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第一篇大学生市场营销论文范文参考：大学生信用卡使用行为研究
国内信用卡产业经过二十余年的蛰伏期,相关研究基本停滞在定性分析上,消费者行为的实证研究更是空白.本文将视线落在信用卡消费者行为的使用阶段,原因是使用行为不但关乎发卡商业银行的收益和其结构,而且可能影响持卡者的消费模式、财务健全和金钱观念.
本文是中国市场信用卡使用行为实证研究的开端,研究结构、实证设计与分析方法等均采用国际规范,以大学生群体为研究对象,在国外信用卡使用行为研究和近年来国内消费者行为有关研究的基础上,多角度地探索个体金钱形态、信用卡使用行为及其影响因素,建立了国内大学生信用卡使用行为的模型.研究的创新还表现在设计方面：将国外相关研究中未提及然而却代表了个体深层需求的价值观概念纳入研究框架,并结合金钱态度变量进行聚类分析形成大学生不同的金钱形态；未忽略消费者的生命周期特征,验证了大学生态度和行为的社会化影响因素以及随着年龄增长的动态变化；借鉴国外成熟的金钱与信用卡态度研究量表并做了相应的本土化改进,同时以业者的视角设计主观与客观结合的信用卡使用行为测量方法,深层次挖掘持卡者的使用意向和行为；在样本选取上同时考虑了横向地域与纵向年龄的差异.
大学生个体的社会、经济和文化背景对其价值观和金钱态度产生影响,这两个变量组合形成了大学生不同的金钱形态.对与信用卡的消费者行为关系更加密切的网络银行使用意愿和信用卡态度的测量发现,不同金钱形态的大学生对信用卡这一较新的金融产品的态度和使用意向有着显著差异,金钱观念越传统和保守的大学生,他们的信用卡态度越负面；而对自己的能力和未来充满信心的大学生的信用卡态度越正面.信用卡的正面态度和较高的新产品使用意愿对大学生的信用卡持卡和各种功能的使用活跃度有正面的影响.本文根据大学生信用卡功能的使用行为将这一市场细分为五个族群,研究发现现有的持卡者使用行为有较大差异,其中占比例最高的是对各项功能的主观认知尚可但客观使用并不活跃的中立者,而循环信用功能无论在主观认知还是客观使用上活跃者并不多,说明目前国内大*体的消费与金钱观念仍然十分传统和理性.
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研究结论对商业银行的大学生信用卡产品的营销有着借鉴作用,同时为相关监管机构预防可能发生的大学生过度使用信用卡引发债务问题等制定政策提供了建议.
第二篇大学生市场营销论文样文：开发我国大学生体育市场的相关理论与实践研究
本论文结合中国大学生体育协会及其24个分会开发大学生体育市场的实践,对开发我国大学生体育市场的相关理论与实践进行研究,为中国大学生体育协会和各大学开发大学生体育市场提供重要的理论依据和实践成果,为我国教育市场和体育市场的发展服务,并将填补该领域的研究空白.本研究得出下列主要结论:(1)开发我国大学生体育市场的相关理论是双育市场理论、潜文化理论、延续性理论、绿色营销理论等四个理论与 7P 的组合.这些理论与 7P 的组合是开发我国大学生体育市场的核心理论.双育市场理论和潜在文化理论是形成大学生体育服务产品核心竞争力的关键理论,延续性理论是拓展大学生体育市场的理论之一,绿色理论是使大学生体育服务产品可持续发展的重要理论之一.
