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创意设计和平面广告论文如何怎么撰写 创意设计和平面广告类开题报告范文8000字有关写作资料

主题:创意设计和平面广告 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-12

创意设计和平面广告论文范文

论文

目录

  1. 一、新媒体的基本概述
  2. 二、新媒体下平面广告创意设计的重要性
  3. 三、新媒体下平面广告创意设计的策略
  4. (一)视觉创意设计
  5. (二)页面布局创意设计
  6. (三)内容表述创意设计
  7. (五)广告互动创意设计
  8. 四、结束语

《新媒体下平面广告之创意设计》

本文是创意设计和平面广告方面有关论文例文与平面广告方面论文如何怎么撰写.

摘 要:随着以互联网为中心一系列科学技术的不断进步,传统媒体传播媒介受到了严重的冲击,使得传统媒体在行业市场领域内部所占市场份额越来越低,这样的社会发展背景,不仅影响着媒体传播媒介的变革,同时也影响着平面广告行业的发展方向,如何依据受众审美能力和实际需求,设计具有较高吸引力、创新性的平面广告,一直是众多专业人士重点关注的问题.本文围绕着平面广告设计,分析在新媒体快速发展的时代背景之下,进行创意广告设计的重要性,积极探索具有较高创新性的平面广告设计策略,并且提出一些具有一定参考价值的建议.

关键词:新媒体;平面广告;创意设计

引言:

新媒体的快速发展,对平面设计的全面改革具有较高的影响力,其改变了传统平面广告的呈现方式,使得越来越多的平面广告以数字化的方式,呈现在众多受众的面前,其改变了平面广告的传播途径和传播范围,使得平面广告能够以网络为媒介,在世界范围之内进行传播.想要实现设计出具有较高创新性平面广告的工作目标,必须深入研究在新媒体快速发展背景之下,受众喜好的变化、受众审美能力的变化、广告传播途径的变化等,依据这些变化,向平面广告之中加入众多具有创意的元素.

一、新媒体的基本概述

利用先进的数字技术,将一些数据信息进行数字化处理,通过网络、传感器、通信等方式,进行信息传播工作,人们可以通过使用手机、电脑中的系统软件,接收和发布各式各样的数据信息,这种类型的传媒形态和传播媒介被人们称之为新媒体[1].新媒体具有数据信息量较大、受众互动性较高、传播速度较快、更新速度较快等特点,在这样的背景之下,人们足不出户便可以接收和发布各式各样的数据信息,受到各式各样数据信息的影响,人们逐渐提高自身的见解能力和审美能力,对平面广告的创意性提出了更高的要求.

二、新媒体下平面广告创意设计的重要性

将各种精美图案、曲线、文字内容相互组合在一起,以二维的方式,呈现在受众的面前,向受众传输特定的文化观念、展示特定的商品,达到吸引受众注意力和传播相关内容的目的,这种类型的广告被人们称之为平面广告[2].在新媒体快速发展的背景之下,一些新型的动画制作技术、图案绘制技术、图片裁剪技术、图案美化技术逐渐涌现在各个行业市场领域内部,负责平面广告设计的工作人员,可以利用这些先进的科学技术,制作出精美的平面广告,使得社会中平面广告形式多样,具有较高创意的设计方案,能够使得平面广告脱颖而出.人们接受信息量,直接影响着人们的审美能力和辨别能力,随着国内各个地区新媒体的不断发展,人们每天接收大量的数据信息,平面广告数据信息就属于其中的一种,使得人们的审美能力和辨别能力逐渐得到不同程度的提升,部分受众会对同一种类型的平面广告,产生审美疲劳.设计人员依据受众需求,设计出含有较高创意的平面广告,提高平面广告的吸引力,使得受众在阅读相关文章和游览相关网络平台时,能够在众多平面广告之中,受到此项平面广告的吸引,从而使得平面广告具备较高的传播力和感染力,使得广告产品能够受到更多受众的选择.

三、新媒体下平面广告创意设计的策略

(一)视觉创意设计

在新媒体下,人们每天接收到各式各样的广告,而其中大部分的广告并不会给人们留下深刻的印象,部分人们甚至对同一种类型的广告,产生一些抵触心理和厌烦心理,其在日常生活或者浏览网页时,看到平面广告,往往会一扫而过,选择不观看广告或者关闭广告页面,这些因素共同导致广告的传播效果较低.“视觉冲击”能够很好的吸引受众的目光,相关技术人员在设计平面类型广告的过程之中,可以将具备较高冲突性图案、色彩、人物组织在一起,設计出具有较高视觉冲击创意的广告,同时创新广告内容之中的文案,以个性化和大胆的语言,向人们展示某一件商品或者公益话语,从而提高广告的视觉冲击效果.如在设计与“禁烟”有关的平面广告时,可以将“烟”进行形态变化,在其底部区域设计与火箭相似的底座,将人类的“肺部”进行形态变化,将肺部设计成茁壮成长的绿色苗株,将火箭形状的烟与绿色苗株相碰撞的部分,设计成枯萎死去或者燃烧的苗株图案,给人以强烈的视觉冲击,使得人们在观看此平面广告时,能够强烈的感受到吸烟的危害.

