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主题:艺术和视觉传达设计 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-03

艺术和视觉传达设计论文范文

艺术和视觉传达设计论文

目录

  1. 一、插画设计概念及表现形式
  2. 二、插画在视觉传达设计中的风格形式
  3. 三、插画与视觉传达设计的发展趋势

《插画艺术在视觉传达设计中的应用》

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摘 要:插画艺术作为视觉传达设计中的重要组成部分,有着自己独特的魅力,插画设计不仅表现手法繁多,而且风格也十分多样,在众多领域都非常受青睐,本文通过对插画设计概述及风格进行总结,对插画设计在视觉传达设计中的多种应用进行简单分析,对插画设计与视觉传达设计结合未来发展趋势进行展望.

关键词:插画艺术;视觉传达设计;应用

一、插画设计概念及表现形式

插画的正解概念为:把文字意向变得更加明确清晰.在中国,最早的插画形式为版画,是随着佛教的传入,为宣传佛教文化而在书中用图画的形式来注解经文.插画经历了具象到意象,意象到抽象,抽象到观念的发展过程,随着时代的发展,科技的进步,插画由一开始只是对书籍内容进行注解,到后来有了自己的表现形式和艺术价值,插画师可以根据自己的想法和喜好来进行创作,并把作品运用到商业产品中.

随着科技的发展越来越迅速,插画的发展也进入了一个新的平台.插画的表现形式也越来越多元化,由从前的版画,纸上作画到现在的手绘,像素,矢量;插画不仅表现手法繁多,其风格也十分多样.就大趋势来说,在欧美地区,偏向于现实主义,多数运用块来表达画面,色彩运用大胆浓烈.中国插画线条清晰流畅,受古代工笔画画风的影响,画面具有明显的仙气感,显示了浓烈的中国特色.韩国插画色彩丰富且通透,给人一种非常舒服的感觉,同样风格也十分明显.日本插画多以卡通人物为主,日本是动漫产业大国,从而催生了cosplay,手办周边等一系列商业产品的开发,深受年轻人所喜爱.

二、插画在视觉传达设计中的风格形式

在今天这个时代,插画不仅仅只是书籍里注释文字的插图,而是变成了视觉传达设计里的宠儿,越来越多的人喜欢和享受从视觉上带来的直观感受,插画不仅风格多变,可以满足大部分消费者的需求,而且应用十分多元化,灵活度高,与视觉传达设计相结合会更加受到大众的喜爱.

插画与广告设计:广告设计的最终目的就是把产品推销出去,让大众可以接受并喜爱这款产品.是具有说服性的,有目的的.而用插画的形式来表现广告的内容近年来逐渐增加,插画可以增加消费者和产品的亲切感,用画的方式来表现一个产品,即简单明了,又拉近了消费者和产品之间的距离.而且一部分消费者会有自己偏爱的插画师,如果正好是自己欣赏的插画师画了一款产品,就像当代的流量明星效应一样,会很高程度的提高消费者的购买力.把插画运用到广告设计中去,不仅可以提高整体的美观,还可以运用插画的灵活性来使广告变得更加有活力.

插画与IP形象设计:一个好的IP形象,能使企业传播效果较好,甚至比他的LOGO更能吸引消费者的眼球.IP形象的表现形式大多数为平易近人的卡通形象或者可爱的拟人化的形象,以此来引起社会大众的注意和好感.比如在企业中京东的IP形象joy,为大家带来快乐的一只金属狗,大众一见到这只可爱的小狗,就会想到京东,给京东带来了很好的宣传作用,同时,joy也代表着整个京东,狗的形象是忠诚、可靠的,这就会给予大众一种联想,认为京东也是一个安全守信的购物平台,从而在京东购物平台上进行消费. 在活动中,拿2008年北京奥运会举例,吉祥物贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮一度成为流行趋势,变成国民吉祥物,发售的吉祥物玩偶成为爆款,奥运吉祥物设计的成功,一方面可以帮助企业或者国家带来很好的利润,另一方面可以起到非常好的宣传作用,贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮的名字取自“北京欢迎你”的谐音,不仅可以有效的宣传奥运理念,更加表现了中国大国情怀的风范,为宣传中国文化,提高中国文化的国际影响力做出了功不可没的贡献.所以,插画与IP形象设计的结合可以更加直观的表达企业文化,增加企业的亲和力,拉近企业与消费者之间的距离,为企业做出更加有效、有力的宣传.

