《儿童网红:消逝的童年》
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经历了互联网浪潮的洗礼,你是不是已经对光靠直播就能轻轻松松月入百万的网红们见怪不怪了?
但来自韩国的一则新闻还是让不少国外网友实实在在地“酸”了一波：一名年仅6岁的名为Boram（宝蓝）的YouTube视频博主,靠着自己两年多的直播收入,在首尔江南地区为父母购置了一套价值800万美元（相当于5000多万人民币）的豪宅,据韩国媒体报道,该房产建于1975年,占地面积约258平方米,而能在这个地段买得起房子的,都非富即贵.
这不禁让人疑惑,到底得有多大的影响力,才能吸金千万?
在YouTube上搜索Boram,会弹出两个订阅频道,一个专门做玩具测评,有1365万订阅用户;另一个则记录着平时生活的点滴,有1775万用户订阅.也就是说,两个频道加起来,小宝蓝有着3000多万的忠实粉丝.
而据Nox Influencer的数据显示,她的这两个频道单月的广告收入就将近2500万韩元.
在韩国Top20的YouTube榜单中,她排在了第七位,远超当红偶像天团Big Bang,可以说,小宝蓝已经成为韩国当下最炙手可热的YouTube童星.
但只需稍稍检索新闻便会发现,像宝蓝这样的儿童网红的出现和崛起,绝非个例.
儿童网红可以有多吸金?
2019年8岁的美国男孩Ryan Kaji（瑞恩）早在2017年末就凭借自己在YouTube上的玩具测评频道Ryan Toys Review登上了《福布斯》收入第八名的榜单.据《财富》杂志报道,之后他用了一年的时间入账2200万美元,成功跃居榜首.
瑞恩的YouTube频道目前有超过2080万粉丝,播放量达18亿,什么概念呢?类比一下,你我耳熟能详的巨星碧昂斯在YouTube 上的最高播放量也才5亿而已等科技媒体The Verge曾这样描述他的频道：“集个人视频播客、拆箱、儿童的无辜跟可爱,以及无处不在的消费主义为一体.”
这个年纪轻轻的网红少年在去年接受NBC的专访时评价自己“我很有娱乐性,而且很有趣”,他说自己之所以会拍短视频,是因为从小喜欢看玩具测评类影片.瑞恩的妈妈在接受采访时证实了这一点：“有一天他问我,这么多小朋友在YouTube上,为什么我没有?从那天起我们便决定要经营一个他自己的频道,我们开始去玩具店买他喜欢的玩具,乐高什么的都是从这里开始的.”
瑞恩的粉丝群以小学生为主,不同于许多专业博主的细致讲解,他的视频中常常充满着欢声笑语和兴奋的尖叫,凭着对玩具满满的热情,瑞恩的带货能力惊人,只要是被他介绍过的玩具,基本会被抢购一空.
除了玩具,一些女孩将目光投向了美妆领域.泰国一名叫作Natthanan的女孩,当别的孩子还在玩玩具时,她就已经自行研究起了妈妈梳妆台上的各类化妆品,她5岁正式走上YouTube博主之路,10岁当上职业化妆师,2018年还因参与伦敦时装周的工作登上了BBC的报道.
不久前,为了庆祝自己的12岁生日,Natthanan用她这些年依靠直播赚到的钱给自己买了辆宝马,一时间让街坊邻里都投来羡慕的眼神等
除了美妆,8岁的混血模特Anna也曾因“秒速拍照”的短视频而爆红网络,一秒一个pose,时薪上千等
目光转向国内,是@小蛮、@小山竹、@小布丁等儿童网红的崛起.生于2015年的小蛮有“世界最小网红”之称,她在19个月大时就已经靠直播吃饭吸引了50多万的粉丝,右手一碗汤,左手一碗水果,将腮帮子塞得鼓鼓囊囊,就算米饭掉进兜兜,也会用胖嘟嘟的小手捡起来吃掉.
美拍上的小蛮日前有222万粉丝,多个视频的点赞量超过10万;小山竹在2016年时就多次受到电视台邀约,还一度登上CCTV网络春晚、欢乐中国人等节目,俨然一副网红的样子等
儿童直播背后的阶层区隔
英国机构First Choice曾做过一项调查,他们询问了1000名儿童关于理想职业的定义,发现其中半数的孩子渴望成为网红,在日本,也呈现出相同的趋势,网红成为日本小学生第二想要从事的职业,甚至,还有一个名叫中村逞珂的10岁男孩为此辍学.
和其他通过玩具测评、美妆、吃播走红的孩子不同,中村从一开始就坚定了“不上学也可以”的理念,他在视频中多次鼓励同龄孩子像他一样“勇敢追求自己的梦想（当网红）”、“上学是权利,并非义务”,除了每周定期更新YouTube频道、在电台节目上做分享,他偶尔还会在父母的帮助下举办线下讲座.
不过,即使是在网络世界中,儿童网红们也在不知不觉中形成了一种“阶层区隔”：不同出身的孩子“生产”出的内容也呈现出迥然不同的风格.
像小蛮这样穿着整洁、以萌著称的宝宝显然是儿童网红中的“白富美”了,如果留心观察,还会发现视频中小蛮的家不仅有上下几层,厨房里为其煮饭的阿姨还会讲英文,这背后的财力支持大概是普通人无法想象的.
与此同时,一些直播软件上也出现了以另类、雷人、乡村非主流等姿态示人的孩子们,同样是表演吃播,这些农村孩子在视频中则被拍出了可怜甚至滑稽的感觉,没有装潢整洁的宽大客厅为背景,有的只是一些破败的露天舞台,他们吃的东西也都是咸菜、小米粥等再平常不过的单调食物.
还有来自第三世界国家的孩子,甚至被做成了乡镇风格的恶搞素材,在网络上不断传播的同时也收获着网友们的爆笑.乡村杀马特、古装穿越风、山寨武林风等如果白富美小网红们带给人的感觉是萌萌哒,那这类视频的观感大概只能用“雷人”形容.
美国学者尼尔·波兹曼曾在《童年的消逝》一书中指出,“作为一种媒介的电视,比印刷媒介更能全方位渗透进生活,电子媒介对社会的影响是巨大的,它改变了人们的思维和行为方式,也模糊了儿童和的界限,使得儿童逐渐‘成人化’.”
而互联网相比于电视,带来的影响显然更具颠覆性,社交媒体和直播平台的日益普及,不仅让观众趋于低龄化,也在无形之中造就了越来越多的“儿童演员”,他们中有的是在外力的作用下走上了直播的道路,有的则是在了解之后选择成为网络世界的“一道景观”.
当孩子们涉足其中,便会成为网络世界中一种被关注的新兴群体.一方面,众多儿童网红所涉及的其实早已不是传统意义上属于儿童的领域（如：美妆、吃播等）,传统的“童年元素”被消解;另一方面,属于儿童的“童真”逐渐成为网络世界中的新型消费品,被成人世界的勾心斗角折磨到心累的成年人们乐于为这种纯真买单,豆瓣网友@奥德赛的暗流就曾一针见血地指出,“这实际上是一个供成年人消費的童话.”儿童网红们像是一面镜子,映照出的是成年人们在网络和消费世界中的焦虑、不安和恐慌.
（湘琦摘自《东西南北·看人物（下半月）》2019年第10期）
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