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目录

1. 第一篇论文摘要：移动电子商务互动营销及应用模式
2. 第二篇摘要范文：移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究
3. 第三篇互动营销论文摘要：移动电子商务互动营销模式应用研究
4. 第四篇互动营销论文摘要模板：企业微博互动营销应用研究
5. 第五篇互动营销论文摘要怎么写：互动营销在微博广告中的应用
6. 第六篇摘要范文：基于微博平台的互动营销研究
7. 第七篇互动营销论文摘要范文：新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究
8. 第八篇互动营销论文摘要格式：移动互联网环境下服务品牌互动营销研究
9. 第九篇互动营销论文摘要：社会互动营销对银行客户关系价值影响研究
10. 第十篇摘要范文：基于互动性的网络营销策略研究

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第一篇论文摘要：移动电子商务互动营销及应用模式

通过对支撑移动电子商务的相关技术与平台的逐一分析,比较传统电子商务和传统市场环境下的互动营销的运作模式,分析移动电子商务技术与平台条件下的互动营销价值链,根据移动电子商务环境下的互动营销真实运作过程构建出移动电子商务技术与平台条件下的互动营销模型.而对基于移动电子商务互动营销过程的分析,发现目前市场中存在移动二维码、短信*、移动商街等多种移动电子商务互动营销应用模式.对互动营销模型和互动营销应用模式进行分析,有利于促进移动电子商务应用模式创新.

第二篇摘要范文：移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究

在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信*、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等.研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为.而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显.

第三篇互动营销论文摘要：移动电子商务互动营销模式应用研究

移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网开展的互动营销活动,具有即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特征和信息类别丰富、成本低廉、可以给受众更好的体验等优势,可以做到在需要的时间、需要的地点传递消费者需要的内容.移动电子商务互动营销的主要模式有移动二维码、短信*、移动商圈、移动搜索及无线网站等,目前已在教育培训、旅游、农业、金融投资及出版发行行业得到广泛应用.

第四篇互动营销论文摘要模板：企业微博互动营销应用研究

随着Web3.0技术的快速发展,运用创新性的营销内容与消费者进行互动这种方式备受各行各业的企业推崇.如此一来,企业和消费者的关系将更加亲密,更利于实现企业的营销目标,互动营销逐步取代了传统的网络营销方式.

随时随地、传播快捷、受众广泛、交互性强等微博特有的特征,使互动营销成为一种颇受企业青睐的营销方式,越来越多的企业关注如何利用微博互动营销准确快速地找到目标消费群体,削减企业营运成本.企业微博是立足于微博而出现的一个新的商业化网络传播工具,企业可以运用Web、Wap以及其他客户端组建个人社区,运用140字符内的文字更新企业或产品信息,即时实现业务信息共享.总体来说,企业微博是一个基于客户关系的信息传播、共享平台.

企业微博可以传播企业品牌和及时发布产品最新信息,能够与消费者进行更多地直接沟通的机会,可以开发新客户,同时增强老客户的忠诚度,促进销售等重要功能.目前企业更加重视与认可社交媒体的客户服务与互动功能,很多企业因社交媒体上的粉丝的意见或反馈,调整或修改过产品、服务以及市场策略,促进产品或品牌优化,但是企业微博互动营销在现实运用中也产生了诸多问题,如网络危机公关问题、营销效果难以评估、其它社交媒体的冲击等等.

本文全面地研究了企业微博互动营销的价值,运用SWOT分析方法,评析企业微博互动营销的优、劣势,以及将会遇到的机会和可能产生的威胁等,并将这些独立的因素综合起来进行考虑,制定出具体的企业微博互动营销策略,对企业有效地认识微博营销、充分开展微博营销工作、提高企业竞争力具有重要的现实意义.

本文分为四个章节:第一章绪论对本文研究背景、文献综述、研究思路和研究意义等进行基本的介绍.第二章主要介绍微博及企业微博的内涵,以及企业微博互动营销的价值.第三章运用SWOT分析法对企业微博互动营销的内部环境和外部环境进行系统分析,详细讲述了企业微博互动营销的优势、劣势,以及面临的机会和威胁.第四章针对上一章节分析得出的企业微博互动营销中的问题,提出相应的解决方案.最后,阐明本文的研究结论.

第五篇互动营销论文摘要怎么写：互动营销在微博广告中的应用

随着消费群体行为变化和技术的进步,企业在网络营销中越来越多的开始采用更加不同于以往单纯以网页展示等简单展示的方式来进行广告营销活动,利用新兴的诸如微博、SNS等新兴媒体平台进行互动营销成为企业最常采用且效果很佳的方式.基于微博这一特殊的平台特性,越来越多的企业将互动营销与微博结合起来,利用微博向消费者传播广告产品信息,能够取得良好的广告效果.在这个背景下,展开对微博互动营销的研究显得尤为重要.

本文主要分成三大部分来分析研究互动营销在微博广告中的应用,第一部分阐述简要概述微博广告形式.第二部分通过案例分析归纳互动营销在微博广告中的运作方式,第三部分指出当前微博广告存在问题及微博广告发展前景.

