简介:关于本文可作为品牌市场方面的大学硕士与本科毕业论文品牌市场论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
文│本刊记者 常倩
一向以大众化品牌出现在消费者面前的家化品牌拉芳,正在试图使形象变得多元化.
在拉芳家化成立15周年庆典上,拉芳家化公开了一个全新战略计划——旗下美多丝品牌将正式进军KA高端洗护市场.而对于这家民族日化企业来说,此举也意味着拉芳家化在高端精品战略上迈出了重要的一步.
据悉,美多丝是拉芳家化旗下的专业美发造型品牌,自品牌创立以来,依托前沿科技,一直致力于为追求时尚潮流、张扬个性魅力的年轻一代消费群体提供专业的美发造型产品.
因此,在产品形象设计上,美多丝也颠覆了拉芳以往大众化定位的印象.以精致简约的大胆图片,无需刻意的炫耀与张扬,尽显美多丝产品的高雅与大气.极致优雅的红棕色与尊贵高雅的金色巧妙融合,带来视觉上的强烈冲击和神秘气氛,柔美中平添一份闪耀.
品牌:专访大众汽车品牌市场部品牌管理总监郭立信
而推出这一高端产品也是基于拉芳家化对国内洗护市场变化的考虑.
一方面,就大众洗护市场而言,多数本土品牌都在外资品牌的重压下不惜降低成本,纷纷采取降价策略来吸引消费者.但长久看来,本土品牌应该在保持优质原料的理念不动摇的情况下,进行产品差异化定位,寻找自身独特的卖点,继而切入细分市场,方可突围.
另一方面,近年来随着国内销售渠道的发展及消费群体的不断变化,在人们越来越追求生活品质的时代,中国洗护市场也悄然地萌生着另一变化,洗护产品逐步向洗、护、养分开护理的沙龙化护理方向发展.
另据调查,约4 0 %的中国女性消费者表示愿意尝试高端洗发水,且经初步预测,仅2014-2015年高端洗护市场增长率或达50%.在这样的市场趋势下近两年内“高端洗护”成为国内洗护发展的一个主要方向.
因此拉芳在保证自身利益的前提下,推出了高端洗护品牌美多丝.
美多丝的目标消费者是25岁至35岁时尚女性白领、追求高品质的人群.产品更突出洗护产品的养护功效:润头皮、养发根、韧发芯,这将区别市面上现有的洗护产品,给消费者完整的头部护理体验,这也是国际美发沙龙现在的发展趋势.
拉芳家化总裁兼董事长吴桂谦表示,他和他的团队甚至把美多丝当做庆祝拉芳成立15周年的最好礼物.拉芳家化副总裁曹海磊表示,美多丝品牌是完善拉芳家化整体布局的重要棋子,是拉芳家化进军高端洗护市场的关键王牌,将给予高度重视与支持.
其实,美多丝这论文范文牌早在2013年就已经创立,拉芳家化在成立15周年庆典上将美多丝作为重点推广,除了市场大环境的原因,直接的原因是拉芳家化已经完成了线下的渠道铺设.
据悉,美多丝品牌从2013年在日化专卖店渠道上市至今,目前在日化专卖店渠道完成了全国市场的全面布局,在全国范围内已经和近百家区域*商达成合作,零售网点也已经达到8000多家.
有数据显示,高端洗护品牌美多丝自2013年5月份进入市场到2015年初,市场销售额已突破亿元,在品牌实力、宣传投入、营销手段、产品口碑方面,都得到了行业的深度认可.
自上市以来,美多丝品牌将护肤品类销售模式应用到洗护品类,推出全新的终端动销模式：预售与活动相结合,在全国各地经销商、加盟店的配合下,通过创新洗护体验营销模式稳步提升销售业绩.
截至2015年3月份,在全国共开展了超过百场以上大型动销活动.同时,在2014年下半年推出的爆品动销、体验式营销的策略,帮助专营店提升1.5倍以上的销售额.
美多丝的推出,将完善拉芳家化产品结构体系,强势突破国内高端洗护市场被国际品牌占据的局面,扩大拉芳家化在国内洗护市场的份额.
总结：此文是一篇品牌市场论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
品牌引用文献:
[1] 品牌塑造和市场营销论文例文 品牌塑造和市场营销类论文范文集8000字
[2] 品牌联盟和消费者市场毕业论文开题报告范文 品牌联盟和消费者市场专科毕业论文范文3000字
[3] 市场营销和品牌定位硕士学位论文范文 关于市场营销和品牌定位类论文如何写2万字
