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一、金融危机所引发的报业问题
1.广告缩水,收入锐减
受金融危机的影响,美国报纸广告市场出现萎缩.根据美国报刊发行统计局的数据,2008年7月与2007年同期相比,全美最大的530家日报广告收入平均下降22.3%.
在赢利模式上,中国媒体的广告收入占行业收入的比例远大于西方媒体,而且广告主的行业集中度过高.中国广告业连续10年保持10%增长的速度,但受金融危机冲击,国内广告收入增长明显放缓.根据平面广告投放的监测数据,京沪穗三地10家综合类报纸的排名前四的广告投放行业,全部集中在房地产、零售及服务业、汽车、电子产品（含电脑）、文化娱乐休闲、公用事业（含电信）等领域.
这次金融危机对房地产、金融保险、商业和服务业的广告投放的冲击很大.而房地产是目前中国报业广告重要的支柱产业,其对报业广告经营的影响度在30%左右.
2.成本上涨,报纸提价
2007年下半年开始,报纸纸张成本逐渐上升.从4月份的每吨4300元涨到年末的4700元至4800元之间,20０8年3月上涨到5400元左右．6月份再次上涨到5900元.虽然之后论文范文有所下调,但是还是在高位运行.
由于报纸是新闻出版行业第一用纸大户,纸张成本上涨导致报社经营压力加大,再加上广告效益跟不上．2007年报纸开始提价,2008年北京、上海、南京、成都、武汉等地纷纷采取同城报纸集体提价的举措来应对纸张成本上涨.《南方都市报》深圳的市场零售价从每份1元上涨到每份2元.上海的《新民晚报》《新闻晨报》《新闻晚报》《东方早报》也集体涨至1元.
3.发行量减少,国外一些报纸停刊
2008年,日本《朝曰新闻》《每日新闻》等主流大报竟无一能躲过“赤字”.拥有800余万份发行量、被誉为世界第二大报的《朝日新闻》创刊130年来也首次出现赤字,高达100亿日元.在美国,因经济衰退加重和互联网带来的压力,已有33家日报申请破产保护,拥有百年历史的《基督教科学箴言报》停止出版纸质日报,专注于制作网络版报纸.有着150年历史的美国《落基山新闻》也于2009年2月27日出版了最后一期.
二、金融危机下报纸的优势与劣势
报业生存危机虽然与金融危机有关,但根本的问题还在于：在以网络为代表的新媒体的冲击下,主要依赖广告支撑的报业传统商业模式开始失效了.
(一)报纸的优势
1.权威性与公信力
权威性和公信力是报纸的最大优势.这种权威性和公信力是长期积累的结果,它来源于报纸一直以来所提供新闻内容的真实性.报纸在读者心目中有一定的地位,是因为报纸所提供的信息是经过过滤的,而其中的把关人就是编辑记者.报纸的公信力、影响力来源于所提供内容的真实性以及由此所形成的权威性,这是网络媒体一时难以企及的. 2、队伍强大 由于报业拥有强大的采编后盾,报纸在内容制作上保持着优势.高品位的文化娱乐报道,负责任的社会新闻传播,观点深入的评论,以及全方位准确的信息是报业多年传承下来的优势,
3.报道有深度
报纸的特点决定了它在深度报道方面具有网络所没有的优势.
4.受众长期形成的习惯
上网虽然快捷,却远不如读报来得轻松.首先是上网成本高,需要有相应的硬件设施,其次是要具备一定技能,第三,与国人的传统习惯有关.
(二)劣势
与网络相比,报业也有着本身的劣势.随着网络媒体的兴起,这种劣势愈发明显.
1.时效性较差
新闻的魅力和生命力,就是时效性.如今,新闻的时效性已经不再是按天计算了,而是按小时甚至是按分秒来计算的.网络分秒更新,即时传播,在不断发布新闻的同时也在不断更新新闻.这一点是报纸所无法做到的.
网络媒体的即时性还在于新闻信息的即需即得性,信息永远在网上,网友可以在方便的时候上网查询浏览,与传统媒体相比,这大大方便了受众.
2.受众年龄偏大
据调查,随着数字化时代的来临,报纸读者正步入老龄化.喜欢阅读报纸的读者年龄普遍较大,即使他们上网,也更喜欢访问传统报纸的网络版.年轻人正在远离报纸.
3.互动性差
网民可以发布消息,也可以对消息进行评论.每一位上网者既是信息的接受者,同时也是信息的发布者、参与者.传播手段上的优势是报业所不可比的.
三、金融危机下报业的生存之道
金融危机爆发后,世界和中国都采取了措施,危机之中也必然蕴含着机遇,如果能抓住时机实现报业转型,必将在新一轮经济周期和产业竞争中处于领先地位.中国报业所面对的是如何更好地将自己的资源进行再利用,开发出更多符合目前阅读习惯的产品.
