简介:关于选择受访者方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关选择受访者论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
田亦洲
[中图分类号] J905 [文献标识码]A [文章编号]37-1330/G4 (2011) 9-057-6
内容提要：该文作者2011年初对济南论文范文影城受众观影状况予以调研,并以调研材料为基础,对于济南市电影受众的文化消费状况与审美接受心理做出分析,试图为济南地区电影市场的营销与管理提供一定的参照.
关键词：济南观影 观众心理 调查分析
2010年中国电影市场呈现出繁荣的景象,全国城市影院总票房达到101 .72亿元,较2009年62.06亿元增长63.9%：全年电影综合效益157.21亿元,较2009年的106.65亿元同比增幅达47 .4%.然而也存在着电影市场发展不平衡的现象,以北京、上海、广州、深圳为代表的一线城市的电影市场开始趋于饱和状态,其他二、三线城市则与一线城市相去甚远.济南作为经济大省山东省的省会,是电影市场二、三线城市的代表,全市2009年的电影票房（6500万元）仅达到当年北京论文范文国际电影城CBD店（1.2亿元）一家影院全年票房的一半.为了把握济南受众的观影状况及其审美心理,我们对济南论文范文影城受众观影状况予以调研,并试图通过材料分析获得一些有益的启示.
一、调查设计
调查对象：电影市场与受众
调查地区：济南,论文范文影城
调查方法：问卷调研法、二手资料收集法、访谈法
调查时间：2011年2月
二、调查结果与分析
1.,人员基本构成（总人数：130人）
从性别来看,受访者中男性占40%,女性占60%；从年龄来看,20-29岁年龄段比例最高,为56. 9%,其次是12-19岁这一年龄段,为27.7%,其他年龄段的观众之和仅占总数的15%左右；从学历来看,大学本科以上学历的观众占总量的55%以上,初中以下、高中、大学专科学历的分别占12.3%、16.9%、1.5 4%；从生活月消费来看,人数较多的依次是500-999元、1000-1999元和2000-2999元三个消费段,其比例分别是38.5%. 24. 6%和23.1%,其他各消费段的人群比例都不足5%.
由此可以得出：相较男性观众,女性观众对于到电影院观影的需求略高；而20-29岁这一年龄段的观众比重最大,超过总数的百分之五十；从受访者的生活月消费则可以看出,到电影院观影的受众主体以学生、毕业后工作不久的青年人为主.综合以上情况进一步统计分析,集中在20-29岁年龄段、学历在大学本科以上、月消费在500-2999元其间的观众占样本总数的41. 5%.
选择题街访:俄民调显示76%受访者选择论文范文给普京 都市晚高峰 150404
2.,您去年在电影院看了几次电影
①3次以下：30.8%,②3-6次：27.7%,③6-9次,9.2%,④9-12次,13.8%,⑤12次以上：18.5%
从总体来看,受访者以选择3次以下和3-6次的最多,比例分别为30.8%和27.7%,选择6-9次和9-12次的只有9.2%和13.8%,整体上看电影的数量还是偏少.尽管如此,还是有18.5%的受访者选择了12次以上.
从年龄上看,虽然12-19岁和20-29岁这两个年龄段的受访者在样本总量中比例最大,但在选择3次以下时,他们的比例分别是30.3%和27%,均为所占比重最高的选项,不过在选择1 2次以上时,他们的比例分别是19.6%和20.3%,所占比例不低.
从学历上看,大学本科学历的受访者普遍看电影的次数较多,选择12次以上的人占该学历人群总数的比例最高,为26.5%,其次是9-12次,比例为20.6%.而初中、高中、大专学历的观众选的最多的则是3次以下,其次是3-6次.
3.,您通常通过什么方式看电影（单选）
①去电影院：38. 5%,②买碟看：4 6%,③从网上下载或*：55.4%,④看电视上播放,1.5%
如图所示：
观众在选择通常以什么方式看电影的时候,从网上下载或*成为大家的首选,比例为55.4%并超过半数,其次才是去电影院观影,占38.5%.由于网络的迅速发展和普及,下载和在线播放成为人们最便捷、最普遍的观影方式：当然如要满足对新片的了解以及追求视听效果,还是会选择去电影院,而前几年较为流行的VCD／DVD方式已逐渐没有了市场,同样,由于播放介质的缘故以及影片的时效性较差,通过电视观影明显也不是人们喜欢的方式.
