有关赞助欧洲杯，海信得到了什么？毕业论文写作资料-论文写作网

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海信欧洲杯论文范文

2016 年的夏天,足球盛宴“欧洲杯”点燃了盛夏的火热论文范文.随着6 月10 日欧洲杯揭幕战打响,拥有56 年历史的欧洲杯赛场上第一次出现了中国品牌顶级赞助商——海信.高频次闪现在球场边、全球电视观众眼前的海信广告,令海信迅速成为家电圈热议的对象.

那么,赞助欧洲杯,除了成为家电圈热议话题外,海信还得到了什么? 6月23 日,欧洲杯小组赛结束.海信举办线上发布会,公开此次赞助欧洲杯的战报与数据,并对目前争议最大的“海信电视中国第一”做出论文范文解释.海信集团品牌总监朱书琴表示,此次欧洲杯的顶级赞助,真的超值！

“真的超值！”

那么,海信此次究竟得到了什么?

朱书琴通过一组数据,给出了答案.据了解,2016 法国欧洲杯是史上规模最大的一届,给赞助商带来的论文范文量也是最大的一次.在过去的小组赛36 场比赛中,海信平均每场广告露出8 分钟,比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3 分钟.根据欧足联提供的数据,刚刚结束的小组赛,全球230 个国家共有9.58 亿人次通过电视机观看了比赛,现场观看人数超过118 万人,法国境内9 个城市的球迷广场累计有164 万球迷参与活动.

海信作为2016 年欧洲杯顶级赞助商,通过联合LOGO 使用、LED 广告每场8 分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO 露出、球票LOGO 露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO 冠名等享受了赞助的广告权益.根据朱书琴介绍,直播的广告露出和比分弹窗露出是最大的广告权益.全球所有的电视台直播均使用欧足联统一提供的信号.从这个意义上讲,赞助足球赛事、成为顶级赞助商,是最为成功也是最自然的“植入式”广告.

此次赞助欧洲杯在中国所带来的广告影响力,同样令海信满意.据专业研究电视广播收视调查率的C论文范文提供的数据：截至6 月15 日,论文范文电视台直播平均收视率为1.49%,最高收视率3.947%,这个数据基本上相当于国内一线综艺节目的平均收视率；尽管存在时差等因素,国内超过3500 万精准人群固定收视；截至6 月22 日,海信的广告露出相当于890 条15 秒广告,折合15 秒央视的硬广价值已达到3 亿元.“除此之外,加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等,海信的广告带来了‘长尾’倍增论文范文的效应.”朱书琴说.

对于业内一直好奇的“海信赞助2016 年欧洲杯到底花了论文范文?”朱书琴并没有给出答案,而是以“这是商业秘密,但真的超值”一句带过.但是,朱书琴宣布海信的欧洲杯营销首战告捷时说道：“我们在小组赛结束阶段,仅在中国国内,就已成功收回赞助投资总额.”这一句话,为海信此次的赞助额划出了一个大概范围.

“违规”广告?

朱书琴对“海信电视中国第一”这一广告标语的合理性也进行了解释：“此次的广告行为主要面向全球观众,所以,中文信息我们仅用了20% 的露出资源.

法国的法律是允许在有证据的前提下,使用‘第一’.”也就是说,海信的广告是符合欧足联和法国广告审批机关要求的.朱书琴也解释了第一的由来：“根据中怡康与IHS 数据,在中国市场,海信已经连续13 年零售规模占有率排名第一；在全球市场,海信的销售规模也是中国自有品牌的第一名.”

至于为何会选择这一具有争议的广告标语,朱书琴也给出了答案——专门而为之.“海信是第一次赞助欧洲杯, 早在2015 年初法国里昂球场广告测评时,就偷偷观摩和学习了欧洲杯以往的赞助商们.通过观摩,我们发现他们通常有两个特点：一是用事实上的‘第一’和‘最好’背书自己,这是最好的广告.比如,阿迪达斯用‘First Never Follows’、嘉士伯用‘the best in the world’、土耳其航空用‘Meet Europe’s Best’等.”朱书琴说道,“二是广告必须做‘话题式’营销,也就是引起巨大的争议和社交媒体反应,产生雪球效应.所以,海信的‘海信电视中国第一’在学习参考后达到这一反响强烈的目的.”朱玉琴表示,2016 年欧洲杯小组赛结束,海信的广告策略也会调整.

品牌战略专家李光斗分析称：“海信此次欧洲杯打出的广告词是聪明的营销,用了一种出口转内销的方式,有争论的广告才会引起关注.”