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目录

1. 第一篇论文摘要：数字技术在影视广告后期制作中的运用
2. 第二篇摘要范文：影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究
3. 第三篇影视广告论文摘要：当代影视广告叙事方法研究
4. 第四篇影视广告论文摘要模板：影视广告创作中三维动画运用之探析
5. 第五篇影视广告论文摘要怎么写：影视广告中川酒品牌形象的塑造研究
6. 第六篇摘要范文：“仁爱孝悌”文化在影视广告中的应用研究
7. 第七篇影视广告论文摘要范文：植入式影视广告的法律思考
8. 第八篇影视广告论文摘要格式：蒙太奇在影视广告中的应用研究
9. 第九篇影视广告论文摘要：影视植入式广告存在的问题及规避研究
10. 第十篇摘要范文：影视广告音乐对品牌传播影响的研究

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第一篇论文摘要：数字技术在影视广告后期制作中的运用

介绍了在影视广告后期制作中的数字化技术,通过分析影视广告创作中艺术和技术、内容和形式相结合的特性,结合影视广告实战性创作案例,综合运用动画制作、图形图表图像制作、片头字幕广告文字制作、镜头组接、特技制作、色彩调整、声音处理及配音等各种数字技术手段完成影视广告后期制作.阐述了数字化技术给影视广告后期制作带来的全新技术革命,精准地实现影视作品的创作意图,极大地提升了影视作品的创意空间.

第二篇摘要范文：影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究

尽管目前的影视广告市场精彩纷呈,但是我们仍需要清醒地看到在这铺天盖地的影视广告中并不是所有的广告作品都呈现给人们美的视觉享受,还是有相当一部分广告作品质量不高,艺术含量低,甚至以丑为美,极大地破坏了消费者对于影视广告的审美期待,以至于产生了抵制影视广告的情绪.蒙太奇是影视广告最为独特的视觉艺术语言,通过艺术化的镜头剪切表现方式,组成了影视广告的内容,丰富了影视广告的创意.在我国影视广告水准急需提升的形式下,研究影视广告蒙太奇视觉艺术语言,探讨出改善影视广告发展不足之处的设计思路,对提高我国影视广告创作水平,与国际接轨,并推动市场经济的和谐竞争与良性发展,具有积极的意义.课题通过分析影视广告中蒙太奇视觉艺术语言的表现类型和运用价值,从影视广告蒙太奇视觉语言的空间建构和动态呈现的特点着手,拓展思路来提升影视广告的视觉冲击力和审美表现,提升广告创意的表现力度.课题还通过文献检索、市场调研、案例分析、比较研究等方法,发现问题,查找原因、寻求解决方法,充分借鉴优秀影视广告的成功经验,同时结合国内影视广告发展的现实需求,综合运用美学、艺术学、心理学、图像学、传播学等理论知识,理性探讨适应我国影视广告发展的蒙太奇视觉艺术语言创新运用.通过研究,拓宽影视广告创作的思路,丰富了蒙太奇视觉艺术语言的表现形式和创作手段,探索了适合中国影视广告发展的可行之路.研究不仅对影视广告的发展具有一定的意义,而且对提升广告生态环境和推动社会文化建设具有一定的理论价值和实践意义.

第三篇影视广告论文摘要：当代影视广告叙事方法研究

伴随着人类现代商业活动的开展应运而生,影视广告作为二十世纪工业社会产生的一种传播媒介,自诞生之日起就受到广大群众的亲睐,成为人们日常生活的一个重要组成部分.影视广告与传统的平面印刷广告、广播广告等广告形式相比更具视觉冲击力,其视听兼备、信息传递高效的特点,比传统平面印刷广告更具有叙事的优势.影视广告兼具影视艺术与广告设计艺术的特点,它的叙事方法与电影叙事有所区别,影视广告叙事是通过影视广告各叙事元素,把观众带入到广告情境中,劝诱大众消费者对广告所宣传的产品或服务信息采取一定的行动,最终达到广告信息的有效传播.综观目前国内学术界对影视广告叙事研究的理论在国内只有零星论作出现,鲜少从影视叙事方法与影视表现语言的角度结合广告设计的要求来进行深入研究,因此,从影视广告叙事的文化环境及影视广告的叙事元素、影视广告的叙事结构及表现手法等几个方面,对影视广告的叙事方法进行深入的剖析,成为了本文的研究重点.