从性别上看,女性比男性更倾向于到电影院看电影,选择该项的女性占女性总数的47.5%,而男性仅有26.9%,继而可以发现,男性更喜欢通过网络观影,选择该项的比例高达69.2%,女性方面的比例为45%.从受访者总体也可以看出,女性的比例高于男性.
从年龄上看,年龄越高,选择去电影院观影的观众越多,12-29岁年龄段喜欢去电影院观影的占本年龄段总人数的31.6%,而30岁以上的喜欢去电影院观影的为58.3%；与之相对的是年龄越高,选择通过网络观影的观众越少,12-29岁年龄段选择通过网络观看电影的为63.2%,而30岁以上的观众选择该项的比例只有33.3%.以上数据说明网络已成为年轻人生活中重要的组成部分：年龄偏大的人群坚持传统的观影方式.
4.,您最多愿意花论文范文在影院看一部电影
①20元以下 4.6%,②20-30元：20%,③30-40元：35.4%,④40-50元：21.5%,⑤50-70元：10.8%,⑥70元以上：7.7%
如图所示：
从总体上看,受访者对于一部电影,能够接受的票价是30-40元,比例为35 4%,其次是40-50元和20-30元两个档次,分别占总数的21.5%和20%,所以受访者心中理想的票价是20-50元之间.然而实际上,在济南论文范文影城,一部2D普通影片的票价为60元,一部3D影片的票价为80元,一部IMAX影片的票价为1 20元,这些数字均高于受访者理想的票价区间.而影院是通过自身的优惠政策,使得票价能够基本符合多数观众的心理接受范围.
5,如果影院提供以下优惠活动,您会选择哪种方式来购买电影票（限两项）
①会员卡打折：25.0%,②学生证打折：30.7%,③网络团购：12.5%,④固定时段优惠：20.5%,⑤赠送影院附近餐饮、娱乐等服务的优惠券：11.3%
如图所示：
在选择优惠项目时,受访者更倾向于选择学生证打折的方式,比例为30.7%,这与电影院消费主体为学生有着直接的关系；选择会员卡打折的人占25%,仅次于选择学生证打折的观众,并且目前论文范文影城的会员卡已出现断货的情况,说明很多人喜欢或习惯于通过加入会员来享受消费时的优惠活动；由于在济南论文范文影城的优惠项目中有三项是直接与时段挂钩的,所以也有20. 5%的观众选择固定时段优惠一项j网络团购作为一种新兴的打折优惠手段,还未普及,只有12.5%的比例；选择赠送影院附近餐饮、娱乐等服务的优惠券一项的观众则体现出一种文化娱乐消费的一体化倾向,所占比例为1 1 .3%.
6.,您为什么去电影院观看电影（限两项）
①满足情感的宣泄或愉悦14.8%,②约会或聚会：31 .8%,③追求时尚的生活方式：12.5%,④新片上映：29.5%,⑤为了增加在圈子或网络进行交流时的话题和谈资：10.3%,⑥其他：1.1%
如图所示
在进入影院动机的选项中,约会或聚会所占比重最大,选择此项的人数占总数的31 8%；其次是新片上映,占29.5%：选择满足情感的宣泄或愉悦、追求时尚的生活方式以及为了增加在圈子或网络进行交流时的话题和谈资这三个选项的,分别占1 4.8%、12. 5%和10.3%.由此可以看出,观众进入影院观影的动机具有一定的多样性.
7.,以下哪项是影响您选择一部电影的最重要因素（单选）
①有自己喜欢的演员：30.8%,②有自己信任的导演：7.7%,③在国内或国际获得奖项：7.7%,④影片类型：18.5%,⑤朋友介绍：16.9%,⑥影片的媒体宣传：15.3%,⑦其他：3.1%
如图所示：
以上调查数据表明,选择有自己喜欢的演员一项的人次最多,占到总人数的30.8%；其后的三项是影片类型、朋友介绍以及影片的媒体宣传,所占比例依次为18.5%. 16. 9%和15.3%；而分别仅有7.7%的人选择有自己信任的导演与在国内或国际获得奖项.由此可知,演员是一部影片能否提升吸引力的最重要因素之一.
学历对于选择影片因素的选择中,有喜爱的演员一项对其选择影片的影响是最大的.无论哪种学历的受访者,在各选项中选择该项的比例都是最高的,在高中学历一组更是达到了45.5%,也说明以学生为主这部分人,仍会出于追星的态度而观影.
