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色彩广告论文范文

数字广告,简单的说就是以数字媒体为载体的各种广告,而“调和”指的是不断的调整、搭配、修改,以及将各种元素和一、和顺、恰当的统一在一起,而我们需要探讨的就是色彩的调和在数字广告中的应用,也就是在数字媒体中,怎么样的广告设计才是中色彩的搭配统一和谐.随着数字媒体的出现,已经使得数字广告在网络技术的支持先呈现出一种独特的方式,他主要通过这些媒体来抓住广众的兴趣与注意力,在广告的色彩方面力求新颖创新.其次就是抓住消费这的心理,真正的设计出能够使消费者广泛参与的数字广告,以及让消费者增强对品牌的记忆.

一、色彩调和的原理

色彩调和的概念与我们平常接触到的调和概念差不多,都是指将有差别的两者进行对比分析,然后对整体进行调整与重新组合,达到和谐统一的目的.或者是指用两种明显有差别的色彩,或不同的对比组合,给人以视觉上的冲击,以达到和谐与美感的目的.而色彩的调和要达到上诉的目标,就要在色彩的色相、明度、纯度之间进行重新的整合与调整.一般的调和就是二色的调和到五色的调和,也就是在不同形状的色相环中,任意的组合所属色系的色彩,就可以得到无数个调和色相.而在数字广告中的色彩调和主要是运用只需调和的手段,运用色阶差等渐变色的方法,是广告的画面获得准确、合理的搭配秩序.是广告作品产生美感.数字广告的色彩调和原理就是通过色彩的互相搭配与组合,使广告画面产生和谐而又有较强视觉冲击的美感画面.在广告创作中,一般情况下某一色彩都不是孤立存在的,它都会受其他色彩的影响.

二、色彩调和在数字广告中运用的方法

第一,色彩加强法,在数字广告中,主要的载体就是电视广告与互联网广告,,这两种广告都是视觉广告,主要是根据,线条、色彩等高科技手段的有效组合而来的.所以数字广告突破了传统的单一色彩,在视觉效果上采用了加强法,增加了色彩之间的对比,通过加强明度、色度、纯度的方法来进行调整,突出某一种色彩,而然其他的色彩成为画面中和谐的搭配,既不会影响主色彩的效果,又能够使会面更加的美观,第二,色彩面积的调整法,这是当数字广告中红的色彩对比比较艳丽的时候,通常会有另一种色彩来介入,调整整个色彩在画面中的比例,而且有些电视广告采用的真实的场景,这在色彩的表现上有一定的局限性,所以在设计的过程中,遵循色彩变化的规律,调整色彩在广告中所占的面积,以此来缓和色彩的强烈对比性.第三,色彩支配法,在数字广告的创作中,当画面的色彩会比过于强烈的时候,我们可以通过调整色彩中的明度、纯度、色相来使各种元素变的调和.尤其是在数字广告中的色彩变化能够不断的给人的生理产生影响,在视觉平衡上进行研究,给观众留下深刻的视觉感受与心理感受.第四,色调处理在数字广告中的应用,色彩的情感一般都会表现在色调上,不同的色调处理会让人产生不同的心理感受,我们上面已经提到过,运用不同的方法设计数字广告,目的就是为了迎合大众的要求,所以如何处理论文范文调,并且通过色彩来表现消费者要求,这也是色彩调和中重要的一种方法,而且数字广告又分为商业性的广告和公益性的广告,如上所述,在色调的搭配中,个人认为较为合理的就是养生堂维生素E的广告,其主色调为红色与白色,冷暖色调的搭配,给人强烈的视觉冲击,画面唯美且漂亮,而且也切合了消费者的心理.所以数字广告中的,就是运用色彩的调和,在一定的环境下,使观众达到心理的愉悦,而色彩调和也具有这一优势,能够使得本来具有明显差异的两种不同的色彩,在重新搭配、组合的情况下,给人以和谐统一的效果.但是对于广告设计而言,单纯的色调调和是不能够完全表达出广告的意境与内涵的,要使广告能够吸引更多的目光,色彩的对比也是不可缺少的,正确的处理这两者之间的关系,能够获得更活泼、生动的视觉感观与心理感受.

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综上所述,从色彩理论的方方面面在数字广告中的表现做了一系列的剖析,这就说明想让每一个数字广告无论从色彩对比,还是色彩调和的方面都达到很高的境界,色彩创造出了视觉与艺术的完美结合.目前的色彩发展,在中国数字广告还有很大的发展潜力,这就需要我们作为一名设计专业工作者去思考,如何才能设计出更加符合大众的数字广告.

参考文献

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[2]李达,孙文新．调和与对比原理在皮鞋设计中的应用[J]．皮革科学与工程．2006（6）

[3]李巍．广告设计[M]．重庆：西南师范大学出版社,2005

[4]郭茂来．视觉艺术概论[M]．北京：人民美术出版社,2000

总结：该文是关于色彩广告论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。

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