《自媒体参和网上正能量传播的有效做法》
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摘 要：随着信息化浪潮的来临,互联网进入自媒体时代,自媒体的影响力传播力越来越强,越来越不容忽略.通过自媒体的运营,网民可以随时随地了解到国内与国外新近发生的大小事.然纵观自媒体传播,存在良莠不齐,乱象百出的现象.基于此,就如何发挥自媒体快速传播优势,使其在参与正能量传播方面发挥积极性、主动性,结合具体工作实践进行分析和研讨.
关键词：自媒体 传播 正能量 做法
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）02-0-01
引言
新时期,随着网络影响力的扩大,自媒体也扮演着越来越重要的角色.网络已经成为网民获取信息和新闻不可或缺的公共产品,弘扬网上正能量,做大主旋律,建设好构筑好网上精神生活则是每个网络媒介义不容辞的社会责任,营造出风清气正的网络生态环境,是亿万网民之福.
一、自媒体运营者的定义、分布范畴、发展状况
那么什么是自媒体呢?简单地理解自媒体就是自己的媒体.在互联网络飞速发展的当今时代,每名网民都能够通过自媒体发声,从而成为舆论的生产者,制造者.他们随手录,随手拍,或记录或讲述自己亲身经历与社会生活息息相关的故事,可谓每时每刻,随时随地.自然而然的,因有你感兴趣的话题而被吸引,于是开始关注,围观,甚至去留言,去发表自己的见解,进而形成强大的传播力和影响力.当这种传播和影响覆盖到一定范围,就会产生社会公信力.我们常见的网络大v,网络名人,知名主播、网红达人、抖音大员等等,這些人具有非常的影响力,他们拥有几百万甚至千万的粉丝.
追寻网络自媒体的发展脉络,最初是个人或集体在网上注册的博客、微博、贴吧、论坛/BBS等.由于人们对网络认识的局限,加上网络设备的普及率不高,网络影响力也不是很大.随着网络影响力的扩大,尤其是进入移动互联和数字手机时代后,人们参与网络活动的频次越来越多,网络对人们社会生活的影响也越来越强.以微博、微信公众平台、贴吧、网络论坛为典型代表的自媒体更是开启了互联网信息传播的新纪元,在这样一个信息高速发达的时代,只要你愿意,你随时可能成为自媒体运营者,随时成为信息的发布人、传播人和评论人,随时会为亿万网民创造更多了解社会和参与社会公众话题讨论的可能性.近几年,UC、呱呱、歪歪、配音秀、火山、快手、抖音等网络视频平台相继如雨后春笋般出现,其传播的主体也呈现出大众化、多样化的明显特点.这些平台以其旺盛强大的生命力,时代感,吸附性迅速发展、成长和壮大,形成“核磁共振”般的聚集效应,不断受到自媒体运营者们的高度关注、强力推崇和广泛应用.
应该说,随着网络迅猛发展,自媒体的影响不断加剧,无时无刻,潜移默化的越发深刻地影响着人们的工作,生活,打破了固有的家庭存在模式.有的人在刷微信朋友圈,有的人在刷微博,有的人在做微商,有的人在玩视频,有的人在录抖音,有的人在诵读,有的人在做网络直播等等不一而足.可见,普通网用自媒体的次率越来越频繁,占据的时间和精力越来越多,成为他们生活工作学习娱乐非常依赖的部分.人们越来越离不开网络,越来越多的依赖于自媒体.
二、自媒体运营者的现状分析
通过全面梳理互联网信息传播的发展历程,我们可以清楚地得出其大致经历了从新闻网站到社交媒体再到自媒体三个发展阶段.而自媒体因为其所具有的普世价值,以及其呈现出的个性与平民化,运营门槛较低且简单、具有很强的交互性和传播迅速等特点,不仅使受众受到极大的影响,而且极大地增强了传播效果.因此,自媒体的发展强烈地冲击着传统媒体.
相关资料显示,微信公众平台在其对社会全面开放后,最初的15个月其注册*就已经达到200多万个,且每天以8000的速度持续增长,每天交互信息超过亿次, 而21岁—50岁的用户占总用户量的98.3%.[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）相关报告显示2018年底,中国网民8.29亿,手机网民8.17亿.[2]上述数据充分表明,自媒体已然不再只起到补充传播机构的单一作用,而是利用其传播信息的及时、高效和广泛成为重要的传播信息的新业态.[3]相比于网络自媒体,传统媒体因数量有限,做不到人人参与.自媒体却与之相反,每个网民都可以在网络上建立自己的信息平台,并融入全国乃至于全球的信息体系当中.同时,在其发展过程中,也形成了越来越精细化的类别,所涉领域涵盖社会生活方方面面.与传统媒体相比,其信息传播更加灵活多样,极大地影响着网络传播效果[4].
