《解读:茶文化元素在视觉传达设计中的价值》
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本文分析了茶文化与视觉传达设计的联系,介绍了茶文化元素在提升设计品位、提升企业内涵、促进商品销售等方面的价值,建议加强对于茶文化的研究,促进视觉传达设计的内涵提升.
茶文化元素和视觉传达设计的联系
茶文化传承久远,富有地方特色和民族特性,其中涉及的思想境界、生活态度和價值理念也具有很高的实用性.视觉传达设计是通过视觉展现元素,而茶元素的融入可以有效提升视觉传达的内涵特性,展现出更多的设计价值.茶文化融入视觉传达设计可以有效提升设计内涵,起到产品促销和企业文化内涵提升的效果,也可以向大众更多地宣传茶传统文化,具有较高的社会价值和商业价值.
茶文化在视觉传达设计中的价值
茶文化思想内涵提升设计品位.茶文化的诸多内涵在视觉传达设计中可以起到极高的作用,例如茶道、茶德等内涵作为茶文化的内在元素可以给所设计的商品添加一种非凡的理念.商品的竞争力不仅仅体现在本身的实用价值,也与其文化价值有一定关联.文化价值是实现首先需要设计人员为商品添加一种主题或是一个内涵,在此基础上进行一定的色彩、图形等视觉传达设计,可以得到最终的产品.茶文化先天性的带有多种有价值的内涵,茶的种类是多样化的,如其本身的绿色清新与生态的绿茶和山茶,就可以以此种理念设计一些化妆品的包装,为购买者带来清新舒适的视觉冲击,起到产品促销的作用.茶文化中的茶道与茶德等内涵是受儒家思想产生的格局高、对社会发展具有一定促进作用的内涵思想,其本身也存在公益性的特点,如果将这些内涵添加到商品的视觉设计之中,不仅使得商品本身的文化价值更高,促进其本身的销售,另一方面也有利于推进茶文化与商业融合的程度,逐渐形成一种良好的市场发展环境.在茶文化的视觉设计过程中,可以使用多种手段实现茶文化与设计的融合.首先,可以将茶相关的习俗作为基点,融入一些传统的茶戏等文化,通过传统茶元素的融入将茶文化展现给大众,提升其在人们心中的关注和认可,促使茶文化甚至其他文化的保存发展和复兴.其次,可以将茶种植地的风景融入设计,通过对茶乡的优美风景的视觉宣传,引发大众对于茶文化、茶种植产地的向往,带动茶文化的发展和产地的旅游产业进步.最后,将茶文化的相关内容与二维码结合,设计到商品的包装结构之中,同时采取一定的奖励措施促使顾客扫描包含茶文化内容的二维码,引发更多人员关注茶文化,促进相关事业的发展.
茶元素特性提升企业文化内涵.将茶元素应用到企业标志的设计之中,所造就的企业logo更加具有识别度,通过茶文化茶内涵可以为看到的人带来更深刻的印象,起到更好的宣传效果,可以帮助企业品牌在更多人员之中流传.将茶文化元素融入企业文化理念的构建,例如茶道、茶太极的理念,对于企业的管理模式构建具有一定的影响,有利于建立一种与茶太极理念相符的企业管理方式;还可以将太极理念融入企业标志的设计,形成柔性的线条或图像标准,带给人更加强烈的视觉冲击,也更容易让员工或外人感受到企业当前的理念和范围,可以吸引更多的人加入其中.茶文化中的元素也具有一定的吉祥含义,在设计时通过茶、水墨画两者的结合可以有效的将民族特性展现出来,还可以体现茶文化的价值与内涵,带给人们更多的视觉冲击,让观看者在欣赏设计产品的过程中加强认同感.另一方面,在进行茶文化元素特性的企业文化建设过程中,需要对茶文化进行准确的理解,避免因为对茶文化元素类型的应用错误导致其无法符合企业的定位,对管理效果产生不利的影响;或者企业的管理模式与设计中的茶文化理念不符,影响员工对于企业文化的认同感,不利于长远的发展.准确定位的实现需要企业做好相关的研究和资料查看,也需要相关研究人员对茶文化和视觉传达的设计体系进行规范,避免出现元素结合不准确,影响企业定位的设计内容,促进茶文化与企业品牌的高效结合.
提升视觉传达设计的生命力,提升商品销售效率.茶文化元素融入视觉传达设计,对一些商品的销售具有促进作用.一方面,可以将茶文化的内涵融入产品设计,通过扩散思维将茶文化与商品的文化内涵结合,构建的视觉设计产品可以形成一种增进商品文化价值的效果.另一方面,将茶文化融入视觉设计,可以形成更具吸引力的包装或造型设计,带给顾客更多的吸引力.视觉传达的设计,可以通过带给顾客更大的视觉冲击,吸引顾客眼球,提升商品竞争力;但是大多数的视觉设计效果仅仅是短时间的,无法持久保鲜来吸引顾客购买,这就是文化内涵缺失的结果.而将茶文化融入到视觉设计之中,可以使得设计的产品更具生命力,带给顾客视觉上的舒适感.例如在洗发水的外壳包装设计时,加入茶文化元素,可以增加生态环保和健康的内涵,通过视觉冲击引领更多顾客购买产品.例如在食品包装的设计时,应用茶文化元素,通过视觉传达设计可以带给顾客一种绿色环保产品的观感,也可以起到促销产品的效果.
结束语
茶文化可以提升视觉传达设计的品位,可以提升设计产品的生命力进而促进商品的销售,可以融入企业文化设计,进而提升企业发展潜力,茶文化在视觉传达设计之中具有极高的价值.
（吉林动画学院文化产业商学院）
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