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第一篇体育市场营销学论文范文参考：武术市场营销策略研究
随着我国社会经济的不断发展,市场经济已经是社会发展的主导力量.而作为中华民族传统文化重要载体的武术,在面对市场经济的冲击以及西方体育消费市场的挤压下,其发展充满了机遇和挑战.在此背景下,从市场营销的视角,采用实证分析、规范分析、个案分析法、历史研究法等研究方法,对武术市场营销策略进行研究.结果表明：
（1）武术商品化是武术市场营销的前提.在现代市场经济的大环境下,武术必须实现商品化.只有把武术看做是可供营销的商品,武术市场营销才能实施.
（2）当前武术发展环境为武术市场营销提供了绝好的机遇.主要表现在：我国人口进入老龄化社会；“银发时代”的到来为武术健身市场提供了广阔的发展空间；西方文化霸权主义激起了各个民族的文化自觉,武术市场营销所具备的社会条件迫在眉睫；我国已经快速进入了消费社会时代,消费时代的来临为武术市场营销提供了可能.
（3）依据市场营销的STP理论及品牌营销理论,对武术市场进行细分,并对目标市场及市场定位进行了研究.当前武术市场细分、目标市场选择及市场定位策略还不够,武术文化品牌的竞争力尚未形成.细分武术营销市场,并进行合适的目标市场选择和市场定位,是武术市场营销的关键.而武术文化品牌的打造也成为武术市场营销的当务之急.
（4）依据市场营销学中的品牌营销理论,分析了少林武术市场营销策略的成就与不足之处.少林武术休闲商品市场开发不够,没有使少林武术成为人们生活中的休闲商品；少林武术教育商品市场虽然也吸引了大批青少年的参与,但消费者文化素质普遍较低,没有形成自身的教育品牌；少林武术传播过程中只注重技击性、表演性的开发,而对其健身市场的开发远远不够；少林武术进行时尚市场营销时缺乏对武术商品的包装意识.
（5）依据市场营销的STP理论,分析了焦作市太极拳市场营销策略.太极拳市场营销存在的不足之处在于：在太极拳文化商品市场营销的过程中,只重视技术传播而忽视文化传承的现象依然存在,这不利于太极拳文化商品市场的开发；尽管焦作市以及国家对太极拳教育商品市场出台了一系列的政策,并推动了太极拳教育商品市场的开发,但太极拳教育商品市场没有形成自己的教育品牌,尤其是对青少年教育的吸引力不够,显而易见,这更不利于太极拳教育市场营销；太极拳文化商品市场开发程度不够,太极拳文化品牌含金量不高,极大影响了太极拳旅游市场营销；尽管太极拳已经受到人们的喜爱,但仍然没有形成太极拳时尚消费市场；太极拳有形商品市场开发力度不够；太极拳文化产品市场、表演市场缺乏文化精品.
（6）根据对案例的分析,依据市场营销学的理论,把武术市场营销的目标市场分为武术文化商品市场、武术教育商品市场、武术旅游商品市场、武术健身商品市场、武术时尚商品市场、武术休闲商品市场六部分,并提出了市场营销策略及具体的实施路径.认为,武术文化商品市场应大力挖掘武术的文化内涵和价值；应注重从技术到文化的转移,武术表演需要注入更多的文化元素.武术教育市场营销的市场定位应关注儿童少年；武术应成为学校教育中一款独特的“教育商品”；武术更应为广大武术爱好者量身*一款终身教育商品.武术休闲娱乐市场中作为休闲商品的武术应融入人们的日常生活中.武术旅游市场营销中传统武术应明确自身的文化旅游价值；旅游产业应充分重视当地传统武术旅游商品的挖掘和开发；传统武术旅游商品应成为当地旅游业的文化品牌.武术健身市场营销应重视武术健身价值的挖掘；而作为健身商品的武术应给予消费者以文化和身份上的认同.武术时尚商品市场应重视“包装”的魅力,并关注当今的文化消费市场；应重视差异性营销策略；同时需要武术偶像的介入与推广.
第二篇体育市场营销学论文样文：中国武术散打市场化运作模式的研究
中国武术是中国传统体育文化中内容最为丰富、历史最为悠久的遗产.“中国武术散打王争霸赛”已成为中国政府和新闻媒体倍加关注的国内名牌赛事,是最有希望成为奥运体育项目的中华民族体育项目(李岚清语)”,此研究具有理论和实践的双重意义.
