当前位置:论文写作 > 论文库 > 文章内容

保健品营销论文摘要怎么写 保健品营销论文摘要范文参考有关写作资料

主题:保健品营销 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-17

保健品营销论文范文

保健品营销论文

目录

  1. 第一篇论文摘要:无限极公司保健品营销策略研究
  2. 第二篇摘要范文:保健品的营销传播策略研究
  3. 第三篇保健品营销论文摘要:保健品营销模式研究
  4. 第四篇保健品营销论文摘要模板:保健品诚信营销问题研究
  5. 第五篇保健品营销论文摘要怎么写:我国保健品市场的营销管理研究
  6. 第六篇摘要范文:我国保健品行业营销传播研究
  7. 第七篇保健品营销论文摘要范文:HYS公司医药保健品营销模式分析
  8. 第八篇保健品营销论文摘要格式:我国老年保健品营销策略研究
  9. 第九篇保健品营销论文摘要:我国保健品营销的短视行为分析
  10. 第十篇摘要范文:我国保健品企业的营销战略研究

【100篇】免费保健品营销论文摘要范文,可作为优秀保健品营销论文摘要写作参考,适合保健品营销方面本科论文和硕士论文以及职称论文相关摘要写作范文格式模板参考,【快快阅读吧!】

第一篇论文摘要:无限极公司保健品营销策略研究

20世纪90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛.在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以14%的速度增长.从20世纪80年代起步的我国保健品行业,在短短20多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业,成为中国工业经济新的增长点之一,也成了国民经济的一个新兴行业.进入21世纪,在中国市场,一方面保健品市场进一步得到开放和发展,另一方面中国经济的迅速发展也使人们的收入水平得到很大的提高,促使中国保健品市场的规模急剧放大,众多跨国保健品企业在体量庞大的中国市场展开了激烈的争夺,国内的保健市场竞争非常激烈,随着各种成本的上升,利润空间越来越小,无限极公司的发展面临着很大的威胁.无限极公司是一家致力于中草药健康产品研发、生产、销售为一体的大型港资企业.公司1992年进入中国市场后经过20多年的发展,在中国市场取得了很大的成就,但是近几年公司在营销环节中遇到了一系列的问题,例如目标市场选择不当,市场定位过于宽泛,产品质量不够稳定,价格策略不够灵活,销售渠道过于狭窄,促销手段不够丰富.这些问题给公司的快速发展带来一些消极的影响.因此,如何重新设计营销战略,如何完善现行营销策略,克服现有困难,把握发展机遇,对于无限极公司来说,是一个迫切需要研究的问题.本文作者虽然未直接在无限极公司工作,但对保健品直销行业有过不少研究,选择营销策略问题作为自己的MBA学位论文来展开研究,对无限极公司目前经营和未来发展有着参考意义.本文运用价值链模型对无限极公司内部的资源和能力进行了分析,总结了内部环境的优势和劣势,提出要有效利用资源优势和能力优势,充分发挥产品优势和品牌优势,立足于中国市场,运用PEST分析和五力模型分析法分析了外部环境给无限极公司带来的机遇和威胁,指出这些机遇和威胁对公司未来发展的影响,规避威胁,把握机遇,运用STP理论重新进行了市场细分、目标市场选择和市场再定位,集中优势资源和能力发掘市场机会,有效开展营销工作,提高经济效益,运用4P理论对无限极公司保健品营销策略进行了完善:开发新产品,保质保量并加快产品上市时间,将产品功能诉求放在第一位,采取渗透定价的方式快速占领市场,丰富产品价格层次,避免和竞争对手打价格战,防止乱价现象存在,在直销的基础上,大力拓展分销渠道,完善销售人员的体系建设,选择有关保健品养生的专业杂志和电台栏目做产品广告,创新利用微信公众号宣传,积极赞助相关行业会议,定期召开技术交流会,合理利用销售促进.完善之后的营销策略可使无限极公司扬长避短,提高市场竞争力,对无限极保健产品的销售乃至保健品直销行业的营销管理均有启示,同时对一线营销人员、管理者及研究部门的学者也具有参考意义.

