《王力宏已老娃哈哈年轻不再》
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继跨界造智能机器人后,娃哈哈再次上了热搜.
近日,娃哈哈掌舵人宗庆后之女宗馥莉在接受采访时回应娃哈哈为何不与王力宏续约时,这位娃哈哈品牌公关部部长直言“他年纪大了,有审美疲劳.”
对于坊间传言娃哈哈一直和王力宏不离不弃,就是因为宗馥莉的情有独钟,她也趁机“辟谣”——“我不喜欢王力宏,我可以澄清一下.”
隨后,宗馥莉通过娃哈哈工作人员向媒体回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节,我表达得不是很完整.实际上,我们和力宏合作了 20 年,感情非常深厚,像朋友又像家人.”
从1998年开始,王力宏代言的娃哈哈广告在电视、报纸等媒体狂轰滥炸,伴随着王力宏的广告,娃哈哈也成长为家喻户晓的品牌.经历了发展的高峰期,娃哈哈销售额日益下降.娃哈哈向多领域跨界,然而反响平平.
当娃哈哈曾经的核心客户群体已经不再是饮料行业消费主力军,品牌年轻化改造,产品创新,以及寻找新的转型方向是娃哈哈亟待的题.
《商学院》记者就多元化布局、品牌年轻化与未来发展等问题向娃哈哈方面发送了采访函,截至发稿,未收到回复.
跨界之路
资料显示,宗馥莉在进入娃哈哈初期,曾担任娃哈哈萧山二号基地管委会副主任、杭州娃哈哈卡倩娜日化有限公司总经理等职务,随后担任杭州宏胜饮料集团有限公司总裁.2018年10月,宗馥莉进入娃哈哈集团,担任品牌公关部部长,主管娃哈哈产品的包装和品牌推广.
在提到自己担任娃哈哈的品牌公关部部长时,宗馥莉表示,自己是主动请缨的.从她的言语中不难看出,面对销售额日益下降,娃哈哈正在努力寻求突破,想要获得年轻一代的青睐.
走马上任后的这一年,娃哈哈继续在品牌创新之路上寻求突破.眼看身边食品厂商纷纷进军美妆行业,旺仔出气垫、大白兔出唇膏、士力架出口红之际,宗馥莉也趁机在2018年11月推出了一款营养快线的彩妆盘.
宗馥莉表示,这次创新在大众中反响不错.同时,她也想要在新的领域寻求一些突破,比如酸奶行业.
在消费者的品牌认知里,娃哈哈是儿童乳饮料,是几代人的共同记忆.实际上,从童装、奶粉、商场、白酒到保健食品,娃哈哈的跨界经营已长达十余年.而娃哈哈多元化之路并不平坦.除了营养快线,至今娃哈哈还没有孵化出被大众广泛认知的新产品、子产品.
国内知名品牌策略专家沈博元向《商学院》记者表示：“缺乏从事新业务的专业团队,导致娃哈哈在进入一个新领域后缺乏竞争力,难以打开局面.这或是娃哈哈近年来多次跨界尝试,最终成果寥寥收场的重要原因.”
娃哈哈在寻找更多发展的可能性.2019年3月27日,娃哈哈成立一家人工智能机器人公司,宗庆后出任董事长一职.据资料显示,该公司注册资本4000万元人民币,经营范围包括智能机器人、机器设备以及零部件的研发、制造、销售等.从饮料业延伸产业链,进军智能装备制造领域,宗庆后表示,这也将成为娃哈哈转型升级、培育未来新兴产业发展的一个方向.
沈博元表示：“作为传统食品企业,娃哈哈涉足人工智能领域,包含工业4.0,将面临一定程度的跨界挑战.因此,需要投入雄厚资源,搭建专业人才团队,以支撑其新业务发展.目前,国内多家智能化巨头试水人工智能.走差异化路线,在细分市场寻求机会,对娃哈哈来说不失为一种选择.”
此外,在沈博元看来,目前从整体市场来看,许多企业已经注重将信息化技术融入到企业发展.娃哈哈成立智能机器人公司,或可说明宗庆后的思维在发生改变,他正尝试融入当前的商业氛围,力图在行业中塑造一个正在焕新的娃哈哈.
娃哈哈推出的营养快线彩妆盘
2016年12月28日的央视财经论坛上,宗庆后“炮轰”马云：“他提出的‘五新’（新零售、新制造、新金融、新技术、新能源）,除了新技术外,其他都是胡说八道！（马云）本身不是（从事）实体经济的,（能）制造什么东西.”“虚拟经济把实体经济搞得乱七八糟”“炒概念太多,把实体企业搞晕了”.
对于宗庆后的公开指责,马云没有直接回应,但其后不久,马云在谈到实体和虚拟经济之争时说道：“不是技术让你淘汰,是落后思想让你淘汰,是不愿意学习,自以为是让你淘汰等不是中国的实体经济不行了,而是你的实体经济不行了.”
近期,宗庆后公开表示：“过去我们的市场主要是在农村,因为有7亿多人口在农村；如今消费者基本集中在城市,而且以年轻人为主.”在宗庆后看来,创立32年的娃哈哈一直在面对一个变化的市场,互联网时代的到来确实带来了很大冲击,娃哈哈要做的就是不停根据市场的变化来不断改造自己.
走下神坛
从1987年贷款5万元筹建保灵儿童营养食品厂算起,宗庆后已在饮料界纵横打拼了30余年.央视广告招标向来被称为中国经济的“晴雨表”,2001年和2002年, 娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”.
2010年、2012年、2013年,宗庆后三次问鼎《福布斯》中国内地首富.有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么,宗庆后说：“没有三条,只有一条——渠道,也就是我们娃哈哈的联销体.”
2010年娃哈哈步入销售500亿元俱乐部.不过,在2013年实现营收782.8亿元后,娃哈哈营收一路下滑.数据显示,2014年～2017年,娃哈哈的营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、464.38亿元,2018年娃哈哈止跌回升营收至468.9亿元.
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娃哈哈引用文献:
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