简介:关于本文可作为相关专业企业识别论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文企业识别论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
崔文增
近年来,国外越来越多的企业进入中国,这些企业都有着自己浓厚的企业文化和企业特色,在激烈的市场竞争下,企业用借助企业形象系统来开拓疆土.我国企业要想更快更好地进入国际化市场,企业形象统一战略是必不可少的.本文结合企业形象统一战略对郑州大学西亚斯国际学院（以下简称西亚斯）的国际化道路进行粗浅探讨.
一、企业形象统一战略要素之于西亚斯发展的功能
企业形象统一战略又称企业形象识别系统, 英文名是Corporate Identity System,简称为CIS,通常称CI.这一概念最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多在1930 年左右提出.
西亚斯是由美国西亚斯集团投资,与郑州大学合作,美国堪萨斯州福特海斯州立大学协办的中外合作办学机构,是河南省首家被国务院学位委员会批准可以实施境外学士学位教育合作项目的全日制本科院校,也是首批被中国教育部中外合作办学评估合格的高校.学校秉持“中西合璧”的办学理念,实施国际化全人教育,培养复合型实用人才.科学化、人性化的管理理念,以人为本,以学生为主体,紧密联系社会实际,理论与实践相结合的教学方式,使我校的教学质量不断提高,先后荣获国家相关部委和媒体单位颁发的十几项荣誉称号.2015 年2 月,学校引进先进教育理念和实施国际化特色办学,为中美合作交流培养出大量优秀人才并荣获第三届“美中杰出贡献奖”.
其一,CI 可以提高西亚斯的形象和知名度.良好而完善的企业形象容易被社会大众所接受,并给消费者留下健全、亲和的印象,进而增加对企业的信赖感和认同感.因此,CI的实施是西亚斯整体形象的展现,是积极推动拓展和占领市场的重要手段,是西亚斯国际学院走向国际化、跨越式的绝密武器.
其二,CI 能使西亚斯的特色发扬光大.在众多同类企业中,如何彰显特色,吸引受众,占领市场是每一个经营者永远不变的追求目标.在信息膨胀的今天,视觉形象宣传尤其重要.CI 是可以帮助经营者实现这一追求目标的.一方面,CI应用视觉艺术通过创造新颖的视觉标志来吸引受众的眼球；另一方面,CI 是企业文化的外在表现,通过CI 系统建立起统一识别符号,在给人们留下深刻视觉印象的同时,也会引起受众个性的心理联想.西亚斯“英语精,知识新,技能强,视野广”的办学特色,正是在CI 系统中的特色体现.
其三,CI 能帮助西亚斯传达统一信息.CI 系统是一套统一整合和传达企业信息的规范.导入CI 可以强化信息传递的频率、强调和可信度,从而增强广告效果.企业在市场上运转,其一切活动都直接或间接地牵涉到信息传递.在现代化信息时代,信息传递多种多样：从公路旁的广告牌,到手掌中的名片,到报纸、网络等等.宣传活动耗费大量资金,如果传达的信息不一致,不仅浪费宣传论文范文,还会使传达的信息不统一,引起大众的反感,造成无法弥补的损失.西亚斯导入CI 后,学校所属部门可将统一的设计形式应用到相关的项目上.这样可节省各自为政的设计制作论文范文,减少无效的播放时间,避免视觉传播纷乱繁杂或干扰的现象,提高西亚斯向社会传播信息的质量.
其四,CI 能激励员工奋发向上的精神.CI 不仅是企业的形象,还是企业精神和文化的表现.因此,传达对象不仅是消费者,还有企业内部员工.良好的企业形象可以使全体职工有一种归属感、论文范文感和自豪感.培养员工与学校同呼吸、共命运的价值观念.在学校工作中,可以提高员工士气,建立统一意识,最大限度地调动员工的积极性.
企业识别系统:14.企业识别系统与WWW
其五,CI 能帮助西亚斯加速开发国际市场.科学和信息技术的发展,使经济全球化合作的趋势越来越明显.中国加入世界贸易组织对中国企业来说,未来经济的发展将面向更多的国际合作和更大的国际市场,以及更强的传播媒介.而随着生产规模的不断扩大和科学技术的进步,产品在质量、论文范文和技术含量上的差距日益缩小,而由品牌带来的无形资产和附加值,则成为企业或产品在市场竞争中能否取得利益的关键.西亚斯导入CI 系统后,西亚斯的国际品牌在国际化道路上也越来越无可限量.同时,由于经营的国际化,一个企业将不可避免地遇到不同国家、民族和文化带来的不同问题,如果说未来西亚斯的竞争是一种多维或者全方位竞争的话,那么CI 系统的创制与实施,将是这场竞争中不可缺少的锐利武器.CI 可以帮助西亚斯树立国际形象,扩大国际知名度,加强与其他政府、国际集团的联系和合作.
二、CI 的发展、影响与运用
CI 系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI( 行为识别Beh论文范文ior Identity)、VI( 视觉识别Visual Identity) 三方面组成.在CI 的三大构成中,其核心是MI,它是整个CI 的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI（行为识别）与VI（视觉形象）表达出来.所有的行为活动与视觉设计,都是围绕着MI 这个中心展开的,MI、BI、VI 有机结合,共同构成企业对外形象展示、推广的基础.
CI 体系萌芽于美国,并在20 世纪60 年代在美国企业中得到广泛应用,70 年代传入日本,对日本企业产生了深远的影响.中国有着悠久的历史和文化传统,到90 年代初期,CI 体系才逐渐被中国的企业认识和接受.1988 年,在中国设计界创立了首家以CI 战略为经营理念的私营设计机构——广东新境界设计公司,并接受广东太阳神集团公司的委托,创意、策划、设计“太阳神”企业CI 系统.营业额由1988 年的520 万元增至1990 年的4000 万元,1991 年达8 亿元,1993 年超过12 亿元.
