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广告语言论文范文

有人戏说现在是广告的日寸代,其实这话是有一定道理的.现在生活中的广告确实无所不在.不管你喜欢与否,它都会闪入你的眼帘,闯进你的生活.广告是其创作者语文修养、文化底蕴、艺术灵感等的综合体现,其中蕴含着丰富的可利用的语文课程资源.恰当挖掘广告中所蕴含的语文资源,可以为语文课程提供更多鲜活的材料,丰富学生的语言积累；通过对广告语的分析、鉴赏,可以培养学生的审美情趣、语文能力,全面提高学生的语文素养.因此从这一方面来看,可以说广告为我们的语文学习提供了一个巨大的资料库.

那么我们能从日常生活随处可见的广告中学习哪些知识?吸取什么样的语文养料呢?

我们知道广告是语言的艺术,语言是广告的生命.广告大师李贝奥纳就说过：“文字是我们这行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂.”另一位广告大师也说：“广告是词语的生涯”.两位大师的话都道出了语言在广告中的重要性.有资料显示,广告效果的50%-70%来自广告中的语言文字部分.因此,优秀的广告都十分注重语言的运用,语言的锤炼.走进这样的广告,如同进入语言的“大观园”：典雅、简明、绚丽、平淡、清新、含蓄、质朴、幽默等异彩纷呈、色彩斑澜.因此广告中异彩纷呈的语言风格,既给我们提供了积累语言的资源,又值得我们仿效学习.具体说来,我们可从如下几个方面来把握：

一是领会广告的诗情画意之妙.有些广告常常用抒情、精美的语言,诗化的意象,创设出如诗如画的优美意境,给人以强烈的美的享受.如法拉利( ferrari)跑车广告：“如果我有一辆时速300公里的456gt2型红色ferrari／我就带着我的克里斯蒂娜在晚霞中奔驰”.广告用诗意盎然的语言描绘了这样的画面：一个男子带着心爱的姑娘开着一辆红色的ferrari,在落霞满天的旷野中风驰电掣.此情此景多么浪漫,多么美妙,多么令人心驰神往I如此令人陶醉的美妙意境,就是再冷漠的人也不能不为之心动.

二是学习广告的质朴无华之美.与上面所说的典雅诗意的语言相反,有些广告的语言如日常通俗朴实的口语,明朗自然,明白如话,真可谓是“清水出芙蓉,天然去雕饰”.如人们耳熟能详的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了”,直白、简洁,如同脱口而出的平常语,但又琅琅上口,意味无穷,后成为人们喜欢说的口头禅.据说雀巢公司曾以重金在全球征集新广告语,但是发现没有哪一条能比这句更经典.再如“喝了娃哈哈,吃饭就是香！”纯朴明快,意韵显白,就象小孩子在说话.

三是体悟广告的含蓄隽永之蕴.我们也常常看到或听到这样的广告：它们语言委婉、含而不露、意味深长,留给人们丰富的想象,有时要经过一番细细品味、慢慢咀嚼,才能品出其中的神韵,领会其中的含义.台湾“味全AC婴儿奶粉”,其广告画面上方,是婴儿两只胖乎乎的可爱的小脚,小脚下面是两行广告词：“将来,这双小脚,将会踏出康庄论文范文！”广告的标题是赫赫醒目的四个大字：“龙的麟爪”.这则广告,用语含蓄深刻,意味隽永,比喻恰当.众所周知,中国人自称是龙的传人,龙在中国有深厚的文化底蕴,龙在中国人心目中是神圣的.这个广告让人联想到龙的传人就应该喝这样的奶粉,喝这样奶粉的婴儿将来会有美好的人生道路.

四是品味广告的幽默风趣之乐.人们非常喜欢这类广告：它们用诙谐幽默的语言介绍其产品或宣传对象,让受众在轻松愉快的气氛中了解广告的诉求内容.英国的波迪斯在《幽默与广告》中说：“巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西.”在法国戛纳国际广告节的获奖作品中,幽默广告占了一半以上,可见幽默的广告是很受欢迎的.如一加油站广告牌写着：“假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟,不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送家人.”用幽默的语言道出在加油站吸烟的严重后果,寓庄于谐,趣味横生,给人留下很深刻的印象.一美容院广告同样风趣怡人：“请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母.”多欣赏这样的广告,可以培养出我们幽默开朗的性格.

五是感受广告的熟语谐音之趣.有些广告越品越有趣,越想越有味,让我们爱不释手.这是因为它们利用人们熟悉的语言成分,如成语、格言俗语、诗词名言等作为创作蓝本,有目的地对之进行加工、改造、发挥.谐音化的广告语,易于一卜口,易于记忆,因而易于流传.台湾某洗衣机广告“闲妻良母”,用的是成语“贤妻良母”的谐音,好记又好听,且含有赞扬的意味,能使人产生美好的联想.谐音广告屡见不鲜,如“身在伏（福）中不知伏（福）”（空调）,“一明（呜）惊人”（眼药水）等.