全文通过选取典型的微博互动营销案例,展开案例分析,着力分析了互动营销在微博广告中的发展现状,归纳了微博互动营销多种运作方式.针对基于微博的互动营销运作方式最终提出了自己的一点建议：提高用户参与程度、整合多种媒介,实现立体传播、建立受众数据库,实现精准互动营销、联合线上线下双向互动、微博IM化,与移动媒介融合.同时也对如何找到更加适合广告主和媒体的微博广告策略,如何在微博广告中把握和利用好互动特征,发挥微博这一互动性极强的体验平台的优势提出了自己的思考.

第六篇摘要范文：基于微博平台的互动营销研究

微博,作为现今最为热门的新媒体产品之一,企业主已经意识到它巨大的营销价值,纷纷进驻微博平台,开设企业官方微博.但企业对于如何成功的运营官方微博,特别是对于企业微博如何与消费者进行成功的互动沟通,仍然没有十分成熟的、行之有效的策略方案诞生.笔者正是从这一社会背景出发,选取了最为成熟的新浪微博为研究平台,并以杜蕾斯官方微博为切入点,结合广告学、营销学中的相关理论知识和实证数据,来探讨企业官方微博的互动营销策略.

本文在定性研究的框架之下,主要采取个案研究和内容分析相结合的研究方法.从杜蕾斯官方微博这一成功个案的表象特点出发,挖掘个案的成功原因,推衍出更具普及性的互动营销策略.首先,企业要进入微博空间实施营销活动就必须了解其媒介特征和受众偏好.笔者经研究发现,相比较于其他媒介,微博平台在传播特征上兼具了大众传播覆盖面广和人际传播强互动性的两大优势.其中互动性是微博媒介最为本质的特征.同时,微博用户能够自主的选择和发布信息,开始呈现出完整自主的个体形象.在这一基础之上,就要求企业在开展微博互动营销时,转变传统营销观念,放弃一部分品牌掌控权.通过互动,借用消费者的力量将品牌推广出去.

笔者在文章的重点部分通过对杜蕾斯个案的分析,研究得出企业微博互动营销的三个有效措施,第一,进行品牌人格化操作,使品牌从无形的死物演化成一个人物形象；第二步,实现信息的立体化布局,它包括信息内容建设上的多元化发展,发布时间的立体包围,并制定适度的话题框架；第三步,为了加强受众的互动性,企业还要善于运用整个网络的各类意见领袖,重视弱连带在信息流动中的作用,以便加速品牌信息的扩散.

最后,笔者认为企业通过微博互动营销的实施,有助于加强品牌与消费者间的价值认同,实现消费者价值的深度挖掘.同时,通过微博运营,企业还可以建立一个精准的用户数据库.对于消费者微博数据的挖掘,将会是微博营销未来的一大发展趋势.因此,笔者建议可以将官方微博的互动营销运营纳入企业整体的品牌建设中来,使之成为一项常规性的、长期性策略.

第七篇互动营销论文摘要范文：新媒体环境下中国电视栏目互动营销研究

随着新媒体时代的到来,传播渠道霸权结束,电视媒体面临着前所未有的市场竞争.网络等新兴媒介在媒体和受众间搭建了一座互动传播的桥梁,电视作为传统意义上的强势媒体,将更加注重把受众的能动性和批判性纳入考量范围之内,多维度地感知受众观赏电视的意愿、态度、行为和倾向.一档电视栏目想要在众多同类型节目中脱颖而出,关键在于理念与形态的创新,而网络互动营销正是电视栏目营销的创新点.电视栏目的互动式营销使用诸如网站营销、新闻营销、微博营销、SNS营销等,它对实现与受众真正的互动式沟通有着潜移默化的影响,因此对其进行深入研究尤为必要.

本文将以特定电视栏目作为研究范本,运用内容分析法、文献研究法、个案研究法、归纳法和比较法,通过大量的比较和数据,从整体上把握新媒体时代下中国电视栏目面临的新环境(技术环境和社会文化环境)；本文将从电视媒体与网络新媒体的互动关系入手,着重研究特定栏目互动性的内容生产与平台构建的路径,系统分析该栏目在新媒体环境*重形象传播的内容生产特色、周期性的推广营销策略；最后,以前三章为依据,通过对栏目互动性的品牌传播策略、栏目生产与推广互动营销模式的深刻剖析,探究在数字化背景下,电视媒体如何通过互动营销成功实现栏目的品牌创新.

通过分析论述可见：在新的技术和市场背景下,未来中国电视栏目及电视媒体应在坚守核心竞争力的基础上,充分发现和利用好新媒体环境的特点,在社会责任的驱使下不断加强自律,充分满足受众不断变化的心理需求.同时充分利用好传统媒体、网络新媒体和多种传播渠道,一方面不断突破和创新,塑造电视栏目鲜明的品牌形象,提升栏目影响力；另一方面,应用新媒体技术平台,运用互动营销手段推进电视媒体的品牌提升.通过全方位的沟通与对话增进与受众的关系,从而实现真正的“受众本位”,实现真正意义上“媒介即人的延伸”,这对电视媒体在激烈的传媒竞争市场中保持常胜地位,有着积极的作用与深远的意义.