(2)“大体协”及其分会开发的体育市场主要是体育竞赛表演市场,其市场结构是有体育竞赛表演、体育培训、体育保险三个市场构成.“大体协”及其分会开发大学生体育市场的进程正处于统一开发阶段,开发大学生体育市场的运行模式是以友情赞助主体型和混合型运作模式居多.开发的形式大多是以社团法人形式为主.获得体育市场信息的来源与渠道大多是协会内部和上级领导.(3)开发大学生体育市场是以体育服务市场营销组合加以文化进行差异化竞争,其核心竞争力是大学生体育文化与大学校园文化和体育的有机结合.大学生体育市场与其它市场的关系与地位各不同.在未来的体育体制改革后,大学生体育市场的发展就会对双育市场及其它市场的发展产生积极的、重要影响.(4)篮协分会开发大学生篮球市场是开发我国大学生体育市场的典范.他们抓住了大学校园文化、大学生文化与篮球文化的融合,坚持以教育为本,注重建立与完善运动员培养体制,形成了其核心竞争力,坚持自己的品牌之路.(5)我国大学生体育市场具有广阔的发展前景,特别是在后奥运时期,其地位会明显提高.其发展策略是制度策略、文化策略、人才策略、优势策略、开发新体验策略.(6)影响我国大学生体育市场发展的主要因素:一是缺乏体育市场开发与管理的相关人才,二是体制不健全和政策不合理、管理不到位,三是缺乏资金.主要困难:一是缺乏开发大学生体育市场的专业人才,二是观念陈旧、资金不足,三是政策不合理,四是某些体育运动项目不普及.第三篇大学生市场营销论文范文模板：CVA（中国排球协会）联赛品牌打造
随着我国体育表演市场的发展和开放,使得起步不久的全国排球联赛竞争环境日益艰难,处在竞争中的全国排球联赛如何取得竞争优势,是必须面对的首要问题.本文以品牌学的最新成果为理论基础,结合传播学、营销学的知识,以CVA联赛品牌打造为主线,在借鉴国内外相关研究成果的基础上对CVA联赛的运作模式进行探讨,力图给CVA联赛的管理者提供制定战略计划的全新视角,深化人们对CVA联赛运作的理解.
本文主要研究内容为:对CVA联赛的运作模式进行探讨,对CVA联赛的运作平台,包括政策环境、经济环境、自身环境等进行分析,对CVA联赛品牌的构成进行分析,重点探讨CVA联赛的品牌定位、品牌形象、品牌质量、品牌包装、品牌传播和营销六个方面.
研究结果表明:1、全国排球联赛在九年的发展中经历了市场化改革准备、改革实施、积极探索、平稳发展四个阶段,初步形成了一定的排球市场和消费群体,代表着国内最高排球水平.随着我国政治、经济、文化的进一步发展,全国排球联赛走品牌经营之路势在必行.2、“赞助商+全国排球联赛”的称呼不利于CVA联赛的发展,采用“CVA联赛”名称更有利于排球联赛品牌的打造.3、排球联赛的知名度具有地域性特点,拥有球队的省市,知名度高,没有球队的省市,知名度则低.比赛激烈有余、精彩不足是影响下一步发展CVA联赛的主要环节因素.4、“五连冠”情结和电视娱乐媒体的影响,形成了今天全国排球联赛的主体观众群体.随着岁月的发展,这部分群体的数量将越来越少,各俱乐部必须要积极想办设法开发新的观众群体.相对于其他群体而言,大学生排球市场更易开发,成功率更高.同时,开发大学生市场有利于巩固现有的观众主体市场.5、全国排球联赛促进排球运动社会化、市场化的目标依然没有实现.全国排球联赛仅仅处于其产品生命周期的引入期阶段.6、CVA联赛的产品可分为表演类产品、资本品、排球人才三种.联赛的宗旨应该是使观众在观看比赛中体验到轻松、时尚,使观赛者心灵得到满足.联赛的定位应在为大学生提供轻松、高雅的娱乐方面.7、团队精神、以人为本、文雅运动、娱乐情结是CVA联赛文化的实质,坚持以人为本、完善规章制度、找准文化载体、拓展教育渠道、注重历史积累是CVA联赛文化打造的策略.8、青春、爱国、娱乐是CVA联赛CI设计的主调.9、现阶段全国排球联赛赛制方面的问题主要是是赛季太短,比赛太少.为了提高联赛水平,CVA联赛可以从转会时间、转会的条件、转会年龄、经纪人市场进行改革.同时,CVA联赛应根据自己的特点制定出适合自身发展的竞赛规则.10、在CVA联赛品牌的包装中,国家队成绩是打造CVA联赛品牌的催化剂,明星球员是CVA联赛的金字招牌,娱乐活动是CVA联赛品牌包装的重点.11、整合营销传播战略是实施CVA品牌联赛建设工程的一种有效方法,CVA联赛的品牌传播内容应该突出联赛的团队精神和青春、活力成分,传播内容要别具一格,并要保证传播内容的一元性.12、CVA品牌联赛的市场营销传播包括联赛的广告、公共关系、联赛的促销、观众的体验四个方面.13、CVA品牌联赛的风险主要来源于“假球”与“黑哨”、球场暴力、球员球场外的违纪与违法行为、决策失误四个主要方面.风险控制的基本策略可分为建立CVA品牌联赛危机管理的预警系统和实施CVA品牌联赛危机中的应急公关策略两部分.
第四篇大学生市场营销论文范例：老字号的文化属性如何影响其延伸评价?
