《大型史诗级歌剧作品运之河的创演营销和艺术价值》
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摘要：歌剧《运之河》已经展现了中国在歌剧中的成就,中国歌剧创演和市场推广运营起步晚于国外,经过多年艰辛和磨练,最终铸就了歌剧《运之河》.此歌剧凭借峰回路转的情节、大型舞台、音乐创新、优美舞蹈、良好的市场运营均是对我国歌剧发展繁衍的有利证明.
关键词：歌剧;商业运营;创演;艺术价值
一、《运之河》作品概述
(一)《运之河》创作素材来源
《运之河》是将历史中人物作为中心铺展,阐述京杭大运河挖掘过程以及运营,重点突出改朝换代,其中包括对历史人物的评判、君王的始末、人们的劳苦,凭借歌剧的形式加以剧情艺术化的再创作.2013年,处于运河和长江汇集处的城市扬州,隋朝君王（炀帝）与其妻子葬于同一陵墓被世人发现并挖掘.此部歌剧主要创作者曾经特意赶往隋炀帝发掘地考查调研,之后,联合国教科文组织遗产委员公布了大运河为世界性遗产.由江苏省内多所高等院校及几家演艺集团共同参加编演;歌剧出品单位与机构涉及到江苏省的省委宣传部与省文化厅、演艺营销集团等多家单位.
二、《运之河》创演艺术价值与潜在商业营销优势
(一)编剧艺术价值与优势
《运之河》这部歌剧来源于历史剧情,歌剧主题为我国历史悠久且极具盛名的大运河——京杭大运河,此河长度是世界之最,并在2014年申请世界遗产获得一致认可.该歌剧编剧邀请了我国著名编剧冯柏铭与冯必烈,在此运河未获得世界遗产荣誉时,其中在2013年发现下令运河挖掘的君王墓穴在扬州,国家组织人力挖掘,冯柏铭与冯必烈先生凭借与常人不同的思维方式发现一个编写歌剧的中心,即大运河是隋朝帝君杨广下令挖凿,此运河通向南北,极大地推动当时国家的经济发展,也为南北文化交流做出巨大贡献.
(二)舞台场景方面的营销优势
歌剧从正歌剧转化为民间喜歌剧及轻歌剧,舞台设计始终为歌剧组成的一部分.现在的歌剧融入了舞蹈、戏剧、音乐等很多元素,其为综合性艺术形态,把戏剧冲突使用音乐方式表现出,使得观众与歌剧产生很大的关联度以及极大的商业认可度,达到了歌剧艺术之美.舞台布局优劣取决于美术、灯光配合等大部分有机结合.现在歌剧在舞台上追求气势以及视觉效果已是大势所趋,这些均被观众所关注.《运之河》的舞台设计基本作用就是将历史场景再次展现,基于历史真实性来展开,歌剧舞台设计具有“高大上”的显著特征.该歌剧以史实出发,尝试客观地再现有关隋朝帝君杨广真实性场景,进而让观众对国家未来的思索.所以,该舞台设计的非常精细,处处都能看到接近于真实性的历史场景,极具历史特色.一个表演舞台长度达几十米,在舞台上还有逼真的城墙以及十米左右的双层以布为材料的背景,制造出一代帝王与萧皇后一段爱情的情景,其舞台也呈现出空间性,华丽绝伦,丰富观众对歌剧的想象,具有三大特点,即大型歌剧、大型场景、大型制作.再结合历史记载,加入其他元素后综合成型后,让观众在听觉与视觉等器官获得直观性的感受;具备巨大的推广和营销价值.该歌剧在舞台设计上实现了歌剧市场少见的当代解释与历史表演的融合,歌剧是有着很好的效果,尤其是在视听方面,在目前歌剧市场大体不明朗的状况下,改进歌剧的艺术形式,是当前最主要的任务.而该歌剧实现了景人合一,景对于人的依托既要求自然和谐的一面,又有高深内涵在其中;这些均实现了舞台设计在歌剧中的参与自主性与创新,具有优良的市场推广前景！
三、《运之河》的推广营销战略
(一)《运之河》在中国的地位
歌剧《运之河》从多个方面都具有中国特色,加入了中国元素,很好地从歌剧的创作及表演上展现中国歌剧的优秀一面.该歌剧以一条运河展开描述,其中还涉及到一代帝王兴衰史.歌剧表演时以优美的舞蹈、大型的舞台设计及布局、中西音乐融合等交织于一部歌剧之中,上演帝王与运河间的剧情.此歌剧见证了中国歌剧的发展,还极具中国特色,也向世界人们显示中国在歌剧中的发展.
（二）从歌剧文化产业本身汲取营销经验和市场推广教训
我国民族歌剧鼎盛期处于1949～1966年期間,这个阶段,像《白毛女》、《江姐》等几大歌剧得到中国群众的好评,每个人均可以哼上一两句《北风吹》与《红梅赞》,甚至还有会一段或整个歌剧,这些从正面反映出歌剧受人喜爱,市场空间大.再想想今日的歌剧作品,无论是从创作手法、舞台布局、市场推广均比之前更好,但是达不到之前的效果.这种效果反差必须要研究分析,当前作品缺失哪一样东西?
第一,歌剧中最惹人喜爱的不是舞台布局,也不是精美服饰,却是其中需要表达的那部分,一部让人喜爱的歌剧一定要有若干首精彩歌唱部分,此种歌剧或许没有很高深的创作手法的商业应用,但能让受众听见心声.因此可以讲歌剧精彩歌唱部分是其中心,尽量写出群众乐于观看的歌剧,增加受众认可度.
第二,要注意歌剧自身的娱乐性与易懂性,歌剧比一般作品创作更严格,但其并不能摒弃娱乐性与易懂性,先前歌剧得不到观众喜爱,其最主要因素就是先前歌剧太关注歌剧的严肃性,而丢掉它自身本应有的娱乐性与易懂性,尤其在当今多元化的大环境下,大部分观众在审美标准发生了改变,趋向于多元化,观众去歌剧院是要欣赏艺术美及音乐听觉上的洗礼.因此,多结合百姓生活的商业歌剧也可以在舞台上表演.
一个优秀经典的剧目与做好后期营销和推广分不开的,而剧目销售公司各类演出项目评估; 收集有关剧目的信息,掌握当地文化市场的动态,分析销售和文化市场竞争发展状况,提出剧目销售推广改进方案和措施;根据市场确定剧目销售策略,建立剧目销售目标,制定销售计划.负责剧目的销售及市场推广工作;这些环节往往是容易被忽略的！
总之,歌剧《运之河》已经展现了中国在歌剧中的成就,中国歌剧创演和市场推广运营起步晚于国外,经过多年历练,其中创演的艰辛和磨练,最终铸就了歌剧《运之河》.此歌剧凭借峰回路转的情节、大型舞台、音乐创新、优美舞蹈、良好的市场运营均是对我国歌剧发展繁衍的有利证明,预示着歌剧正向前发展进步,也向全球人们展示我国在歌剧领域上取得成就.在每个角度看均可显示中国特色,为日后中国创作歌剧开启一扇门.相信中国原创歌剧会在国内外艺术市场占据一席之地,有着灿烂美好的明天.
参考文献：
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作者简介：
杨 艳,讲师;研究方向：音乐基础理论.
本文结论，该文是适合不知如何写大型和史诗级和歌剧和作品和营销和价值方面的艺术价值专业大学硕士和本科毕业论文以及关于艺术价值论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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