满洲里自媒体发展也是随着网络的发展而发展,随着网络的进步而进步.截至目前,全市拥有6万多（全市有20万人口）各类自媒体运营人员,已超过全市人口总量的1/3强.“烨熠行者”、“盛世小评似传双”、41号界碑、大号小鱼、满洲里同城、满洲里贴吧等多家自媒体运营者平台应运而生,越来越多的受到认同和关注,具有鲜明的个性化、特色化.在传播过程中,自媒体运营者们也将自身角色与社会服务功能有效定位,拥有了一大批自己的网络拥趸.不仅传播了满洲里的正能量,壮大了满洲里的影响力,还带动和引领了满洲里自媒体总体形势健康向上、风清气正.
三、自媒体参与正能量传播的策略
既然自媒体受到社会如此的追捧,传播途径如此的广泛和深远,社会影响程度如此之强,相应的也要承担起它的社会宣传职责以及良好网络生态的营造,让网络环境更加干净和纯粹,成为亿万网民最可依赖的网络社会力量的有效组成部分,让网友们呼吸上清新清朗的网络空气,自觉参与到网络空间治理当中.[5]因此,自媒体弘扬好主旋律,传播好正能量自是当下之议,应有之责.健康、积极、秩序的正能量是网络空间的一缕清风,一股清流、一抹亮色,清洗涤荡网络雾霾,让网络空间的美好直抵人心,直达灵魂.应该说,正能量是网络意识形态的一个风向标,晴雨表,在具体操作上,自媒体运营者运营着一定要肩负起自身的责任,在弘扬正能量,壮大主旋律,进入主战场,融入主阵地上下功夫,出气力,积极引领亿万网民向上向善,凝聚人心,振奋力量.
首先,必须严格遵守有关互联网的法律法规与制度规范.传播网络信息时要客观、实时,不带任何偏见和倾向性,不为吸引眼球而篡改新闻标题,修改网贴内容,更不要断章取义、违背原意,要坚决拒绝“标题党”行为,远离、和暴力.[6]换言之,自媒体必须坚持办网要依法、上网要文明,对于自身的网络行为必须依照国家宪法、相关的法律和法规严格加以规范,坚持正确的价值取向和舆论导向,努力弘扬社会道德风尚,坚决维护党和人民的利益,既要争取经济效益,又要争取社会效益.
其次,必须严格遵守政治规矩和政治纪律.坚持新时代中国特色社会主义思想为指导,紧跟时代步伐,运用好手中的“话筒”和“麦克风”,传播好党的政策主张、記录好时代风采、讲述好中国故事.强化政治意识和责任担当,以维护良好的网络生态环境为己任,面对社会丑恶现象、虚假新闻、网络谣言,必须要拿出亮剑的精神,敢于和善于发声,充分发挥针砭时弊和激浊扬清的无畏勇气和正义力量;面对社会上不同程度泛起的自由主义、功利主义、历史虚无主义等一些错误的思潮,自媒体要担起自己的社会责任,引导社会公众明辨是非,澄清荒谬和错误;面对民族分裂等极端思想,认识要清醒,发挥自媒体自身优势,勇于善于与之做坚决的斗争,在网上加强正面宣传,不断提高正面引导舆论的能力和水平,为维护民族团结和社会稳出应有的贡献.
除了法律的严格约束外,道德层面的警醒,社会良知的呼唤,个人操守的自律也是自媒体要秉承、遵从和坚持的.
进入移动互联网时代,微博、微信等社交类自媒体逐渐成熟,手机自媒体的影响越来越大,对舆论营造和引导方面所发挥的作用越来越重要.作为自媒体,必须要在社会主义意识形态方面坚守网络阵地,充分发挥自身应有的优势,凝聚网络正能量,高扬新时代中国特色社会主义主旋律旗帜,传播中国好声音.唯有如此,才能更好地把亿万网民凝聚起来,培育和践行好社会主义核心价值观,网上网下团结奋进,实现中华民族伟大复兴的中国梦.
参考文献
[1]张洪忠,梁爽,张诗雨.自媒体运营者发展的现状与未来[J].新闻与写作,2016,11.
[2]刘阳.新媒体环境下传统媒体新闻评论的现状与发展[J].新闻研究导刊,2016,7（22）：96.
[3]钱明芳.对自媒体时代背景下新闻传播*问题的思考[J].开封教育学院学报,2016,36（12）：249-250.
[4]李媛.新媒体从业人员媒介素养水平探究[J].新媒体研究,2017,（1）：12.
作者简介：李丽娟（1967—）,女,汉族,籍贯：山东莱州,本科,现满洲里市网信办,主任编辑,研究方向：从事新闻宣传、新媒体研究、（网络）意识形态工作.
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正能量引用文献:
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