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本文首先介绍在业界中使用的一些概念、术语和定义,以便读者理解系列文章的内容,同时也方便今后交流.在此基础之上,文章先从高级广告系统的逻辑分层着手,介绍其分层的逻辑架构,及各层包含的功能模块.然后,将介绍与高级广告业务相关的逻辑服务,以及它们之间的业务接口和逻辑配置.接着,作者给出一个基于标准的完整的高级广告业务平台.最后,图解一个高级广告业务的实例-Telescoping广告.另外,本文尽量避开具体标准,对构成高级广告系统和业务的基础技术进行抽象描述.对于具体的标准及相关产品和方案,作者将另文介绍.
如开篇所述,本文不准备从某个具体完整的端到端系统人手展开,而是按照逻辑分层的架构,针对业界方案的共性,以及国际标准定义的广告系统的基本要素展开.为了便于阐述,我们把广告系统分成3层,如图1所示.
从图中可以看出,从下往上的第一层我们称之为“内容层”,包括内容服务器、节目拼接以及其他和节目内容、内容发送和反馈直接相关的部分.
最上层的商业活动层,着眼于广告制作和交易.这是一个非常重要的领域,因为高级广告要得以兴盛,必须建立互动广告和定位广告的价值体系,并且要能够进行价值评估.虽然我们不准备对这层进行细节的
高级广告系统扩展了传统电视的显示和观看模式.例如,在互联网中非常普及的Bumper-Ads广告形式,将很快在互动电视中和叠加图形的功能关联在一起,形成如互联网中的滚动框广告的形式.图3就是这样的例子,是基于OCAP和ETV的客户端支持的高级广告合成.
图3中的图形元素可以嵌入在娱乐节目内容中,并提供了Telescoping的机会,或者能够作为广告整体的一个部分.由于增加了和观众潜在的互动性,因此大大增加了广告的价值,除此之外,用户的反馈也为广告管理提供了有价值的反馈信息.
高级广告系统采用交换机为观众选择和路由节目内容.有线电视业目前正从固定广播频道模式向完全的交换单播方式过渡,其过渡的体系架构主要是基于视频点播VOD和交互数字视频SDV的体系架构.一旦单播变得普及,在每个广告时段基于各个观众或订户选择合适的广告将变得切实可行.
随着SDV的普及,运营商能够收集到准确的换台信息.因为在SDV系统中,每当用户切换频道时,机顶盒就会向网络运营的SDV服务器发出一个请求.和语音的程控交换机的原理类似,SDV服务器需要选择用户的节目并发送给用户.除此之外,SDV服务器还可以提供其他更为详细的信息,如收视率明细、精确到秒级的换台行为记录以及信息重复时间等.这些数据和报告对广告商而言价值论文范文.另外,这些信息和报告还可以帮助运营商正确有效地评估广告节目时段的价值,并及时合理地调整广告时段的库存.因此,高级广告系统将来可以像互联网系统一样提供各种详尽的广告活动报告给广告商和运营商.
在内容层,—个新增且很重要的动态信息是用户的“互动事件”,如何管理、跟踪和利用这些事件是互动性模块着重要解决的问题.观众对广告和节目内容的“点击”动作形成了—个稳定的事件流.该事件流可以用来控制“收视”会话,提供广告的验证并且能够被广告活动经理和广告时段库存经理加以分析,以决定未来的广告时段库存和投放策略等.
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目前,有多个知名系统支持广告的互动性,同时也有多个组织牵头制定平台,对互动进行标准化.上述的任何一种体系结构都涉及到上行码流服务器（又被称作互动电视服务器）,该服务器接受用户的互动操作、处理它们并把结果或未经加工的数据发送给相应的实施服务器、广告时段经理和广告活动经理.
控制层的功能代表了运营商的核心职责,同时也是整合广告收入和广告效率的关键部分.该层有如下的五个方面需要控制.选择机制在投放时机出现时请求广告投放.选择机制是由一个或多个ADS服务模块来完成的.
由于多业务运营商和订户有直接关联,因此其处于独一无二的位置,可以向用户提供各种增值业务.同样,订户的数据和信息也推动了广告时段价值的提升.客户信息不仅可以包括人群分布信息,如平均收入、年龄、购买模式等,而且还可以包括那些订户在订阅业务时,主动选择的所需或感兴趣的各种业务和广告选项.
通过对观众点击的响应,我们相信运营商不但可以通过对节目内容的重新组织和调整为观众带来更多的价值,同样地,运营商根据用户反馈对广告节目的重新组织,也提高了广告时段的含金量.因此,一种直接的双赢方法就是提供个性化和客户论文范文的业务.
由于观众需要和各种业务进行互动,无论是通过电视、互联网、固网或者移动电话,他们都需要某种形式的回传信道.一种最简单的情形是在用户的要求下,互动广告系统能够向用户邮寄产品宣传手册.当然,较为复杂的例子包括允许电视观众通过点击业务链接,广告商通过短信或邮件向客户提供更为详细的产品或服务的细节.DVS 629提供了一种基于Playdata数据结构的回传信道传输协议,该协议可以用以报告用户的互动事件,并上传给广告活动经理和广告时段库存经理.另外,Playdata还可以用作标准协议为实施服务器提供通信协议.
总结：本论文可用于广告时段论文范文参考下载，广告时段相关论文写作参考研究。
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