简介:关于渠道奶粉方面的论文题目、论文提纲、渠道奶粉论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
●岳丽鑫 河北经贸大学商学院
[摘 要]现代社会是一个优胜弱汰,弱肉强食的经济社会,三鹿奶粉事件的发生反映了市场经济存在的弊端,也是市场经济发展的必然规律.本文从流通渠道角度对丰鹿奶粉事件进行分析,指出渠道冲突是产生三鹿奶粉事件的主要原因,并针对该事件提出了改进奶源企业的措施.
[关键词]市场经济 流通渠道 渠道权利 渠道冲突
一、引言
市场经济是一种按照价值规律合理而有效地配置社会资源的经济形式,在现代经济生活中发挥着越来越重要的作用.但是,在现代经济社会中,市场经济体制并不是完美无缺的,社会主义道德的丧失使得人们盲目追求利润,出现了越来越多非法牟利的事件,阻碍了生产力的发展.我国正处在发展阶段,社会主义市场经济体制还需要不断的完善,政府应该在加强法律监管的前提下,对我们的民族企业多扶持,制定有利于企业发展的优惠政策,从而减少像三鹿这种事情的再次发生,提高民族企业的国际竞争力.
二、流通渠道的含义
流通渠道是指商品从生产领域到达消费领域所经过的通道,包括商品流通的途径、环节、形式等.商品从生产领域到消费领域,需要借助于商品所有者为实现自身经济利益而进行的商品经营活动.从更深一层的意义上讲,商品的流通渠道实际上是由一个从事商品交换活动,并共同推动商品面向消费者运动的商品所有者组合而成的组织序列.
每一个商品所有者,都可以被称之为流通渠道成员.一个渠道成员对于另一个在同一渠道中不同层次上的渠道成员的控制力或影响力被称为渠道权利.渠道权力就是一个渠道成员使另一个渠道成员去做它原本不会去做的事情的一种能力.简单地说,权力就是一种潜在的影响力.渠道权力关系到渠道成员在渠道中的地位以及对其他成员的支配能力,最终表现为渠道获利能力的大小.
渠道权利具有外部性,正外部性能够降低交易成本,有助于制造商开拓市场,有助于顾客得到充分论文范文优惠,而负外部性则会挤压上游渠道成员,损害消费者的部分权益冲突,导致渠道冲突.渠道冲突即某渠道成员从事的活动阻碍或者不利于本组织实现自身的目标,进而发生的种种矛盾和纠纷.
渠道冲突的类型主要有水平渠道冲突、垂直渠道冲突和不同渠道间的冲突.水平渠道冲突是指在同一流通渠道中,同一层次中间商之间的冲突.垂直渠道冲突也称渠道上下游冲突,是指在同一流通渠道中不同层次企业之间的冲突,这种冲突较常见,对三鹿奶粉事件的产生原因就是从垂直渠道冲突角度进行分析的.不同渠道间的冲突指的是生产企业建立多渠道营销系统后,不同渠道服务于同一目标市场时所产生的冲突.渠道冲突产生的根源主要在于渠道成员之间存在着各自的经济利益和相互依赖性.
三、对三鹿奶粉事件产生原因的分析
在三鹿奶粉事件中,不法奶农向奶源中添加对人体有害的三聚氰胺,然而三鹿的质检部门却未发挥其作用,同时三鹿的上游供货商以及下游销售渠道他们对利润的盲目追求以及质检工作的不到位,是造成事故的主要因素.
随着物价的飞涨,各行各业的原材料论文范文也在上涨,对各行各业都造成了一定的成本压力.在论文范文上,下压供应商、上顶客户是现在很多企业的现实处境,又因为是关系到人体健康的食品行业,三鹿企业不能接受供应商降低质量,所以不断挤压上游流通渠道即奶站的利润,使得奶农不得不为了获得更多的利润而在奶源中添加三聚氰胺.三聚氰胺是一种化工原料,作为添加剂,可以使原奶在掺入清水后,仍然符合收购的标准,因此被奶农用来增加交奶量以获的更多的利润.再加上三鹿内部的质检手段不够完善,所以给这种论文范文开辟了捷径.
可以看出,小农散养的奶源供应方式与现代化企业规模生产严重不适应.三鹿集团利用在整个奶粉制造的流通渠道中的渠道权利对上游供货商施加压力,造成利欲熏心的奶站经营者为了追求利润,明目张胆地制造和销售添加三聚氰胺的牛奶,同时三鹿集团对产品的质量注视不够,在食品安全监督管理方面存在漏洞,使生产质量不达标、不合格的产品流入市场,危害消费者.因此,三鹿奶粉事件产生的主要原因可以归结为三鹿集团中上游供货商与下游生产商产生的渠道冲突.
此外,当婴儿刚开始出现喝奶粉后的不良反应时,三鹿集团对该事件并没有受到重视、进行严肃处理,反而见利忘义、故意隐瞒真相,导致事态发展到不可挽回的地步.三鹿事件的发生,政府的责任也是不可推卸的,三鹿奶粉本身是国家免检产品,质量是国家承认和认可的,出了如此大的事情,与政府部门的监管是分不开的.尽管事故发生后政府做了大量工作,但由于政府对地方产业的袒护,未能及时上报,以及对事件的处置不力,导致了蔓延全国的重大食品安全事件.
