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赵子清河海大学商学院
[摘 要]全球环境与发展国际性大会的召开,标志着人类进入了“崇尚自然,回归自然,保护自然”的绿色文明时代.环境问题自这一时刻起,纳入了各国政府的议事日程当中,它直接影响着人类的生产方式及消费形式,并改变着全球经济发展战略的布局,绿色消费已成为一种国际潮流,绿色经营必将成为企业竞争的新思维.此次对未来市场营销主趋势的研析是从绿色经营的含义着手,分析绿色经营的特点,以绿色经营的理论模型为基础,通过对绿色经营的可行性分析,找到绿色经营的精髓——强化绿色管理,最终实现共赢.
[关键词]绿色体系绿色意识黑色经济绿色补救绿色挑战
一、绿色经营的涵义
所谓“绿色经营”,是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程.绿色经营的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式.其最大的特点就是充分考虑环境保护问题,体现了强烈的社会责任感.它要求企业从产品设计、生产到销售、使用的全部营销过程都要充分考虑环境与生态利益,做到安全、卫生、无公害.
二、绿色经营的特点
1.绿色体系的全方位性
所谓绿色体系,是指产品在生产、加工、流通、销售、售后等各环节都以“维护生态平衡”“重视环境保护”“提高消费者生活质量”为主线,将绿色的观念贯穿于始终,而绿色经营,作为绿色体系的重要组成部分,秉承其一体化特色,在目标市场的定位、新产品的开发、物流的管控、及产品、定价、分销、促销的策略等领域,都融入这一绿色理念.
2.绿色经营的可持续性
环境的改善不是一蹴而就的,因此绿色经营模式的发展也不可急功近利.环境的日益恶化势必激起消费者对健康生态和清洁环境的需求,于是,绿色产业、绿色产品和绿色经营便应运而生.然而一腔热血的呐喊仅仅是加速社会“绿色意识”觉醒的催化剂,减少非可再生资源的使用,更多的利用可再生资源,并将“绿色进行到底”.毋庸置疑,和谐生态需要的是绿色经营的可持续发展.
3.绿色观念的综合性
以规模效益为前提,并在价值规律的作用下,绿色经营模式的推广与传播,实质上是生态营销观念与社会营销观念相耦合的产物.它促进了企业进一步适应消费者需求,同时也代表了企业生存发展的机理和企业行为的未来走向.
4．绿色行动的全民性无论是发达国家还是发展中国家,在共同享用全球资源的同时,也需义不容辞的履行善待自然的义务.重污染产业的转移,资源过度耗用危机的转嫁,最终都无法摆脱“环境变质”的厄运,唯有全民性的开展“绿色行动,”用绿色去感染每一位地球人,世界才会渐渐恢复他的本色.
三、绿色经营的理论模型
传统的工业生产体系在创造了史无前例的物质成就的同时也带来了影响整个生态界健康正常运作的“黑色经济.”黑色经济是一种“借贷式”的价值创造模式,是“营销近视症”的经济化表现.毋庸置疑,建立在这种工业文明下的传统经济学,只重视财富的积累和经济净增长的研究,完全忽视了环境的价值,不难看出,传统经济学通常是以“资源条件,环境状况具有长期不变性”作为前提假设的；很快,资源供求不平衡矛盾的日益凸显,环境质量的日益恶化,都强烈冲击着传统经济学的理论根基,有学者称这种发展模式为“牧童经济.”对“牧童经济”进行“绿化”,即是将经济学与生态学相结合——生态经济学应运而生.它是以生态系统（包括生命系统和环境系统）和经济系统相互交织,相互作用,相互耦合而成的生态经济系统为对象,从生态系统与经济系统矛盾运动中研究人类经济活动与自然生态的相互发展关系,揭示其在人们的经济生活和经济关系上的内在规律性.探讨使人与自然,社会经济与生态环境协调发展的原则.生态经济学特别强调经济,资源,环境效益的统一,即社会劳动和自然生态潜力消耗的加和最小化；它还提出注重生态潜力的维护与资源开发的补偿.自然资源与生态环境作为经济资产是一种具有经济价值的有偿使用,通过对它们的经济评价制定对它们的使用论文范文,成为一种经济增长的新模式.然而值得一提的是,这时候的经济发展仍停留在“绿色补救”阶段,人类已经有了环保意识,并在发展经济的同时注意环境的维护,然而这种维护无法从根本上走出“自然困厄,”因为从价值链末端开始的绿化行动只是对污染与损耗的埋单,并没有转变旧有的不科学的生产经营模式.因此它并不符合绿色经营的真正价值理念.所谓绿色经营,则是以经济系统中的基本元素—企业为主体,通过致力于交换过程中以满足人们的绿色消费需求,履行环境保护责任和义务,实现自身的盈利所进行的一系列的市场调查、产品开发、产品定价、分销记忆和售后服务等一系列的生产经营活动,并实现真正意义上生产方式和消费方式转变的一种新式营销模式.它克服了上述理论的种种弊端,从营销的起初环节就展开绿色经营活动,实时有效地把握和引导了绿色消费需求.
四、绿色经营的可行性分析
1.绿色经营的外驱力分析
(1)市场环境下的经济发展政策推进着绿色经营
买方市场的经济属性扭转了企业的生产营销方式,即只有找到新的效益增长点,企业才有可能立于不败之地.开发并销售绿色产品成为了硬道理.从七十年代西方国家对于可持续发展问题的提出,到八十年代的“环保崛起”,再到九十年代至今的“环保行动”,经济政策仅仅围绕着环保的主线,这也为绿色经营提供了良好的经济环境.
