《微电影广告对品牌形象的影响》
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摘 要：新媒体时代的到来,微电影广告已经成为一种重要的营销方式,其对品牌形象的塑造有重要的影响.本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析,将从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三個方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用.
关键词：微电影广告;品牌形象;品牌塑造
一、微电影广告概述
在信息化时代的今天,人们每天都被各种各样的信息充斥着,导致人们的注意力及时间越来越碎片化,碎片化的媒介形式应势而生.在此背景下,微电影形式的广告模式应运而生.微电影广告与一般的营销手段不同,它以故事的形式向消费者传递品牌要表达的内容,可以使消费利用听觉和视觉产生共情,对于品牌形象有具化的了解与感受,广告效果很好,因此微电影广告这一营销形式很受品牌方的欢迎.
目前,人们对于手机依赖度高,因此视频的播放不受时间及空间的限制;消费者在社交平台活跃,使得微电影广告的传播速度快,渗入度高.微电影广告互动参与性强,更加适合在互联网时代人们的互动体验式交流,它强化了人们的参与感,在更大程度上满足了人们的情感诉求.
二、品牌形象概述及其构成
品牌形象是从消费者角度看的一个概念,是品牌外在的表现特征,对于品牌营销有重要的影响作用.大量研究表明,从不同角度分析可以对品牌形象有不同的划分：从品牌战略管理管理角度看,品牌形象分为功能性、经验性及象征性品牌概念三个方面;从品牌联想来看,品牌形象可以分为公司形象、消费者形象以及产品自身形象等.从消费者对品牌形象的态度来看,可以将品牌形象分为品牌个性、品牌社会价值及品牌地位三个方面.
基于消费者的角度分析品牌形象对于解析消费者行为更具说服力,因此本文将从品牌个性、品牌的社会价值以及品牌地位三个方面进行分析微电影广告对于品牌形象的影响及作用,进而分析出微电影广告对于品牌形象的提升具有促进作用.
三、微电影广告对品牌形象的影响
(一)微电影广告对品牌个性的影响
品牌个性是消费者可以联想到的东西; 一个有效的品牌通过拥有特定消费者群体所拥有的特征来增加其品牌资产,这种个性是品牌在其功能优势之外获得的质性增值. 在塑造品牌个性上,微电影具有很大优势,微电影广告可以塑造多样化的形象且形象鲜活有感染力,使消费有带入感,觉得自己就是主角. 现代社会,消费者自我意强烈,微电影自我形象的塑造可以使消费者产生共鸣. 微型电影广告可以使消费者对电影中人物的塑造及故事情节的情感交织产生强烈的刺激,从而直接抓住微电影中品牌个性的特点.
(二)微电影广告对品牌社会价值的影响
消费者对于品有趋从效应,品牌影响力将影响消费者行为,为表示对于品牌的认同,消费者会通过购买产品以及支持品牌活动来表现.因此,品牌是拥有社会价值的,需要承担社会责任.微电影本身具有文化性以及思想性等特性,以角色的形态向人们树立社会形象,以故事向人们传递正确的价值观念.对具有感性情感的消费者来说,迎合了大众的社会价值观,会给消费者带来好感,提升了企业的社会价值,同时也为企业带来了经济效益.
(三)微电影广告对品牌地位的影响
现在的消费者都比较追求个性,人们喜欢购买与自身形象相符的品牌,品牌地位的作用越来越重要,企业需要对于品牌地位象征有清晰的认知,而微电影以其故事主人公形象以及故事场景的布置向消费者传递了品牌的地位.在微电影中,品牌通过情节的设定,人物形象的打造向观众展现品牌的独特意义;微电影广告本质就是一个向消费者展示产品内涵的载体与符号,通过电影中人物的形象、个性、品位和身份向消费展示企业品牌象征的社会地位.因此,相比于传统广告,微电影广告对于品牌地位这种象征意义有足够的时间和完备的情节引发观众的共鸣.
四、微电影广告营销策略
(一)尊重消费者,打造个性化广告
微电影广告之所以在当今市场备受关注和喜爱,其主要是因为宣传方式比较新颖.所以,要想能够取得进一步的发展,就要能够注重制作和创新.在进行制作时,微电影广告要能够和传统的广告区分开来,结合产品所具有的目标群体特征推出个性化较强的广告.
(二)通过多元推广方式达到精准化营销
在进行微电影广告的发布和推广时,需要选择立体化、多元化的推广以及发布方式,通过网络宣传在微博上引起各种话题,保证和观众之间能够形成高度的互动,让更多的观众被吸引.和去其他的网络广告存在不同的地方是,微电影广告主要是选择网络当成传播平台,因此,需要针对其受众群体的不同来提供差异化的服务,保证广告内容能够通过合适的内容和方式传递给观众,从而实现精准化营销.现今社会,移动互联网技术发展比较先进,微电影广告要能够坚持年轻化的要求,其通过智能手机、平板以及电脑来实现传播.所以,有关部门和个人要能够做好对这类观众需求的研究,例如通过微博来发布全新的话题、热门的话题,利用这一方式来吸引受众的关注,让他们对微电影广告有所了解和认同,从而扩大自我消费市场.
(三)做好广告类型定位工作
首先,做好产品类型的定位,在观众审美能力逐渐提升的影响下,微电影广告要想在短时间内吸引观众观看,并产生观看下去的兴趣,其内容上要能够做到新鲜有趣,并且还要能够贴近社会热点以及生活热点,这些产品包括数码产品、食品饮料、家电、汽车以及日化产品等.广告商不可能选择摩托车、拖拉机等产品去构建微电影广告,主要是因为这类产品的构思不仅会耗费一定的人力、物力,而且,产品在大众群体中已经不再流行,自然不会受到关注.其次,厂商要能够做好明确,消费群体定位在比较潮流的年轻人中拍摄广告,类似于传统的白酒就不再适合.微电影广告凭借新媒体或者网络传播的方式自然将受众定位为喜欢网络文化的年轻人,否则即便是消耗较大的成本依然无法产生显著的效果.最后,在品牌和理念进行选择时也要明确好.受众对于广告的选择除了是需要产品之外,更是对思想和情感归宿的选择,微电影广告通过将产品定位在故事情节中,将消费者引入到故事中引起他们的共鸣,拉近其与产品的感情,配合恰当的整合营销方式,这就能够保证产品的营销效果要能够比夸张的说教更容易让人感染.
结束语
综上所述,微电影广告对于企业品牌形象具有提升的作用,为企业塑造品牌形象提供新的方向.微电影广告制作还是要以消费者接受度为基础,通过对应的主角形象及故事情节向消费者传达品牌的理念,给消费者留下深刻的品牌形象.微电影广告使得消费者以欣赏电影这种形式接收企业的品牌形象与产品理念,使得消费者对品牌留下深刻印象并做出良好评价.信息化的时代背景下,微电影广告不但可以引起消费者互动,而且可以使消费者积极参与,迎合了人们对于精神自由及互动交流的需求. 因此,微电影的商业营销价值得到越来越多企业的重视.
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微电影广告引用文献:
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