有关河北省文化消费增长加速的制约因素探析毕业论文写作资料-论文写作网

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文化消费论文范文

【摘要】文化消费作为文化产业链的终端环节,既是文化产业发展的现实基础和动力,也是文化事业、文化产业发展的目的,对于扩大内需、推进产业结构升级、提高国民素质、构建和谐社会等具有重要意义.本文在深入调研的基础上,对制约河北省文化消费增长加速的原因,从文化消费主体因素、文化供给因素、文化消费政策环境因素三个方面进行了详细分析.

【关键词】文化消费；增长加速；制约因素

【基金项目】此文系论文范文河北省委讲师团系统2011年度重点科研课题,立项编号：201114.

【作者简介】贾玉娥,河北省社会科学院政治文化教研室副教授,研究方向：文化理论与文化产业.

文化消费是社会文明进步的重要标志.改革开放33年来,随着我国经济的高速发展,工业化、城市化进程的加快,经济结构和社会结构的调整,人们的需求逐渐从主要追求物质层面上升为主要追求精神层面,以精神性、知识性、娱乐性和文化传承性为特征的文化消费不但日益成为人们日常生活的重要开支,而且成为衡量一个地区乃至一个国家历史文化积淀、社会文化氛围 mbAlunWen.net、国民文化素养和国家文化软实力的重要标志.特别是进入“十二五”时期以来,充分释放文化消费需求,积极拉动文化消费快速增长,推动文化产业成为国民经济支柱性产业,进一步上升为国家战略,对于扩大内需、推进产业结构升级、提高国民素质、构建和谐社会都具有重要意义.

根据国际经验,当年人均GDP超过3000美元时,文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时,文化消费则会出现“井喷”.2009年,河北省人均GDP跨过3000美元大关.2010年,石家庄、唐山人均GDP超5000美元.而且近年来,论文范文河北省委、省政府高度重视文化消费,出台了一系列文件,实施了一系列工程,但文化消费始终没有出现“倍增”的情形,对经济的拉动作用、对文化的推动作用十分有限.2010年,河北省消费需求对经济增长的贡献率为47.6%,比上年同期提高4.2个百分点.其中,文化消费仅为3.3%.而且,文化消费比重不增反降,在全国的排序位次由1997年的第18位下降至2007年第20位,文化消费结构不合理,层次级别偏低,休闲娱乐消遣型的文化消费所占比例较大,知识型、发展型、智能型精神文化消费发展不够,文化消费基本上还处在改善生活环境、休闲减压的初级阶段；文化消费业态单一,衍生产品消费关联度不高,影碟和书籍等产业链的前段环节是主要的消费形态,高达24.6%的消费者未消费过任何衍生产品.这意味着河北省居民文化消费潜力远未得到充分释放.从实际情况看,当前河北省居民文化消费的规模,既受居民的收入水平、受教育情况、闲暇时间、未来预期等常规因素影响,也受文化产品及服务的供给情况、文化消费政策体系等非常规因素的影响.

一、文化消费主体方面的制约因素

文化消费作为一种典型的非物质追求活动,是一种个性消费,是一种生活方式,其发展、成熟、规模的扩大,更多地受消费主体的文化修养、文化经历、文化兴趣爱好等主观因素的影响.此外,消费主体的经济收入水平、闲暇时间多少也会直接影响和决定其文化消费的层次和水平.

1.文化素养的制约.文化素养是现代社会衡量一个人思想境界、教育水平、道德水平、技术能力、艺术鉴赏能力的核心指标.在其他条件相同的情况下,消费主体的文化素养越高,文化消费的数量和质量越高；反之则不然.2010年第六次人口普查资料表明,河北省人口文化素养的主要指标都低于全国平均水平.例如,全省每10万人中,具有大专及以上文化程度的人口仅有7296人,比全国平均值低1634人；具有高中和中专文化程度的人口12709人,比全国平均值低1323人；具有小学文化程度的人口24661人,比全国平均值低1117人.此外,仍有1877371人的文盲人口.消费者低下的文化水平不仅限制了文化消费需求量的增长,而且还是非理性的选择购买行为和文化消费品的低效率使用的重要原因.

