《地市报纸新媒体发展现状与建议》
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摘要：随着新媒体的快速崛起,对传统报纸行业造成了巨大的冲击与影响,使作为传统媒体的报纸,处于较为尴尬的位置.因此,近年来报纸行业一直在进行着改革与创新,以期探索出一条适合新时期报纸发展的路径.因此,本文将探究地市报纸在新媒体发展背景下,如何提升市场竞争力与影响力,并探索新时期背景下地市報纸的发展新路径.
关键词：地市报纸;新媒体;发展现状;建议
报纸作为传统的媒体,它是大众信息传播的重要载体,其具有反应与引导社会舆论的功能.报纸最早可以追溯到汉朝邸报,所以说报纸它见证了历史的变迁与进步.但是随着时代的进步与发展,传统地市报纸也受到了新媒体时代的冲击,使报纸行业面临着新时期发展的严峻考验.而近些年地市报纸在寻求突破的过程中,逐渐地找到了新的发展方向,传统地市报纸在不断地尝试与新媒体的同和发展,但是却因为二者发展理念的不同,以及融合经验的匮乏,使地市报纸新媒体的发展融合之路异常艰难.
一、地市报纸的现状
地市报纸一直是反应地区的政治、经济、文化、社会发展的重要信息传播载体.但是相比较各省级或级的报纸来说,地市报纸的出版规模较小、结构不够丰富、竞争力弱、话语权不够等实际因素,严重地制约了地市报纸的发展,致使近年来地市报纸的销量不能得到有效地提升,同时也出现了下降的趋势[1].尤其是在新媒体迅速崛起的过程中,也抢占了一部分原有的地市报纸读者资源.
二、地市报纸新媒体融合发展现状
面对着新媒体的冲击,以及读者与新闻人才的流失,地市报纸也走上了转型的发展道路.地市报纸与新媒体的融合发展,也受到了社会各界的广泛关注.并且传统媒体与新媒体的发展,也成了我国重要的战略部署.而随着社会的关注度以及讨论深度的不断强化,报纸作为传统媒体的代表,与新媒体的融合发展,也就成为了时展的必然趋势,进而有效地推动了地市报纸新媒体融合发展的脚步.在地市报纸与新媒体融合过程中通过将报纸以电子版的形式呈现,及纸质报纸与网站间的合作,发挥品牌效应等方式进行地市报纸的改革.并最终发展为将纸质报纸转变为移动终端,将纸的传统采编和发行转变为数字化采编发行.
三、地市报纸发展建议
1.提高地市报纸内容质量
面对新媒体的冲击,地市报纸要提高报纸的内容质量,并在地市报纸的内容上进行改革与创新.通过走访调查,将地市报纸上读者关注度较低、不感兴趣的板块进行删减,增加一些读者关注的话题板块.例如,部分新闻报道较为表面,深入性不强,但是读者却比较关注.地市报纸就可以创立相应的板块,对新闻进行深入的跟踪报道,并开设于读者的讨论专栏,进而增加地市报纸与读者的沟通互动,引起社会效应,进而提高地市报纸的销量.
2.提高地市报纸员工素养
因为地市报纸的工作内容较为单一,所以也就不能吸引优秀的高素质新闻从业者.因此,地市报纸企业要提高企业员工的素养,加大对员工的培训力度,增加地市报纸新闻工作者的业务能力,并为其提供发挥空间.地市报纸企业也要优化企业内部的奖励机制,增加地市报纸新闻工作者的工作积极性,为地市报纸行业的发展奠定人力基础.同时也要不断地引进优秀的地市报纸新闻工作者,并给高校毕业生一个展示自我的平台,为企业的发展提供源源不竭的人才与新动力,构建一支高素质、高水平的地市报纸新闻工作团队[2].
3.加强读者的报纸认同感
地市报纸新闻工作者要深入基层,切实地了解老百姓的想法,并从老百姓的日常生活中挖掘出具有价值的新闻素材,为老百姓而发声,进而加强读者对地市报纸的认同感.同时地市报纸新闻工作者也要充分地结合地区的特色,寻找能吸引读者引起读者兴趣的新闻素材,并且读者进行沟通互动,增加读者对地市报纸的兴趣与认同,进而促进地市报纸的发展.
四、地市报纸新媒体发展建议
1.探究融合的内在机理
为了推进地市报纸新媒体的融合发展,就要研究融合的内在机理.地市报纸作为传统的纸质媒体,而新媒体作为新型互联网信息媒体,它们二者的本质上就有着很大的区别,如果在二者融合的过程中,急于求成那么不仅不利于二者的发展,同时还会对二者的发展带来一定的负面影响.因此,在二者融合的过程中,要从内在机理进行入手,并明确传统报纸与新媒体的发展动机,使融合中的传统地市报纸保留自身的优势,进而形成一套“道器相贯”的理论成果.
2.明确“报网”融合理念
地市报纸拥有较为广泛地传播性、公信力以及宣传力,但是却缺乏即时性,这也是制约地市报纸发展的主要因素之一.而地市报纸新媒体融合要将地市报纸所特有的社会公信力,与新媒体传播优势进行结合,进而建立专业、完整的信息内容.因为地市报纸在长时间的积累下,具有较强的公信力,这也是新媒体所不能比拟的[3].所以在地市报纸新媒体发展的过程中,必须选择最匹配的新媒体传播方式,并实事求是地进行新闻信息报道,丰富信息共享平台,为读者带来更深层次的细节服务,打开地市报纸新媒体的新局面.
3.细致总结融合的实践经验
就地市报纸新媒体发展现状来说,已经初显成效并积累了一定的实践经验.但是在地市报纸新媒体的发展过程中,部分地市报纸企业并没有明确发展方向,致使企业得效益不能得到有效地增长,使企业发展不具稳定性.因此,地市报纸必须总结融合实践经验明确发展方向.并对当前新媒体平台进行分析,如数字报、云端报纸、网络客户端等.并从融合个案中进行分析,总结融合的优势与缺陷,为地市报纸新媒体发展提供具有实质意义的建议.
结束语：
作为特色社会主义国家,我国地市报纸新媒体发展要符合国情,适应大众的需求,创建新型地市报纸新媒体发展路径.并从正确的角度看待地市报纸新媒体的发展问题,并总结发展经验,探究具有针对性地解决对策,从实现地市报纸的转型升级,促进地市报纸新媒体的发展.
参考文献：
[1]刘国里. 浅析地市报纸新媒体发展现状及对策[J]. 记者观察：中, 2018, （010）：P.115-115.
[2]李燕. 浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J]. 新闻研究导刊, 2018, 9（8）：172,174.
[3]吴涛. 地级市报纸传媒与新媒体融合发展探析[J]. 新闻研究导刊, 2018,9（6）：253-254.
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