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刘明菊 李子乐
随着社会的发展,将影视文化与旅游产业结合已成为旅游业发展的新趋势.本文分析了影视文化的概念以及影视文化与旅游的联系,讨论了影视文化对旅游的影响,并针对负面影响提出建议对策.
一、影视文化的概念
影视文化分狭义的和广义的.狭义的“影视文化”,体现为“影视艺术”,即以相对完整、相对独立的电影、电视艺术作品为主体的影视存在形态,包括电影故事片、电视剧及艺术性的电影纪录片、艺术性的电视“屏幕作品”（如艺术性的电视文学作品、电视艺术片及艺术性的电视纪录片）.而广义的“影视文化”,是体现为电影、电视全部的存在形态.
影视文化的特点主要有五个.第一,即时性.主要体现影视作品和节目中能够及时反映当下发生的,表现出时效性强的性质.第二,普及性.表现在影视传播的范围非常广,是影视文化的重要特点.第三,直观性.影视传播传递的是图像和声音,相对于文字来说,更加直观形象.图像和声音是动态的,以这种形式传递信息可以加深记忆.第四,娱乐性.与报纸相比,影视生动而形象地展现了需要表达的信息,有无法具有的性能.第五,导向性.从影视文化传播所带给大众的效果来看,影视文化具有高度的导向性.影视文化具有导向性的原因有两个.首先人们在欣赏影视文化的过程中能够清楚地感受到它展现的历史文化、各地风光和民俗风情等等,人们在欣赏的过程中能够潜移默化的接受所展现的世界,受到影响.其次,影视文化以一种非强制性的方式传播文化,在某种程度上说,其发挥的宣传功能能够代替传统媒介.
二、影视文化与旅游的联系
首先是经济联系.影视文化作为重要的文化载体,对特定观念、文化的传播和弘扬,有着无可比拟的优势.影视文化的谋划、生产与传播日趋成为一个国家文化软实力的重要组成部分.随着影视产业与旅游产业的相互交融,影视文化与旅游业经济相互影响,相互促进发展.影视文化从策划到制作以及传播,每一个过程都与刺激旅游经济密切相关.影视文化增加旅游者的旅游动机,给旅游目的地带来经济收入,反之,旅游目的地可以宣传影视文化,给影视文化带来巨大的经济效益.其次是文化联系.文化传播是人们社会交往的进程中产生于社会人们共同存在的关系之间的一种文化互动的现象.在当代社会,大众传媒主宰着人们的视听,决定着当代人感知外部世界的方式.影视文化的传播是其中一种重要的传播形式.影视文化传播内容具备特定的意识形态方向,这些方向不具有强制性,它形成于人们的社会文化之中,易于被大众接受.影视文化所产生的文化力,可以让旅游目的地市的形象更加鲜活,优秀的影视作品还可以折射出旅游目的地的文化内涵.
三、影视文化对旅游的影响
(一)影视文化对旅游者的影响
影视文化对旅游者的影响方式表现在四个方面.第一是影视拍摄,即影视文化对旅游产生影响的起源.因为对于旅游者来说,亲临影视作品的拍摄现场,可以见证影视作品的部分制作,并且未上映影视作品一般会保持神秘感,通常由于剧组的保密工作,见证影视作品的拍摄过程也就成为了可遇不可求的经历.第二是影视作品.影视作品不是单独的剧本或者脚本,而是指拍摄完成完成后期制作的影片.拍摄完成的影片将一系列景色与虚拟的情节结合在一起,结合配乐,带领观赏者跟随影片进行了一次虚拟的旅游体验.由于故事情节带有情感的因素,在与影片产生共鸣的同时,也会加深对该地的印象.第三是影视城及影视公园.影视城或影视主题公园,它将时间、空间切割成零碎片段,并经重组制造出现实以外的虚幻时空,把两个截然相异的时空拼合在一起,模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限.喜爱影视文化的旅游者,如果剧中的场景再次出现会让他们获得精神享受.第四,影视节庆.影视节事活动包括国内外的电影节、颁奖典礼等等.
