《基于可持续发展理念下的绿色包装设计》
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摘 要：包装工业的快速发展带来了极为复杂的环境影响,可持续发展不可避免的成为当代设计的发展趋势.其中,实现绿色包装设计研究,对于提升我国包装工业的国际竞争力,推动我国包装产业结构优化具有重要的意义.
关键词：包装设计;绿色设计;可持续发展;循环可回收;减量化
随着人们环保意识的觉醒,在可持续发展理念的大环境下,设计产业开始了自己的反思.如何让设计更绿色、更环保、更可持续?这就掀起了一股绿色设计的潮流,包装设计更是其中是重要组成部分.
一、现有的国内包装问题
1.包装材料难以循环使用
“促进商品销售”是包装自身的功能要素之一,也可以在流通过程中更好的保护商品.到目前为止,国内约有80%的包装产品仅使用一次便成为废弃物,且回收利用率很低,甚至不到20%.世界上很多发达国家都非常重视对包装废弃物的回收再利用,相继采取了一些措施来促进并取得了很好的成效.
2.过度包装
在我国,市场上过度包装的现象十分常见,如每年中秋的月饼包装、情人节的巧克力包装等等.包装作为产品的附属品,在当今市场中俨然变成产品的另一个“名牌”.绚烂多彩的包装似乎可以表现产品的高质量和水平,即使质量一般的产品,也要借由包装而变成高规格的商品.过度包装抓住消费者对产品外观的关注心理,并使心理放大膨胀,最终使人们产生了购买行为.
3.包装废弃物污染严重
可持续发展的目的之一就是让产品包装在整个周期内不造成伤害.目前,城市固体垃圾排放量中,包装废弃垃圾不断增加,废弃价值也逐年上升.我国还广泛存在有“毒包装”,即尼龙袋、塑料袋等一次性使用包装.这些包装产品的生产材料多为聚乙烯,这种材料降解周期很长、甚至无法降解,长期在大自然的腐蚀下,对土壤和水源造成了无法修复的破坏.
二、贯彻3R原则
可持续发展理念下绿色设计的核心是“3R 原则”：即Reduce,Reuse和Recycle.Reduce是指“少量化”：设计时通过合理的减少材料的数量、面积,从而达到降低污染和节约资源等目的.Reuse是指“再利用”：注意材料的回收和再利用,使其继续发挥价值.Recycle是指“再循环”：产品在完成其使用功能后,其部分材料可以回收、再加工,重新变成可以利用的资源.
绿色包装设计的特点就是在满足3R原则的基础上,将绿色环保作为核心理念,同时也满足产品功能性和审美性.从人生存发展长远角度出发,在产品的设计阶段就将绿色设计的观念作为重点,使产品拥有“生态属性”.例如,获得包装设计重要奖项Pentawards2014年奖的依云矿泉水瓶,舍弃了标签和瓶盖,用开模压制将品牌自身logo以浮雕形式呈现在包装瓶上,再用覆膜封闭瓶口,饮用时揭开薄膜即可,这就十分彻底的贯彻了3R原则.
各大电商品牌也在不断探索符合3R原则的包装设计,如京东的“青流计划”、苏宁的“共享快递盒”等等;在亚马逊上,消费者下单后,可以自行选择环保的“简易包装”、或用作礼物的“彩盒包装”;一些生鲜电商也采取了泡沫箱运送,仅向消费者送达新鲜蔬菜水果、从来不留下包装箱等等.这些都是为减少包装的用量、贯彻3R原则,从而实现绿色设计做出的努力.
三、绿色包装设计发展的意义
“绿色包装”可以说是20世纪最大的包装工业革命,涉及到各种各样的名词,如环境友好型包装、生态包装、生态友好型包装、可持续包装等等.21 世纪可以说是绿色消费的世纪,绿意盎然是整个世纪的色调.绿色设计、绿色消费、绿色文化等绿色概念成为了当今世界的主流.在可持续发展理念的推动下,推进包装与环境的友好关系便成为包装设计的首要重要因素.
为了适应新的社会环境,就要实现包装的绿色可持续发展,这不是简单地取消包装、或单一地减少使用包装,而是从根本上实现绿色包装,同时,在设计中应不断进行技术创新,实现包装的可持续利用率,从而达到减少消耗污染和资源浪费的目的.
绿色包装设计的实施也是可持续发展的基础.现如今世界各国都在倡导节能环保,以绿色包装产业为代表的各种企业将会成为新的经济增长点.目前,我国的包装产业已逐步推向海外市场,随着国际贸易的不断加强,只有大力推进绿色包装产业,才能有效应对各国之间逐渐形成的绿色贸易壁垒.
四、结语
未来的包装设计必然要顺应时代的发展和社会的需求,在可持续理念的指导下,实现绿色包装设计产业的可持续发展.我国学者对包装产业循环发展理论的研究不足,包装企业对循环发展意识的淡薄,使得我国包装产业循环发展任重而道远.对于设计师而言,不断思考包装结构、材料、印刷工艺等方面的优化设计,让包装更加符合绿色设计的理念,同时,作为消费者,拒绝华而不实的过度包装,选择具有更多环保意识的包装,从每一次消费行为来促进个人企业甚至社会进行更环保的包装设计.
参考文献：
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作者简介：张静如（1995.3-）男,汉族,安徽淮北人,中国矿业我大学建筑与设计学院,18级在读研究生,硕士学位,专业：艺术设计,研究方向：视觉传达设计方向.
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