2.消费心理的支配.例如,认同心理激起文化消费；偏爱心理扩大文化消费；抗据心理拒绝文化消费；猎奇心理导致文化产品越是新颖、奇特就越受欢迎；攀比心理诱发暴利行为的产生,越是高档场所越爆满,越是低档场所越冷清；表现心理促成舞厅、卡拉OK厅等能够表现自我的文化消费形式.目前,河北省居民普遍存在着重模仿轻创造、重流行轻个性、重享乐轻发展、重普及轻提高、重形式轻内容等一些不合理现象,过分地突出生存和享受层面,忽视发展层面；过分强化感官娱乐功能,忽视道德教化功能；过分强调文化产品的“口感”,忽视“营养”价值, 盲目消费、攀比消费、超前消费、赶潮消费,与满足人民群众的精神文化需求、推动文化大发展大繁荣的建设目标很不相符.

3.收入水平的限制.收入是消费的基础,收入水平特别是可支配收入水平高,相应的消费能力就强.与基本的生活产品相比,文化消费量变化相对于消费者的可支配收入水平变化表现出较高的弹性,当居民的可支配收入增加时,他们才可能把更多的收入投入到文化消费中来.虽然自改革开放以来,尤其是21世纪以来,河北省城乡居民收入水平有了很大的提升,但其收入主要来自薪金,如2010年上半年城镇居民可支配收入中65.1％是工资性收入,财产性收入仅占1.77％.而且,工资性收入在全国普遍调整之后,按同行业、同类别进行横比,河北省成为全国工资性收入水平最低的省份.此外,城乡之间、地区之间特别是不同阶层居民之间收入差距过大,人数众多的中低收入阶层居民扣除住房、医疗、养老和教育准备等支出后,可用于文化消费的收入其实很少,消费能力严重不足.

4.空闲时间的影响.自由支配时间的存在,是居民进行文化消费活动的重要前提.有了自由支配的时间,文化的消费行为才能表现出存在的连续性,才能充分满足丰富多彩的文化生活需要.而且,空闲时间的多少能够在某种程度上影响或改变居民的消费行为,进而决定其文化消费层次结构的变化.一般来说,自由支配时间较少,基础类文化消费的比重就相对较大,娱乐类消费和发展类消费的比重则相对较小；反之,自由支配时间较多,娱乐类消费和发展类消费在文化消费中的比例便会上升.因而不论是文化消费的数量还是品种,只有保证充足的空闲时间,其变化方向才能呈现出一定的扩展性.当前,河北省城镇文化消费群体中,老年人群体时间相对充足；青少年群体学业负担重,休闲时间少；中年群体生活压力大,几乎全部时间都用来工作或照顾老人孩子,很少能抽出时间参与文化消费.

二、文化供给方面的制约因素

文化消费水平的高低,是由需求和供给两方面因素决定的.在消费能力和消费意愿既定的情况下,文化消费的发展主要取决于供给方面的状况,即市场是否能提供足够的有效供给来满足人们的文化需求.当前,就河北省而言,在文化产品及服务的供给数量、供给结构、供给质量、供给渠道、供给论文范文等方面存在的众多问题,打压了人们进行文化消费的积极性.

1.文化产品供求结构性矛盾突出.随着河北经济的发展和消费水平的提高,文化消费由过去的结构单一、消费层次低逐步向多样化、高层次转变.但目前文化产品供求结构性矛盾较为突出：一方面,虽然近年来河北省加大文化建设投入力度,先后组织实施了宣传文化示范工程、文化资源信息工程、农村电影放映工程、文化下乡工程、读书兴农工程,公共文化服务体系日渐完善,但较低水平的公共文化投入致使公共文化产品不仅供给总量过少,而且发展失衡,出现了东西部地区间的“鸿沟”、城乡间“二元结构”与阶层间的“差序结构”,潜在需求得不到开发,甚至连已形成的有效需求也不能满足.如2009年,河北省人均文化事业费仅为9.60元,是全国最低的省份,与最高的上海相差近10倍.另一方面,由于许多文化产品生产单位不是完全的市场竞争主体,也没有完全针对居民消费需求开发文化产品,造成大量文化产品难以进入市场.文化产品和服务在数量和质量上与消费者的实际需要和期待之间存在严重脱节.

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2.文化产品质量良莠不齐.文化产品既要讲经济效益,更要讲社会效益.大量低质量的精神产品的消费,会导致社会风气、社会秩序和道德风尚的恶化.调查显示,47.6%的被调查者认为,当前文化创新匮乏,健康向上的优秀文化产品奇缺.如第三者插足、爱得死去活来的电视剧占90％,将金庸、古龙等名家名著滥改的占60％,剧情里跟清朝有关的占70％等单线条、低俗、浅薄,成了国产电视连续剧的代名词.演出市场也不乏滥竽充数的“国际著名”的假团体蒙蔽观众,出版市场、音像市场更是盗版之风猖獗.高质量文化产品的缺乏,不能对消费者形成垄断性的吸引力,阻碍了文化市场潜在需求向现实需求转化,影响了文化消费种类和领域的进一步扩展.