影视文化影响旅游者的要素有故事情节、自然风光、民俗风情及明星效应.故事情节串联了整部影视作品,不同的题材作品体现了不同的人生.人们跟着故事情节,见证了故事情节的发生场所,也随着故事主人公重新经历了一遍“虚拟人生”.随着对影视作品印象加深,旅游者会产生去故事发生地的论文范文.影视作品中的场景配合故事情节的发展,加以镜头语言的剪切和后期编辑,以最佳的方式呈现给观众.民俗风情和自然风光相比,自然风光是客观存在的,而民俗风情是较之主观呈现的.影视明星崇拜是20世纪中期兴起的.影视作品中有较高知名度的影视明星,对影迷们有着巨大的吸引力.影视作品造就影视明星,影视明星又给影视文化带来强大的影响力,促使影视外景地旅游业成了一种时尚.
影视文化对旅游者的影响表现在两个方面.首先,促进旅游者产生旅游动机.影视文化可以吸引旅游者产生旅游动机,而旅游者先期对影视作品的记忆需要在实地印证,对影视作品的拍摄地有所期待.其次,提高旅游者的旅游认知.旅游者对旅游目的地的旅游路线设计会参考影片的关键场景.影视作品中对故事情节有推动作用的场景往往是旅游者心中的向往之地.经过影视作品中的文化铺垫,改变了旅游者单纯参观景点的现状,加深了对旅游目的地文化的理解,在旅游的过程中可以有更深入的体会.体验经济时期,旅游者不仅仅满足于静态的景物观赏,而是更加主动地参加体验旅游过程.由此被影视文化所吸引的旅游者在旅游过程当中,不是作为一个被动的接受者,而是一个积极接受过程,主动融入影视文化的旅游活动中,感知影视文化主人公的经历,达到情感的共鸣.
(二)影视文化对旅游目的地的积极影响
首先表现在影视文化对旅游目的地的经济影响.旅游目的地游客增长带来经济创收,扩大了客源市场,游客人数显著增长,给旅游目的地带来了大量的客源收入.影视文化给旅游目的地带来了经济收入,同时也改变了当地的产业布局,不仅需要发展当地的旅游业,与此同时也需要相对发展交通业,住宿业等以满足影视文化所带来了大量游客.影视文化改变了旅游目的地居民的就业生活.郭文在无锡影视基地进行了3个月的调查,指出基地有很多业务由影视城周边的大孚村村民承担,这些村民以前靠出卖本地杨梅维持生计,现在依托影视基地做起生意,人居年收入2万元左右,比原来增长35%.影视文化促进了旅游业的发展,就业机会增多,出现了临时演员和影视打工一族等特殊化的职业,帮助当地居民就业致富奔,提高农民素质等等,具有深刻的意义.
其次表现在影视文化对旅游目的地的文化影响.影视文化提高了旅游目的地的知名度.影视作品对旅游拍摄地的诠释,塑造并提升了旅游目的地的地区形象,并且提高了影视文化的知名度,并对旅游地文化遗产具有保护作用.
(三)影视文化给旅游带来的负面影响
第一,破坏了自然环境.影视的拍摄能够推动旅游目的地的建设,完善旅游目的地的配套服务设施,重视旅游地的自然资源.但是影视剧组作为外来者更容易对环境漠视,甚至破坏,并且在“特殊任务”的光环下被容忍.
第二,影响了当地居民的生活.在影视拍摄的初期,旅游目的地的居民对拍摄感到新奇,对能够出现在影视作品上感到自豪感,并且能够得到场地的使用论文范文和当临时演员的报酬.但是时间久了之后,当地居民面对外来的一系列文化的冲击,外来人口的增加,生活成本的上升,住房压力的增大,媒体论文范文过度等等会对影视的拍摄产生抵制感甚至厌恶感.