当一个企业发展到一定阶段,开始意识到难以实现跨越式发展的时候,导入CI 系统是非常必要的,是这个企业开始跨入新发展阶段的象征.
首先,要抓住导入CI 的正确时机.一般来说,在新企业建立或在向市场推出新产品时导入新的CI,利用企业的纪念日来赋予企业新的理念,当企业的经营理念、业务范围、市场定位发生变化的时候,都是导入CI 的好时机.
其次,企业决策者根据企业内部现状和市场发展方向与社会环境等综合条件,确认企业形象的认知与提升的现状,并提出CI 计划的导入设想.
最后,经过提炼理念阶段、企业行为识别阶段、视觉识别阶段、CI 手册编辑阶段、发布和实施阶段,最终完成整个CI的导入.其中形象视觉设计阶段是整个CI 计划中非常重要的阶段,新的企业识别系统要能提升企业的知名度和在大众心中的影响力.可以说,这直接关系到导入CI 的成功.
三、CI 之于西亚斯发展的意义
首先是理念识别系统（MI）.MI 是企业理念,是一种精神、一种文化.如果说CI是企业经营理念、管理策略、广告宣传的统一规范,那么企业理念（MI）则是制定这一规范的原则,是企业整体的价值观.它的形成往往来自企业领导人对企业存在意义、社会使命、发展方向和发展目标的认定.它不是企业领导的即兴发挥,而是在对企业经营意向、经营历史、资源配置以及企业内外环境等多种因素分析研究的基础上形成的经营理念.西亚斯“兼容中西,知行合一”的理念,是西亚斯的精神,是西亚斯的文化,是西亚斯人的社会使命,是西亚斯人的发展方向和认定目标.我们要紧紧围绕这一理念,实现西亚斯的价值,实现个人的人生价值与作用.
其次是行为识别系统（BI）.BI 是企业所有员工行为表现的综合以及企业制度对所有员工要求及生产经营活动的表现,是CI 战略的动态识别形式,是实践企业经营理念的准则.它展现企业内部的组织建设、管理方法、教育培训、经营制度等各方面.如果说MI是企业的心脏,那么BI 则是企业的四肢.企业行为识别系统应以企业理念识别为核心,以实现企业形象为目标,它是企业理念的升华,是MI 的直接体现.
理念就像人的内在修养,尽管能在直觉上让人感觉,但最终还需要通过行为来体现,而行为能丰富人的内在涵养,使人的气质得到升华.如果一个企业的产品和服务质量低劣,无论口号喊得如何响亮,广告做得如何诱人,也无法得到社会公众的认可,更谈不上塑造良好的企业形象.
西亚斯行为识别在实施过程中,必须进行系统全面的培训和全方位的宣传教育,这样才能提高西亚斯员工和管理人员的素质水平,增强西亚斯的竞争力和挑战力.员工教育是将西亚斯理念贯穿于行为的基础,制度和规范是建立行为识别系统的有力工具,论文范文的管理是行为识别系统实施的保证.
正确处理好各种关系,有助于西亚斯跨越式目标的实现,西亚斯的各种活动都是通过外部行为来塑造西亚斯形象的.
最后是视觉识别系统（VI）.VI 是视觉识别系统,它包括识别标志、品牌商标、广告宣传和企业主色调等等.它将企业理念、企业规范等抽象概念转换为具体符号,以标准化、系统化的手法,对外传播企业的经营理念和创新活动等信息,从而塑造企业独特美好的视觉形象系统.VI 是企业形象的静态识别符号,是CI 的视觉载体.
值得注意的是,CI 战略是一个庞大的系统,具有整体性.对CI 来说,MI、BI、VI 三者相辅相成、相互支持.其中理念识别是基础,行为识别是导向,视觉识别是桥梁,三者互为因果,共同作用,缺一不可.MI的重心在心,在精神,在理想,在使命,它是企业CI 战略系统的原动力.BI 的重点在人,在人的修养和行为,在行为活动中的准则,是人的主观能动性的反映.VI 的重点在物,在外貌,是企业展现给公众的形象,是一种媒介或载体,承载着MI、BI 的全部内涵,并通过可视体表达出来.
为了确保CI 概念准确无误地在西亚斯应用,创造完美、统一的西亚斯视觉形象,必将对CI 基本要素及应用的规定与方法,编辑成一份权威性的指导文件,即西亚斯战略策划手册,简称西亚斯CI 手册.西亚斯CI 手册就是西亚斯的技术标准、管理条规,严格规定了西亚斯各类物品的规范标准和复制要求,保证西亚斯形象都以同样的视觉语言传达出来,达到一致的目标,它还能使各类广告及传媒保持一定的设计水平,方便内部管理,提高效率,节约成本.
综合所述,导入企业形象设计CI 系统是西亚斯实现跨越式发展的秘密武器,是西亚斯更快更好实现国际化的法宝,是西亚斯面临转折取得成功和国内外环境的变革.我们要万众一心,齐心协力来迎接变革的到来,迎接西亚斯的跨越式发展,迎接西亚斯在国内外展现的新面貌和论文范文的品牌形象.
（作者单位：郑州大学西亚斯国际学院）
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企业识别系统引用文献:
[1] 企业贷款和风险识别论文参考文献范文 企业贷款和风险识别类有关大学毕业论文范文2000字
[2] 风险识别和企业采范本 风险识别和企业采购类硕士学位毕业论文范文2000字
[3] 风险识别和企业财务论文写作资料范文 关于风险识别和企业财务方面毕业论文提纲范文2万字