第二篇摘要范文:保健品的营销传播策略研究

保健品企业的营销传播就是指在保健品市场营销过程中所发展的传播活动,这种传播活动既以企业营销为基础又服务于企业营销.保健品的营销传播是与消费者联系的桥梁,有助于促进消费者对保健品加深印象并获得消费者的忠诚.本文以相关理论为基础,结合一些实际案例以及保健品市场的实际情况,采用文献分析法、案例研究法、调查分析法等方法,力求制定出有效的营销传播策略,并期望对企业的经营活动有所帮助.

本文以礼品经济为大背景,以我国保健品行业作为研究对象,对保健品企业的营销传播策略进行分析研究,希望对我国保健品行业的发展有一些参考作用.本文主要从以下内容着手:首先,陈述本文的选题背景及意义、对同类课题研究的文献综述、课题研究内容与方法和创新之处;其次,着重介绍本文的三个核心概念——营销传播和保健品,以期为后面的内容奠定理论基础;随后,先从总体上分析我国保健品市场情况,再对礼品经济的概念加以阐述以及从作为礼品的保健品市场角度进行分析,进而阐述我国保健品市场的营销传播现状,并根据实际市场情况分析保健品市场营销传播存在的问题;在第四章中,本文根据实际调查问卷数据分析我国保健品市场中消费者对礼品消费的存在的问题;随后,根据以上分析,本文从礼品保健品产品、价格、渠道和促销这四个方面制定营销传播策略.产品策略包括产品质量、产品包装、产品品牌和产品定位四个方面,渠道策略包括超市或专卖店销售和网络销售两个方面,价格策略包括介绍价格策略种类和礼品保健品的价格策略两个部分,促销策略包括促销、广告、公关和口碑四个方面.最后,总结本文的研究成果,并指出文章存在的不足之处.

通过上述内容的阐述,本文得出以下总结:即在理解营销传播理论的基础上以掌握礼品保健品市场情况和消费者行为习惯为条件,才能制定出具有礼品保健品特色的营销传播策略.

第三篇保健品营销论文摘要:保健品营销模式研究

保健品行业是朝阳产业,我国的保健品具备广阔的发展空间,但同时竞争力日益加强,需要保健品企业及时创新营销模式.DS生物医药有限公司较早从事保健品行业,在创业之初,取得了不错的成绩和发展.但是随着市场竞争激烈,这种营销模式不再适应市场的发展,面临着许多问题亟须解决.本文通过DS生物医药有限公司分析,进行了营销模式的创新设计,为其公司会议营销面临的瓶颈问题提供了解决方案,在为DS生物医药有限公司提供参考的基础上,也对行业营销模式创新提供了借鉴.

本文运用定性研究、比较分析等方式进行了研究,定性分析了保健品市场环境、发展历程,运用比较法研究营销模式特点,然后结合DS生物医药有限公司现有营销特点、存在问题,在其会销的基础上进行了创新,即“DS健康养生会所+专卖店”模式.本文的创新点在于创建了DS生物医药有限公司新的营销模式,即通过建立一家健康养生会所,周围辐射建立专卖店“1+n”模式的营销模式.

本文共分五章来研究,分析了保健品市场、消费者群体特点,对盈利模式和营销运作方式进行阐述,根据DS生物医药特点和存在问题,进行了创新设计,并提出了新的营销模式实施方案.

第四篇保健品营销论文摘要模板:保健品诚信营销问题研究

随着经济收入的增长和人口老龄化趋势的加快,人们对保健品的需求不断加大,由此看出保健品在我国有较好的市场发展前景.但由于保健品市场上存在假冒伪劣产品,虚假宣传等现象,使得消费者对保健品产生了怀疑、不信任.诚信营销是改善保健品诚信营销问题的关键,因此,本文进行诚信营销以及保健品诚信营销的相关研究,探究和解决保健品诚信营销问题,这将对提高保健品企业的竞争实力,促进保健品企业的健康发展有重要的意义.