研究目的：本文以中国武术散打王争霸赛为研究对象.探讨武术散打这一古老的中国民族传统体育项目作为一项产业进入市场,研究分析其市场化运作过程,揭示其内在的运行规律,构建职业散打的市场化运作模式及理论概念体系,为散打运动向职业化发展提供的理论依据. 本文研究的主要结果：(1)武术散打产生于远古时期,并经历了五个发展时期.目前已形成了以全运会为龙头、以奥运会为目标的锦标赛的竞赛体系.同时,中国武术散打王争霸赛就是职业化散打赛事一种有益的尝试.(2)职业散打市场是散打“竞赛产品”的生产、交换和消费关系的总和.也可以说是职业散打的经营者组织和实现职业散打竞赛产品的流通体系或营销体系.对职业散打、职业散打产业、职业散打市场、职业散打竞赛、职业散打运动员、职业散打俱乐部六个概念初步界定.(3)中国武术散打市场化运作模式是指武术散打这一中国传统的民族体育项目,作为体育服务产品进入市场,完全纳入市场经济运行轨道,以利润为目标,以市场为导向,以经济效益为中心进行运转.在市场运营过程中,以市场营销学理论(核心内容——营销组合策略)为指导,结合本项目的自身特点,通过长期的实践检验,而归纳总结的理论范型.它包括市场定位、赛事的运营管理、产品策略、有形展示、形象代言、价格策略、促销策略和分销策略的统筹考虑和运营分析.(4)中国武术散打市场化运作模式的具体内容①武术散打走市场化、职业化道路是符合改革的要求.赛事具有较高的收视率,且已具有稳定的观众基础但尚处起步阶段,以男性和20—39岁之间并较高教育程度的观众为主要消费群体,观众观看比赛动机呈多元化趋势②赛事采用的是企业化的运营管理模式,但在运动队的组织管理上,依然是“双轨制”的管理体制.③以民族体育品牌名称和形象动作付于品牌一种新文化内涵,通过提高技术和职能服务质量来实现经营理念.④有形展示通过体育与艺术结合方式来体现,赛事包装采用民族化、国际化、个性化的标准.⑤武术散打赛事的生产者包括武术散打经营机构(包括中国武术协会和国武公司)、武术散打运动员、教练员、裁判员,散打赛事明星和忠实的散打观众已初步形成.⑥价格主要受成本、需求、竞争和体育非物化产品的特征四个方面的影响；赛事以小场面运作与媒体介入的运营方式,但存在资金分配不合理等问题.⑦采用广告媒体促销、人员推销、营业推广、公共关系和其他促销方式.⑧采用媒体介入、多种媒体合作、单场外卖、版权外卖等分销方式.其中媒体介入、单场外卖应成为主要的分销方式.(5)拳击产生于远古时期,后经历了五个发展时期.职业拳击通过完善的组织管理体系、俱乐部的实体经营、高度市场化的职业拳击经纪人和推广人制度、巨大的商业收入来源、多种媒体的协助、有线电视和赌城的介入、完善的法律保障体系、种族间和政治间的斗争等多种因素,最终成为世界知名的职业体育项目之一.相比之下,我国的武术散打的职业化进程存在着职业化产生的历史与文化背景、市场运营的管理和组织结构、赛事的收入与分配模式、运动员管理体制与竞赛体制、竞赛规则、法规保障体系、医务监督体系、包装方式、后备队伍培养方式等方面的差异.(6)面对未来,我国武术散打的市场化运作必须建立一个符合我国国情的武术散打赛事组织运营体制；加强赛事管理的法规建设；使赛事向国际化方向发展；加强专业的经营管理人才的培养；加强对赛制和规则的研究；确立武术散打民族品牌,精神、文化、政治相结合的宣传运行模式；加强武术散打系列产品和销售渠道开发；加强医务监督；合理处理资金分配比例.第三篇体育市场营销学论文范文模板：珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究
本文以经济学、管理学、市场营销学、体育经济学、体育产业学等学科相关理论为基础,以珠三角知名运动服装业市场营销策略为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、专家咨询法、比较法、统计法等研究方法.对珠三角运动服装业市场宏观调研分析的基础上,深入到康威、兰狮、闪电、曼奴等具有代表性的珠三角知名运动服装企业进行实地考察与调研.通过市场调研与预测,综合分析珠三角运动服装业市场营销现状及存在的问题,把握市场信息,揭示市场潜在需求与机会,提出营销创新战略与策略,为提高企业竞争力、加强国内国际合作、促进珠三角运动服装业快速、健康发展提供指导性建议.
全文为四个部分,共8章.
第一部分(第1、2章)运动服装业市场营销相关理论研究.
导论和研究理论基础：对研究背景、研究目的、研究假设、研究对象与方法、研究的创新点、研究路线等进行全面叙述.并对市场营销理论、4P(产品、价格、渠道、促销)理论、4C理论(消费者、成本、便利性、沟通)理论、PEST营销环境理论、SWOT分析理论、整合营销理论、“*模型”理论、体育营销理论等进行综述,对珠三角知名运动服装市场营销策略等相关概念进行界定.
第二部分(第3、4、5、6章)从宏观、中观、微观的角度对珠三角运动服装业所处营销环境进行系统分析.
(一)在宏观上,运用PEST模型(政治、经济、文化及科技等环境要素)对该产业的环境,经济全球化和金融危机带来的“危”与“机”,珠三角区域的先行先试的政策优势等进行分析,阐述了该产业机遇与挑战并存的外部宏观环境.