3.文化产品论文范文过高.商品或服务在市场上追逐货币,但只有当持有货币的消费者认为某种商品或服务的论文范文是可以接受的时候,才会把货币投在该商品或服务上,而商品或服务的论文范文过高,是难以赢得货币论文范文的.文化消费市场也是如此.目前,河北省文化产品针对高收入群体的较多,面向大量低收入群众的则较少.一个三口论文范文看一场电影,没个一二百元不行,如碰到最新进口大片则论文范文还要翻倍.音乐演出市场的整体票价水平更是高于大部分普通民众的承受能力,甚至高出发达国家的10 倍以上.在美国、乌克兰、日本等国家,一场演出的平均票价一般保持在国民月均收入的1/20 以下.而我们目前的演出票价普遍相当于一般国民月工资的1/5,动辄几百元、上千元.与高收入者相比,低收入者对文化消费增长的潜在贡献更大,过高的票价把普通观众拒于门外,限制了文化消费需求增长.

4.文化营销模式陈旧死板.文化消费必须绑定大众的需要.韩国影视的流行,得益于其运作的高度市场化、连锁经营、商业赞助等等.上海瞄准“超便利”和“全覆盖”大目标,以“东方文化卡”为基点,创设“一张卡,一个网站(www.occard.com.cn),一条论文范文962288”的服务工程,囊括论文范文一大会址、上海大剧院、东方艺术中心等上海大量标志性的文化消费场所,并不断追踪游戏、卡通等最新消费途径,将触角逐步向泛文化领域拓展,实实在在地拉动了市民文化消费,启动了规模巨大的普及型中低档文化消费市场.而河北省的文化经销商一般都采用粗放式经营,对文化消费需求没有进行调查研究的习惯,盲目生产文化消费产品,营销模式更不注重运用现代营销理念和媒介工具,发展思路不清晰,市场定位不准确,流通网络不畅通,无法形成独具特色的营销模式,导致消费市场混乱不堪.

5.文化消费全球化竞争激烈.伴随经济全球化的深入发展,河北省的文化消费也不可避免地步入一个陌生而又充满诱惑的世界.跨国性、开放性和市场性,正是全球化所推导的文化消费的主要特征.这一特征必然会带来外来文化的大举入侵,导致外来文化和本土文化不可避免的冲突与矛盾.消费者认同外来文化产品,热衷于外来文化产品消费,就会减少本国、本省文化消费,削弱本国、本省文化产业发展基础,引起恶性循环.同时,全球化进程还将在深层次上对地域内的文化格局产生影响,推动文化消费多元化.譬如,大众文化与精英文化各自承担自己对社会的承诺,次文化和边缘文化进一步赢得自己的生存空间.只有不断提高文化产品的制作手段、制作能力和制作水平,对大众文化的生产经营进行科学管理、降低成本,才能提高本地文化消费品的市场竞争力,赢得自身的生存与发展.

三、文化消费政策环境方面的制约因素

基于文化本身强烈的社会属性,文化还应该属于一种社会化生产的产品,尤其在信息化浪潮下的现代社会,任何个人、群体的文化消费都不可能在孤立封闭的环境下通过自给自足的方式解决.因而,包括文化环境、政策环境、科技环境、法制环境、市场环境和社会环境在内的文化消费环境因素作为外生变量,对消费水平也有着重要影响.

1.以流行时尚为代表的消费文化制约着文化消费水平的提升.消费文化利用消费行为建构自我形象这一方式对消费主体进行暗示和操控.当前,在社会转型期和外来消费文化的冲击下,以放弃和疏离文化中的崇高感、悲剧感、使命感、道德感、责任感为特征,以追求消遣、享乐为目的的流行时尚消费文化,正在把大众引向感官享乐和物质消费.对此,部分大众特别是青少年会选择主动融入时尚之中,对其产生浓厚的兴趣,偏好各种新事物的体验.而更多的人则采取一种顺其自然的态度,被动地跟着社会的文化发展来进行消费,没有抵触,也没有刻意的主动追求.由此可见,流行时尚等消费文化对于大众的影响是宏观性的、背景性的,是从一种氛围上对其文化消费发生了作用.

