《窃格瓦拉这样的网红，可以不要吗》
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曾四次进监狱的周立齐,因为被捕判刑时说了句“这辈子都不可能打工”而走红,被人戏称为“窃格瓦拉”,如今出狱更是爆红,有几十家网红公司抢着跟他谈合作,最高的开出了300万的签约费.
“窃格瓦拉”受追捧,很多人表示看不懂,认为这样一个违反主流价值观的人设获得高薪,会向社会传递出不良示范信号,但这并不妨碍他在另一部分人那里成为“香饽饽”.这里的认知割裂,也是我们对“流量至上”的风气所表现出的不同态度.
随着网络时代的到来,流量成了经济社会的一个全新的指标.在这个标准面前,整个社会的是非认知、价值标准都经历了不同程度的“被改造”.很多有悖于传统认知的怪事、乱象以及瞬间崛起的网红,都在贴上新现象、新事物的标签后,被公众怀着包容的心态接纳了.包容是好事,但一旦包容变成不加甄别的纵容,网络空间越发“群魔乱舞”,是非标准也日渐模糊.
如果说个体网红为了流量,想尽一切办法博眼球是一种对于规则的追随,网红公司重金争夺“窃格瓦拉”,则是在源头上扭曲规则,将引发网红生态不断陷入恶俗、审丑、猎奇的怪圈.
在如今的舆论场中,自媒体、网红已经承担了内容输出的角色,平台秉持的判断标准,将直接影响这些内容生产者,进而影响公众.传播学中有一个观点,公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断,与传播媒介的关注存在着一种高度对应的关系,即传播媒介作为“大事”加以关注的问题,同样也作为大事反映在公众的意识中;传播媒介给予的强调越多,公众对该问题的重视程度越高.从这个层面而言,平台如何选择网红,网红如何认识世界,都将最终影响受众的认知和审美.
我们当然期待周立齐出狱后改过自新、自食其力,甚至凭真本事成为网红,但就当下而言,那些来自网红公司的追捧,无非还是想利用他的“非主流”经历和那句“惊人之语”来博眼球、吸流量.虽说现在娱乐已经成为普通人生活中必需的部分,以至于“泛娱乐化”现象势头渐长,但并不意味着我们就可以对此熟视无睹,更不意味着我们应该纵容网红公司为我们决定娱乐内容,尤其是去竞相追捧打造“窃格瓦拉”这样的网红.
作为消费者,我们也应该有所行动,毕竟,“世界”是我们“选择”出来的——我们每一次点击鼠标,都在为想要的内容、想要的网红、想要的社会做着选择.正如现实生活中,我们每一次为优质产品买单,是支持追求好品质的企业发展;在网络世界里,只要我们不点击怪诞网红,把他们看重的流量贡献给优质的内容,就有可能迎来更好的网络环境.
事实上,最近这段时间,我们的生活中也出现了一些不一样的网红.比如华山医院感染科主任张文宏医生,因为在疫情中以生动风趣的言辞风格持续输出专业知识,成了各大短视频网站上的“流量王”,讲话视频的点赞数动辄上百万;又如央视主持人朱广权和李佳琦合作为湖北带货直播时,用即兴诗词创造了1.2亿次和4000多万的销售额,让观众在“买买买”中感受到文化的力量.
可見,网红也可以有内涵,专业也可以出流量.对于那些不断靠包装、推出网红获利的网红公司、短视频平台,需要让他们多一些看见和发现——网红也需要多元化,不要把流量和三俗内容画上等号.
摘自《解放日报》2020年4月22日杨树山/图
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