《高校新媒体建设和运营策略》
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由于新媒体的出现,为高校的新媒体提供了有效的途径,在各个高校中,新媒体工作呈现了多元化发展趋势,这就需要全面做好新媒体建设工作,提升运营水平.本文针对高校的新媒体的建设和运营,提出了相应的建设与运营对策.
在高校中,新媒体发挥了很大的影响力,也是现阶段主流的媒介形式.在我们的生活与工作中,微信、微博等已经融入了方方面面.对于高校大学生而言,对新媒体也给予了很高的关注,利用新媒体平台,学生可以获取诸多的信息,自由表达个人观点等.由于新媒体的不断发展,在高校校园中,新媒体建设与运营需要得到进一步落实.
一、高校新媒体阵地建设现状
(一)高校新媒体网页、微信、微博的开通情况
随着互联网的快速发展,学生对校园传统传播媒体,如校园报纸、板报、校园广播、电视等的关注度日渐减少,这些新媒体媒介在信息传播中所起的作用在弱化,同时微信公众平台、微博等新媒体更为频繁地出现在人们的视线之中,很多高校为了顺应社会时展的需要,转战新媒体,设立校园微信公众平台,开通校园微博,以更广泛、更方便、更快捷地发布校园信息,更好地满足师生的需求.
(二)高校新媒体网页、微信、微博的新媒体内容
校园网页已经成为高校新媒体工作的主要阵地.尤其是校内服务和校外新媒体中发挥着重要的作用,是校内外师生及社会了解学校的主要媒介;新闻栏、公告栏、热点栏为师生提供了获取信息、进行交流的主要平台;教育教学、OA办公、图书馆等快速链接;微信公众平台因其信息量大、服务性强、传播便捷等优势而发展迅速,高校运用微信公众平台主要进行新闻报道、提供资讯、招生就业查询成绩等服务.形式上较为灵活,内容上更贴近师生工作、学习的需求.微博作为一种分享和交流平台,也成为高校对内对外传播信息的重要媒介.微博内容短小精悍、信息共享便捷迅速,通过微博新媒体平台,高校师生可以平等自由地交流思想、获取信息.
(三)高校新媒体网页、微信、微博的主要作用
首先,在新媒体时代,新媒体网页、微信、微博成为各高校新媒体工作的重要阵地和载体.新媒体贯彻党的路线方针政策,传播社会主义核心价值观;加强党的基层组织建设,创新师生理论学习途径;加强高校精神文明建设,增强师生社会主义文化自信;满足师生关切,提升师生对高校的认同感.
其次,高校校园网页、微信和微博为师生提供了互动交流的媒介.通过这些媒介,特别是微信、微博和校园网办公系统,为高校师生提供了现代化、网络化、便捷化的沟通桥梁.同时,新媒体还是社会了解学校的窗口,是学校对外新媒体的主要媒介,发挥着不可或缺的重要作用.
最后,高校微信平台的功能较为齐全,查询大厅、微主页、学习平台等功能方便学生查询空教室、考场及考试时间或进行考试报名,若存在疑问也可通过后台留言进行咨询并及时获得解答.除此之外,新媒体新媒体平台也为报考学生提供了有效信息,考生可以通过这些媒介,登陆报考院校的新媒体网页,查找到报考学院的招生简章、名单公示、考试大纲及专业目录等有效信息,为报考志愿提供参考.
二、高校新媒体建设与运营策略研究
(一)树立新媒体品牌
在高校中,对新媒体平台进行建设时,需要具有明确的发展定位,体现个性发展,防止出现重复建设现象.在发布内容方面,应该加大建设力度,向学生传播正能量,进而形成特色品牌文化,可以从以下几方面着手：
1.制定合理的微信主题
在新媒体建设中,应该提升图文质量,全面发挥新媒体的影响力,立足于高校的转型发展,典型的师生人物,以及获得荣誉等,以此为热点话题,制定完善的主题策划,这样可以增强图文的可读性、感染力,高校师生应该在朋友圈中积极转发、点赞,进而实现新媒体建设目标.