本文采用理论和案例分析相结合的研究方法进行分析论证.本文分为六章节,重点在第三章和第四章.第一章节阐述了选题的目的与意义,以及国内外对叙事学的研究现状和本文的重点研究方向.第二章阐述了影视广告叙事,分析了影视广告叙事的表现工具有哪些,以及社会文化环境对影视广告叙事产生了怎么样的影响.第三章以影视广告叙事元素为切入点,通过分析优秀的影视广告案例,重点从故事脚本叙事、影视空间叙事、影视声音叙事、时间叙事、图像叙事、光色叙事这六大影视广告叙事元素对影视广告叙事做了详细剖析,解读影视广告是如何通过叙事手段来高效传播广告目的.第四章归纳总结影视广告的三种叙事方法,提出当下影视广告叙事存在的误区.最后针对目前的影视广告的发展现状,反思了消费至上价值观对影视广告叙事带来的负面影响,倡议影视广告叙事的要求不仅要考虑广告的功能,还必须给消费者传播正能量,这为影视广告创作提出了高要求.

第四篇影视广告论文摘要模板：影视广告创作中三维动画运用之探析

在计算机技术高速发展的当今社会,三维动画技术已经悄然地走进了我们的生活.它在各个领域的应用越来越频繁,已经完全融入到现代社会中,与人们的学习、工作、生活方式息息相关,密不可分.在影视广告制作领域,三维动画的广泛运用同样吸引着众多人的目光.

三维动画以其强大的科技、艺术、商业创作优势,成为当今影视广告创作的最有效手段.它超越了传统制作的表现局限,为影视广告的创意、制作提供了更广阔、更自由的思维空间,前所未有地改变着影视广告的创意模式与制作方式.技术与艺术的完美搭配,在电脑的虚拟空间里营造出一种奇妙无穷、绚丽多彩的真实画面,极大提升了影视广告的艺术感染力,促进了极富魅力的优秀影视广告作品的产生与发展.随着三维动画技术在影视广告运用中的不断深化,生动的广告作品变得愈加有艺术感染力.这场艺术与技术的革命为影视广告带来了全新的视觉盛宴,共享数字时代带来的无穷乐趣.广告界,三维动画影视广告的发展前景愈来愈被看好,三维动画技术为影视广告创作构成了一幅靓丽的特殊视觉画面.面对三维动画软件的不断革新,如何更好、更准确地将其应用到影视广告作品的设计和制作中,是每一个广告设计者最关心并经常谈论的一个话题.

本论文详细地探讨了三维动画在影视广告创作中的前瞻性.阐述了三维动画利用技术上的强大优势与艺术上的独特魅力,给影视广告创作带来奇幻无穷的视觉景观和无限自由的创意空间.从三维动画在影视广告创作中的运用实践入手,结合经典广告案例,全面、系统地将三维动画影视广告进行整理分类,加以综合分析,探讨其应用范围、丰富多彩的表现手法以及适用准则,从而可以实现三维动画技术的合理准确的运用,达到两者完美融合,进一步开拓影视广告的创作空间和表现形式.本研究以期待能够为三维动画真正有效地服务于影视广告创作提供较好的理论指导和借鉴意义,更好地实现三维动画在影视广告业强大的技术优势,使影视广告设计达到最佳理想的市场效果.

第五篇影视广告论文摘要怎么写：影视广告中川酒品牌形象的塑造研究

近年来白酒市场竞争日趋激烈,众多白酒品牌的广告充斥荧屏且同质化严重,实际产生的效果也参差不齐,如何借助影视广告有效地塑造或提升其品牌形象将是国内众多白酒品牌亟待解决的问题.

