实的发展状况以及滞后于产业发展的监管体系带来的法律及*问题日益受到了社会的广泛关注.网络舆论方面,有学者指出“作为人类特有的一种精神现象,舆论的‘非实体性’让其充满了暖昧的神秘色彩.”同样,作为网络舆论主体的网民在其性质上具有“非现实性”的特点,也给舆论引导带来了困难.根据CNNIC发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示,截止到2009年末,中国的网民已经达到3.84亿,面对如此庞大的网民数量,如何有效地进行舆论的引导是摆在网络媒体面前的一个不可忽视的问题.传统媒体可以凭借其合理有效的组织形态和传播网络针对受众进行合理的引导,实现与舆论的互动并建立相对稳定的舆论场域.对“把关人”的呼唤以及网络舆论引导的不明确性也促使网络媒体与传统媒体的联姻,对舆论的整合引导成为大势所趋.传统媒体需要借助网络来增强与广大受众的交流与互动,网络媒体需要传统媒体来提高自己的信息可信度和权威水准.在各种事件的舆论引导中,实现各种资源的整合运用,只有这样才能使媒体最大限度的贴近受众,了解舆论的动态,并实现对舆论的正确监管与引导.
结语
从“门”事件中我们可以看到“当今的媒体正在抬高人类风险的赌注,使得人类的好奇心沦为无穷的贪欲,媒介可以成为制造噱头和轰动效应的工厂.”
“在现代性的条件下,媒体并不反映现实,反而在某些方面塑造现实”在多元化的社会现实面前,我们应该发挥众媒体的积极作用,加强网络媒体与传统媒体的交流与合作,加强对网络舆论的引导,为社会发展创造一个良好的舆论环境.
参考文献
①⑥邹军：《虚拟世界的民间表达——中国网络舆论研究》,复旦大学博士论文
②詹新慧：《网络媒体的社会守护与舆论引导》,《传媒》,2008(4)
③哈贝马斯：《公共领域的结构转型》[M]．学林出版社,1999,P,5
④⑦陈卫星：《传播的观念》[M]．人民出版社,2008,P270
网络舆论处理:“网络黑社会”：恶意引导舆论论文范文翻云覆雨
⑤赵会权：《浅谈网络媒体与传统媒体的整合与互补》,《合肥学院学报（社会科学版）》,2004(6)
⑧安东尼·吉登斯：《现代性与自我认同》[M]．三联书店,1998,P29
（作者：陕西师范大学新闻与传播学院09级传播学专业研究生）
责编：姚少宝
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