(二)页面布局创意设计

一般情况下,平面广告是以二维图形的方式,呈现在不同受众的面前,在有限的空间之内,合理布局各项图案、文案所占区域范围面积,一直是众多广告公司、设计人员重点关注的问题,良好的页面布局,不仅能够充分利用有限的广告空间,还能够有效提高广告的传播效果.在新媒体下,越来越多的平面广告以数字化的形式进行传播,通过不同的终端设备,查看平面广告,会产生不同的感受,如使用手机浏览网页时,出现的平面广告页面较小,其中涉及的图案和文字内容,被按照一定的比例进行缩小,影响着受众的浏览感受.受众在观看户外平面广告的过程之中,被放大的广告图案和文字,能够给受众带来强烈的视觉冲击,想要实现提高广告传播效果和拓宽广告受众群体范围工作目标,必须合理规划平面广告的页面布局.相关技术人员在设计广告的过程之中,应依据对受众喜好、实际需求、广告传播要求的了解,结合自身的工作经验和设计能力,合理规划各个图案、文案在广告之中的布局,如将核心图案放置在广告的中心区域或者底部区域,将文案内容放置在图案的上方或者两侧区域,设计出页面布局具有较高创意的广告.

(三)内容表述创意设计

“文案”是平面广告的重中之重,具有较高创意的文字内容,不仅能够向受众群体有效传达核心广告内容,还能够加深广告内容在受众心中的印象,使得受众群体能够成为广告的传播者,从而逐渐提高广告的传播效果[3].在新媒体下,一些新闻信息、网络用语,在极短的时间之内,在网络之中迅速传播,形成一种新的时尚风向和流行潮流,相关技术人员在开展设计平面广告工作的过程之中,可以将一些社会热点、新潮的网络用语包含在广告内容之中,从而吸引更多受众的注意力,拓宽受众群体范围.广告内容的表述方式,直接影响受众观看平面广告的感受,相关技术人员在设计广告过程之中,应处理好文字表述与图案表述之间的关系,用精简的广告语,概述主要的图案内容和向外界传输特定的思想或者产品,用有趣的图案内容,对广告文字内容加以描述,帮助受众群体理解广告文字内容.“文字”和“图案”是平面广告的主要构成要素,二者是平面广告必不可少的部分,相关技术人员在设计广告内容表述方案的过程之中,可以适当更改文字的字体、颜色,更改图案的规格、页面布局,设计出具有较高创意的内容表述方式,从而提高广告的传播效果.

(四)个性化元素创意设计

在新媒体之下,不同的思想文化在网络环境之中相互碰撞,人们思想、审美观念逐渐朝着多样化的趋势发展,越来越多的人们开始追求个性化,想要实现设计出具有一定创意的广告,可以将一些个性化元素融入其中,使得受众群体定位更加精准.相关技术人员在开展设计平面广告工作时,可以依据自身对受众群体喜好和审美风格的了解,在广告内容之中加入工业元素、机械元素、科技元素、抽象性元素等个性化元素,为追求个性化的受众群体,带来更好的视觉盛宴.“文化软实力”是衡量一个国家社会发展水平的主要标准之一,现阶段国家不断加强传统优秀文化的宣传力度,相关技术人员在开展平面廣告设计工作时,可以将一些文化元素,与广告内容完美的融合在一起,如将“中国结”融入公益广告、将传统年画人物形象融入广告内容,从而丰富平面广告的传播功能和传播效果.个性化的设计方案,能够有效提高平面广告的艺术欣赏价值和传播效果,设计人员想要将个性化的元素与广告内容完美的融合在一起,应深入研究社会中新出现的流行潮流和个性化的审美元素,依据自身对广告产品、广告受众群体、受众喜好的了解,制定符合各项实际情况的广告设计方案.

(五)广告互动创意设计

在新媒体下,传统“一对多”信息传输方式,逐渐被各个社会行业领域内部的企业所淘汰,相关技术人员在开展平面广告设计工作的过程之中,应注重增强企业、自身与受众群体之间的交流,使得自身设计的广告方案,更加符合受众群体的实际需求,更加贴近受众群体的日常生活.相关技术人员在开展平面广告设计工作的过程之中,可以通过微博、微信公众号、网络媒体平台,发布与搜集广告创意方案有关的新闻信息,让更多的受众群体参与到广告制作的过程之中,依据受众群体提出的意见,分析广告受众群体的喜好,从中挑选具备较高创意的方案,将其运用到广告设计环节之中,能够提高受众群体的认同感.在平面广告正式投入市场时,可以通过微博、微信公众号、网络媒体,建立受众群体言论发表平台,受众群体可以依据自身的见解和审美能力,对平面广告的创意进行评论,找出广告之中具有创意的部分,这样的互动创意设计,能够调动起受众群体参与广告设计和创意评估的积极性.

四、结束语

综上所述,良好的创意广告,不仅能够提高平面广告的传播效果,还能够使得受众与广告内容产生情感共鸣,使得平面广告具备较高的感染力.因此,在新媒体快速发展的背景之下,广告公司、设计人员应意识到设计创意广告的重要性,采取问卷调查、实地调研等方式,分析现阶段和预测未来阶段受众喜好、审美能力,从视觉效果、广告内容、页面布局、受众互动、文化元素等多个角度入手,设计创意广告,从而使得自身设计出来的平面广告,具备较高的感染力和传播效果.

参考文献:

[1] 王慧丽.新媒体下平面广告之创意设计探究[J].文艺生活·中旬刊,2017(11):45-47.

[2] 程粟.新媒体时代下平面广告创意设计课程改革探析[J].视听,2018(10):217-218.

[3] 余兰亭.新媒体时代下平面广告创意设计课程改革研究[J].大众文艺,2015(04):224-225.

作者简介:陈雁峰,1982年1月出生,男,汉,广东汕头,硕士,广州商学院,研究方向:数字影像艺术.

(作者单位:广州商学院)

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创意设计和平面广告引用文献:

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[2] 经典平面广告设计论文选题 平面广告设计论文题目怎样取
[3] 平面广告设计外文文献 平面广告设计英语参考文献哪里找
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