本文选取了四川白酒“六朵*”——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本,从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析.以内容分析法、文献分析法为主要研究方法,运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究,对四川白酒影视广告作品中各类元素的运用进行了数据统计及系统性分析,根据分析结果,总结出对品牌形象塑造比较有效的运用元素,并对白酒企业在品牌形象塑造及广告的投放方面提出了建议.

第一章简述了近年来我国白酒行业市场发展概况以及四川省白酒品牌发展状况,在此基础上,对本课题研究的理论意义与实践意义进行了总结,并提出了本文的研究对象、研究思路、研究方法、技术路线与创新性.

第二章是对研究所涉及的相关概念的归纳梳理.首先将品牌与品牌形象的概念、内涵进行说明并对比,在此基础上对川酒品牌形象的内涵、构成要素及其特征进行归纳说明.

第三章对所收集的影视广告样本进行总结归纳,选取部分具有时间跨度的广告进行分析对比,在此基础上整理出川酒影视广告画面中内容构成元素,为下一步的数据统计及分析作铺垫.

第四章运用内容分析法,将广告画面的内容进行元素编码,对川酒影视广告画面的内容进行分析,深刻剖析品牌在形象推广中运用不同的视觉“符号策略”定位自身的位置,分析出画面中的商品形象、企业形象及文化形象能否向受众传达理想的识别认知与感受,从而达到塑造品牌的目的.

第五章在分析结果的基础上,对川酒影视广告存在的问题进行整理和总结,也指出了本文的不足,并为今后相关课题的研究提供了一些参考和方向.

第六篇摘要范文：“仁爱孝悌”文化在影视广告中的应用研究

在经济迅速发展,全球化趋势显著的背景之下,广告作为一种文化产品,不仅传递着商品的使用信息,更是一种生活方式和价值观的传播和教化.在全球范围内,文化竞争甚至已上升为国家战略,成为国家软实力的象征.现代广告作为创新性行业,始终走在社会时尚的前沿,应当肩负起传统文化复兴的重任.

因此,本研究以“仁爱孝悌”影视广告为对象,通过运用量化研究与定性理论相结合的方法,以《IAI中国广告作品年鉴》中的影视广告为样本,对近11年来影视广告中的中国传统文化“仁爱孝悌”内容的应用情况进行系统的整理剖析,总结了其发展现状,分析了“仁爱孝悌”影视广告的表达特点以及其特有的表现方式.研究发现“仁爱孝悌”影视广告具有普遍性、生活式与情感式的表现形式相辅相成、现代生活场景与传统文化相结合、运用特有的音响效果渲染氛围、亲子组合年轻化的表达特点.以及不同的广告类别在“仁爱孝悌”影视广告中的不同特征.同时研究阐述了在这11年间“仁爱孝悌”类影视广告所发生的变化.在经济飞速发展,文化遭受全球化冲击的今天,中国传统“仁爱孝悌”文化在表面上得到传承的同时,其内在的深厚的文化内涵却在逐渐被消解.针对民族文化的传承在广告发展的演变中出现的类似问题,提出了相关意见和建议.

研究希望就含有儒家文化的广告应用作进一步的探究,能对中国广告业中国传统文化课题的研究有所裨益.总结所得出广告传播过程中的民族文化策略,为我国的广告设计提供借鉴.最后,通过研究,更加深入的挖掘中国文化,为弘扬我国传统文化添砖加瓦.

第七篇影视广告论文摘要范文：植入式影视广告的法律思考

植入式影视广告在西方一些国家非常盛行,近几年开始引入中国,并有泛滥的趋势.但这种广告形式有一系列法律问题需要解决:首先,它的法律地位不合法,其次,它的法律关系不完整,再次,它的法律监管无法到位.这必然导致大众传播媒介公信力的下降,妨碍传媒宣传控制功能的实现,并最终影响到我国媒介的社会功能和性质.因此,植入式影视广告的法律前途令人堪忧.