本文以诚信营销理论相关概述为基础,界定了保健品诚信营销是保健品在营销过程中,用诚信理念来指导企业的日常经营活动,进行诚实营销,履行对消费者的承诺,保证产品的质量安全,维护消费者和社会利益的一种营销活动.同时,分析了保健品目前存在的诚信营销问题和原因,并对诚信营销问题进行了实证研究,验证了保健品的产品质量失真、广告宣传的虚假夸大、产品标注的虚假隐瞒性和包装的欺骗性、销售人员在促销时的虚假夸大、保健品企业对产品承诺的兑现程度低、保健品企业利用营销渠道特点对消费者进行欺骗和保健品价格的虚假性等问题属于诚信营销问题范围.实证研究表明:保健品存在严重的诚信营销问题,且影响到了消费者对保健品营销的诚信评价.最后针对保健品诚信营销问题,从保健品企业的内部环境、外部环境和消费者角度,提出解决诚信营销问题的对策建议.

本文研究的成果期望为保健品诚信营销相关理论研究做出贡献,为解决保健品诚信营销问题提供参考价值.

第五篇保健品营销论文摘要怎么写:我国保健品市场的营销管理研究

保健品产业是21世纪代表人类社会经济发展方向的朝阳产业之一,目前正在世界范围内迅速发展起来.随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高,我国的保健品行业同样有着极为广阔的发展空间.与此同时,高利润吸引着越来越多的企业加入保健品行业,使得该行业的市场竞争变得异常激烈,随之所暴露出的营销管理方面的问题也日渐严重,因此,对我国保健品市场进行营销管理研究迫在眉睫.

本文以“我国保健品市场的营销管理”为研究对象,在对国内外相关的营销管理理论深入分析的基础上,主要采用规范分析和实证分析相结合、定性分析和定量分析相结合的方法进行研究,并在重点章节采用了对比分析和宏观与微观因素相结合的方法,使得论文的论述尽可能的详尽透彻,结构也更趋完整.

首先,本文对国内外保健品营销管理的相关文献进行综述,发现国内外关于“保健品营销管理”的系统性理论研究仍然十分薄弱,基于保健品营销管理的研究成果主要是营销管理理论在保健品行业中的具体化,很多营销管理的成功理论在保健品企业营销中都得到了广泛运用,所以本文重点对国外“营销管理”理论进行了综述,并结合我国“保健品行业的营销管理”文献进行了有针对性的分析.

其次,本文阐述了保健品的概念、特点、功能和类别等相关的基本理论,对我国保健品行业的发展历程和重点保健品企业的营销管理进行了分析,并在此基础上阐述了我国保健品市场的发展趋势.

再次,本文从宏观、微观两个角度对我国保健品行业中存在的问题进行了深入分析,指出我国保健品行业存在着相关行业标准和政策法规滞后、监管力度不足等宏观层面的问题,以及产品低水平重复现象严重、假冒伪劣保健品泛滥、广告欺诈现象严重等微观层面的问题.必须采取强有力的措施予以解决,以促使我国保健品市场健康、有序的发展.

最后,本文提出了解决我国保健品市场所面临问题的宏观政策建议和微观营销策略,并提出了可供我国保健品企业实施营销管理的新型模式,最终得出了我国保健品企业进行营销管理的理论模型.

第六篇摘要范文:我国保健品行业营销传播研究

二十几年的超常规发展,保健品行业成为今天研究我国行业发展不可忽视的内容.保健品行业在逐步走向成熟的同时,竞争的激烈程度也在不断加深,这就对我国保健品企业提出了更高的要求.而保健品营销传播的内容和手段是实现保健品与消费者相沟通的桥梁,那么如何有效地实施保健品营销传播策略,快速提升品牌,取得消费者的信任在当前是至关重要的.

