《数字水墨元素在影视广告创意课程中的应用》
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摘 要：塑造及传播城市文化品牌,对于促进城市文化产业发展、提升城市文化竞争力具有重要意义.水墨这种传统的艺术形式在数字技术的影响下呈现出新的艺术风格,传统的水墨艺术语言借助现代的数字技术图形图象处理等数字手段作为创新手段和表现形式,以此去塑造城市形象,有着其它宣传手法难以取代的效果.动画的学生在已有的美术和软件技术的基础上针对影视广告的制作的团队需要,进行有针对性的研究制作,可以有效的提高学生的创新实践能力,专业素质及职业能力.
关键词：数字;水墨元素;城市形象
一、数字水墨元素在城市宣传片中的应用及现实意义
城市文化品牌是城市独特个性和精华优势的浓缩,通过宣传片将城市文化的构建与解构,民俗与民风,城市文化进行解读,对城市文化宣传起到了一定的积极作用.借助新的艺术表现形式去传播塑造城市文化品牌形象,可以吸引更多的目光,推动城市文化发展.展现良好的城市形象和进行有效的品牌传播无疑成为彰显城市文化魅力的重要途径.
随着现代数字科学技术的发展,为水墨元素的运用的发展空间带来了无限的潜能.时代,技术不断的进步,媒体在不断的的创新革.给艺术带来了新的传播途径及创作的新媒介、促使创作手段、审美等方式和观念的变化.水墨这种传统的艺术形式受到了数字技术的影响,在近年来平面设计作品或是广告宣传片中无论是以二维或是三维技术来完成的设计作品,水墨艺术语言被设计师大量的作为设计创作中的视觉元素所应用,正式为水墨艺术语言在当代数字技术的影响下找到了新的表现手段与创作方式,水墨艺术语言的发展态势逐渐呈现出多样化的手段.水墨元素形式的宣传片对城市文化的传播有着强烈的艺术表现,更是体现了传统文化的传承,促进城市文化的发展.
二、影视广告课程中研究数字水墨元素在城市宣传中的理论实践价值
1、对中国水墨元素进行归纳,概括整合运用影视广告制作中,在影视后期软件及二维绘图软件的结合上,进一步探索在数字平台上如何将传统的水墨元素和数字技术相结合,从而创造出具有時代特色和民族风格的影视广告艺术形式.从中国传统艺术美学的独特视角入手,借助数字媒体语境改善城市品牌形象.挖掘水墨画的民族元素使之运用于城市文化品牌的宣传即彰显了民族文化,也具有极高的美学价值和商业价值,同时也是对世界文化的巨大贡献.依托新媒体数字技术对传统水墨作品进行再创作,注重挖掘数字艺术语言及其形式美感,探究数字艺术与传统水墨画的融合,力求使观者获得情感上的共鸣和互动.通过新的艺术形式的表现使城市形象更具辨识度和标志性.在城市品牌形象的传播和宣传中,注入新的表现元素和新的形象表现方式,与传统的视频拍摄相比,有着独特的优势和适用情境并为城市品牌建设探索了一条独特路径.
2、现代数字科学技术的发展,为水墨艺术语言的发展空间带来了无限的潜能,数字水墨艺术语言既传承了民族特色,又运用了数字技术的领先水平,是具有民族性和世界性的新生水墨动画产物.随着时代的进步,人们对视觉的要求更高,数字水墨动画较比传统制作较便利,数字技术表现水墨还具有光和影的效果,将传统的水墨艺术与现代数字媒体技术结合更符合现代人的审美需求.通过现代数字技术诠释中国水墨艺术的内在精神.水墨画的创作是以线造型,表现事物的生动灵活,对于追求快节奏和快体验的现代人而言,这种水墨数字化作品很好的给与视觉享受以及情感宣泄.作为一种新兴的文化表现形式和重点文化产业,动画完全可以称得上是一种对传统的再创造.以水墨动画的形式来展示城市形象,将古典与现代相交融.水墨动画彰显艺术的魅力,使得水墨艺术语言自然的成为塑造品牌形象的重要手段和形式,也可以大大的推动了文化创意产业的发展.