8,您去影院观影时,往往会事先确定好观看具体某部影片吗
如果选择会,当该部影片买不到票或时间不合适时,你会如何选择
①会（看别的电影）：33.8%,②会（下次再来）：36.0%,③不会：30.2%.
总体上看,在去电影院之前,30.2%的受访者不会事先确定具体的观看影片,其余69.8%的人则选择了会.而在这69.8%的人中又有占总数33.8%的人会因买不到票或时间不合适而放弃事先确定的影片,观看其他电影；只有36.0%的人会坚持最初的决定,不因买不到票或时间不合适而选择其他电影,对具体影片表现出较高的忠诚度.这说明,对于大多数人来说,到电影院看电影还是主要作为一种娱乐手段.因此,实际上多数人(64%)对于影片本身是持无所谓态度的,他们关注的则是此次娱乐消费的行为能否实现.
9,您对于电影院首选的标准是什么（限两项）
①就近、交通便利：12．0%,②影院观赏效果：47.0%,③影院周边其他娱乐服务设施21.7%,④票价适宜：18.1%,⑤其他：1.2%
从总体上看,受访者对电影院的首选标准是影院的观赏效果,占总数的47%,其次周边其他娱乐服务设施的比例为21 .7%,票价与交通则分别为18.1%和12.0%.从年龄上看,各年龄段都非常注重影院的观影效果,比例皆为最高.而其他选项在不同的年龄段表现出不同的特点：12-19岁的受访者因为经济的不独立,会对影片票价考虑较多,选择此项的占该年龄段总数的29.2%；观影动机以约会或聚会较多,也就使得20-29岁的观众会较为看重影院周边的其他娱乐服务设施,该项的比例为31.9%：在其他年龄段中,除影院观影效果外,其余选项的比例都较低.
1.0,(1)您对目前影院上映的电影数量满意吗
①满意：58.5%,②不满意：21 5%,③无所谓：20.0%
如图所示：
我们看到,观众对于目前影院电影数量的满意度还是比较高的,选择满意的占58 5%,选择不满意的占21 .5%,选择无所谓的占20.0%.相比其他电影产业发达的国家,我国的电影市场上可供观众选择的影片数量和种类还相距甚远,但观众对上映的电影数量仍表现出较高的满意度,这也说明了目前济南地区观众的电影文化消费呈现出易于满足、选择单一等特点.
(2)如果不满意,您更希望影院多上映什么样的电影：
在评判近年上映*的质量上,受访者同样表现出较高的满意度,满意的占52.5%,不满意的占30.8%,无所谓的占16.9%.究其原因,一方面,近年来的国产商业大片的确在一定程度上带动了电影市场,满足了观众的需求：另一方面,也说明济南电影观众在整体上对于电影质量要求不高.
(2)如果不满意,您觉得影片的哪个方面最需要提升：
分析上表不难发现,观众对于影片的故事性比较关注,这点与*普遍讲不好故事的现状相一致；而选择主题内涵的与选择故事情节的比例同为最高,各占三分之一,这就说明济南观众相比娱乐性,更加重视电影的思想性与教育性.
三、推论与对策研究
本次调研虽然只对一家影院实施了调研工作,但是得到的数据及分析结果具有较强的普遍性与代表性,基本能够反映出济南地区电影受众的观影接受状况,具体归纳为以下三个特征：
1.,观影需求的低层化
首先,表现为观影愿望不强.这就直接导致了愿意去电影院看电影的人数较少,影响了济南的电影市场和影院票房.去年,到影院观影3次以下的受访者占总人数比例最高,人们更喜欢通过便捷的网络来看电影,去电影院看电影这样的精神享受型文化消费,还没有成为人们文化生活中主要的组成部分.
其次,到电影院看电影的人群对影片丰富性和品质性要求较低.在调查目前上映影片数量和*质量的满意度时,受访者选择满意一项的比例均高于百分之五十,这也反映出济南的电影观众心理期待普遍偏低,容易满足于观影现状.人们在进行看电影这一文化消费时,应当对电影本身以及观影环境有一个自身的评判标准,能动地参与到其中.