2.大力打造校园品牌文化.作为新媒体部门,应该联合其他的部门,积极展开大型的校园活动,策划多样化的主题活动,根据某个主题活动,评选出优秀的微信系列活动,经过这些新媒体活动,可以在根本上增加粉丝量,调动学生的点赞积极性,让学生们积极评论、转发,进而提升活动的有效性.
(二)丰富新媒体形式,建立新媒体团队
一些新媒体应该全面开设,在校园新媒体中,丰富传播的形式,可以积极运用公众平台、微博、抖音号,以及网络直播等,充分吸引师生、家长,以及社会各界人士等的关注.并且在校园新媒体的发展中,建设一支高素质的新媒体团队十分关键,在诸多高校中,根据现阶段的建设与运行情况来看,人员方面需要进一步投入,在一些院校中,新媒体建设未能设置专职人员,自然无法取得较好的建设效果,所以,高校应该全面建设学生记者队伍,可以从以下几方面出发：
第一,建立完善的培养机制,在校园中,定期聘请相关的专家,又或者是媒体记者等,组织新媒体知识讲座,这样可以强化学生的敏锐度,提升新媒体的建设水平.
第二,设立组织机构,对相关职能进行明确说明,在校园中,成立采编部、技术部,以及摄影部等部门,让各部门协同工作.
第三,选择一名学生骨干,让其担任中心主任的工作,处理日常工作,管理新媒体方面的事务,并且,还要设立的子部门,选择若干个部长,采用"老带新"的形式.
第四,在新媒体中心,一定留住有才干的人,可以采取相应的激励政策,若表现突出者,可以推优入党,颁发聘书等,并且,还可以设置勤工助学的岗位,为学生提供参加新媒体建设的机会,若学生十分优秀,可以推荐到媒体实习单位中,帮助学生优先就业.
(三)创建管理机制
在新媒体建设和运营中,必须建立健全管理体制,以及完善的运行机制,比如在新媒体建设中,应该明确相关的责任管理队伍,充分关注组成人员的发展,为新媒体新媒体的发展储备充足的人才.并且,在校园新媒体中,要实行登记备案,采用年审制度.不仅如此,还应该向党委新媒体部申请开通校园新媒体平台,做好备案工作. 此外,还要成立危机舆情解决小组,一旦出现不良信息,应该马上上报,采取有效的处置措施,调动学生的积极性,让他们在新媒体中成为主旋律,树立正确的舆情导向.
(四)构建大新媒体新媒体局面
在高校新媒体发展中,应该构建新媒体格局,充分借助于各个部门的力量,成立新媒體联盟,这就可以发挥传播合力,实现新媒体目标,可以从以下几方面出发：
第一,落实信息共享与发布.作为联盟成员,应该站在不同的角度,全面落实一些重大工作,积极展开联动采访,加大新媒体力度.如果一些重要的信息要推广、新媒体,审核通过后,官微、聯盟成员应该大力支持,做好推广工作.
第二,联动树立正确的舆情引导.作为联盟成员,应该积极运用微信、微博等诸多的平台,及时发布信息发布,树立正确的舆情导向.在发生重大舆情时,应该全面关注,全方位收集相关的新媒体信息,及时反馈到联盟秘书处.
第三,全面建设学校媒体.作为联盟成员,应该积极参与学校微信的建设,在网站中,提供优质稿件,策划出合理的专题报道,积极展开各类校园新媒体活动.
三、结语
综上所述,对于高校新媒体而言,要想全面做好新媒体工作,应该对高校新媒体进行全面建设,遵守一定的运营原则,树立新媒体品牌,建设一支新媒体队伍,这样可以提升整体的运营水平,进而实现新媒体的新发展. （作者单位：河北能源职业技术学院）
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新媒体运营和大学引用文献:
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