《天猫:5G，不止快一点》
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最近,天猫在超级品类日5G手机专场,首次尝试互动剧的营销玩法,通过一部MINI互动剧《G速救援局》,具象化地诠释了从4G到5G,传输速度不止快一点,带领消费者感受5G理想生活.
这部互动剧分为三集,在每一集中设置两个互动锚点,邀请用户通过互动推动关键剧情发展,同时巧妙地将手机品牌及其产品亮点融入其中.在第一集中,谭布卡在调查时突遭停电,寻找应急开关就是邀请用户来完成,并在这里巧妙突出了华为P40 Pro的超级暗光摄像功能.后面两集则分别融入了小米10的1亿像素拍照和荣耀30S的50倍超级变焦功能来推动故事情节发展.此外,关于这部剧以及主演谭松韵的相关话题也在微博平台不断发酵,相关话题浏览量已超4亿,通过明星和粉丝的互动产生了巨大的传播声量.
相较于创意中插广告、小剧场植入等已经有些让人厭烦的视频营销,互动剧是一种值得探索的新型视频营销形式.天猫此次互动剧营销,通过UGC激发用户参与,将5G从抽象的概念具象为用户的直接体验,以一种趣味的方式在消费者心中强化了升级5G手机的消费认知.
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互联网电商和5g引用文献:
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