2.,心理动机的复杂性
根据调研结果,只有36%的受访者会事先确定观看的影片并不因其他因素影响而改变观影目标,其余的观众更多是将电影院作为完成自身文娱休闲活动的一个载体之一,去电影院看电影只是作为其中一个组成部分,甚至很多时候看电影是依附于受众的其他消费行为而存在的,一些受众没有明确的观影目标,不注重对于影片的遴选.
此外,在当前社会现实大环境的影响下,也导致了电影消费群体中一些其他的文化心理的形成：如盲目的时尚跟风,将在影院看电影作为一种时尚生活的标志；又如缺乏心理的归属感,一些人基于生活中的孤独、焦虑和无助,试图通过参与一定的文化活动来提升这种归属感,随着通信、网络等科技的发展,人们对于沟通交流的需求大大提高,很多观众是为了拥有一种文化的话语权而走进电影院的.
3.娱乐意识的滞后性
通过调查还可以看出,济南地区的电影观众在文化消费中表现出一种娱乐意识的滞后性.在调查*需要提升的方面时,有三分之一的受访者都选择了主题内涵,与选择故事情节的比例均为最高,这说明观众对于影片是否具有深刻的思想内涵有着较高的要求.一方面,受众去电影院是为了消费电影本身的娱乐性,使自身得到心理上的愉悦：另一方面,又极为重视影片的思想性与教育性.
事实上,在济南甚至山东大部分地区居民普遍的文化消费观念中,对于娱乐尚缺乏合理的认识,因而即使进行一定的娱乐消费,在观念上也不会将娱乐作为文化活动的主要目的.没有一定的需求量,便会造成文化娱乐消费项目的贫乏：而本身缺乏较多娱乐项目供受众选择,就更难以刺激人们需求量的增加,于是便形成了低层次的循环.
形成这样的接受特征,主要是经济因素,对于文化消费主体,经济水平的高低是影响和制约他们进行文化消费的首要条件.近年来,济南地区居民的整体收入水平虽已呈现出稳定的小康状态,但是人们的生活水平仍旧不高,这是制约文化消费发展的重要原因.然而比较国内同类城市,济南市的经济发展总量与文化消费总量之比呈现出相对落后的态势,即使人们的经济收入逐年提升,文化消费的总量仍然没有上去,还有更多的因素制约着居民的消费观念.其中,齐鲁文化对于受众的消费心理、习惯的影响是一个十分重要的因素.
其一,自古齐鲁文化强调重士的观念,深刻地塑造着山东人的思想和心理.山东人重视现实生存活动的实用价值,不注重表面的、精神上的享乐,构成人们消费体系中的排序一般为：教育,安家、置业、养老,而侧重精神提升的文化消费虽不至于是“身外之物”,但绝不是人们关注的重点.
其二,文化消费是体验型经济中的重要构成,消费主体的积极参与性和互动性是极为重要的.而以儒家文化为代表的齐鲁文化却是长于宣教,观影中许多受众会自觉不自觉地将影片的教育性和思想性放在娱乐性之上,这便使得人们主动参与娱乐的欲求受到很大冲击.
其三,在当代文化消费中,偏重精神享受的娱乐成分所占比例较多,而儒家文化追求克制人的自我论文范文,遵从正统、中庸、敦厚的人生哲学,这些恰恰是对人的个性张扬的限制,使得人们不会积极主动地拓展自我的精神空间,即使置身于娱乐活动之中,也很少做到娱乐精神与个性的淋漓尽致的表现.
综上所述,在山东经济水平与齐鲁文化观念影响下的济南文化消费环境还处于初级发展阶段,受众的消费心理与习惯表现出的观影需求较低、心理动机复杂以及娱乐意识薄弱等特点将使得济南的电影市场甚至整个文化市场的前景并不乐观.因此,对于电影观众群体与电影市场的培育刻不容缓.一方面,需要政府与社会各界的积极推进,同时也需要大众自觉主动地转变消费观念,从当代社会发展与人的精神素质的提升的高度切入,增进消费意识,扩大文化消费投入,而实现文化消费结构与方式的变革.论文范文院线进驻济南,将在一定程度上加速这种变革的步伐,激发行业内的良性竞争,规范与激活济南的电影市场,提升大众对于电影文化的消费欲求.
作者单位：中国传媒大学
总结：本文关于选择受访者论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
选择题街访引用文献:
[1] 开题报告选择重要性 本科生毕业论文开题报告
[2] 开题报告如何选择问题？ 开题报告题目
[3] 选择开题报告的问题方式 本科毕业论文开题报告范文