第八篇影视广告论文摘要格式：蒙太奇在影视广告中的应用研究

随着全媒体时代的快速发展,广告的影视化倾向已成为广告产业发展的必然趋势,随之而来的是一系列的影视剪辑手法与个性的表现风格等各种新鲜元素的应运而生.“蒙太奇”作为一种独特的艺术剪辑技法,也逐渐地走进了影视广告的世界.“蒙太奇”一词,原是法国建筑上的词语,特指事物的装配构成,后多用作电影创作的主要叙述手段和表现手段.伴随着影视广告的兴起,“蒙太奇”又被大量引入影视广告的发展领域,并成为其独特的艺术表现方式.不容置疑的是,“蒙太奇”以其强大的视觉感染力在影视广告的传播与建立良好形象的过程中发挥了积极的重要作用.本论文通过对大量影视广告案例中的“蒙太奇”元素进行归纳、比较、总结,以及对互联网广告“奔跑吧,Sminoff",进行微博数据的搜集与整理,对ADIDAS产品的影视广告进行镜头分析,同时结合相应的理论知识,考察并分析了“蒙太奇”在当代影视广告中的作用,从得出“蒙太奇”在影视广告中艺术表现力的三个体现：强化广告的诉求重点；增强广告的视听感染力；使影视广告更具有经济价值.同时,本文注重从数字时代背景下分析“蒙太奇”在影视广告创作中的创新应用,并且推测其可能的未来发展趋势.

第九篇影视广告论文摘要：影视植入式广告存在的问题及规避研究

20世纪90年代以后,西方后现代主义开始影响中国新时期影视.在之后产生的国内影片中,越来越多的拥有了后现代主义的解构美学色彩——否定一切价值中心,对事物的评价具有更多维度.它不再如同现代主义那样以存在为本体,而是以存在的踪迹和游移为本体.在人们解构传统、追逐创新的时代热潮中.许多传统广告真可谓李杜诗篇万口传至今已觉不新鲜.信息的增量、重复和高频的同质化现象让观众难免心生审美疲劳,千篇累牍的广告内容已然无法像诞生之初那样百发百中,效果卓著.在这种情况下,自然是江山代有才人出,各领*数百年.——植入式广告为广告行业带来了新的契机.谁能较快认识到植入式广告的优秀战绩,并积极加以设计,谁无疑就能更快占据市场的先机,争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意力.

中国影视广告历经30多年的发展,时代的巨变让这个领域日新月异.在新的发展形势下,植入式广告也开始迎来了它的春天.植入式广告不是00后,它在国外的诞生也算得上有些年头,而此类广告出现在中国大约应以1992年的电视连续剧《编辑部的故事》为始,随后在我国无论是春晚、电影、电视剧还是热播的选秀、真人秀节目中,越来越多的出现.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销目的的一种营销方式.电影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》,电视剧《乡村爱情》与撒可富、《刘老根》与*、《大宅门》与同仁堂,超级女声、莱卡我型我Ｓｈｏｗ等选秀节目则掀起中国植入式广告的*.2008年以后的春晚中它也亮相,植入式广告则得到了越来越充分的运用.植入式广告在我国正快速发展.

据央视－索福瑞媒介研究的报告,仅2009年,全国综艺娱乐节目中植入式广告的产值已近10亿元.这种润物细无声的广告方式让人几乎无法拒绝.许多有先见有眼光的广告商已经瞄准了这块大蛋糕,争取扩大影响力.而国家广电总局2009年出台的《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令),对电视广告播出的时长和广告播出的类型做出明确规定,规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,上星频道每天18时到24时的时段内,不得播出电视购物广告.2011年,广电总局又颁布了66号令----取消每集电视剧中间插播广告.这样一来,有隐形营销方式之称的不需挤占额外广告时间的植入式广告更加受到重用.

近年来播出的许多电视剧、电影中都有了植入式广告的栖身之处.传统广告往往被桎梏于较为固定的模式,而植入式广告却可以变化多样.伴随着各种各样的影视剧、电视节目,它的形式可以是台词的一部分,可以是情节发展的线索可以是重要的场景,甚至可以是角色本身.千变万化,不一而足.为创作者提供了一个充分展示的舞台.其中有巧妙设计的,也有牵强插入的,但都得到了广大的关注.在众多植入式广告的身影被观众发现的同时,诸多的讨论也由此而生.主要的立足点在于研究植入式广告的优缺点,评价植入式广告的社会影响,或是分析一些运用得成功或失败的个体案例.内容大多比较分散,诉诸主体并不明确.而本文另辟蹊径,充分考虑到植入广告运用在影视中的优势在于随意、自然,看似无心、实则有意.具体来说：在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想；能争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意；能够形成强大的品牌渗透力.

