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文│本刊记者 王晓辉
1年前,之外创意在广州塔举办开业酒会.“一半的广告费,做得更好！”基于信息环境的急剧变化、旧方法已不再适用、企业广告费的大量浪费,之外创意发出这样的声音,既是一个大声的呼吁,也是一个认真的承诺.正值之外创意营销成立一周年,为此《广告主》特意采访了“Z+,之外创意营销”论文范文创新官郑大明先生.
一半的广告费,做得更好！
之外创意营销在创立之初,希望借成立Z+,推广在过去4年多成功探索与实践的新理论、新方法和新工具.
“说完了,就去做.你必须以事实去验证,不断地验证,才行”,郑大明告诉《广告主》,“1年过去了,我们完全验证了我们的方法和实践：一半的广告费,做得更好！（其实,连一半都不需要.）当然这没有什么神奇的,因为2009年,我们已经在这么做了,我们有一整套严谨的方法和流程来保障这件事.所以,经过和几个客户的合作,一次又一次验证了我们的观点和承诺.”
未来“精准营销＋创意营销”
是最佳解决方案
社会化媒体的出现作为互联网科技时代的必然产物不仅能够使企业的营销、品牌和市场策略达到更好的效果,同时也使企业更加人性化,更有人情味.而大数据营销正因其精准,大幅度提升了广告主广告投放的投资回报率,逐渐成为社会共识.新型营销方式正在颠覆性地改变着市场营销.
作为中国第1支THE ONE SHOW银铅笔的获得者,连续6年推动所在公司进入中国创意排行榜前10,及本土第1,郑大明可以说是中国资深广告人.在郑大明看来,目前营销主要是两个发展方向：1、创意营销；2、精准营销.
精准营销的终极目标是“所想即所得”.消费者想买什么,这个产品的广告就自行出现了.
目前,这方面还处于非常早期的阶段,只能说精准度有所提升,还远远谈不上真正精准.另外,通过大数据能更好的了解消费者,知道推送什么信息,何时以及如何抵达；但是仍然需要沟通的技巧,即创意.人不是机器,他需要人性的沟通；机器不是人,如果机器学会人性的创意沟通,基本就是世界末日了.
创意营销的精华在于——自传播.他的终极目标是“免费”.由于社交媒体已经成为第一媒体,创意营销可以在这些平台上产生自传播,即免费的消费者之间的转发分享,更值得关注和探索.
所以,郑大明认为,未来最佳的解决方案应该是：精准营销＋创意营销.但是,在大数据没有实现真正精准之前,重点方向还是：创意营销.
多花点钱在“创新”上
创意产生注意力,产生分享和转发,产生新闻,产生热议和卷入；没有创意,几乎无法真正传播.由于社交媒体已经是第一媒体,没有创意,就无法真正进入社交媒体进行传播,那等于是一种边缘化的非主流传播.花那么多钱,砸出一个边缘化的传播,这是多大的浪费?而之外创意营销正是这样一个特别注重“创意”的公司.
郑大明认为,优质的创意内容,由于消费者自发的转发分享,以及媒体报道,形成自传播,绝大部分的传播是免费的.而优质的创意,是企业目前所急需的稀缺资源.如果没有真正的创意,鉴于现在的环境,可以说是传播的困境.明智有远见的品牌／广告主,应该尽快整合优质的创意资源,为我所用,投资创意.
创意营销活动:创意营销专场 101002
当然,这里所说的“创意”,并非传统定义的创意,它是指“一切的创新活动”,包括思想创新,企业文化创新,产品创新,服务创新,营销创新,售后创新等.
重视,就是投资.别把钱都花在媒体上了,多花点钱在“创意”、“创新”上,包括寻找真正有创新能力的公司合作,用创意帮助营销和传播,减少浪费,提高效率.
郑大明说：“我们呼吁的‘一半的广告费,做得更好！’就是基于这个原理.”
在谈及之外创意的核心竞争力,郑大明没有一丝含糊和动摇：创意.或者更精准的说法：创新.
郑大明告诉《广告主》：“共同面对商业挑战,运用创新能力,帮助客户引爆‘自传播’,或者‘自营销’,以尽量少的投入,来实现尽可能大的回报,‘一半的广告费,做得更好！’未来,我们一方面希望为更多企业提供这种服务,另一方面,也会呼吁所有企业和同行,实现这种变革.这是我们的信仰,也是我们的使命.”
总结：这是一篇与创意营销论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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