在管理领域关于老字号的规范的科学研究,尤其是从老字号的特殊属性入手揭示老字号管理中的特殊性,尚不多见.在最近20年来关于品牌延伸的研究中,涉及到了二十来项前因变量,但缺乏关于品牌的文化属性对消费者延伸评价的影响的研究.本项研究是这一方面的一个尝试.
老字号的文化属性是指老字号所具有的历史传承性与民族特色.本项研究的目的在于揭示,在老字号延伸评价中,其文化属性的影响是否存在如果存在,其文化属性对老字号延伸评价的影响路径是什么相应地,整个研究由质的研究与量的研究两个部分组成.本研究采用社会调查的方式进行,在全国15个省、直辖市对9个老字号共37项品牌延伸进行了广泛的社会调查,最终共获得9644个有效样本数据,并运用LISREL软件进行结构方程分析.
质的研究中,相关数据通过半开放的问卷调查获得.通过编码程序,发现了与老字号文化属性相关的两个变量,文化粘性与文化契合.文化粘性是指消费者关于老字号的文化属性(具体包括历史传承性与民族特色)的联想的强度,文化契合是指消费者所感知到的关于延伸产品与老字号之间在文化上的适合性.质的研究结果表明,文化粘性与老字号延伸评价之间可能没有显著的相关性,文化契合与老字号延伸评价之间可能存在正的相关性.
质的研究结果还表明,虽然影响消费者关于老字号延伸评价的因素可能非常多,但从编码结果来看,却没有超出十二个.其中,除文化契合外,主要的影响因素包括母品牌信任、产品契合、消费者创新、购买风险、竞争者品牌的存在以及延伸产品需求这六个.这六个因素是研究文化因素对延伸评价影响时可能必须加以考虑的控制变量.
由于己有的文献中大量采纳了大学生样本进行品牌延伸研究,在量的研究过程中,本项研究首先对专业学生进行问卷调查,同时,也对社会居民消费者进行问卷调查.
专业学生是指对老字号熟悉了解的、未有工作经历的、学过《市场营销》课程的经济与管理类本科全日制大学生.经过严格控制后,专业学生样本数据的结构方程分析表明,文化粘性对老字号延伸态度总体上有显著的正效应,这与理论研究的假设不一致；文化契合对老字号延伸态度有显著而正效应,这与理论研究所得到的假设相一致.
社会居民是指对老字号熟悉了解的、已经参加工作的消费者.经过严格控制后,社会居民样本数据的结构方程分析表明,文化粘性与老字号延伸态度之间总体上没有显著的相关性,这与理论研究的假设不一致：文化契合对老字号延伸态度有显著的正效应,这与理论研究所得到的假设相一致.
综合两个样本的研究结果,本项研究得到以下结论：(1)老字号的文化属性对其延伸评价的影响表现为文化粘性与文化契合两个方面.(2)总体上,文化粘性对老字号延伸没有显著的负面影响.文化粘性对老字号延伸的影响不大,或者说,老字号的文化粘性与其延伸态度之间是一种弱相关.文化粘性对老字号延伸的影响主要是通过母品牌信任与购买风险的*作用产生的.(3)文化契合对老字号延伸存在显著的正效应.文化契合是影响老字号延伸的最重要的因素之一,购买风险对文化契合的延伸态度效应具有*作用,文化契合对其它变量的延伸效应存在调节效应,最典型的是对产品契合的调节作用.文化契合对延伸态度的效应主要是直接效应.(4)不同的延伸因素对老字号延伸态度的影响明显不同.从本项研究的结果来看,若将老字号延伸的成功因素按重要性从大到小划分为三个梯队,那么,大体上,文化契合与产品契合处在最重要的第一梯队,购买风险与母品牌信任处在次重要的第二梯队,营销能力、文化粘性与母品牌经验、消费者创新以及调节效应处在不太重要的第三梯队.(5)大学生样本在延伸评价中具有较好的外部效度.大学生样本基本上可以代替普通的消费者样本,但前提是大学生对品牌或老字号熟悉并对延伸产品本身熟悉.但大学生毕竟与普通消费者不同,在社会居民中抽取具有典型代表性的消费者样本是一项严谨的研究的必要条件.(6)普通的非老字品牌的延伸因素对老字号同样适用.这说明,老字号首先是一种品牌现象.(7)老字号延伸具有其独特的影响因素.与非老字号相比,文化粘性与文化契合是老字号独有的两个延伸因素.
本项研究的结果,对老字号品牌延伸管理具有启示意义,最主要的包括两点.首先,在品牌延伸过程中,老字号宜培育保护好自己的文化特色；其次,为了提升消费者对老字号延伸的接受程度,在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是一个关键.
