有关容声冰箱：射穿“世界的大门”毕业论文写作资料-论文写作网

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海信冰箱论文范文

海信:海信冰箱抽屉超强承重！！

因为这脚足可跻身世界足坛历史十大最佳进球的射门,注定载入史册,并注定被一遍遍地播放在全世界每个热爱足球的地方.弓开如秋月行天,箭去似论文范文落地！

在沙奇里腾身半空,飞翔倒钩的那一帧一帧高清画面里,绿底白字的“容声冰箱”以最醒目的方式呈现在沙奇里身后,也注定将被一遍又一遍地在全世界的体育节目中播放.

沙奇里射穿了波兰队的大门,容声冰箱,则射穿了“世界的大门”.

海信国际化容声惊艳

事实上,早在本届欧洲杯开赛之前,随着海尔收购GE 家电、美的收购东芝家电、海信收购夏普墨西哥工厂等案例的发生,中国家电业加速国际化竞争的态势已经非常明显.作为横跨消费电子、家用电器两大产品领域的龙头制造商,海信的国际化早在多年前就已按部就班地展开.

《电器》记者多年前就与负责海外市场的海信集团副总裁林澜有过交流.瘦削的林澜当时说,海信的国际化道路,从建立分公司、到建立海外研发中心、再到建立海外工厂,进而向周边国家辐射,按部就班.关键是要在每一个根据地都让海信的“自有品牌”落地生根,而并非以OEM 出口为目标.多年来观察海信在欧美市场、非洲市场、南美市场的国际化进展不难发现,海信对自有品牌在海外的推广十分重视,随着自有品牌在海外布局逐步完善,海信的国际化战略加速也将水到渠成.林澜称,2015 年海信全球销售额达到30 亿美元,其中品牌价值达到15.3 亿美元.

因此,花费3.7 亿元成为欧洲杯历史上第一个中国品牌顶级赞助商,对海信品牌的国际化战略来说,一方面是顺水推舟之举,一方面则是依靠欧洲杯撬动全球市场的“点睛之笔”.

“容声”作为海信旗下最著名的冰箱子品牌,不仅承载了中国人30 余年的情怀,更承担了海信国际化战略中开拓冰箱乃至白电业务的重要使命.因此,在欧洲杯赛场边不停闪现的海信广告中,除了海信品牌和海信电视,就是“容声冰箱”和“容声容声质量保证”.

林澜称,海信此次欧洲杯赞助的品牌价值产出预计为几十亿美元.容声冰箱在欧洲杯赛场边频繁地亮相,不仅将享受巨大的品牌价值产出效应,更因沙奇里的“惊天一勾”,而成为惊艳全世界的主题画面.

打通全球市场的论文范文

对中国家电产业来说,欧洲市场始终是一个长久的挑战.这片土地上的消费者,对 “MADE IN CHINA”有着极深的抵触情绪,至今,尚没有任何一个中国家电企业可以在欧洲市场凭借“自有品牌”成为这一市场的王者.

容声此番打出直白的“容声容声质量保证”的广告语,就意味着,容声要在这个全球大舞台上,依靠“中国制造”,用曾经最不被看好的“质量”打开局面.

保守统计,2016 欧洲杯电视转播平均每场直播观众超过1.5 亿人次,累计观众将超过70 亿人次,仅中国就有超过12 亿人次收看.这意味着,容声向全世界数10 亿人表达了单一的产品要素——质量过硬——这个“MADE INCHINA”最被海外诟病的弱点.

据记者在欧洲的亲友回馈,在欧洲的卖场中,近日关注海信容声冰箱的消费者数量激增.那么,容声能够实现承诺吗?

事实上,提起中国冰箱品牌的品质传承和质量保证,人们脑海里“容声”二字印象深刻而长久.自1983 年成立以来,容声就坚持以品质取胜,当年汪明荃代言的广告语“容声容声,质量保证”一直深入人心.1 个月前,汪明荃再次代言容声冰箱,将“质量”的极致追求奉为品牌的标签,容声希望在这个浮躁的市场竞争中,消费者能够看到产品的本质.

奥维云网（论文范文C）最新数据显示,在2016 年前5 个月中国冰箱总体零售量同比下降近6% 的情况下,容声冰箱的表现远远好于行业整体.在质量为王的保证下,容声推出的十字门新品成为市场爆品,在最新公布的能效领跑者名单中,容声的多款产品榜上有名.

过去十余年,《电器》记者曾熟识多位容声冰箱的高管,他们每一位都会讲“质量”,对质量的追求早已成为容声的企业生命线.对每一款产品的品质把控在容声冰箱形成了从供应链管理,到生产线制造,到下线全方位检测,到物流运输的“全生命周期品质管理”.

正是这种追求“工匠精神”的文化传承,让我有理由相信,容声,将凭借这一过硬的“基本功”,撬动全球冰箱市场.

在《豪门盛宴》的录制现场,沙奇里“惊天倒钩”的瞬间,记者身后的多位观众窃窃私语,他们有的在议论容声冰箱的出彩,有的在回忆容声冰箱的故事.惊艳全球的容声冰箱,下一步要做什么?

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海信引用文献: