《网络广告的去广告化:高转化率的创新路径》
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摘要：随着互联网时代的到来,网络广告得到了普及.网络广告的出现使市场的比例出现了一定的变化,并形成了和传统模式下所开展的广告有所差异的价值观念.虽然网络广告也是广告的一种,但是其是以去广告的形式所进行的创新.网络广告的去广告,能够使网络广告的转化效率得到提升,推动其创新发展.本篇文章从广告的精准度、用户的体验、对广告的态度和需求四个角度来进行分析,希望能够使网络广告发挥最大化的作用.
关键词：网络广告;去广告化;高转化率;创新;路径
根据相关资料调查分析,网络广告能够获得较多的收入,已经成为了我国广告行业的主要收入来源之一.网络广告和传统模式下的广告存在着明显的不同,弥补了传统模式下的广告所具有的投放主体不明确,会对人们造成较大的干扰、销售效果不理想等不足.借助于提高广告的精准度、改善用户的体验、关注用户的态度和用户的需求等,使网络广告去广告化,增强了用户的购买意愿,提高了转化率.
一、提高广告的精准度
大部分的企业都存在着一个困惑,即自己所投入的广告为何实际效果较差,花费了大量的广告费却得不到预期的销售额.这一个问题阻碍了广告公司和媒体的发展.随着经济水平的提升,互联网被普及到千家万户中,可以发现当人们遇到好的事物会主动的对信息进行传播,个性化更加的鲜明[1].每一个用户都能够发布信息、转发信息或者是对相关信息进行了解.借助于大数据技术对庞大的用户进行分析,了解不同用户的不同需求,并明确自己产品的主要受众,有针对性的对广告进行投放,使广告投放更加的精准,减少不必要的广告费用消耗.
网络广告的精准度不仅体现在制定方案和进行投放的过程中,在投入成本和广告效果评价等过程中也进行了改善,并形成了一个较为完善的体系来对投放的广告进行管理,使其更加精准的进行宣传.在传统模式下进行广告投放需要较长的时间,一般会在这一阶段的广告投放完成之后,才能够了解广告的效果.企业在投入了相关费用之后,难以根据用户对广告的评价来作出相关的调整.而对投放的广告进行精准管理的体系,能够让需要投放广告的企业了解投放一天广告大概需要花费的资金,自由的选择停止的时间.可以了解不同受众对同一广告的评价,并制定能够满足多个类型受众的广告.除此之外,还可以为同一产品设置多种类型的广告,同时进行投放,通过调查其点击率和购买情况等,选择最优的广告方案.
二、改善用户的体验
传统模式下的广告最大的不足是会影响到用户的正常工作和生活,导致用户体验感较差,不愿意接受相关的广告[2].广告的效果要明显弱于报刊.在使用移动设备比如手机、计算机对广告进行投放时,屏幕的空间存在着明显的不足,无法满足传统模式下的横幅广告、按钮广告等不同形式的广告需要.为此,在信息化时代,必须要重视用户的感受.根据相关资料调查分析发现,大部分的用户都能够接受在手机上投入的广告,不会让用户感受到太强烈的反感,所以,在信息化时展原生态广告成为了主要潮流.
原生广告并没有较为明确的概念,但是一个效果较好的原生广告需要满足以下三个方面的特征：第一,要注意位置上的原生,其在投放广告时,产品应该和内容相结合;第二,要注意满足用户的需求,带给用户较好的使用体验;第三,在对内容进行设计时,要展现出产品的价值,提供给用户的广告应该是简洁的,具有一定的意义的,而不仅仅只是广告,这样不但能够提升产品的销量,还可以让产品的知名度得到提升,使人们提到某一产品就能够想到某一个品牌.
对原生广告进行的投放,模糊了广告和内容的界限,使用户愿意主动的加入到阅读广告之中,并和身边的人进行沟通,使广告起到良好的效果.从理论上来进行分析,网络广告具有较多的资源并且占用的内存较少,能够为移动设备上网络广告的发展提供支持[3].
三、关注用户的态度
传统广告最主要的目的是让更多的人了解这一产品或者某一品牌,使其形成品牌优势,但是并不是非常注重用户的态度.但是,在信息时代下,随着网络的发展,人们每天接受到大量的信息,由自己身边人所传递的广告,能够在一定程度上对用户的态度产生影响,使其愿意加入到消费之中.
根据相关资料调查分析发现,虽然由亲朋好友所构成的社交网络传递的广告并没有为企业带来很多的客户量,但是转化的效率是非常高的.据统计表明,一旦用户关注了某一企业,就会愿意加入到对这一企业的讨论之中,甚至主动购买这一产品.最后,很可能形成这一企业的稳定客户群,根据企业的现实情况,要增强对社交网络的投入资金.
四、对不同用户的需求进行满足
从用户所进行的消費时间和对产品的购买情况进行分析,可以发现用户对产品的需要,往往会取决于不同的时间和地点.传统广告大部分都是静态的,有着固定的位置,用户看到这一广告时,很可能并没有相关需要,而当用户有这一需求时,又没有相关的广告.而互联网的普及和移动设备的使用,为企业不受时间、地点限制对广告进行投放成为了可能,能够随时随地的满足不同用户的需要,使广告的转化率得到增强[4].
五、结论
网络广告的去广告化,能够有效的提升广告的效果,增强广告的转化率,使更多人愿意对广告中的产品进行购买,使企业形成了良好的外界形象,并为企业获得更多的经济收益提供支持.为此,必须要重视网络广告的去广告化,采取恰当的措施,对广告进行创新.
参考文献：
[1]陈海艺. 新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J]. 文化创新比较研究,2019,3（24）：99-100.
[2]张秋丽. 现代营销中的网络广告定位策略——以微电影营销为例[J]. 新媒体研究,2018,4（04）：62-63.
[3]刘丽敏,孙弱,李小萌,买阳睿. 我国网络广告的发展趋势研究[J]. 西部皮革,2017,39（02）：178-179.
[4]贾佳,王逸瑜,蒋玉石,李珺竹. 基于眼动的创意广告重复效应研究[J]. 管理学报,2017,14（08）：1219-1226.
作者简介：于湉（1980.03.31）,女,蒙古族,山东省荣城市人,职称：讲师,学历：大学本科,广告与会展方向.
上文结论，该文是适合网络广告论文写作的大学硕士及关于转化率和去广告本科毕业论文，相关转化率和去广告开题报告范文和学术职称论文参考文献.
转化率和去广告引用文献:
[1] 转化率和去广告论文写作参考范文 关于转化率和去广告类论文写作技巧范文10000字
[2] 广告包装设计学位方向论文题目 广告包装设计学位论文题目如何定
[3] 新颖的广告包装设计学士论文选题 广告包装设计学士论文题目怎样定