保健品营销论文摘要范文相关参考属性
有关论文范文主题研究: 关于保健品营销论文范本 大学生适用: 2500字自考毕业论文、5000字函授毕业论文
相关参考文献下载数量: 36 写作解决问题: 如何写
毕业论文开题报告: 论文任务书、论文总结 职称论文适用: 期刊目录、中级职称
所属大学生专业类别: 保健品营销学科 论文题目推荐度: 最新保健品营销论文摘要范文题目

营销传播指的是在市场营销过程中发生的传播活动,是以企业营销为基础、服务于营销的一种传播活动,是营销与传播的结合.营销传播既是营销也是传播.保健品营销传播可以从以下方式进行分类:从传播内容的不同,保健品营销传播可以分为产品信息传播、企业形象传播、品牌传播、时尚传播;从传播的途径不同,保健品营销传播类型可以分为大众媒介传播、自有媒介传播、人际传播;从信息表现形式不同,可以分为广告传播、新闻传播、科普传播、案例示范.20年来保健品营销传播整体效果为微观上成功,宏观上失败;短期成功,长期失败.而且保健品营销传播存在很多问题:我国保健品营销传播与行业发展的不协调;保健品营销传播途径之一——广告传播的狂轰乱炸;保健品营销传播缺乏连贯性,产品生命周期短暂;反馈信息的选择与处理不恰当;评判保健品营销传播效果的标准不准确;保健品营销传播存在严重的诚信危机;非常规传播手段的应用不符合大众习惯等.

针对这些问题,本文提出了以下几个解决策略:保健品广告,策略为先;充分利用公关;整合营销传播策略的利用.并且预测了一下未来保健品营销传播的发展趋势:品牌传播力度加强;更加注重营销传播中的“营销”;更加强调沟通的重要性;集约式经营越来越普遍等.

第七篇保健品营销论文摘要范文:HYS公司医药保健品营销模式分析

当今的医疗保健品的市场竞争日益激烈,正是机遇与风险并存.随着世界经济的全球一体化,外国的医疗保健企业也瞄准了中国这个世界上最大的市场.如何在当今的市场竞争中立于不败之地,并做大做强是每位企业家和高层管理人员思考的课题,医疗保健品的营销从传统的4P理论即产品、价格、促销、渠道向4C理论即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)转型.还有的学者提出7P理论,即产品Product、渠道Place、促销Promotion、价格Price、人员People、有形展示Physical evidence、过程Process.

基于7P理论即服务营销策略,本文选择了笔者的公司为例,以本公司的发展过程,结合7P服务营销理论,运用波特的五力模型和SWOT分析方法,全面论述了当前医疗保健品的经营模式及发展趋势,对同行有一定的借鉴意义.本文先后介绍了直销模式,网络营销模式,专卖店营销模式,广告营销模式和电视购物,电话营销,在此基础上提出以服务站加专卖店的模式,体验营销模式,整合营销的模式,收到了很好的效果.

第八篇保健品营销论文摘要格式:我国老年保健品营销策略研究

随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高,我国的保健品行业有着极为广阔的发展空间,尤其是老年保健品行业是潜力巨大的朝阳产业.但我国众多企业都存在诸如经营观念、营销策略等方面的问题.因此,本文的研究对我国老年保健产业的发展具有一定的现实意义.