(二)在中观上,基于*模型理论对该产业进行系统分析表明,珠三角区域运动服装业正处于从传统服装加工业向生产性服务业升级阶段,重视生产过程的市场研究、产品概念设计、物流配送服务、市场渠道开发、促销能力培养,具有自主知名品牌和先进营销管理能力的优势.
(三)在微观上,采用访谈法、问卷调查法表明,企业内部营销管理人员综合素质不高、营销文化落后、营销战略定位不清等问题；加盟、*商之间缺乏充分的信息沟通与分享、和总公司的合作不充分、消费者的品牌忠诚度不高、广告促销关注度下降.整体上,珠三角知名品牌运动服装业的营销管理手段和策略与现代营销相比存在明显不足.
(四)对比国内外市场竞争对手(耐克、李宁),从市场营销组成要素方面进行全面对比分析,指出珠三角知名运动服装业尚处于名牌企业营销管理的初期阶段,品牌弱势、营销战略保守和营销方法传统是其营销的主要不足,必须借鉴耐克、李宁的先进营销管理,注重营销差异化,才能在激烈的市场中生存.
第三部分(第7章)珠三角知名运动服装业营销战略与策略.
(一)从战略的高度,对珠三角知名运动服装营销环境系统分析的基础上,提出了成本领先与差异化整合发展的新营销战略.
(二)采用宏观经济学的回归方法,构建我国参与体育锻炼居*动服装年消费预测模型,定量预测未来城乡参与体育锻炼居*动服装消费市场规模；从消费者行为学角度,定性预测未来运动服装消费行为总体发展趋势.
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(三)制定珠三角知名运动服装市场营销新策略和新模式.针对消费者个性化消费趋势不断增长、网络购物作为新时代的购物方式日渐被消费者接受等,确立“以顾客需求为导向”的现代营销观念；实施“4P+4C”的整合营销策略组合；创新“以人为本”的人文营销新理念,采用虚拟营销、绿色营销、社会营销等新模式,实现新型营销理念模式与管理方式的新融合.
第四部分(第8章)结论,对本研究成果进行总结.
第四篇体育市场营销学论文范例：我国体育院校休闲体育专业课程体系研究
由于现阶段我国高校毕业生就业压力较大,因此提高休闲体育专业毕业生的人才质量和就业竞争力就成为相关高校的当务之急.对于高等学校来说,提高学生培养质量的关键环节就是要有一个培养目标明确、课程设置合理、课程内容充实、实施有效可行、评价保障有力的课程体系.因此本研究采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等研究方法对我国休闲体育专业课程体系进行了研究,最后得出以下结论：
1、目前国内体育院校休闲体育专业的培养目标绝大多数界定为培养“应用型专业技术人才”,即“应用型人才”.为了增强毕业生的就业竞争力,休闲体育专业的人才培养目标界定为培养“既能担任俱乐部健身教练和休闲体育指导人员的工作,又能从事休闲体育产业经营管理、休闲体育产业组织策划以及市场营销开发等工作的复合型应用人才”比较适合.
2、体育院校在制定休闲体育专业的人才培养规格时,可以将“专项运动能力”、“技术教学、健身指导能力”、“组织管理能力”、“市场开发能力”四类能力作为能力结构的主要构成要素；将“国家大政方针、政策法规等知识”、“运动专项知识”和“休闲学知识”、“人体科学、健身方法等体育科学基础知识”、“经济学知识”、“管理学知识”等知识作为知识结构的主要构成要素.
3、在选择和设置课程内容时应充分考虑学生的意向和反馈,并实事求是地进行调整和优化.
4、我国休闲体育专业课程体系的课程结构需要进一步的优化调整.
5、我国体育院校休闲体育专业在课程实施过程中,各个高校的培养模式应该根据自身实际情况而定,总体上采取以“2+2”分流培养模式为主,综合培养模式和订单式培养模式为辅的形式为宜.
6、我国现阶段休闲体育专业课程评价主要存在评价主体单一、评价方式单
评价内容单一等问题.
最后,本研究在参考其它专业的基础上,提出了一些优化我国休闲体育专业课程体系的建议和具体策略.
第五篇体育市场营销学论文范文格式：中国田径服务市场营销管理研究
体育产业化、市场化是中国体育发展的必然方向.针对目标市场强化田径产品营销,发挥市场调节在配置体育资源中的积极作用,努力培养田径无形资产价值才是田径市场发展的根本方向.
营销学源于企业实体产品经营活动的经验总结,但它的核心思想已经被非赢利性的社会公益性组织所接受,并作为其市场活动理论的逻辑起点.| 有关论文范文主题研究: | 关于体育市场营销学论文范文 | 大学生适用: | 3000字在职论文、2000字学术论文 |
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体育市场营销学引用文献:
[1] 优秀体育市场营销学论文题目 体育市场营销学毕业论文题目如何定
[2] 体育市场营销学论文参考文献推荐 体育市场营销学参考文献怎么写
[3] 体育市场营销学论文提纲 体育市场营销学论文提纲怎么写