插画与封面设计:封面设计最主要的就是要突出主题,需要运用好的构图、色彩、线条来设计出比较完美的封面,消费者看书往往看的第一眼就是封面,如果他对这本书的封面感兴趣,那么会大大增加他购买这本书的购买,所以说,好的封面是吸引消费者购买的重要因素之一.而插画设计与书籍封面设计的结合,可以更加协调和顺畅的突出主题,增加封面吸引人的效果.比如《了不起的盖茨比》这本书的封面,在蓝色的背景上有一张无形的脸,这样的设计甚至影响作者将其写入了小说.再比如专辑封面设计,韩国女团Red Velvet新推出的专辑《psycho》的封面就是插画设计与封面设计的完美结合,一经售卖迅速跃为榜单第一.专辑分为三种类型,每一张都用了不同的插画表示,但这三张插画的具体场景都是在游乐园里,色彩丰富但不至于眼花缭乱,这种少女的配色也非常符合Red Velvet的定位,体现了小女孩的鬼马精灵,活泼可爱的一面.可爱的画风里充示着一些怪诞,这更加让消费者好奇这究竟是一张怎样的专辑.插画与插画之间也有细微的联系,更加激发了消费者的收集欲和购买欲,从小细节里发现之间的联系,既能增加封面的乐趣性,也可以拉近粉丝与偶像之间的距离,从而增加专辑的销量.封面就像是给人的第一印象,第一印象的成功,会带动整本书籍的成功,插画这样的形式不仅富有美感,而且可以更加生动形象的表达主题,从而给消费者带来满意的视觉体验.

插画与包装设计:外观图案对包装设计来说是非常重要的,消费者们往往会通过包装外观来判斷自己是否要购买这件商品,所以,好的包装设计成为了消费者购买意愿的敲门砖.近年来,选择插画来进行包装设计的产品越来越多,这不仅是一种流行趋势,还表现了消费者对这种形式的接受和喜爱.比如潘虎设计师所设计的良品铺子包装:中秋月饼礼盒.敦煌插画与良品铺子的结合,将敦煌岁月沉淀下来的美,全都体现在了这款包装盒上,多种富有中国特色的敦煌元素层层叠绕在九色鹿周围,如同进入了一个绝美的“时空隧道”,为我们展现了一个别具一番特色的中秋.再比如潘虎设计师和插画师毛婷合作推出的一款王老吉包装,奇妙的幻想加上大胆的画风,将一个老品牌谱写了一个新故事,口味创新与视觉升级的双重颠覆,紧扣朋克养生的主题,正中年轻人的视觉审美,完美的打造了一款属于年轻人的王老吉.人类在视觉上都普遍接受美的东西,插画设计与包装设计的结合,恰巧突出了视觉上美的体验,散发着对消费者的吸引力.

三、插画与视觉传达设计的发展趋势

随着科技的发展和时代的进步,插画的发展进入了一个新的阶段,逐渐成为视觉传达设计的重要组成部分之一,插画具有深厚的美术积淀和多样化科技化的表达方式.在未来,在视觉传达设计领域,在插画设计领域,一定会出现新的媒介,新的表达方式,新的技术,新的设计理念,这会让插画技术更上一层楼.当然,大众的审美也会逐渐提高,要注意插画设计与电脑科技的结合,与时俱进,提高插画作品的画面表现力和效果,让消费者可以更简单、更清晰、更明了的了解插画的创作目的和意图,提高消费者的视觉体验感,让更多的人接受和喜爱插画设计.插画艺术在视觉传达设计中的应用逐渐增多在未来是必然的趋势,在各个领域有巨大的发展潜力.

参考文献:

[1]田恬.插画艺术在视觉传达设计中的应用[J].工业设计,2019(06):96-97.

[2]巩芹宇.浅谈插画在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家,2018(25):140.

[3]杨永华,陈彦百.视觉传达中的时尚插画设计[J].西部皮革,2019,41(10):33.

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艺术和视觉传达设计引用文献:

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