1.内容为王,以质求胜
网络媒体的最大优势是海量的免费信息,但这也成为了它最大的劣势.博客等报道形式会掺杂作者本人的情绪,虽然很多网民会留言,但这些互动却未必是客观的.为了争夺“首家报道”,网络媒体也会牺牲质量来换取点击率.在网络上搜寻新闻的读者可能会被不可靠的新闻所误导.
报纸的优势在于独立客观、内容全面.专家发现,在这次金融危机中,面对纸质媒体读者数量下降的趋势,读者对那些刊登政治、经济、国际、社会问题分析类文章的报纸和刊物,反而表现出了更多的关注.这实际上也给纸质媒体应对金融危机指出了方向.即在电子网络媒体的围追堵截面前,纸质媒体只有通过提高内容质量,通过扩充信息量,通过独家专访,尤其是通过与读者之间的有效互动,才能够稳定住自己的读者群,保证自己的发行量,减轻经济危机的后果.
2.整合资源,报网互动
利用报网结合谋求发展.这种模式也逐渐成为当今报业的主流运作模式,也是新技术驱动下报业今后一段时期内的增长点.最早致力于向网络转型的英国《卫报》(Guardian)的访问量,近年来长期居于英国报纸网站的首位,2009年1月已达到每月近3000万访问者.报业网站背后都有强大的传统媒体支撑,这些报业新媒体在内容提供上更接近于传统媒体,而在渠道上则各有创新之处,这些优势令其对广告主拥有更多的吸引力.在美国各大纸质媒体陷入金融危机的困扰之际,改头换面的《华尔街日报》却逆势而上,获得了广告量和销售量的双重增长,它在报刊亭的销售量突增了20%,报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次,来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升.这一情况说明了报网结合的优势.
广州日报、解放日报等报业集团已经开始了实施新媒体战略的尝试.《广州日报》现成立了滚动新闻部,把即时新闻源源不断地挂在网上.为增强新闻报道的实时性,设有一个互动栏目,对网友关注的热点新闻和热点问题,报社召集有关部门的负责人、专家举行座谈会,同时通过网络现场直播,与网民及时交流,第二天再在报纸上报道.栏目创办以来反响非常好,成为一个品牌栏目.《解放日报》积极打造多平台、多终端类型,通过互联网、手机等提供即时播报、电子报、现场报道等.报业数字化可以实现对新闻事件的全方位报道,如视频、文字、图片、音频、动画等,大大提高报道的时效性,提升报纸的核心竞争力.
3.平民广告,薄利多销
中国的报纸广告与西方报业相比,更多依赖于企业或事业单位,而不是个人.用网络术语来说,就是B2B．而不是B2C.当经济危机出现的时候,企业与事业单位紧缩开支,报纸广告的收入就会大大减少.
西方报纸用大量版面做分类J“告是瞄准个人消费者,虽然这样做需要更多的人力物力投入,工作量比机构客户要大而收入却少,但它却很可靠.现代社会中,个人的广告需要尤其是求职、转让、租售、,征友等小广告,有着广泛的群众基础与强劲的需求.只要能抓住这一机遇,把广告营销平民化,薄利多销,就能达到扩大内需的目的,而且能提升人气,一举多得.
4.减少开支,降低成本
中国报纸从上世纪90年论文范文始扩版,到了21世纪,大城市的强势报纸大都进入了厚报时代,每天的报纸是厚厚一叠.虽然纸价不断上涨,成本相应提高,但是由于广告效益,报纸的扩版加张仍然乐此不疲.
如今,由于广告收入的减少,国内一些报社已经采取了减版、减期、减发行量、减赠阅以及控制无效发行等措施减少用纸量,最大限度地节省纸张开支.
许多媒体现在尽可能采用45克新闻纸,直接降低了成本支出.同时充分发挥电脑直接制版设备的效能.数据表明,采用电脑直接制版设备后,开机的坏报率比采用PS版时减少30%以上,可大大提高新闻纸有效利用.
5.政府补贴,提供免费报纸
报纸是精神文明建设重要组成部分,对社会的文明与进步有着不可替代的作用,其社会效益仍然不容忽视,让更多的人能读上报,是一项公益事业.免费赠阅在中国报业不是新鲜事,在飞机与宾馆等高消费场所早就有,不过,那是面向高端人群.更需要报纸的可能是底层百姓.按照各地现有的低保人数,再把残疾人、老人等需要照顾的群体也列入,如果政府能够把报纸作为对这些弱势群体的福利,由公费*,派送给低收人群体免费阅读的话,仅仅发行一项就足以救活当地的报业.
深圳报业集团报纸:报业印刷-供应武汉报纸印刷,内部资料印刷,企业报刊印刷
全球金融危机对中国报业的影响巨大而深远,报业工作者要根据环境的变化调整经营战略,提高新闻内容制作能力和舆论引导水平,规避风险、寻找战机,实现自身的良性发展.在全球经济疲软之时,谁能快速适应环境为受众和广告主创造利益,谁就是报业市场的赢家
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