第八篇互动营销论文摘要格式：移动互联网环境下服务品牌互动营销研究

探析微平台下信息传播的成功因素、互动营销关键影响因素,构建基于微平台的服务品牌互动营销模型,并以科特勒CCDVTP营销模式理论对模型应用进行阐述和评价.

第九篇互动营销论文摘要：社会互动营销对银行客户关系价值影响研究

与客户中心时代相适应,客户关系管理重要性日益凸现,它体现了价值导向的管理理念,是一种基于价值的管理模式,客户关系具有社会属性,社会互动是关系营销不可或缺的部分,信息技术的发展又为社会互动在营销中的应用提供了丰富的手段和工具,有必要研究新的营销策略和工具,通过社会互动,在为客户创造价值同时增加企业收益.学术界和实业界尝试将社会互动的理论方法与营销相结合,创新营销模式,充分挖掘与客户的关系价值,构建基于社会互动的客户关系管理理论体系.为实现上述目标,还有若干问题有待深入研究,包括企业如何在客户关系管理中管理、调节和传递社会互动,如何与产品特性和客户特征相结合,这是社会互动理论与客户关系管理的有机结合,也是有效地挖掘客户关系价值的要求.针对上述问题,本课题基于社会学和心理学的相关理论,结合客户关系管理的思想,以自然实验为主要研究方法,与某大型商业银行合作,尝试将社会互动的营销方法与经济利益刺激相结合,挖掘客户关系价值,具体内容包括:(1)基于互惠理论和前景理论设计新的银行客户回报计划,在经济驱动的基础上融入互惠机制.客户不是兑换积分,而是收到意外的礼物.进一步比较了在赠送礼物总价值相等的条件下,一次性赠送和分两次赠送的客户反应.结果发现接受礼物的客户对银行的忠诚显著高于对照组的客户,在长期的客户关系周期中也贡献更多价值,同时,分多次赠送比一次赠送效果更好.(2)基于解释水平理论设计新的促销方式,通过限制购买理财产品的时间,检验心理距离对消费者购买行为的影响.结果发现,在购买体验型理财产品时,感知时间距离对客户的购买决策有显著影响,能够显著影响客户在单笔购买中贡献的价值,对搜索型理财产品的购买决策影响不明显.(3)基于社会性互动理论设计促销方式,通过让客户间接地观察到其他消费者的购买行为,检验观察性学习对客户购买意愿的影响.结果显示,在购买体验型理财产品时,观察性学习对客户购买意愿的影响呈现不对称性.在购买搜索型理财产品时观察性学习并没有对客户购买行为产生显著影响.观察性学习能影响潜在的关系价值.(4)基于社会距离理论,分析在银行客户推荐奖励计划中,经济互动(银行激励客户推荐)与社会互动(客户之间的人际交互)如何相互作用,影响客户推荐的最终结果.结果显示,银行推荐奖励对推荐意愿的影响受到社会距离的调节,影响推荐者的推荐意愿和新客户接受推荐的可能性,提高客户推荐价值.本课题的研究成果有助于丰富客户关系管理理论和工具,拓展和深化社会互动和营销的融合,对企业建立基于社会互动的客户关系管理战略,充分挖掘客户关系价值,提高银行业营销的效率和效益有较强的指导意义.

第十篇摘要范文：基于互动性的网络营销策略研究

互动是沟通的最佳方式,互动性是互联网最显著的特性.从各类互动性在线交流软件的使用到各类大型网络互动交流平台的建立,互联网都淋漓尽致地向世界展示了她的互动性.网络不仅仅向世界展示了她最显著的特性和魅力,也为蓬勃发展中的网络营销提供了前所未有的机遇.企业紧紧围绕网络的“互动”开展网络营销活动,能够以较低的成本更好地满足消费者的价值需求,从而为企业创造出丰富的商业价值.这是现实世界各种营销活动所无法比拟的优势.因此如何利用网络的互动性进行互动式的网络营销,如何利用各种网络互动平台和网络互动营销方式开展网络互动营销活动,构建网络互动营销体系,制定和选择网络互动营销策略,将是一个非常有意义的命题.这也是本文的研究目的和重心所在.

本文从介绍网络互动机理及网络互动营销相关理论入手.分析和阐述了我国网络互动营销的发展现状,对网络互动营销的方式进行了定义和分类.总结了我国网络互动营销现存的问题,并对我国网络互动营销的发展进行了预测.对现实世界互动营销与网络互动营销进行了比较分析.通过两者的比较,得出现实世界互动营销与网络互动营销各自的优势和劣势.指出网络互动营销独有的优势和潜力.在此基础上,分析了现有的网络互动营销手段,归纳了网络互动营销平台类别,进而以牢牢把握“互动”为原则进行了网络互动营销体系的构建.对各种网络互动营销策略的应用进行了归纳和分析.

在研究过程中,以提出问题、分析问题、解决问题为逻辑链条,综合运用了实证举例、比较、规范研究等方法对网络互动营销进行了研究和分析.具有一定的实效性.

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