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太德励拓 品牌中心
随着O2O 商业模式的高速发展,传统商业受到史无前例的冲击,在这个几乎所有能想到的商品,都能在互联网上解决的时候,传统商业的转身自然让我们瞩目.在太德励拓（中国）公关传播集团旗下的艺观文化的策动下,雨花客厅E-PARK 用一场招商大会,给出了自己的答案.交融着科技的自然之美成为主角,为传统商业的华丽升级奏响一曲别样的诗篇.
蓦然回首科技路那人却在山水间
在公关活动业内,有一个不成文的现象,那就是高端发布会这类的活动,一定会有三大法宝：大视频秀；高科技全息互动或3D 投影；互联网元素的应用.先说大型视频,可谓不亚于IMAX 电影的效果,音效、视觉震撼,把嘉宾带入情境和气氛中,是个典型的公关现场“一哥”.而高科技手段近几年在公关活动发达活跃的一线城市尤其使用频繁；小到互动投影签到、微信打印机,大到全息影像真人互动、3D虚拟投影,最近又出现了与现代行为艺术、视觉错觉、场景再造的震撼体验区,都离不开高科技的支持.所有这些科技元素,总是能够为公关活动平添噱头和新闻点,嘉宾的体验感也在视觉和互动中得到提升.
但是在震撼、惊叹之余,试想如果把这些科技手段抽离,很多公关策划的现场让人感到乏味,缺乏了内容体验感,从利用科技手段增添亮点,到依赖科技手段来博取眼球、制造创意,这是现代公关活动的一个瓶颈.回忆传统艺术公关活动,以内容为王,虽然只能仰仗灯光、道具,但是人与人之间因为没有分散注意力的其他手段,反而显得亲密,互动性很强.
再看艺观文化策动的发布会,也许这是中国第一家都市田园购物公园,在500 人的惊呼声中,南京迎来了一个新的时代.区别于雾霾、拥堵、亚健康、功利化为基础特征的现有商业时代,雨花客厅E-PARK 举起了田园商业新时代的大旗,以生态、绿色、健康、自然为灵魂、以互联网为依托,鸣锣发起“都市田园购物公园”的新征程.于是,我们用超越常规的公关方式,打造了一场内容为主、技术为辅的发布会现场,让科技不再反客为主,活动的声音和品牌的声音重新凸显,营造了一种超越VR 视觉感的全新现场体验方式.
冥想:回归田园体验农活也健身
不如与氧气梦幻谈一场闪电般恋爱
发展商丰盛控股是一个业务遍及全球、始终践行“绿色、生态、健康、自然”的民企500 强,以其让人尊敬的工匠精神,打造了超50 万平方米的雨花客厅综合体项目.此次招商大会的主角是项目商业E-PARK,其主旨“都市田园购物公园”的理念提倡大自然的生态环境、充满活力的生活态度、年轻化的社交载体、互联网+ 的智能体验.
如何在现场完美展现这样的项目精神?从邀请函开始,然后步入活动现场,到每一次互动,每一处细节,自然空间与现代商业体验巧妙结合,呈现一种仙境般的现代田园风.体验区为E-park 产品解读并设计了“天空农场区”,用于表现E- park 未来的“屋顶农庄”生活场景,以及倡导绿色环保原生态生活方式的内涵.趣味的奶牛城市雕塑,与“绿草”相应,在生态氛围和现代艺术之间找到了平衡点.我们摒弃了屏幕、摒弃了视觉欺骗,在体验区水族长廊尽头,设计了一棵闪烁流行灯光的绿色梦想之树,嘉宾们把自己的寄语挂在树上,在树下带着家人合影留念.“精灵”礼仪的活泼灵动、投影互动签名与乐活生态,所有者一切带来温暖的自然之境.
大会以情景剧《E 享精灵的奇妙之旅》开场,没有绚丽倒计时、没有全息大屏幕,音乐起时,舞蹈精灵在追光中出现,与现场嘉宾互动,瞬间将现场数百人带入了一个奇幻的世界.鸟语花香的都市、惬意友善的生活,令人神往.随后活力四射的运动体验和舞蹈、互联网手段下的福利派发,直接嗨翻全场.来宾们纷纷表示,如此有趣、有味儿、有料的发布会,让人大开眼界,更期待项目的正式开业.
当田园文化与智能体验孕育出羡慕的果实好的项目、好的理念,不仅吸引普通市民,具备敏锐财富嗅觉的商家更是“捷足先登”.现场云集了众多全国知名品牌商,咨询洽谈不亦乐乎.针对当天签约入驻的品牌,艺观文化创意了新颖的品牌宣传方式.
每一个入驻品牌都有着自己的鲜明个性,如果将这种品牌特征在签约大会上体现?
艺观文化用不同的表演风格进行区分.美式街舞、电影道具舞、运动舞蹈秀、壁球舞蹈秀,每一个精彩环节的背后都对应着相关精神的商家品牌,这让传统的签约大会告别沉闷,充满观赏性.工业高达发达的今天,环境污染、交通拥堵,田园生活成为了工业文明中的一大缺憾.物质不再匮乏的今天,人们可以随时随地购买自己想要的商品,但大家普遍会感觉缺乏温度、情感不足.有鉴于此,雨花客厅E-PARK 三管齐下,打造富于热情的购物公园.
不得不承认,科技始终在带我们向前走.
然而全面仰仗科技,会让人的思维退化,缺乏创造力.所以每当科技可以主宰我们的生活时,必须停下来思考,我们需要的究竟是科技为王,还是科技为辅.在艺观文化看来,科技永远是艺术公关PR 需要表达内容的助手,真艺术才是永恒的亮点！恰如这场绿色盛典所昭示公关理念,用一场超越VR 体验的发布会,实现了一个看得见的精神家园、一个有温度的现实田园.相信不久的将来,随着项目的正式发布,招商进度将呈井喷之势.太德励拓期待着,一个新技术潮流下,打动人心的田园商业新时代,正在款款而来.
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