本文以“我国老年保健品营销策略”为研究对象,首先较为系统地阐述了保健品的相关概念、特点、功能和类别等基本理论,并在此基础上介绍了国内外保健品市场的状况和未来的发展趋势,同时尽可能详尽的对国内外保健品营销管理的相关文献进行综述.通过综述,笔者了解到目前国内外专门针对“老年保健品营销”的理论研究还十分缺乏;其次,不同的顾客需求和消费意识对消费行为都会产生较大的影响.本文通过对老年保健品市场环境和老年人购买需求特点的综合研究,详细探讨了包括人口、健康、经济、文化、心理、家庭、认知等多方面的关键消费因素,分析出该行业如今面临的优势、劣势、机会、威胁;接着,本文对我国老年保健品企业惯用的传统营销模式及渠道,包括具体内容进行了深入的解析,并进行了综合的评价,反映出我国老年保健品企业营销模式的缺陷和不足之处.并指出该行业存在着相关行业标准和政策法规滞后、监管力度不足等宏观层面的问题;最后,运用理论与实践相结合的研究方法,列出保健品企业成功的几点要素,在此基础上,提出了可供我国老年保健品企业实施营销管理的新型模式.希望通过本文的研究成果,能促进我国老年保健品市场的健康可持续发展,并引起国家对该行业中违规操作的企业进行管理和监督.另外,本文中所提到的保健品以保健食品为主.


https://www.mbalunwen.net/recommended/56668.html

第九篇保健品营销论文摘要:我国保健品营销的短视行为分析

目的:探求符合市场规律和消费者需求的保健品营销模式.方法:概述目前我国保健品营销中存在的问题,并分析其原因.结果与结论:营销的短视行为是保健品生产企业发展中不可忽视的问题,必须从品牌积累、营销方式、产品定位和售后服务等方面建立长效发展机制.

第十篇摘要范文:我国保健品企业的营销战略研究

保健食品系指表明具有特定保健功能的食品,保健品行业又称为“健康产业”和“永远的朝阳产业”.近年来全球保健食品行业增长迅速,中国保健品产业从1986年振华851口服液问世以来,大起大落.具有讽刺意义的是:现在最需要“保健”的就是保健品产业本身,整个保健品行业呈现“健康产业不健康”的态势,主要表现在以下三方面:(一) 我国保健品市场份额和保健大国地位的失调,(二) 国外品牌的咄咄逼人和本土品牌的步步为营,(三) 保健品营销综合症:营销理念落后,营销战术化、非理性化,战略空洞化、执行缺乏症.

微观层面的保健品企业在内有“行业信用危机”外有洋品牌大举进攻的双重压力下,如何规划完善的营销战略在市场竞争中取得持续竞争优势,是保健品企业必须要跨越的“一道坎”.

本论文共分为五大章.第一章系统研究了战略及其营销战略理论的发展历史,作为本文研究的理论基础和分析依据.第二章研究保健品市场及其在中国的发展历史,在总结我国保健品行业的发展历史基础上,将我国保健品行业历史以2001年为分界线分为两阶段:行业投入期和成长期,现在保健品行业明显处在成长期的开始阶段.同时系统研究了第一阶段飞龙王朝和太阳神帝国,第二阶段巨人传奇、三株盛世和红桃K神话和第三阶段脑白金神话和安利直销这三阶段各自霸主的营销战略,总结出成功经验和失败教训.

第三章进行中外两个保健品品牌的营销战略比较研究,总结了脑白金在引入、成长和成熟三阶段的不同营销战略和安利纽崔莱的产品、促销和渠道战略,并归纳总结了这两种营销战略模式的异同点.第四章,保健品市场的消费行为研究.根据20个城市消费者选择不同保健品时考虑的11个因素,采用SPSS分析,得出两个营销启示:得“功能”者得天下和营销战略当地化执行.因此保健品企业应该根据目标顾客的消费行为特点,综合大众渠道模式、专卖店模式、直销模式、会议营销模式和电子商务销售模式这五种模式的优点,确定营销模式组合.

根据第二、三、四章的研究结果,第五章综合六大要素,总结为成功保健品六要素模型:

本文是一篇保健品营销论文摘要范文,可作为毕业论文写作参考.

保健品营销引用文献:

[1] 保健品营销相关论文选题 保健品营销论文题目怎么定
[2] 保健品营销策略相关论文选题 保健品营销策略论文标题怎么定
[3] 近几年保健品营销策略参考文献 保健品营销策略论文参考文献数量是多少
《保健品营销论文摘要怎么写 保健品营销论文摘要范文参考》word下载【免费】
保健品营销相关论文范文资料