(2)政策立法的施压引导企业进行绿色经营
绿色经营的产生与发展与各国采取的相关条例规范密不可分,作为政府进行宏观调控的有力手段,严格的法律管理一方面能够制止企业销售的短期行为；另一方面,企业在规范中会渐渐自律,逐步走上正规化的绿色之路,从而形成良好的行业竞争秩序,最终确立起行业的有形化绿色规范体系,而这种体系的有效运行对环境的改善是可以一劳永逸的.
(3)意识形态层面的“绿化”促使绿色经营成为文化主流
物质生活极大丰富,人们对生活环境质量的要求与日俱增,绿色意识在世界范围内深入人心.伴随着绿色运动的蓬勃发展,若干年前被追崇的时尚的、高消耗的、高污染的生活方式,迎来了以环保为特征的绿色生活的新时尚.
(4)国际环境的催化带来绿色经营的发展质变
随着全球一体化进程的不断加快,现代企业越来越不能仅仅局限于国内市场.企业的最终发展,势必以国际市场为目标.国际贸易实务中,绿色经济在强势国家的操纵下变脸成了“绿色壁垒”.作为非关税壁垒的主要手段,若要进军国际市场,当务之急是取得 “绿色认证”.这便促使众多有意角逐国际市场的企业重视自身的产品绿色化进程,同时国际市场的绿色消费需求也非常之大,迎接 “绿色挑战”成为企业取得跨国护照的重中之重.
2.绿色经营的内动力分析
(1)绿色消费需求孕育绿色经营理论的形成．
关于绿色消费的内涵,迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定,学者从各自的研究视角绘出了不同的定义.易必武认为,,绿色消费的本质特征直接体现在：节约资源、减少污染：绿色生活、环保选购：重复使用、多次利用：分类回收、循环再生：保护自然、万物共存五个方面.罗永泰(2004)认为绿色消费必须符合的原则：研究经济实惠：讲求生态效益：符合平等、人道原则及减少非必要的消费：修理旧物：提倡使用再生资源制造的产品.全球绿色消费的兴起,为企业提供了新的细分市场.顺应这一要求,绿色经营首先在企业营销实践中逐渐传播开来.绿色经营是伴随全球绿色消费兴起的一种市场营销新思维.绿色消费者是推动绿色经营的原动力,消费者是否采取绿色消费行为是绿色细分市场存在的先决条件,并直接决定着绿色经营的发展.反之,现代意义上完整的营销过程包括对消费倾向和消费行为的引导和培育.一方面,企业通过对资源的有限性、生态破坏的严重性、绿色消费的*价值与经济价值等方面诉求点的挖掘、展示和宣传,告诫人们使用绿色产品,支持绿色经营．使消费者进一步加强绿色消费观念.同时,企业通过营造绿色消费时尚,成立绿色消费组织,促进绿色产品的推广和绿色文化的广泛传播,使绿色消费成为一种受人尊敬的社会行为,培育人们的绿色消费倾向,引导和促进人们的绿色消费行为,形成有效的绿色需求.
(2)绿色经营是企业获得长足发展的自然选择
现实条件下,企业能够清楚的认识到环保是要付出代价的,但基于对现实诸多因素的考虑,实施绿色经营该是一种双赢的高姿态的明智之举.首先,绿色产业（例如环保业和市场潜力巨大的绿色市场）都预示着企业可能获得极佳的市场机会及相应的丰厚利润回报；其次“污染者付费原则”使得企业不得不权衡得失,最终选择追求可获最优利润,而非最大利润,以求平稳发展.此外,一个关心环保的企业更容易赢得良好的公众形象,实现无形资产的增值,并最终获得打开国内外市场的金钥匙.
五、强化绿色管理——实现多赢
“绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中.推行绿色管理.“这一思想可概括为“5R”原则：研究( Research)：把环保纳入企业的决策要素之中,重视研究本企业的环境对策；减消( Reduce)：采用新技术、新工艺,减少或消除有害废异物的排放；再开发( Rediscover)：变传统产品为“绿色产品”,积极争取“绿色商标”；循环( Recycle)：对废旧产品进行回收处理,循环利用；保护( Reserver)：积极参与社区的环境整治,对员工公众进行环保宣传,树立绿色企业形象.企业通过绿色管理原则,建立绿色发展战略,实施绿色经营管理策略,制定绿色经营方案,才能加快企业绿色企业文化的形成,推动企业绿色技术、绿色生产,生产出满足公众绿色需求的产品,实现社会和企业经济的可持续发展.企业要设立专门的管理机构,以监督和管理企业绿色经营的实施和发展.企业只有在绿色管理原则下,才能加快向绿色企业发展,推动企业采用各种环保技术,实行清洁生产,产出符合社会和消费者需要的绿色产品,实现经济的可持续发展.绿色经营观要求企业家要有全局、长远的发展意识.企业在制定企业发展规划和进行生产、营销的决策和管理时,必须时刻注意绿色意识的渗透,从“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径转向积极的、主动的、精细的环境治理.最后,让绿色成为企业的核心文化,成为生产者的经营信念,成为购买者的消费宗旨,成为世界的新生秘笈.
参考文献：
[1]王芳华张向菁：新概念营销丛书,山西经济出版社,
[2]万后芬：绿色营销,高等教育出版社
[3]马瑞婧夏祖洋：21世纪高级营销书库,湖北人民出版社
[4]MBA智库之绿色营销检索．
[5]叶方同：市场营销新潮流．
[6]甘碧群：关于绿色营销问题的探究,外国经济与管理,
企业:象经营企业一样经营自己
[7]王方：国际绿色营销问题初探,江苏商论．
总结：此文是一篇经营企业论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
企业引用文献:
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