第三,游客感受的实际拍摄地文化和景色与影视作品中不符合.影视作品的拍摄是由虚拟和真实相结合而成,利用了真实自然的景区和虚拟影视作品中情节和影视人物的构成,给人带来影视拍摄地强烈的文化氛围 mbAlunWen.net.影视作品强制带入的文化基础不深厚,是具有临时性的,无法保证传递给外界完全真实的信息.当旅游者到达影视拍摄目的地时,感受到的文化氛围 mbAlunWen.net与影视作品中的影视文化表达出的不一致,很容易对旅游目的地产生失望和负面的情绪.除此之外,影片拍摄后旅游目的地环境造成了损坏,即使影视作品中带给观众的是真实的自然景色,但是美好的景色在画面却无法恢复和呈现,所以没办法提高游客观览的满意度.
四、影视文化促进旅游业发展的对策
(一)建立主管部门,并与多部门合作
建立主管影视文化和旅游相结合的部门,并和旅游部门、影视论文范文门和宣传部门等等进行合作,对影视拍摄地的旅游文化和影视文化进行加工宣传,提高知名度,把影视文化与旅游业的结合作为产业发展,加强区域合作.
mj567影视文化工作室:29孙祺舜（上海祺骥影视文化工作室，上海地区）18901639386《家》
(二)对于拍摄的影视项目客观评估
无论是收到影视剧组的拍摄申请或者是主动搜集信息来引进剧组的拍摄,都需要充分分析当地的资源,了解相关的影视内容是否能够结合本地特色,衡量合作的前景.比如估量影片的拍摄水平和后期制造水平,后期能不能进行有效长期地宣传合作,影片的拍摄是否有利于树立旅游目的地的形象,影视拍摄是否超过旅游目的地的承载力,影视拍摄是否能够保护当地环境等等.
(三)在影视拍摄的过程中合理宣传
在影片拍摄过程中,不违反双方约定的合作基础上,可以邀请媒体进行采访报道,对影视拍摄过程和影视拍摄地进行宣传,满足大众对影视作品拍摄的好奇心,增加影视拍摄地即此旅游目的地的论文范文率.在宣传过程中要符合影视形象,突出当地特色,体现真实性,避免让旅游者产生过高的旅游期望.
(四)借助影视节庆和明星效应
对于众多影迷来说,对影视作品中明星所饰演的角色印象深刻,因此对明星产生了好感,变成了某些明星的粉丝,趋于对明星的喜爱,想要了解明星的生活和全部,关注明星的动向,并且会去明星所在的剧组探班,参加明星所在的影视活动譬如电影节,影视宣传活动等等.影视拍摄所在旅游目的地借助在当地拍摄明星的名气或者是所在地举办的影视节庆活动进行宣传,还可以通过明星代言旅游目的地增加当地的名气.
(五)对影视拍摄旅游地加强环境保护
环境保护是一个旅游目的地最重要的环节.影视文化中所呈现出来的剧中的景色是具有宣传效应的,观众会因为被影视作品中优美的风景慕名而来,因此,影视拍摄结束后的旅游环境的保护以及维护非常关键.要及时清理环境垃圾,定期维护环境,以保证提供给旅游者旅游地的景色没有严重地偏差,满足他们的预期和提高他们的满足感.
(六)增强创新意识,推出多样化的影视产品
调查旅游者市场,收集相关的旅游者数据,对数据进行相应分析,从中不同年龄层次不同文化层次大众的旅游需求,针对不同类别的影视旅游者根据他们旅游需求的个性化和多样化相应推出影视旅游产品,跳出打造影视城和影视产业链的传统思路,整合旅游资源,提高资源的附加值,营造目的地浓厚的文化氛围 mbAlunWen.net.
（作者单位：吉林财经大学亚泰工商管理学院）
总结：本论文可用于影视影视文化论文范文参考下载，影视影视文化相关论文写作参考研究。
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