本论文以影视植入式广告存在的问题及规避研究为题,从源头着眼,以细处置论,视广告主和制作方为主要目标读者.阐述了影视植入广告在国内外的发展情况,并分别从竞争、制作及管理3个方面展开了论述.在竞争方面,分项探讨了与传统影视广告的竞争；与电子、纸质媒介植入广告的竞争；各利益主体之间的竞争三个话题.在第三章影视植入广告制作方面的问题与规避中分析了六项容易出现的问题,并附有解决的建议.最后则以如何才能完美植入为题,总结了通过以上分析得出的结论.第四章管理方面的问题与规避中,主要研究的方面包括：存在合理性,收费,效果衡量,反向操作以及监管.论文的创新点体现在以下方面：第一,通过比较植入式广告与传统广告优势,比较影视媒介与电子、纸质媒介植入广告差异性,探讨了面向利益相关者诉求的问题规避策略；第二,分析影视植入式广告制作问题与成因,提出了植入式广告制作优化四条路径；第三,从法律、市场、价格以及监管等方面提出了完善影视植入式广告管理体系政策建议.

论文研究的结论是：影视植入式广告负面效果虽频频出现,但其终归是新兴事物,且在国外的发展已较为成熟,在国内也有一定的市场,故而必然有其继续存在和发展的可能.针对它目前存在的不足,反思那些植入式广告在竞争、制作和法律问题上被错误认识和使用的例子,论文提出了在影视剧中植入广告应该注意的事项,为影视植入广告的理论和实践可以提供一些有价值的参考.

第十篇摘要范文：影视广告音乐对品牌传播影响的研究

从最初的吆喝叫卖到现在的企业听觉识别系统的打造,广告音乐在品牌传播中的重要作用不断凸现.影视广告声音和画面并驾齐驱的特点,以及更具感染力和穿透力的视听融为一体的媒介形式为广告业注入了无尽的活力,但同时也对广告音乐的发展提出了更高的要求.影视广告音乐以其独特的艺术特色、多样化的功能及多元化的形式成为影视广告中不可或缺的创意元素,也在品牌传播中发挥着不可替代的情感沟通作用.广告音乐对品牌传播的作用体现在多方面:营造广告意境氛围,强化品牌情感的表达,深化广告内容的视觉效果,加强广告中的叙事性,为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果,增加品牌的附加值等等.音乐中的四大要素:旋律、节奏、和声及音色,每一个要素都对品牌态度的形成起到了重要的影响.

本文从对影视广告音乐的概念、分类及功能进行的梳理入手,通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出影视广告音乐如何对品牌传播造成影响.通过音乐受众的差异化、受众卷入度以及受众共鸣因素三个方面,层层深入地分析了受众对广告音乐的感受和接受程度的差异,并分析了影视广告音乐中各音乐元素与品牌传播的关系,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌体验、品牌情绪、品牌调性塑造及品牌形象再现的重要作用.

依据对近百个“消费者理想品牌”品牌形象广告音乐的分析,笔者归纳出广告音乐在品牌形象广告中应用的规律和趋势,即:品牌形象影视广告音乐的旋律以流行音乐为主,音乐的旋律须与品牌定位切合,品牌形象影视广告音乐的情感表达多为轻松欢快,音乐的情感表达须与品牌的诉求点相符,品牌形象影视广告音乐方式仍以主题音乐为主,但“声品牌”的打造能使品牌传播达到更好的效果.

音乐在影视广告中的运用往往存在着同质化模仿严重、版权意识不足等问题.因此,对广告音乐在品牌传播中影响的研究,将有助于企业在运用音乐作为品牌传播手段时,真正用音乐来诉说,用音乐建立与消费者沟通的桥梁,为品牌的形象塑造创造更好的途径.

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