第五篇大学生市场营销论文范文格式：国家级风景名胜区的品牌资产研究
在旅游目的地产品同质化加剧、旅游者消费行为日趋成熟的背景下,基于行为地理学理论的旅游目的地形象建设已经不再适用于竞争激烈的旅游市场,逐步被内涵更丰富的品牌管理理论所取代.从景区到旅游城市,甚至到省(区)和国家,越来越倾向于运用品牌理论指导当今的旅游目的地管理和营销.然而旅游目的地品牌之所以对目的地政府和企业有价值,根本原因在于品牌对旅游者有价值.目的地品牌资产的源泉来自于消费者对目的地品牌所产生的认知价值,正是这种认知价值在旅游者心目中产生了目的地品牌竞争下的优势.因而,近些年国际上开始出现了从旅游者视角来研究目的地品牌资产.然而,旅游目的地品牌理论研究毕竟刚刚起步,国际国内多以国家旅游目的地品牌和城市旅游目的地品牌研究为主,缺乏对景区型目的地品牌价值的深入系统研究,而且研究视角基本停留在财务视角.这不利于全面认识景区型目的地的品牌的资产价值,也就无法制定有针对性、合理有效的品牌构建策略.基于实践发展的需要和目的地品牌资产价值视角的拓展,本文在基于顾客的品牌资产理论框架下,探讨了风景名胜区的品牌资产价值的构成与结构问题
本文研究了景区型目的地品牌的特性,指出了风景名胜区品牌资产价值的来源.通过运用经典扎根理论,探索出短途旅游者视角下的浙江省18处国家级风景名胜区品牌资产构成,主要包括需求偏好、区位条件、感知品质、所在地形象、品牌知名度、感知价值、品牌忠诚、品牌认可等8个维度.根据质性研究的结果,经过规范的量表开发程序,发展出国家级风景名胜区品牌资产价值构成维度的观测项目,并通过前测和探索性因子分析,最终确定了测量量表.
本研究构建了国家级风景名胜区品牌资产价值维度的结构模型,并进行了实证研究.通过对复旦大学、同济大学和上海大学等上海3所高校大学生进行问卷调查,收集了有效问卷353份,然后对收集的数据进行验证性因子分析、结构模型检验和研究假设检验.结果显示短途旅游者视角下的国家级风景名胜区品牌资产构成主要包括区位条件、品牌知名度、核心品质、所在地形象、品牌支持、感知价值和品牌忠诚等7个维度.区位条件、品牌知名度、核心品质、所在地形象对感知价值有正向影响作用；核心品质、所在地形象对品牌忠诚有正向影响作用；感知价值对品牌忠诚的作用不明显,品牌支持对感知价值的作用也不明显.
本研究围绕大学生短途旅游者对风景名胜区品牌的认知,采用社会学、管理学等研究方法,深入探究了短途旅游者对国家级风景名胜区品牌的认知过程,揭示了国家级风景名胜区品牌资产的构成要素及其结构,并由此提出了基于短途旅游者视角的风景名胜区品牌资产模型.
本文的主要研究结论如下：
1、短途大学生视角下的国家级风景名胜区品牌资产价值构成主要包括区位条件、品牌知名度、核心品质、所在地形象、品牌支持、感知价值和品牌忠诚等七个维度.
https://www.mbalunwen.net/yishi/078389.html
2、国家级风景名胜区的区位条件、品牌知名度、核心品质和所在地形象对短途旅游者形成感知价值的作用明显,
3、国家级风景名胜区的核心品质、所在地形象对短途旅游者形成品牌忠诚的作用明显,
4、大学生短途旅游者对国家级风景名胜区的感知价值对品牌忠诚的作用不明显,
5、大学生短途旅游者的人口统计特征和出游目的、方式及景观类型偏好在部分风景名胜区品牌资产构成维度上存在显著差别.
本研究的创新点主要有：
1、运用经典扎根理论研究方法,探索出我国短途旅游者视角下的国家级风景名胜区品牌资产的构成维度,开发出前测量表的观测项目.
2、通过探索性因子分析,经过规范的量表开发程序,开发出短途旅游者评价国家级风景名胜区品牌资产的量表,
3、构建了国家级风景名胜区品牌资产结构模型,并进行了实证检验,
4、探索出国家级风景名胜区的品牌管理路径,丰富和发展了目的地品牌理论,对国家级风景名胜区的品牌具有良好的指导意义.
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