三、影视广告课程中数字水墨元素对城市文化形象塑造的研究方法
研究思路从三方面入手.第一,结合目前学术背景,研究数字水墨元素表现形式的中国传统文化特征、数字水墨元素表现形式的产生与创作现状、数字水墨元素表现形式的水墨艺术特征.第二 数字水墨元素在城市形象塑造宣传上的表现形式的数字影像特征,城市形象宣传中数字水墨动画表现形式及未来发展的展望.第三,数字时代水墨元素的发展,数字水墨元素中背后的深层次的文化艺术精神,数字水墨元素对城市形象塑造的影视语言运用.通过分析、对比、查阅、等方法,逐步的展开数字水墨元素制作结合城市形象塑造宣传研究.第四,运用AE及Photoshop等电脑软件制作数字水墨效果,运用传统水墨视觉元素设计广告,并能够凸显传统视觉元素的风格样式.
四、数字水墨元素对城市形象塑造研究的主要特点及创新点
在数字技术的发展中,数字技术制作水墨动画制作带来了很大的便利性,同时在视觉效果上也具有更好的表现力,依托数字技术对传统水墨画进行再创作,注重挖掘数字艺术语言及其形式美感,探究数字艺术与传统水墨画的融合,以新的视觉表现形式承载传统艺术美.运用数字水墨动画的形式去塑造城市形象,借助中国传统文化语境下,以带有民族特色的表达方式,使城市更具辨识度和标志性.水墨艺术融入数字动画中,给予动画厚重的历史感,以数字水墨动画制作方式去塑造城市形象,能够很好地启发观众对于审美的兴趣,能够很好地彰显中国文化的博大精深,能够很好地继承和发扬传统文化,提高城市形象.水墨画是中国传统艺术中不可缺少的组成部分,承载着我国深厚的传统文化,水墨画与数字技术结合的水墨动画形式,赋予传统水墨艺术新的艺术形态,数字水墨元素既具有传统文化载体又具有新的数字艺术语言及形式美感,以此作为城市文化形象塑造具有一定的价值.既有时代感又能传播和继承传统文化.数字水墨的表现形式,既能传承传统的水墨艺术水墨韵味,又具有数字技术的形式美感.相对于传统水墨动画,制作周期短,通过数字软件能够从不同角度拍摄水墨效果,将现代视听语言与传统的艺术形式结合,形成独特而鲜明的艺术风格和美学品质.体现传统中国特色的视觉作品进行城市形象塑造,会引起观者强烈共鸣.中国传统美学中的水墨意境,格调布局和气韵同时在城市环境,人文等表现出来,将传统水墨艺术与现代的城市建筑,人们生活,城市风貌结合起来.从艺术美学的独特视角入手,拓展人们对城市的感知与印象,有助于城市形象的塑造.
五、小结：
水墨艺术融入数字技术中,给予视觉元素厚重的历史感,以数字水墨元素制作方式去塑造城市形象,能够很好地启发观众对于审美的兴趣,能够很好地彰显中国文化的博大精深,能够很好地继承和发扬传统文化,提高城市形象.对于课程教学来说中国传统水墨视觉元素为重要设计素材,充分发挥传统水墨视觉元素在影视广告设计中的作用.通过对中国传统水墨元素及影视广告设计的分析和整理,营造一种新的视觉形式,把传统的视觉元素融入其中,并有所创造和突破.
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作者简介：郑月,女,1984年8月出生,汉,辽宁鞍山人,辽宁科技大学,讲师,硕士研究生,讲师,研究的方向：美术学及动画设计.
基金项目：本论文用于辽宁科技大学青年教师科研基金项目《中国传统文化视角下数字水墨动画对城市文化形象塑造的探索研究》项目编号：2018QN17
（作者单位：辽宁科技大学）
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广告创意和影视广告引用文献:
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