2.文化消费政策缺失致使文化消费缺乏强有力的政策支撑.文化消费外部特征明显,只有政策上倾斜,资金上扶持,才会繁荣发展.目前,河北省的文化消费政策无论从数量上还是质量上都难以担此重任,很多已经实施的文化消费政策多属于基本性文化政策范畴,不能从实质上改善文化消费状况,拉动文化内需,如“文化下乡”、“文化低保”.此外,和经济政策相比,文化消费政策体系还很不成熟,许多配套政策缺乏明确的文化消费规则,甚至存在一定的缺陷,与文化消费公平公正的原则相距甚远.例如,文化补贴政策、论文范文指导政策、消费信贷政策、文化权益保护政策等,没能跟上消费发展步伐和消费需求趋势,使潜在需求向有效需求转变受阻.

3.文化管理体制存在市场机制作用与政府规制的矛盾,影响了文化市场机制健康运行.我国的市场经济发展历史较短,在这种背景下发展文化消费,建立健全政府宏观调控下由市场配置资源的运行机制尤为重要.但长期以来,政府统管各项文化事业,造成角色错位、管办不分等问题.目前,河北的文化体制改革虽进展顺利,但仍有许多国有文化产业单位没有在真正意义上实现从生产到管理的市场化运作.这样,既割断了文化单位与市场的联系,剥夺了文化单位市场主体和法人实体地位,又无法真正反映消费者文化需求,最终造成文化产品消费者与文化产品经营者之间的分隔,造成文化产品供给与市场需求之间的不均衡.特别是对新兴产业如何实施有效的政府监管也正在成为亟须创新的领域.

4.现代信息传媒技术在丰富文化消费内容的同时也诱导着文化消费的趋向.现代社会的人们不仅深深依赖以大众传媒为手段的大众文化产品的服务,而且常常从众于大众文化提供的消费时尚、消费导向.好莱坞电影、日本的动漫、韩国的电子游戏等凡是影响巨大或炒作厉害的,无不是人们追捧的对象.这是因为文化产品属于典型的体验型产品,即只有购买后亲自体验才能做出评判.因此,在购买前需要了解其他信息,如电影预告、电视广告、书或唱片的排行榜单及相关评论等.而现代传媒能够以色彩斑斓的形式告诉人们应该吃什么、看什么、去什么地方度假、应该有什么样的生活品位,进而激发人们的消费意识,使人们心甘情愿地投入消费.在河北省,除一些五星级的影城拥有自己的独立网站定期向消费者宣传最新电影资讯外,其他文化产业单位在广告宣传的投入微乎其微,这在一定程度上影响了文化消费水平的提升.

5.文化消费市场法制体系建设滞后于文化消费发展需要.改革开放以来,特别是进入新世纪以来,虽然我国文化消费的保护制度渐趋完善,但保护的主动性不够、力度不大,主要表现在文化消费市场法制体系不够完善,有的地方文化产权行政执法体系不健全,文化地方保护主义较严重,执法手段滞后,公平竞争的社会环境还未形成,侵犯文化产权、制假售假的违法行为在某些地方、某些领域还比较严重.特别是盗版的音像制品充斥城乡文化市场,致使我们所能提供的文化产品和服务在数量、品种、质量上都无法适应人民群众日益增长的多层次的精神文化需求.尤其是对手机消费、网络消费等新技术领域的消费活动缺乏完善的法律法规,致使消费者的文化权益得不到有效保护,进而影响了居民文化消费的积极性.

6.社会保障体系建设不完善导致居民未来预期不确定.影响广大居民文化消费需求的,不仅仅是单纯的经济增长因素,还有深刻的社会发展因素.目前,河北正处于向市场经济体制过渡的特定经济体制转型时期,原来由国家统包的医疗、教育、养老、住房等一系列社会福利制度正逐步改革为由国家与个人共同负担.与此同时,体制改革、机制转换等结构调整中的岗位变动、失业等不利因素,省内食品、副食品论文范文急剧上涨带动的物价指数不断升高,导致群众对未来预期缺乏信心,促使居民谨慎消费,消费倾向降低,文化消费等非基本生活所需的消费需求被严重压缩.缺乏满足基本民生需要的完善的社会保障体系,正是其中最为直接的社会原因.

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[6] 杨吉华.文化产业政策研究,论文范文论文范文党校博士学位论文,2007.

（责任编辑：杨艳军）

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文化消费市场引用文献: