简介:关于本文可作为设计师方面的大学硕士与本科毕业论文设计师论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
提到时尚,人们在夸赞设计之精妙、服饰之华丽时,也会不约而同地想要夸赞这背后的能工巧匠；设计师作为时尚行业的代表职业,一直以为来备受媒体关注.相对于国外成熟的品牌宣传行业,国内设计师苦于无法完善地建立起自己的品牌,同时也无法精准地细分自己的用户,导致国内设计行业陷入一种难以扩大影响和知名度的扭曲泥潭中.针对这一点,上海雨吉文化传媒股份有限公司（以下简称 “ 雨吉”）依托其稳定的中高端受众人群和优质的国内外客户资源,通过专业的宣传手段和多样的宣传方式,为国内设计师建立起自身良好的品牌,从而提升本土品牌的设计款式和创新能力,推动中国时尚设计产业能向前更迈进一步.
打破“设计师品牌建立难”的坚冰
为了进一步了解雨吉是如何为国内设计师打造品牌的,记者专程采访到上海雨吉文化传媒股份有限公司的创始人金雨萍女士,她介绍：“国内设计师因为没有平台作为支撑,无法形成产业化.对于设计师来说,一来他们缺少专业的市场营销策略手段和经验；二来由于规模较小,他们参与竞争和抵抗风险的能力不足；再者,国内设计产业起步较晚,致使设计师品牌无法在短时间内与国际大牌比肩.”简而言之,缺乏资源、缺乏渠道、论文范文体系又过高,让国内设计师如同在鸟笼中一般,无法真正施展开自己的拳脚.
与此同时,相对国内设计师举步维艰的境况,中国时尚消费者们则在经济高速发展的社会中,逐渐成长起了越来越开放的心态.CBNData 的报告显示,2016全球时尚消费总额达2.4 万亿美元,相当于全球第七大GDP 经济体量.中国作为新兴时尚消费市场的重要代表,近年来保持着较高的增长率,同时,中国市场正在经历一场全局性的消费升级革命,新生代中产消费者正在崛起,其中女性经济是这场消费升级中的一个重要表现.在此推动下,以女性为消费主体的时尚产业拥有巨大的升级红利,线上时尚市场的趋于成熟也为此提供了更加有效的途径.
在网络、微信等新媒体的带动下,时尚消费者消费金额持续攀升,对于时尚的要求也越来越高.他们既欣赏那些具有质感,又拥有设计特色的时尚产品,更加追求有品质、有文化的低调的奢华.越来越多的奢侈品消费者正抛开对奢侈品的盲目迷恋,开始青睐这些新兴的原创的中国文化设计元素,并且随着现在电子商务平台已经成为大众主要的消费场所,因此一些在电商平台上具有创新性、原创性、设计性的本土品牌正越来越受到国内外消费者以及时尚界人士的青睐.
随着中国消费者对品牌档次、设计款式和创新性的要求提高,本土品牌必须跟随目标消费者的要求进行品牌和产品的升级.因此雨吉瞄准了这个产业的痛点和庞大的潜在市场,依托其稳定的中高端受众人群和优质的国内外客户资源,通过专业的时尚内容输出,结合明星、名人效应以及设计师理念的传播,提升品牌档次,同时引入国际设计师并与国外品牌进行深入的合作,将跨界延伸到各种周边领域,也为本土设计师品牌打开一片波澜壮阔的新天地.
左手名人大咖,右手粉丝商户
在金雨萍看来,雨吉本身就是传媒属性,内容的制作是其强项.在资源方面,雨吉拥有其他平台不具备的丰富的明星、名人、设计师资源.经过几年的发展,雨吉已累计采访了500 多位不同领域的人气明星.目前微信订阅粉丝达到10 万,论文范文达到100 万.定期举办明星粉丝见面会,与粉丝的互动形成了良好的氛围.通过明星来引导粉丝的消费已经成为最有效的广告推广方式之一.通过国内外的跨界合作,志在将国内本土设计师品牌推向海外,并将中国文化的时尚解读传达到海外,也借由各种媒体间及时尚活动间的合作,让国外媒体主动报道相关新闻,并披露出中国原创本土品牌,是一次飞跃性的跨越.
除了积累庞大的名人资源外,雨吉也与许多其他品牌、商户、媒体建立良好的合作关系,从而能更快更好地搭建这个智能广告平台,发挥其最大的优势,以此在前期建立丰富的内容,供大众观赏和挖掘.据悉,通过长期从事广告与传媒行业,雨吉已经与300 多家品牌客户有着持续的合作关系.品牌和商户可通过线上与线下平台的推广与消费者的互动直接拉动产品的销售,以好看好玩的方式,通过内容的输出吸引消费者持续的关注,并通过意见领袖的图片、视频、文章来影响粉丝和消费者,以此将品牌已有的消费者、明星粉丝吸附在平台上.同时,也将流量导入品牌门店或电商平台,实现真正的O2O 模式的销售.
这些优势离不开雨吉团队的每个人,在采访中,金雨萍提到现在公司里90%都是内容创作人员.不过在她看来,团队不是family.她说：“有些场景和有些文化的过度解读后都会害死人,就像这个我以往一直引以为傲的‘family’,当我们过度强调爱,强调we are family,我们可能会忽略团队的快速成长.”的确,在创新创业如火如荼的当下,人才成为各个公司都争相抢夺的重要资源,但是正如金雨萍所说的那样,“一个优秀的团队不该以爱的名义绑架每个人,更不该以爱的名义推卸应在职场上所付出的责任”.相信雨吉能通过不断完善人员管理,进一步扩大原创内容的优势.
金雨萍向记者坦言,目前雨吉在平台建设方面投入不是很多,包括在人员配置和商业运营上都有待完善,但是在未来,雨吉将不断完善自我,在传播国内外时尚潮流的同时,也为本土的设计师品牌搭建起一座桥梁,让它们能够走出国门,扬名海外.
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