《县域中医院医共体建设新闻宣传工作实践》
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【摘 要】县域医共体建设是当今医改的重要课题.长兴县中医院抓住县域中医院医共体建设的发展机遇,通过发挥宣传的主观能动性,有效推动各项体制机制建设,全面打造县级中医院龙头地位,全力推进县域医共体建设,积极塑造医共体集团新形象,取得了良好的社会效果.
【关键词】中医院;医共体建设;新闻宣传
县域医共体建设是当今医改的重要课题,长兴县中医院是县域范围内首个“吃螃蟹的人”,于2017年开始在当地探索县域医共体建设.长兴县中医院积极发挥集团牵头医院引领示范的重要作用,医院中医药文化建设、县域医共体建设、“最多跑一次”改革等举措去年被国家级媒体报道34次,其中两次上央视新闻联播,累计接待全国各地考察团100余批次,共计2000余人次,充分发挥了中医医院在居民健康管理和全民健康素养提升中的重要作用.本文就县域医共体建设下如何开展宣传工作进行初步探讨.
一、借势借力,全面打造县级中医院龙头地位
随着我国医疗体制改革步伐的加快和医学模式的转变,中医药事业发展迎来了重要的战略机遇期.党和国家领导人多次对中医药事业发展表态给予支持,国家层面先后出台了《中华人民共和国中医药法》《中医药发展战略规划纲要（2016-2030）》《中医药发展“十三五”规划》等一系列政策文件,将中医药发展上升为国家战略,给中医药行业提供了新的发展机遇.县中医院作为县域中医龙头,如何利用好现有的政策,做好新闻宣传,提高医共体集团在社会上的美誉度和知名度,以县级强带动县域强,进而提高集团整体服务能力,是中医药事业发展的重要抓手.集团党委始终把新闻宣传工作列入重要议事日程.在推进医共体建设工作中,多次研究部署,围绕做强县级医院龙头、筑牢镇村健康网底、发挥公共卫生前道作用、提升智慧医疗支撑功能四个发展导向,从管理模式和关键要素调配入手,统筹考虑新闻宣传的方式、内容并明确要求,在人力、财力、物力等方面也给予大力支持.集团党委将宣传工作切实纳入医共体集团及分院的综合绩效考核体系中,以有效提高总院各科室及各分院的重视力度.
二、理念先行,全力推進县域医共体建设
新闻宣传的引领传播作用不是一蹴而就的,需要持续不断地推进.在县域医共体建设中,集团党委紧密围绕“发展共同体、责任共同体、利益共同体”的工作理念,有效通过发挥宣传的主观能动性,积极推动各项体制机制建设,使各项中心工作顺利推进.在前期宣传中,医院主要围绕政策推广、理念梳理、工作推进等方式,慢慢凝聚医共体集团的力量,统一思想认识,使集团上下和成员之间心往一处想,劲往一处使.集团党委对新闻工作的领导力度不断加强,完善建立宣传工作奖惩机制,力求做到“宣传意识、宣传骨干、工作责任的三到位”.同时,利用集团“微信公众号”《院报》《院讯》、门户网站等自媒体宣传平台,广受各级媒体的关注.如集团内部发挥中医药优势进行健康管理的做法被央视二套专题报道,时长30分钟,社会反响强烈.
三、杏林春暖,彰显中医药文化软实力
中医医院作为中医药文化继承、创新、展示、传播的重要场所,加强中医药文化建设和宣传普及,有利于体现中医院的基本特征,有利于巩固中医为主的发展方向,更好地保持发挥中医药特色优势,满足广大人民群众对中医药服务的需求.宣传工作在做好内部“调和剂”的同时,全力做好外宣推荐工作,积极塑造医共体集团新形象,通过挖掘集团运作机制中的典型案例、创新举措、干事成效等先进亮点,积极做好宣传推广工作,不断提高中医医院品牌形象和社会影响力.如加大对知名专家、学科带头人的宣传力度,以专家的影响力来吸引患者,走名医创名科、名科带名院之路.及时把临床中有特色、有创新、有疗效的新项目、新技术向社会推介,让患者知晓,让社会认可.通过及时报道医院在日常工作中涌现出的先进模范人物和事迹,以弘扬先进,讴歌典范,树立良好的职业纪律和道德情操.如坚持30年持续慰问敬老院的案例,在今年学雷锋日当天,在省内的一个“万朵鲜花送雷锋”公益活动中荣评为“活雷锋”.广泛宣传普及中医药知识及其优势.如2013年以来,以“中医药文化进校园”活动为契机,与县内一山区小学建立校园中医药文化基地,每年定期开展多次活动,推广中医药文化.屡屡被新华社、电视台、《中国中医药报》等多家媒体报道.持续开展“名中医义诊”“中医药硕士结对到村”“中医药进农家”等系列活动,达到了叫好又叫座的效果;每年立冬当日启动膏方节、冬病夏治三伏贴、端午赠香囊、药膳节;八段锦教学活动等通过群众喜闻乐见的方式,宣传普及的同时,使群众喜爱中医药、信任中医药.
四、结语
总书记说：“中医药是中华文明的瑰宝,是打开中华文明宝库的钥匙.”县级中医医院作为县域中医药文化的宣传基地和中医领头人,势必要充分发挥以中医药为主的特色优势,不断深化医院内涵建设,以精神激励为中心,完善核心文化,逐步形成中医医院特有的文化和精神,更好推进医院乃至医共体集团的可持续发展.同时,新闻宣传范围广泛,内涵丰富,包括价值观念、行为规范、环境形象等多方面.作为宣传工作部门,要紧紧围绕医共体集团建设发展的中心工作,以传承与创新中医药文化建设为抓手,从中医药文化建设管理模式和关键要素调配入手,秉承医院精神,积极拓宽对外宣传途径,营造良好的宣传氛围,打造群众就医新环境,有效促进中医药特色专科建设、技术服务、学术研究、人才培养以及科学管理等各项工作水平的不断提高,最终为县域及周边广大群众提供简、便、验、廉的中医药健康服务.
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中医引用文献:
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