在激烈的市场竞争条件下,三鹿奶粉事件的产生是偶然的也是必然的,虽然表面看上去奶农的唯利是图、企业的流通渠道冲突及管理失控、政府社会监管的缺失等原因导致了三鹿奶粉事件的发生,但实际上其产生的根本原因在于市场经济的局限性.市场调节并不是万能的．市场调节存在着自发性、盲目性、滞后性等固有的弊端.因此,在市场经济条件下,国家的宏观调控是必不可少的.市场经济要讲法制,同时也需要道德规范来进行引导,要用有形手来拉无形手,才能使市场经济合理化,为社会主义做贡献,提高我国的经济实力和国际竞争力.
四、由三鹿奶粉事件引发的启示
三鹿奶粉事件的产生表明我国缺乏严格、公正、权威的第三方认证体系以及严厉、公平、制度化的政府监督体系.同时也说明了在现代社会中,市场经济是实现资源优化配置的有效形式,但是市场经济也具有其自身的弱点和缺陷,需要国家运用多种手段来进行宏观调控,保证企业提供的产品质量,一方面需要完善的制度,另一方面更需要有效的制度实施机制.为了减少类似三鹿奶粉事件的发生,针对乳产品行业,其改进措施主要有：
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1.纵向一体化上游奶源企业
乳产品对上游奶源有着高度的依赖性,纵向一体化能够有效地抑制上游奶源的机会主义行为,降低道德风险的发生.通常情况下,由于信息不对称的存在,使人们难以与企业之间建立和维持高度的信任关系,导致企业之间的交易很容易陷入一次论文范文易的囚徒博弈之中,企业要是能够自主拥有奶源,就不存在上下游企业之间的委托*关系,这样就能够及时掌握奶源的供应信息,确保奶源的质量.因此,如果企业针对奶源环节采取纵向一体化的策略,就可以在原材料的质量上得到保证,减少机会主义行为的发生.保证产业链上中下游三方的平衡发展,才能为中国的乳品行业带来平稳的“正三角”关系.
2.建立先进的产品质量检测机制,保证产品质量
企业的产品质量是争夺市场战略中最关键的项目.产品质量不仅是决定企业发展、企业素质、企业经济实力以及企业竞争优势的主要因素,也是决定一个国家的竞争力和经济实力的主要因素.建立先进的产品质量检测机制,首先,研发检测乳产品质量的设备,确保奶粉生产的各个环节都经过质检,使产品质量的检测与监督覆盖整个过程；其次,将所有奶粉的出厂样品保存起来以供随时抽检；再次,采取严格和科学的方法来检测营养成分,以免鱼目混珠的发生；最后,引入第三方产品检测制度,完善产品质量检测机制,以保证企业的长治久安.
3.加强政府的市场监管职能,强化公共管理能力
三鹿事件产生的原因之一是政府对市场监管的不利.我国政府本身就是一种追求经济效益的经营主体,同时又掌握着不受约束的行政权力,导致了政府部门在市场竞争规范供给上的失灵.因此,政府职能部门应加强对企业生产过程的监督管理,遏制产业领域中的非生产性经营行为,优化政府结构和功能,提高政府的效率和实际能力.只有彻底从动力、监督、方式上加强政府的公共管理水平,才能及时有效的杜绝问题产品贻害无穷.
4.加强法制建设,健全和完善市场竞争体系
有效的法律制度是保障市场经济正常运行的基础,完善市场监管的法律体系,堵塞法律的漏洞,提高执法效率,严厉打击破坏社会主义经济秩序的犯罪活动.鼓励那些致力于技术开发,进行市场创新,通过投入有效经济要素来获得较高合法利润的企业,以达到激励和示范的效应；限制和惩罚通过非法手段来获得收益的企业.社会主义法制建设作为社会主义经济基础上层建筑的重要组成部分,对促进生产力发展发挥着重大作用.
五、结束语
三鹿奶粉事件是一个质量危机,反映了当前管理机构对企业、对品质的监管不到位甚至缺失,导致突发事件频出,企业的社会公信力下降.也反映出世风日下,社会道德与责任心的缺乏.虽然,三鹿事件带来了很多负面影响,但是也给我们带来了一个契机,给奶粉企业一个重新洗牌的机会,同时,借此机会对食品行业进行一次歼灭式的大检查,规范食品市场的出入口,本着“诚信为上,质量为本”的信念,营造良好的市场竞争环境,使中国民族产品真正有竞争力.
参考文献：
【1】王东辉卢振辉张优：食品质量认证体系发展分析[J],食品科技,2008( 04)
【2】史俊仙：商品流通治理模式的制度分析[J],南方经济,2005,(11)
【3】王小平：商品流通学[M],河北教育出版社,2006
【4】闵墨：三鹿奶粉事件的新制度经济学分析[J]．中国经贸,2008(24)
总结：本文关于渠道奶粉论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
奶粉店进货渠道引用文献:
[1] 知网查重进货渠道
[2] 渠道管理方向论文题目 渠道管理论文题目哪个好
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